Come costruire una strategia di social media marketing (con esempi!)

Prima di tutto, i social media dovrebbero essere non negoziabili negli sforzi di marketing di un'azienda.

Non convinto? Diamo un'occhiata e vediamo cosa può fare il social media marketing per la tua attività:

• Stabilisci il tuo marchio e dagli una personalità. (Le persone si relazionano e si preoccupano molto di più del tuo prodotto in questo modo!)
• Aiuta con le ricerche di mercato. L'ascolto sociale offre informazioni su ciò che piace al tuo pubblico di destinazione del tuo marchio e dei tuoi prodotti.
• I social media sono molto convenienti rispetto ad altri sforzi di marketing.
• Aiuta a generare traffico verso il tuo sito web.
• Anche i social media hanno un tasso di conversione molto alto.

E, certo, chiunque può postare in modo coerente sui social media, soprattutto con l'aiuto di uno strumento di gestione dei social media.

Ma avere una strategia e tenere traccia di ciò che funziona e non funziona ti aiuterà ad arrivare dove sei diretto ancora più velocemente!

E la parte migliore? Costruire una strategia di social media marketing non è così difficile o dispendioso in termini di tempo come penseresti! In effetti, direi che con alcuni suggerimenti potresti passare da una crescita sporadica a una crescita costante in portata e impegno.

Curioso di sapere come? Sei fortunato perché abbiamo messo insieme un vero modello di strategia per i social media.

Cos'è la strategia dei social media?

Cominciando dall'inizio! Cos'è la strategia dei social media? Questa è una pratica di marketing utilizzata per promuovere la tua attività e aumentare gli obiettivi aziendali, come la consapevolezza del marchio, sulle piattaforme di social media popolari. Include passaggi come la definizione di KPI, obiettivi e, naturalmente, contenuto!

Considera come i tuoi obiettivi di business si allineano ai tuoi sforzi di marketing sui social media

Se hai già definito in che modo i tuoi obiettivi di business si traducono in quelli di marketing, passa a come impostare gli obiettivi della tua strategia di social media marketing .

Sebbene sia vero che quasi tutte le aziende traggono vantaggio dall'avere una presenza sui social media, non tutte le aziende sono uguali. Nella creazione di una strategia di social media marketing, è importante considerare la relazione specifica della tua azienda con i social media.

A proposito di relazioni, poniamo alcune domande intime.

Hai l'attività giusta per gli annunci di social media marketing? Lo sforzo per pubblicare su ogni piattaforma è rilevante per il marchio della tua attività? I tuoi target sono molto coinvolti nei contenuti di altri marchi come il tuo sui social media?

Non tutte le aziende devono fare tutto e la tua strategia sui social media dipenderà in gran parte dal tuo pubblico mirato. Ma come fai a sapere cosa è giusto per la tua attività? Bene, amici. Proprio come gli appuntamenti, devi sapere chi sei e cosa vuoi per andare ovunque. Quindi, veniamo al nocciolo della questione e discutiamo dei 3 linguaggi dell'amore per gli affari (a volte devi solo continuare a correre con una metafora) per mettere insieme una strategia per i social media.

Marchio

Il fulcro di sapere come la tua azienda dovrebbe utilizzare i social media ha a che fare con la comprensione del tuo marchio. Se devi ancora creare un marchio, dai un'occhiata alle nostre risorse sui suggerimenti per creare un marchio. Il branding prima di qualsiasi strategia di marketing è incredibilmente importante, specialmente con il social media marketing. Il branding è sapere chi sei, che è fondamentale per conoscere il tuo pubblico.

I social media sono incentrati sui contenuti. L'estetica, la voce e lo stile di pubblicazione dei tuoi contenuti rappresenteranno il tuo marchio su Internet. È fondamentale deciderlo prima di pubblicare contenuti in modo che non ci siano grandi incongruenze di marca in ciò che viene pubblicato sui tuoi account di social media. Questo può confondere i potenziali clienti, impedire loro di ricordarsi di te in futuro e farli smettere di seguirti.

