Vuoi fare pubblicità in Brasile? 7 migliori hack da esperti locali

Diamo il benvenuto a Mikhail, capo del dipartimento CPM di Adsterra. Relatore e relatore principale alle principali conferenze brasiliane, Mikhail è entrato in contatto con professionisti del marketing locale per condividere le informazioni che sbloccherai in pochi secondi. Ha compilato una serie di 7 migliori hack per marchi e agenzie affiliate che desiderano fare pubblicità in Brasile e acquistare traffico dalle reti pubblicitarie globali.

Desideri entrare nel mercato brasiliano con la tua offerta? Quindi, leggi questi suggerimenti!

Mikhail Zhukov, capo del CPM

A chi è rivolto questo set di suggerimenti?

Per prima cosa, consiglio questo post ai marchi, alle agenzie e ai team affiliati di iGaming globali e locali che desiderano fare pubblicità in Brasile e attirare il pubblico brasiliano.

Non tratterò qui le basi dell'acquisto di media o gli aspetti della scelta delle offerte CPA da promuovere. Puoi trovare tutti i passaggi necessari nelle mie precedenti guide al Marketing in America Latina e alla Promozione dei prodotti iGaming in Brasile.

Oggi restringeremo la nostra attenzione ad alcuni aspetti locali fondamentali che tutti i professionisti del marketing devono considerare quando impostano la loro prossima campagna mirata al Brasile.

7 migliori trucchi su come fare pubblicità in Brasile

Se sei un marchio globale che mira a entrare nel mercato brasiliano, il tuo primo lavoro è apprendere il codice culturale del paese e i modelli di consumo degli annunci.

Questi hack saranno il tuo punto di partenza. Sarà molto più semplice adattare le tue campagne pubblicitarie alle specificità locali se le prendi in considerazione. Ma, scusa se ti deludo, questo elenco è solo l'inizio del viaggio. Il Brasile è troppo vivido, generoso e bello per poterlo descrivere in 7 consigli.

Niente inglese, per favore

Per riscaldarci, iniziamo con l'ovvio. Le agenzie e gli esperti locali con cui sono entrato in contatto mentre frequentavo Afiliados Brasil e SiGMA Americas direbbero all'unanimità: "Comunica il tuo messaggio pubblicitario in portoghese". I brasiliani amano la loro lingua e dovresti rispettarla. Quindi risparmia tempo per una traduzione di alta qualità di pagine di destinazione, creatività e interfacce.

Avrai bisogno di un rappresentante locale se intendi stabilire connessioni con il pubblico locale e costruire la reputazione del tuo marchio. Per gli operatori di iGaming, anche avere un team di supporto di lingua portoghese è un must.

Noi di Adsterra abbiamo dovuto fare il possibile. Tuttavia, alla fine, abbiamo assunto un talentuoso responsabile marketing, Tarcio, che ora è incaricato di sviluppare la nostra comunità e condividere la nostra esperienza con i brasiliani nel modo più nativo.

Sembra brasiliano, ma non essere falso

Gli esperti consigliano di utilizzare lo slang locale per sembrare nativi. Ad esempio, ci sono parole specifiche usate solo a San Paolo. Puoi usare questo slang per socializzare con il tuo pubblico, ma assicurati di non sembrare falso o viscido. Il rispetto e la genuinità sono ancora la chiave del successo.

Faz me cota que voce nao ganha

Qui la parola “cota” significa “tempo”. Questa parola è usata a San Paolo.

È importante ricordare che il Brasile è un paese enorme. Alcune espressioni gergali o colloquiali sono in uso solo all'interno dello stato o della regione. Ad esempio, la parola "cota" che abbiamo usato sopra è comune principalmente a San Paolo (città e stato). Se parli al pubblico di un altro stato del Brasile, potrebbero non capire questa espressione, anche se vivono vicino a San Paolo. Stato Paolo.

Ho chiesto a Tarcio di elencare un paio di altre espressioni colloquiali che potrebbero suonare native in molte regioni del Paese:

• Fera = significa “ragazzo” o “amico”
• Fazer uma fezinha = significa “giocare alla lotteria” o “scommettere su qualcosa”
• Sextou = significa "Grazie a Dio è venerdì"
• Se liga ai … = significa “Resta sintonizzato”

Fai appello alle emozioni, ma usa le parole giuste

Questo trucco ti aiuterà a migliorare le campagne sportive e di intrattenimento. Gli esperti consigliano di approfondire il gergo legato allo sport per essere più vicini al proprio pubblico target. Se lo desideri, le tue creatività e la tua pagina di destinazione devono sembrare come a casa.

Ad esempio, San Paolo ospita circa 20 milioni di persone. Puoi immergerti nelle comunità di appassionati di sport locali e nelle pagine dei social media. Cerca come salutano i campioni, di cosa discutono e quali tornei aspettano di più. Usa anche i cori e lo slang dei fan locali.

