Come promuovere le tue iniziative ecologiche sui social media

Storytelling è la nuova stampa di cartelloni pubblicitari; quelli che lo scoprono e lo utilizzano sono i marchi che saranno ancora importanti tra anni. Ma quanto puoi rendere sostenibile la tua storia quando pubblicizzi la tua attività sui social media?

La ricerca di 3 anni di Nielsen ha dimostrato che le aziende che comunicano le loro iniziative ecosostenibili attraverso i prodotti che vendono tendono a vedere una crescita maggiore. La ragione di ciò è che i clienti sono diventati più attenti all'ambiente nel corso degli anni e ora preferiscono effettuare acquisti da "marchi orientati allo scopo che promuovono la sostenibilità".

Se prendi in considerazione i 3,96 miliardi di persone che utilizzano i social media a livello globale, ti accorgerai che la pubblicazione di rapporti sulla sostenibilità non li riduce più. Non solo è semplicemente noioso, ma non è nemmeno mirato ai consumatori di oggi che sono noti per avere una breve capacità di attenzione e passare invece la maggior parte del loro tempo su Instagram e Twitter.

Ecco dove portarlo sui canali dei social media equivale a prendere due piccioni con una fava. Stai rendendo più facile per il tuo pubblico di destinazione vedere quali azioni stai intraprendendo per contribuire a un ambiente più verde e allo stesso tempo aiutandoli a interagire con il tuo marchio.

Curiosi di scoprire come attirare i clienti che tengono in grande considerazione i marchi che ricorrono alla promozione sostenibile? Segui i suggerimenti e i trucchi di seguito.

#1 Crea campagne che aumentino la consapevolezza sulla sostenibilità

Quando fai un brainstorming sui tipi di campagne di marketing che ti aiuterebbero a ottenere lead di alta qualità, considera di farlo tenendo presente la sostenibilità. Ciò significa trovare modi per incorporare i problemi scottanti di cui il tuo pubblico potrebbe essere interessato nei post sui social media. È spesso garantito per aiutare i tuoi follower a connettersi con il tuo marchio a un livello più profondo.

Il video è un ottimo formato per una campagna di social media marketing. Una registrazione ben prodotta di come il tuo prodotto o servizio può aiutare i clienti a ridurre la loro impronta di carbonio fa molto. Ha il potenziale non solo per convincerli ad acquistare ciò che offri, ma anche per condividere il video con i loro amici. È una vittoria per tutti.

# 2 Dai al tuo cliente il badge di un eroe

A tutti piace sentirsi come se stessero facendo la differenza nel mondo. Allora perché non dare loro l'opportunità di contribuire a un ambiente più verde supportando la tua attività?

Mostra e non limitarti a dire quanto grande sia l'impatto che possono avere acquistando da te. Può essere che una certa percentuale del loro acquisto vada a un'organizzazione per la conservazione della fauna selvatica o che stiano riducendo al minimo la quantità di rifiuti che finiscono in discarica scegliendo un prodotto privo di plastica.

Il punto è dimostrare quanto sia strumentale il loro contributo alla lotta collettiva contro il cambiamento climatico su piattaforme basate sulla comunità che sono i social media.

Timberland ha dato il buon esempio portandolo su Facebook e Twitter per parlare di come stanno acquistando pelle per le loro scarpe da concerie ecocompatibili e che anche le loro calzature sono realizzate con materiali riciclabili.

#3 Mostra il dietro le quinte delle tue azioni sostenibili

I tuoi follower conoscono il volto dietro il tuo marchio? E se lo fanno, gli ricordi costantemente il tuo "perché" e lo sostieni con le azioni?

Aprire le tue motivazioni per gestire un'impresa in modo sostenibile può fare miracoli per l'immagine del tuo marchio. E grazie ai social media, è facile per te diventare più personale con i tuoi clienti, pur preservando la reputazione di un'azienda con un focus preciso e piani fattibili.

Inizia mostrando i passaggi che il tuo team compie per garantire che ogni decisione aziendale che prendono sia vantaggiosa per l'ambiente in un modo o nell'altro. Usa le storie di Instagram e Facebook per questo in quanto sono lo strumento più adatto per i contenuti dietro le quinte.

#4 Pubblica contenuti che educano il tuo pubblico

I tuoi clienti sanno già che il tuo obiettivo è vendere un prodotto o un servizio. Ecco perché non è necessario sottolineare costantemente quanto hanno bisogno di ciò che hai da offrire. Invece, concentrati sul dare ai tuoi follower sui social media alcuni spunti di riflessione che potrebbero utilizzare per diventare più attenti all'ambiente.

La regola 80/20 funziona come un incantesimo qui: assicurati che l'80% dei contenuti che produci insegni, intrattenga e ispiri e il restante 20% pubblicizzi direttamente la tua azienda. In questo modo, sarai in grado di comunicare che non sei solo post vendita: i tuoi sforzi ecologici sono legati a una causa più grande che è più grande del tuo marchio.

#5 Costruisci partnership con influencer e marchi che condividono i tuoi valori

L'influencer marketing abbinato alle partnership con il marchio può avere un grande impatto sul modo in cui la tua azienda viene percepita dai tuoi clienti. Se scelti con saggezza, ti aiuteranno a promuovere la tua attività senza perdere il messaggio sostenibile dietro il marchio.

Per evitare di rimanere intrappolati in uno scenario in cui il denaro viene pagato ma i risultati non vengono consegnati, assicurati che i valori che tali influencer e marchi detengono corrispondano ai tuoi (ad esempio, quelli della tua attività). Potrebbero impegnarsi ad acquistare solo da marchi sostenibili o fare donazioni a enti di beneficenza che si impegnano a sostenere, ad esempio, la vita marina o fonti di energia a emissioni zero.

Se rimani fedele all'etica della tua azienda e collabori con organizzazioni che la pensano allo stesso modo, è probabile che entrambe le parti traggano vantaggio dalla collaborazione.

Concludere

La domanda di sostenibilità non sta rallentando e nemmeno il numero di persone che si recano sui social media per fare acquisti. Gli utenti stanno diventando più esperti e ora si aspettano che le aziende soddisfino le loro esigenze.

Che cosa significa questo per voi? Significa che per rimanere al passo con le tendenze attuali e sperimentare buoni tassi di crescita, non dovresti temere di usare la tua presenza sui social media per un cambiamento positivo. Dovresti piuttosto vederlo come un nuovo sbocco per promuovere le tue iniziative eco-compatibili e cogliere l'occasione per ispirare gli altri a unirsi a te in questo viaggio verso la sostenibilità, un passo alla volta.