Pubblico di destinazione

Una volta stabilito il tuo marchio, è importante conoscere il tuo pubblico di destinazione. Dove trascorrono il loro tempo? Su quali app di social media hai maggiormente la tua età? Questo è importante da considerare quando si redige la strategia. Abbiamo scritto un articolo su quale piattaforma social è la migliore per la tua attività . Poiché si rivolge a dati demografici diversi, tendono a trascorrere del tempo su alcune piattaforme più di altre.

Approfondisci la comprensione di ciò che interessa al tuo pubblico di destinazione, dove vive, come sono le loro situazioni di vita, quali sono i problemi che stanno affrontando, qual è il loro stato di relazione e altro ancora!

Bilancio

Il prossimo è il budget... la tua azienda ha un budget per i social media? La tua azienda è disposta a investire in annunci se sono pertinenti per la strategia finale di social media marketing del tuo marchio? La creazione di account sui social media è gratuita e facile da fare, una volta che conosci il tuo marchio, pubblico e budget, possiamo iniziare a creare strategie. Muhahahaha!

Come impostare gli obiettivi della tua strategia di social media marketing

Dalla misurazione dell'analisi e degli indicatori chiave di prestazione allo studio delle strategie della concorrenza e alla pianificazione dei tuoi contenuti, questa sezione tratterà tutte le basi per sviluppare la migliore strategia per i social media. Diamoci da fare.

Trova metriche e indicatori chiave di prestazione

Quando si escogita una strategia di social media marketing, ci sono alcune analisi chiave da tenere d'occhio che aumenteranno notevolmente il tuo successo. La maggior parte delle app terrà traccia delle tue analisi per te, permettendoti di vedere la tua copertura e il tuo coinvolgimento con ogni post.

E alcuni indicatori chiave di performance di cui tenere traccia sono: copertura, clic, coinvolgimento, performance hashtag, Mi piace organici e a pagamento e dati demografici del pubblico.

Un'altra idea utile è quella di eseguire una campagna impostata su un periodo di tempo tenendo conto di determinati obiettivi di metrica. Un'azienda può imparare molto da una campagna su cosa funziona e cosa non funziona per il tuo marchio.

Puoi anche leggere di più su come calcolare il ROI dei social media per tenere traccia di come la tua strategia sui social media sta influenzando i tuoi profitti.

Guarda le strategie della concorrenza e rivedi strategie di esempio come queste

Un ottimo modo per ottenere idee e ispirazione è condurre una ricerca sulla concorrenza. Presta attenzione ai loro social media. Quanto spesso pubblicano? Quali tipi di post funzionano meglio? Quali strategie stanno usando?

Ora diamo un'occhiata ad alcuni esempi di strategie sui social media che hanno avuto un enorme successo!

1. Il progetto di Dove #showus

Dopo che Dove ha scoperto che il 70% delle donne non si sente rappresentato nei media e nella pubblicità, Dove ha avviato una campagna di inclusione.

Dove ha creato una libreria di foto di donne reali che utilizzano i loro prodotti con l'hashtag di Instagram generando oltre 647.000 post!

2. Friskies e Buzzfeed: Dear Kitten Campaign

Friskies, Buzzfeed e il creatore di video Ze Frank si sono uniti per creare una campagna sui social media per un gatto più anziano che dà consigli a un gattino. La campagna è diventata virale, con i video che hanno generato oltre 32 milioni di visualizzazioni!

Questi progetti geniali della mente hanno fatto un lavoro fenomenale nel creare contenuti divertenti e unici con argomenti di buon feeling che erano più che condivisibili.

3. Procter and Gamble: #DanzaDistanza

Procter and Gamble, un'azienda di beni di consumo confezionati, ha ideato una campagna per promuovere la danza durante il COVID in un modo sicuro per rimanere in contatto e divertirsi. L'obiettivo era incoraggiare le persone a rimanere a casa e registrare i propri passi di danza.

La campagna è stata un enorme successo, generando oltre 8 miliardi di visualizzazioni e 1,9 milioni di video nella prima settimana e attualmente conta 18 miliardi di visualizzazioni!

