Quanto spesso dovrei aggiornare il contenuto del mio sito web?

Che tu lavori per un'azienda SaaS, un'attività di e-commerce, un editore online o qualsiasi altra via di mezzo, una delle "regole d'oro" della SEO è aggiornare regolarmente i tuoi contenuti per avere successo online.

La creazione di contenuti non è una cosa "una tantum". È un processo in continua evoluzione di cui devi rimanere al passo.

Ma quanto spesso dovresti aggiornare il contenuto del tuo sito web? C’è una regola d’oro che devi seguire? Hai bisogno di aggiornare i contenuti ogni tre mesi? Ogni sei mesi? Ogni anno?

In questo articolo risponderemo a questa domanda e introdurremo alcuni strumenti per aiutarti a trovare i contenuti che necessitano di aggiornamento sul tuo sito web.

Quanto spesso dovrei aggiornare il contenuto del mio sito web?

Come regola generale, dovresti aggiornare il contenuto del tuo sito web almeno una volta ogni tre mesi. Sebbene questa sia una buona regola pratica per la maggior parte delle aziende, permangono alcune sfumature. Se pubblichi contenuti in un settore in continua evoluzione, devi aumentare la cadenza degli aggiornamenti dei contenuti.

Come trovare le pagine che necessitano di aggiornamenti dei contenuti: il metodo manuale

L'aggiornamento regolare dei contenuti del tuo sito web garantisce che rimangano accurati e coinvolgenti. Ecco una procedura semplice per identificare i contenuti che potrebbero richiedere un aggiornamento. Attenzione: ci vuole molto tempo, soprattutto se hai molti contenuti sul tuo sito web!

Controlla i tuoi contenuti

Dovresti iniziare conducendo un controllo approfondito del contenuto. Ciò comporta la creazione di un catalogo di tutte le pagine del tuo sito Web e la valutazione di ciascuna parte in base a fattori quali pertinenza, accuratezza, metriche di coinvolgimento (visualizzazioni di pagina, tempo sulla pagina, tasso di coinvolgimento) e prestazioni nella SERP.

Controlla le informazioni obsolete

Devi anche cercare informazioni obsolete sulle tue pagine. Ciò includerà statistiche, riferimenti a date specifiche o eventi trascorsi e qualsiasi contenuto relativo a prodotti, servizi o tecnologie che sono cambiati o sono stati interrotti.

Analizzare le metriche delle prestazioni

Strumenti come GA4 e Google Search Console possono identificare le pagine con prestazioni inferiori in base alle tue metriche e KPI. Traffico basso, tassi di coinvolgimento bassi o tassi di conversione scarsi possono indicare contenuti che necessitano di miglioramenti.

Rivedi le classifiche

Devi anche analizzare le prestazioni del tuo sito web nei motori di ricerca. Le pagine che sono scese in classifica o che non riescono a raggiungere le parole chiave giuste dovrebbero avere la priorità negli aggiornamenti per migliorare la visibilità.

Monitorare i siti Web della concorrenza

Tenere d'occhio il tuo concorrente può aiutarti a identificare lacune o aree in cui i tuoi contenuti potrebbero rimanere indietro in termini di freschezza, profondità, pertinenza o qualità generale.

Come trovare pagine che necessitano di aggiornamenti dei contenuti: il modo rapido

Sebbene il processo sopra descritto sia completo, richiederà molto tempo, soprattutto se disponi di un sito Web di grandi dimensioni con molti contenuti. Fortunatamente, il Content Decay Report di SEOTesting offre un modo rapido per trovare contenuti sul tuo sito web che potrebbero essere idonei per un aggiornamento dei contenuti.

Apri semplicemente il rapporto sul decadimento dei contenuti e verrai accolto con una pagina simile a questa:

Utilizzando i dati GSC, questo rapporto prende tutti i clic sui tuoi contenuti negli ultimi 12 mesi e li confronta con l'ultimo mese intero. Per l'esempio dello screenshot sopra, questo è febbraio 2024.

Il mese in cui ciascun pezzo ha ricevuto il maggior numero di clic è evidenziato in verde e puoi vedere sul lato destro dello schermo quanti clic il pezzo ha perso da allora. Il report è ordinato in base al contenuto che ha perso il maggior numero di clic rispetto al suo picco, quindi gli articoli nella parte superiore di questo report offrono potenzialmente il miglior rendimento se puoi aggiornare il contenuto e recuperare le classifiche.

