Come costruire un piano di marketing dei contenuti di successo

Andremo subito al punto: i piani di content marketing sono importanti . È stato dimostrato che i marchi con piani di marketing dei contenuti generano profitti maggiori, portano a più abbonati e promuovono il successo aziendale. Dato che il 97% delle aziende e delle organizzazioni utilizza strategie di marketing dei contenuti per promuovere la consapevolezza del proprio marchio, è importante considerare come condividerai i tuoi contenuti con il mondo!

Devi definire una strategia per connetterti con il tuo pubblico e pensare in modo critico a come aumenterai esattamente i lead, la presenza sui social media e la consapevolezza del marchio.

E costruire un marchio di successo non significa solo avere contenuti di alta qualità e pubblicare frequentemente (anche se questo aiuta sicuramente).

Se sei seduto su una raccolta di contenuti e sei pronto a condividerli con il mondo, la creazione di un piano di marketing dei contenuti ponderato può prepararti al successo! Parliamo di come puoi utilizzare al meglio i tuoi contenuti e il tuo marchio per connetterti con il tuo pubblico!

Che cos'è un piano di marketing dei contenuti?

Un piano di marketing dei contenuti è una strategia di marketing per la creazione e la distribuzione di contenuti . Aiuta gli esperti di marketing a mantenere i loro contenuti pertinenti, significativi e coerenti quando coinvolgono un pubblico di destinazione specifico. L'obiettivo finale di un piano di marketing dei contenuti è generare un coinvolgimento proficuo dei clienti con i contenuti di un'azienda.

I piani di marketing dei contenuti sono costituiti da diversi passaggi che mirano a raggiungere gli obiettivi della campagna più ampia. Ogni passaggio si basa su ciò che è accaduto prima: ecco una grafica utile!

Le aziende che non utilizzano piani di marketing dei contenuti non avranno modo di conoscere i propri obiettivi o come misurare i propri progressi verso il loro raggiungimento. Questo è il motivo per cui lo sviluppo di un piano misurabile e orientato agli obiettivi è così importante per le organizzazioni!

Se hai bisogno di creare una nuova strategia di content marketing, o se la tua strategia attuale non funziona come ti aspetteresti, fai un passo indietro e rifletti sul tuo marchio. Dovrai prima definire alcuni obiettivi su cui lavorare. Dopodiché, è il momento di ricercare il tuo pubblico, le piattaforme e altri elementi importanti che sono cruciali per il tuo successo!

Dovrai anche controllare le tue pratiche di marketing dei contenuti esistenti. Da lì, sei pronto per allocare le tue risorse, creare contenuti e quindi spingere quei contenuti in libertà.

Lungo la strada, ricorda sempre di misurare i tuoi progressi e di adattare la tua strategia di conseguenza man mano che ricevi feedback dal tuo pubblico. Sono loro che stai cercando di raggiungere, quindi ascoltarli ti preparerà al successo!

1. Definire gli obiettivi per il tuo piano di marketing dei contenuti

Lo scopo di un piano di marketing è quello di raggiungere un obiettivo. Per questo motivo, è importante che le aziende stabiliscano obiettivi quantificabili (leggi: numeri!) e realistici che possono raggiungere invece di obiettivi qualitativi. Ad esempio, "ottenere molti follower su Instagram" non è così specifico come "guadagnare un aumento del 10% dei follower su Instagram".

Un modo per pensarci è fissare obiettivi "SMART": specifici, misurabili, realizzabili, realistici e sensibili al tempo. Se il lavoro per raggiungere questi obiettivi non è specifico e misurabile, è difficile fare passi e cambiamenti significativi per raggiungerli.

Anche le scadenze sono spesso trascurate. È difficile raggiungere un obiettivo se non si ha in mente una linea temporale. Rendere gli obiettivi sensibili al fattore tempo aiuta a motivare i team e aiuta anche i team a pianificare i propri budget di conseguenza.

Indicatori chiave di prestazione (KPI)

Quando determini gli obiettivi del tuo piano di content marketing, può essere utile impostare gli indicatori chiave di prestazione (KPI) per aiutarti a misurare i tuoi progressi e raggiungere i tuoi obiettivi. Alcune misure che potresti considerare di monitorare sono:

• Traffico organico
• Tasso di conversione
• Condivisioni sociali
• Numero di lead
• Crescita delle vendite
• Classifica delle parole chiave
• Tasso di abbandono

Stabilisci obiettivi raggiungibili su quali metriche vuoi raggiungere prima di andare avanti con la creazione di un piano di content marketing.