Perché ha avuto così tanto successo? Hanno allineato i loro valori e responsabilità sociale per portare consapevolezza al loro marchio e ha funzionato alla perfezione.

Brainstorming di contenuti e strategia sui social media

Sulla base della tua comprensione del marchio, del budget, del pubblico di destinazione, degli obiettivi KPI e della ricerca della concorrenza sulle strategie di altri marchi, decidi quale strategia è la migliore per la tua attività!

Imposta le tue tattiche di strategia di marketing sui social media

Questa sezione sarà dedicata al marketing e alla pianificazione strategica dei social media. Andiamo a farlo!

Crea un calendario dei contenuti

Uno dei modi migliori per garantire un piano di marketing dei contenuti di successo e organizzare e implementare la tua strategia di social media marketing è creare un calendario dei contenuti. I fattori più importanti per tenere traccia delle tue analisi e scoprire cosa sta funzionando sono la coerenza, la frequenza e il passare del tempo. Avrai più difficoltà a sapere cosa funziona se non disponi di dati coerenti affidabili da tracciare.

Crea contenuti accattivanti

Più coinvolgenti sono i tuoi contenuti, più ampia sarà la tua portata. Prova i video spin-off di Tik Tok, i contenuti riconoscibili o la condivisione di problemi sociali che riguardano il tuo marchio o a cui tieni. Mostra la personalità del tuo marchio.

È ottimista, impertinente, strettamente educativo o disinvolto? Rendilo esteticamente il più gradevole possibile, investi in un corso di fotografia o iscriviti a Tailwind Create per creare facilmente post di progettazione grafica professionale.

Utilizza i modelli di social media

Trovare una strategia completa è già abbastanza scoraggiante! C'è tutta una pletora di strumenti e modelli là fuori, come quello di Tailwind, per aiutarti a pianificare e creare bellissimi post che ti aiuteranno a risparmiare tempo!

Vuoi saperne di più? Dai un'occhiata al nostro post sugli 8 migliori strumenti di progettazione per la creazione di contenuti di social media straordinari!

Come realizzare una strategia di social media marketing su base continuativa

Oltre a postare in modo coerente, una delle parti più importanti di una strategia sui social media è rivedere ciò che funziona, migliorare e ri-strategizzare. Non tutto funzionerà, ma impari dagli alti e dai bassi e poi migliori ogni volta.

Esegui controlli regolari sui social media

Che sia su base mensile o trimestrale, assicurati di rivedere le tue analisi sui social media. In questo modo sarai costantemente aggiornato sui dati. Ciò ti aiuta a vedere se la tua campagna di social media marketing è sulla buona strada, oltre a se la tua strategia sta funzionando. Inoltre, crea punti di discussione nelle sessioni di revisione

Hai bisogno di aiuto per monitorare le tue analisi? L'app Tailwind offre analisi più intelligenti per monitorare le prestazioni del tuo profilo, ispezionare i tuoi post per trovare quelli con le migliori prestazioni e fornisce rapporti di analisi giornalieri, settimanali e mensili!

Avere sessioni di revisione per rivalutare e tornare al tavolo da disegno per adeguarsi di conseguenza

Le sessioni di revisione riguardano il vedere cosa funziona e cosa non funziona e come andare avanti. Portare altri membri del team in una sessione per discutere, rivedere i rapporti e fare brainstorming sulle strategie future è il modo ideale per realizzare la strategia dei social media su base continuativa. Il lavoro di squadra fa funzionare il sogno, giusto?

Ecco alcune idee su come iniziare la tua prima o successiva sessione di brainstorming:

• "Cosa hai imparato da questa campagna?"
• "Come ha funzionato o meno la tua strategia?"
• "Cosa faresti di diverso la prossima volta?"
• "Qualche altro concorrente ha fatto qualcosa di meglio durante la tua campagna da cui dovremmo imparare?"

Segui questi semplici passaggi e sarai sicuro di portare la tua crescita e il tuo coinvolgimento sui social media a un bel po' di livelli! Alla prossima volta, amici!