Il rapporto Decadimento contenuto ti aiuterà a individuare facilmente le pagine mature per un aggiornamento dei contenuti! Per quanto riguarda il rapporto di cui sopra, il nostro post sul blog sul rapporto "Escluso da Noindex" in GSC potrebbe essere dovuto a un aggiornamento!

Un altro report utile in questa situazione è il report "Contenuti di bassa qualità" di SEOTesting. Questo rapporto analizzerà la tua mappa del sito alla ricerca di pagine con un basso numero di clic e impressioni. Questo è un ottimo modo per visualizzare rapidamente le pagine del tuo sito web che potrebbero richiedere un aggiornamento.

Cos'è un aggiornamento dei contenuti?

Un aggiornamento del contenuto è, in sostanza, qualsiasi modifica a una pagina o a un gruppo di pagine del tuo sito web. Che si tratti semplicemente di aggiungere alcuni collegamenti interni a un post del blog, di modificare l'immagine "eroe" della tua home page o di cambiare completamente l'aspetto del tuo sito web. Qualsiasi modifica apportata al tuo sito web può essere classificata come aggiornamento del contenuto.

Naturalmente, esistono molti tipi di aggiornamenti dei contenuti. Tuttavia, come SEO, devi essere consapevole di quattro categorie principali di aggiornamenti dei contenuti.

• Il contenuto si aggiorna.
• Aggiornamenti del layout del sito web.
• Migrazioni CMS.
• Riprogettazioni del sito web.

Nella sezione successiva verranno discussi ciascun tipo di aggiornamento, il motivo per cui sono essenziali e il loro aspetto tipico. Naturalmente includeremo anche alcuni screenshot di esempio per aiutare i lettori a comprendere meglio questi aggiornamenti.

Cos'è un aggiornamento dei contenuti?

Un aggiornamento dei contenuti è una modifica dei contenuti esistenti sul tuo sito web. Questo tipo di aggiornamento può coprire qualsiasi pagina del tuo sito, dagli articoli alle pagine delle domande frequenti. Alcuni aggiornamenti dei contenuti sono piccoli e comportano modifiche ai collegamenti interni e piccole modifiche al testo. Alcuni aggiornamenti dei contenuti possono essere molto più ampi e modificare la maggior parte dei contenuti per adattarli meglio all'intento di ricerca.

Se fatto bene, l’aggiornamento dei contenuti può avere un impatto notevole sul traffico del tuo sito web organico! Ecco i risultati di un test SEO su una singola pagina che abbiamo condotto a seguito di un aggiornamento completo dei contenuti del nostro articolo sulla cannibalizzazione delle parole chiave:

Lo screenshot sopra mostra l'impatto sui clic organici dopo l'aggiornamento dei contenuti.

Lo screenshot sopra mostra l'impatto sulle impressioni dopo l'aggiornamento del contenuto.

Questo aggiornamento del contenuto ha prodotto quanto segue:

• Un aumento del 524% dei clic organici.
• Un aumento delle impressioni del 42%.
• Il CTR dell'articolo è aumentato dallo 0,3% all'1,32%, un aumento del 340%.

Gli aggiornamenti dei contenuti dovrebbero generalmente essere effettuati ogni tre mesi. Ciò crea un buon equilibrio per la maggior parte delle aziende tra la capacità di pubblicare nuovi contenuti sul Web e l'aggiornamento dei contenuti più vecchi per garantire che rimangano freschi e pertinenti per gli utenti. Questa sequenza temporale tiene conto anche di eventuali modifiche all'intento di ricerca che possono verificarsi durante tale periodo.

Che cos'è un aggiornamento del layout del sito Web?

Gli aggiornamenti del layout del sito Web implicano qualsiasi modifica al tuo sito Web che influisca sul layout. Un buon esempio è quando le aziende aggiornano la propria home page per aiutare gli utenti a navigare meglio nel proprio sito web.

La home page precedente di un'azienda potrebbe essere simile a questa:

• Navigazione dell'eroe.
• Immagine dell'eroe.
• Introduzione all'impresa.
• Domande frequenti.
• Testimonianze dei clienti.
• Informazioni sui contatti.

E potrebbero decidere di passare a qualcosa in questo senso:

• Navigazione dell'eroe.
• Introduzione all'impresa.
• Caratteristiche principali.
• Testimonianze dei clienti.
• Informazioni sui contatti.