Il calcio non è il fulcro dell’universo

I brasiliani sono appassionati di sport estremamente leali. Sostengono i loro club sportivi preferiti e si rallegrano sinceramente delle loro vittorie. Ma il calcio è uno dei tanti sport con un numero enorme di tifosi.

Di tendenza anche le nazionali brasiliane di pallavolo e pallamano. Quindi il mio consiglio qui è di controllare le migliori partite al di fuori del calcio e tenere d'occhio le offerte CPA appropriate nella tua rete di affiliazione.

*Non dimenticare l'UFC! Questi combattimenti ruggenti attirano anche un sacco di osservatori e iGamer.

Offri opzioni di pagamento adeguate

Le piattaforme di iGaming e le case da gioco online troveranno utile il mio approfondimento seguente. A SiGMA e Afiliados Brasile, avrebbero discusso di PIX come il sistema più richiesto. È stato lanciato non molto tempo fa ma ha guadagnato un'incredibile popolarità: letteralmente, un metodo di pagamento rivoluzionario utilizzato da un iGamer su due.

Se sei un affiliato, controlla se il tuo operatore fornisce PIX e menzionalo nelle creatività e nei lander. Se sei una piattaforma iGaming, l'integrazione con questo sistema sarà il tuo vantaggio competitivo.

Sii dove si trova il tuo pubblico

Quando fai pubblicità in un nuovo mercato, il tuo compito è controllare i canali di comunicazione utilizzati dal tuo pubblico. Nel nostro caso, devi scoprire come si connettono i brasiliani e se esiste l'opportunità di promuovere le offerte CPA in questi canali.

WhatsApp, o “zapzap”, come chiamano qui il messenger, sembra essere l’app di messaggistica numero 1 con un tasso di penetrazione stimato del 99%.

Non posso dirti se ci sono molte opportunità per pubblicizzare offerte di affiliazione lì, ma i nostri editori riescono a monetizzare le pagine di destinazione con collegamenti diretti che indirizzano il traffico WhatsApp lì.

Per quanto riguarda gli operatori di iGaming e le piattaforme di gioco, devono già utilizzare l'app WhatsApp Business per la pubblicità. C'è la possibilità di creare annunci su Facebook e Instagram che portano direttamente alla chat di WhatsApp.

Utilizza reti pubblicitarie non mainstream

Sia i marchi che gli affiliati dovrebbero aggiungere reti pubblicitarie al proprio pacchetto di fonti di traffico. Ma devo concentrarmi sulle piattaforme “non mainstream”. Forniscono traffico autentico al di fuori della concorrenza ruggente e con meno restrizioni.

Adsterra è esattamente questo tipo di rete pubblicitaria. Con 28.000 editori a bordo, inviamo carichi di traffico da siti Web di streaming, giochi e intrattenimento.

Principali vantaggi dell'acquisto di traffico da una rete non mainstream

• Competenza specifica del settore
• Politica favorevole al verticale
• Integrazioni con tracker di terze parti
• Accesso alle migliori pratiche: creatività, lander, prelander
• Supporto esperto accessibile per ogni partner
• Volumi di traffico significativi dall'America Latina (839 milioni di visualizzazioni di annunci settimanali, dati storici, aprile 2023)
• Programma Partner Care che abbraccia sia i più alti standard di assistenza clienti che la consulenza di esperti per chiunque abbia bisogno di aiuto.

Ciò che voglio mettere in luce sono le competenze specifiche del settore verticale. Hai bisogno di un fornitore di traffico che sappia dove scegliere il pubblico più fedele, sappia comunicare e rimanere in contatto. Le reti pubblicitarie del mercato di massa non possono offrirti questo.

Dovresti visitare la piattaforma Adsterra e sbloccare tutte le sue funzionalità come l'obiettivo CPA, che ottimizza il traffico CPM in base alle conversioni, o l'offerta personalizzata.

Un piccolo consiglio bonus invece di una conclusione

Quando fai pubblicità in Brasile, il tuo compito è fare appello ai valori fondamentali e ai punti deboli. Quindi, evita di usare cliché sui brasiliani.

• Sai, ci sono molti stereotipi su queste persone adorabili. Uno di questi: i brasiliani preferiscono rilassarsi piuttosto che lavorare, oppure ogni giorno è una festa. E' così sbagliato! I brasiliani sono grandi lavoratori. Gli uffici qui aprono alle 7:30 o alle 8:00. Questo zelo ha reso il Brasile la più importante economia dell’America Latina.
• Non tutti i brasiliani amano il passo. E anche quando lo fanno, non tutti i brasiliani giocano a calcio.
• Samba e atmosfera carnevalesca non sono una routine quotidiana. Quando ti rivolgi ai brasiliani, prova a evitare questi cliché nelle creatività pubblicitarie, a meno che tu non voglia sembrare falso.
• E infine, mi rivolgo a tutti i miei coetanei di Cipro che sono abituati a 30° C in estate. Prepara la valigia con vestiti caldi quando vieni a San Paolo a giugno; è il mese più freddo dell'anno