Domande frequenti

Cosa deve contenere una strategia sui social media?

I dettagli di ogni azienda avranno un aspetto leggermente diverso, ma le basi di ogni strategia sui social media contengono quanto segue:

1. Definizione degli obiettivi e obiettivi aziendali : perché utilizzare i social media? Quale crescita aziendale stai cercando di ottenere con esso? Con quale frequenza pubblicherai su questi canali?
2. Branding e audience personas : come si presenterà la tua azienda sui social media? Come scoprirai il tuo pubblico di destinazione su questi canali? In che modo utilizzerai il marchio e le persone per commercializzarli?
3. Ricerca dei concorrenti: uno dei posti migliori per trovare idee è dai tuoi concorrenti. Hashtag che stanno usando, che aspetto ha il loro pubblico, la lingua che stanno usando e altro ancora.
4. Budget e risorse allocati: è fondamentale per la longevità della tua strategia sui social media avere il tuo budget e altre risorse, come scrittori e grafici, capiti.
5. Strategia dei contenuti: una volta che hai compilato tutta la tua ricerca, dovrai pianificare tutti i tuoi contenuti. Ti concentrerai sulla promozione di offerte? Stai scrivendo contenuti che diffondono la consapevolezza del tuo marchio? Quanto spesso pubblicherai? Quanto tempo vuoi che durino i tuoi post?
6. KPI: come misurerai cosa funziona e cosa no? Trascorrerai il primo trimestre per far crescere il tuo seguito o quanti utenti fanno clic su un annuncio? Sei più interessato al coinvolgimento?

Qual è il modo migliore per generare contenuti per i social media?

Puoi trovare ispirazione per i tuoi contenuti da ogni parte! Alcune aree comuni sono:

• Ricerca sui concorrenti.
• Seguendo le tendenze su diverse piattaforme
• Rivedi i tuoi contenuti per vedere quale è stato il più efficace per te
• I forum online, come Quora o Reddit, possono fornire idee vaste e interessanti per i contenuti
• Condividi sondaggi
• Sfrutta il marketing degli influencer
• Contenuto generato dall'utente
• Assumi uno scrittore esterno con esperienza nel campo

Quale piattaforma di social media è la migliore per i miei obiettivi di business?

Decidere quale piattaforma di social media sarà la migliore per te dipenderà interamente dalla tua già comprensione del tuo marchio, della tua voce e dei tuoi obiettivi aziendali. Una volta che l'hai capito, puoi scegliere le piattaforme migliori per te!

• Facebook : più popolare tra gli utenti più anziani. Questa piattaforma sarebbe la migliore per il coinvolgimento della comunità. È ottimo per promuovere blog, video dal vivo e parlare in contesti più lunghi con i tuoi follower.
• TikTok: più popolare tra gli utenti più giovani. Questo è un mezzo visivo incentrato su contenuti veloci e accattivanti.
• Instagram : una base di utenti più giovani come TikTok. Questa piattaforma è ideale per le aziende che vendono beni di consumo confezionati, come cosmetici. Tuttavia, è ancora molto apprezzato dalle aziende di ogni tipo per la promozione delle novità, come nuovi lanci o eventi.
• Youtube: tutti usano Youtube, è fantastico mostrare la tua esperienza per il tuo settore, come un marchio di moda che carica un video sulle tendenze autunnali.
• Pinterest: una piattaforma visiva che molte aziende di nicchia hanno riscontrato molto successo su Pinterest. È un ottimo posto per fornire immagini e dettagli del prodotto per i progetti fai-da-te e le schede visive degli utenti.
• Twitter: ideale per brevi aggiornamenti e coinvolgimento con i follower.

Snapchat: per un pubblico di età inferiore ai 35 anni. Questa piattaforma consente contenuti più veloci e meno raffinati con cui un'azienda può aggiornare i follower. Vuoi stuzzicare un nuovo smalto in uscita? Forse hai un evento che vuoi promuovere e mostrare ai follower che non ce l'hanno fatta. È fantastico per tutto questo e altro!

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