Questo tipo di decisioni vengono solitamente prese sulla base del feedback dei clienti, dei risultati di test completati su software come CrazyEgg, che misura il modo in cui gli utenti interagiscono con un particolare sito Web, o sulla base dell'intuizione o di test SEO su piccola scala su altre pagine.

Lo abbiamo fatto un paio di volte con il sito SEOTesting. In particolare nella pagina dei prezzi di SEOTesting. In precedenza, la nostra pagina dei prezzi appariva così:

La nostra precedente interazione con la pagina dei prezzi includeva informazioni sui prezzi e pochissimo altro.

Mentre ora la nostra pagina dei prezzi si presenta così:

Puoi vedere dall'immagine sopra che abbiamo aggiunto alcune domande frequenti sotto i prezzi.

Il cambiamento più notevole è che includiamo una sezione FAQ sotto le nostre informazioni sui prezzi. Abbiamo avuto molte conversazioni con i clienti nel corso degli anni e da ciò abbiamo stilato un elenco di domande che in genere riceviamo da persone interessate al nostro software. Quale modo migliore per aumentare le iscrizioni alle prove se non rispondere a queste domande sulla pagina?

Gli aggiornamenti del layout del sito Web non devono essere completati con la stessa frequenza con cui vengono aggiornati i contenuti, ma le aziende dovrebbero comunque cercare di aggiornare l'aspetto del proprio sito Web ogni diciotto mesi o due anni come regola generale. A meno che, nel frattempo, non notino che i concorrenti iniziano a rinnovare l'aspetto del loro sito e iniziano a sovraperformare la tua attività.

Cos'è una migrazione CMS?

Una migrazione CMS significa spostare un sito web da un CMS a un altro. Un ottimo esempio potrebbe essere lo spostamento del tuo sito web da Shopify a WooCommerce (WordPress).

Ci sono diversi motivi per cui le aziende scelgono di farlo:

• Vogliono rendere più semplice per i membri del team cambiare pagina.
• La migrazione del CMS potrebbe portare a tempi di caricamento più rapidi.
• La società potrebbe essere stata acquisita e la nuova holding vuole cambiare.
• L'azienda potrebbe aver cambiato direzione e deve essere in grado di vendere online.

Qualunque sia la ragione, però, le migrazioni sono rare. Si tratta di un’impresa enorme, richiedono il contributo e il risultato di molte parti interessate, generalmente costano molti soldi e ci sono sempre dei rischi associati alla migrazione. Se una migrazione non viene eseguita correttamente, può portare a risultati disastrosi:

Questo è uno screenshot di Google Analytics che mostra il calo del traffico di un sito a seguito di una migrazione.

Detto questo, quando una migrazione CMS viene eseguita correttamente, può portare a risultati eccellenti nella SEO e in altre aree del digitale:

Pertanto, quando tu, come azienda, decidi che è ora di completare una migrazione CMS, devi farlo nel modo giusto. Ricorda, è previsto un calo temporaneo del traffico a seguito di qualsiasi tipo di migrazione del sito poiché Google e altri motori di ricerca lavorano per ripetere la scansione di tutte le tue pagine . Tuttavia, i risultati (se eseguiti bene) sono spesso migliori di quanto si possa immaginare.

Non esiste una regola generale da seguire per quanto riguarda la cadenza con cui aggiorni il tuo CMS. In generale, ciò dovrebbe essere evitato a meno che le opportunità commerciali di una migrazione CMS non superino i rischi. Supponiamo che noti che il tuo sito resta indietro nei risultati di ricerca. In tal caso, la velocità del tuo sito potrebbe subire un calo o i concorrenti potrebbero superarti anche se i tuoi contenuti sono migliori. Considera una migrazione del CMS.

Che cos'è una riprogettazione del sito Web?

La riprogettazione di un sito Web può essere classificata come qualsiasi aggiornamento che comporti un cambiamento considerevole nell'aspetto e nella sensazione di un sito Web e nel modo in cui gli utenti interagiscono con il sito. Uno dei miei esempi preferiti è tratto da Rev:

Come puoi vedere, hanno reso il sito Web molto più semplice da navigare e ora è facile per i clienti (e potenziali clienti) vedere cosa fanno e come possono aiutare.

Affrontare la riprogettazione di un sito web è impegnativo e, per alcuni, scoraggiante. Richiede molti input da parte di varie parti interessate, tra cui management, progettisti, sviluppatori, esperti di marketing e, in alcuni casi, anche team di data science, a seconda delle dimensioni dell'azienda.