Ogni metrica ha uno scopo particolare che dovresti considerare. Esistono tre tipi principali di KPI: finanziari, sociali e di performance.

Metriche finanziarie come entrate e valore per i clienti ti aiutano a capire quanto bene il tuo marketing sta guadagnando soldi per la tua attività. I KPI social come i Mi piace ai post e i follower ti aiutano a capire la tua portata e il coinvolgimento con il pubblico. Le metriche delle prestazioni come il ranking di ricerca sono importanti per capire quanto bene il tuo marketing abbia indirizzato le persone al tuo sito web.

2. Ricerca in anticipo: concorrenti, parole chiave e pubblico

Per iniziare, studia il tuo angolo di mondo. Ci sono tre fattori principali che puoi studiare per aiutarti a sviluppare il tuo piano di marketing dei contenuti: concorrenti, parole chiave e pubblico.

Studia il tuo pubblico

Può essere allettante creare contenuti che tenti di attirare tutti per raggiungere il maggior numero di persone. Tuttavia, questa non è la strategia migliore. Potresti raggiungere più persone, ma non sarà di così grande impatto. Sarà meglio per la tua azienda, a lungo termine, restringere la tua attenzione alle persone che contano davvero: un pubblico di destinazione più specifico. La creazione di personaggi di marketing attuabili può aiutarti a raggiungere meglio il tuo pubblico.

Considera chi è il tuo pubblico. Mettiti nei loro panni e immagina perché vorrebbero acquistare il tuo prodotto o servizio. Pensa alle loro occupazioni, al reddito, agli interessi e soprattutto a come usano la tecnologia. Usa queste informazioni per adattare meglio i tuoi contenuti al tuo pubblico. Una volta che avrai una buona idea degli interessi del tuo pubblico, sarai un passo più vicino al lancio del tuo marketing!

Studia i tuoi concorrenti

Studiare i tuoi concorrenti è un'altra potenziale strada per perfezionare il tuo piano di marketing dei contenuti. Se i tuoi concorrenti hanno successo, pensa a come stanno raggiungendo il loro pubblico.

Pensa a quali piattaforme stanno utilizzando. Identifica eventuali strategie particolari che stanno utilizzando per comunicare e interagire con il loro pubblico. Non puoi copiarli parola per parola, ma puoi prendere spunto da altre attività per aiutarti a sviluppare la tua strategia unica.

Ottimizzazione del motore di ricerca

Forse altrettanto importante delle altre due materie di studio, capire come sfruttare i motori di ricerca per la crescita è fondamentale per il tuo successo.

Non solo dovresti cercare opportunità per sfruttare i motori di ricerca con parole chiave pertinenti nei tuoi contenuti, ma dovresti anche cercare di sfruttare gli algoritmi della piattaforma dei social media per suggerire i tuoi contenuti al tuo pubblico.

La ricerca organica è una delle canalizzazioni più importanti in cui il tuo pubblico può trovare i tuoi contenuti. Tuttavia, per trarne vantaggio, è essenziale utilizzare i principi dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Ottimizzare i tuoi hashtag e migliorare i tuoi contenuti sono le chiavi del successo.

3. Controlla il tuo contenuto esistente

Imparare dai tuoi errori nelle precedenti campagne di marketing ti aiuterà a sviluppare strategie migliori. È anche utile guardare indietro e vedere cosa ha funzionato bene in passato. Quello che hai fatto potrebbe essere amplificato per avere più successo.

Pensa a cosa può essere rielaborato sui tuoi contenuti precedenti. Ad esempio, considera se ci sono delle lacune che puoi colmare per renderlo più efficace. Questo ti aiuterà anche a decidere cosa non dovresti usare in futuro. Pensa attentamente al motivo esatto per cui il tuo contenuto precedente non ha avuto lo stesso successo e considera cosa puoi fare per evitare che accada di nuovo in futuro.

Analisi SWOT

Un metodo popolare per guardarsi dentro è l'analisi SWOT. Questo sta per punti di forza, debolezze, opportunità e minacce .