Con questo in mente, devi assicurarti di aver bisogno di una riprogettazione del sito web prima di decidere di intraprenderne una. Proprio come una migrazione CMS, ci sono rischi associati alla nuova scansione e alla reindicizzazione dei contenuti da parte di Google una volta completata. Nella maggior parte dei casi, vedrai un piccolo calo del traffico seguito dal traffico che ritorna a livelli normali o aumenta se Google mette "mi piace" all'aggiornamento del tuo sito web.

Ancora una volta, non è richiesta una cadenza per la riprogettazione di un sito Web, ma potresti prendere in considerazione l'idea di aggiornare l'aspetto del tuo sito Web ogni due anni circa. Questo intervallo di tempo ti consente di raccogliere molti dati su come gli utenti interagiscono con il tuo sito web e su come si stanno comportando i concorrenti rispetto alle tue prestazioni. Ti consentirà inoltre di modificare il tuo sito Web man mano che le nuove strategie di web design diventano popolari.

Perché gli aggiornamenti dei contenuti sono importanti?

Gli aggiornamenti dei contenuti svolgono un ruolo fondamentale nel mantenere i siti Web aggiornati e coinvolgenti, sia per i crawler dei motori di ricerca che (soprattutto) per gli utenti. Se ben eseguiti, attirano nuovi visitatori e aiutano a fidelizzare gli utenti esistenti fornendo loro informazioni aggiornate e pertinenti.

Diciamo, ad esempio, che completi un aggiornamento del contenuto e che funzioni bene. Ciò porterà a una maggiore visibilità nei motori di ricerca, che, a sua volta, porterà a livelli più elevati di traffico organico e di coinvolgimento degli utenti.

Inoltre, aggiornare regolarmente i contenuti segnalerà sia agli utenti che ai motori di ricerca che il tuo sito web è attivo e ben mantenuto. Ciò ti aiuterà a migliorare la credibilità e l'autorità del tuo sito web nella sua nicchia.

In generale, gli aggiornamenti dei contenuti (per quanto significativi) sono essenziali per rimanere competitivi e pertinenti. Ma ci sono anche ragioni più sfumate a cui dovresti prestare attenzione.

Resta al passo con la concorrenza

Stare al passo con la concorrenza è fondamentale per avere successo nelle SERP. Uno dei modi migliori per farlo è aggiornare regolarmente il contenuto del tuo sito web.

Diamo un'occhiata alla 'cronologia delle posizioni' di Ahrefs della parola chiave sneakers:

Come puoi vedere, c'è molta concorrenza per i primi posti per questa parola chiave. Tuttavia, in genere sono due i siti Web che competono per il primo posto per la maggior parte del tempo. Footlocker e Nike.

Se andiamo su Wayback Machine e stabiliamo la frequenza con cui queste pagine vengono aggiornate, otteniamo la nostra risposta:

Questo è il numero di volte in cui Wayback Machine ha eseguito la scansione della pagina di Footlocker. Qui possiamo vedere molti aggiornamenti, in particolare i reindirizzamenti implementati, che sono mostrati in verde.

Lo screenshot sopra mostra la pagina Nike per il 2023. Possiamo vedere che il contenuto della pagina è stato scansionato da Wayback Machine molte volte nel corso dell'anno, ma sono stati implementati molti meno reindirizzamenti. Possiamo anche vedere che il contenuto non è stato scansionato tanto, indicando che ciò potrebbe essere dovuto al fatto che il contenuto non è stato aggiornato tanto.

Non si tratta solo del posizionamento delle pagine per queste parole chiave importanti e ad alto traffico. Ecco un'immagine che mostra quante volte abbiamo aggiornato il nostro articolo sui test SEO nel corso degli anni:

Questo articolo è stato aggiornato 51 volte dalla sua prima pubblicazione.

Funziona. Attraverso il regolare aggiornamento dei nostri contenuti, possiamo ottenere un flusso costante di traffico verso la nostra pagina tramite molte query di ricerca diverse:

Garantisce che i tuoi contenuti rimangano aggiornati

La freschezza è un fattore di ranking. Lo sappiamo. Ma Google determina la freschezza in diversi modi:

• Controlla quando la pagina è stata pubblicata per la prima volta.
• Controlla il numero di modifiche apportate alla pagina quando viene aggiornata.
• Controlla il numero di volte in cui il contenuto è stato aggiornato complessivamente.
• Controlla la freschezza dei backlink alla pagina.

Lo sta osservando dall'aggiornamento sulla freschezza del 2011, quindi non è una novità. Ma sappiamo che aggiornare regolarmente i nostri contenuti offre loro maggiori possibilità di posizionarsi bene nella SERP. Attraverso aggiornamenti regolari, possiamo assicurarci di abbinare costantemente l'intento di ricerca per diverse query di ricerca, possiamo garantire che i nostri contenuti rimangano migliori rispetto a quelli della concorrenza e possiamo garantire che Google sappia che il nostro sito Web è molto attivo nell'aggiornamento dei contenuti meno recenti, mantenendoli aggiornati, e assicurandoci di rimanere quanto più autorevoli possibile.

Migliora le tue abilità SEO

Aggiornare regolarmente i tuoi contenuti è essenziale per aiutarti a migliorare le tue capacità SEO fornendo opportunità di miglioramento continuo attraverso l'esperienza pratica. Con ogni aggiornamento dei contenuti che esegui, puoi sperimentare diverse tecniche SEO, come:

• Ottimizzazione delle parole chiave.
• Scrittura/ottimizzazione dei meta tag.
• Strategie di collegamento interno.
• Scrittura di contenuti generali.

Queste informazioni ti forniscono informazioni dirette su ciò che funziona meglio per migliorare la visibilità del tuo sito web nella SERP.

Inoltre, gli aggiornamenti dei contenuti richiedono l'analisi di diversi parametri prestazionali, come visualizzazioni di pagina, tassi di coinvolgimento e tempo trascorso sul sito, che ti aiuteranno a comprendere l'impatto dei tuoi vari sforzi SEO. Fare questo tipo di analisi regolarmente non solo affina la tua capacità di interpretare i dati, ma ti aiuterà anche a perfezionare le strategie in futuro per ottenere risultati migliori.

Misurazione dei risultati degli aggiornamenti dei contenuti

Una volta completato un aggiornamento dei contenuti, qualunque sia l'aggiornamento, è anche fondamentale misurare i risultati che derivano da questi aggiornamenti in modo che la tua attività possa continuare a crescere online come dovrebbe.

Uno dei modi migliori per farlo è utilizzare test SEO basati sul tempo. Questi test misurano le prestazioni della pagina in un periodo di tempo prestabilito prima che l'aggiornamento diventasse attivo e nello stesso periodo di tempo successivo all'aggiornamento. Ciò ti consente di misurare cosa è successo alla pagina dopo l'aggiornamento e se vale la pena ripetere il lavoro su altre pagine con prestazioni scarse.

L'utilizzo dei test SEO in questo modo ti consentirà di misurare, nel tempo, quali tipi di aggiornamenti funzionano per quali contenuti sul tuo sito, rendendo il miglioramento delle prestazioni della pagina un compito più semplice che se lavorassi senza dati. Puoi quindi utilizzare i risultati di test SEO su scala ridotta per ottenere un budget per ulteriori aggiornamenti di contenuti in futuro. Questo è un modo eccellente per i SEO e altri professionisti del marketing di mostrare ciò che funziona e ottenere riconoscimento.

Concludere le cose

In conclusione, l'aggiornamento regolare dei contenuti del tuo sito web non può essere sopravvalutato per le aziende che desiderano prosperare nel panorama digitale. Che tu faccia parte di un SaaS, di un e-commerce o di qualsiasi altra impresa online, l'aggiornamento dei tuoi contenuti almeno ogni tre mesi (nella maggior parte dei casi) dovrebbe far parte della tua strategia SEO. Ciò garantisce che il tuo sito web rimanga pertinente, competitivo e allineato alle richieste in continua evoluzione degli utenti e dei motori di ricerca.

Dalle piccole modifiche ai collegamenti interni alle revisioni complete del sito Web, ogni aggiornamento è fondamentale per aumentare il coinvolgimento degli utenti, migliorare il traffico organico e mantenere la freschezza del tuo sito. Inoltre, gli aggiornamenti regolari offrono preziose opportunità per affinare le tue capacità SEO attraverso l'esperienza pratica e l'analisi delle prestazioni. Utilizzando strumenti come il Content Decay Report o conducendo controlli manuali approfonditi, puoi identificare in modo efficiente le aree che richiedono attenzione, assicurando che il tuo sito web rimanga una presenza online dinamica, coinvolgente e autorevole.

Ricorda, rimanere statici non è un’opzione nel frenetico mondo della SEO. Abbraccia il ciclo continuo di aggiornamenti dei contenuti per garantire e migliorare la tua visibilità e il tuo successo online.

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