Identifica le parti più e meno riuscite delle tue precedenti campagne di marketing . Quindi, considera quali opportunità potrebbero essere disponibili per la tua azienda da sfruttare. Infine, comprendi quali minacce devi affrontare, siano esse i vantaggi dei concorrenti o altre sfide che devi affrontare.

Comprendere questi aspetti è importante per creare un piano di marketing dei contenuti di successo per la tua azienda. Ti aiuta anche a costruire su ciò che hai già fatto invece di costringerti a iniziare dal nulla.

4. Crea il tuo budget e determina le tue risorse necessarie

Ora che comprendi i tuoi obiettivi, il tuo pubblico e cosa puoi fare per migliorare, è il momento di impostare il tuo budget! Questo è di gran lunga uno dei passaggi più importanti che dovresti considerare prima di iniziare a scrivere. Considera le scadenze del tuo piano di marketing dei contenuti e l'ambito del contenuto che desideri pubblicare. Considera alcune di queste domande per guidare l'allocazione del budget:

• Quanto costerà creare e distribuire quel contenuto?
• Ci sono altri costi di marketing che dovresti considerare?
• Stai producendo questi contenuti internamente o hai intenzione di esternalizzarli a liberi professionisti?
• Quanti soldi hai al mese, trimestre o anno da spendere per i contenuti?

Sebbene tu possa costruire il tuo piano sulla base di una ricerca di alta qualità, non sarai in grado di anticipare tutto. Potresti non guadagnare tanto quanto ti aspettavi e conseguenze ed eventi imprevisti possono intralciarti.

La creazione di un budget per il tuo piano di marketing dei contenuti riguarda la valutazione del rischio. Sapere con quanti soldi devi lavorare è importante.

Puoi scegliere di destinare più fondi a ogni fase del piano per compensare l'imprevisto, oppure puoi ridurlo un po' e rischiare di perdere denaro a favore di maggiori guadagni. La valutazione del rischio sarà diversa per ogni azienda e ogni campagna, quindi sta a te decidere quale sarà l'opzione migliore.

5. È ora di creare il tuo calendario

Ora che hai ricercato i tuoi concorrenti, pubblico e parole chiave e impostato il tuo budget, sei pronto per creare un calendario di content marketing! Questo è molto importante per mantenere i tuoi progetti organizzati e per rispettare il budget. La mancanza di scadenze chiare può farti superare facilmente il budget.

Le scadenze chiare sono utili, ma essere agili è altrettanto importante. Nel caso qualcosa ti cogliesse di sorpresa, preparati a spostare le date di scadenza e gli eventi per adattarti ai cambiamenti. Non procrastinare rimandando troppo a lungo le scadenze, ma preparati a cambiare marcia nel caso in cui dovesse succedere qualcosa.

Un altro elemento importante da considerare di aggiungere al tuo calendario è la delega. Chi completerà ogni attività del tuo piano? Annota chi completerà ogni attività. Ciò renderà più facile rimanere organizzati e portare a termine le cose mentre la tua strategia va a buon fine.

Considera la frequenza con cui vorresti pubblicare contenuti per il tuo pubblico. Può essere una volta alla settimana, una volta al giorno o qualcos'altro. Sta a te decidere cosa è appropriato per il tuo pubblico e il tuo budget. Pensa attentamente anche alla frequenza con cui pubblicherai su piattaforme diverse.

La tua ricerca di prima dovrebbe aiutarti a capire meglio quanto dovresti pubblicare e con quale frequenza. Ci sono momenti in cui il tuo pubblico è più attivo su alcuni siti di social media e questi potrebbero essere i momenti migliori per pubblicare i tuoi contenuti affinché possano vederli. Questo ti aiuterà a prepararti per un ulteriore successo.

Ad esempio, abbiamo scoperto che il momento migliore della giornata per il coinvolgimento su Instagram è intorno all'1:00 EST. Indaga su ogni sito social su cui intendi pubblicare per trovare i momenti giusti per te e la tua nicchia.

Un pianificatore di content marketing come Tailwind può aiutarti a organizzare meglio il tuo programma. Per la maggior parte delle piattaforme di social media, puoi persino programmare i tuoi contenuti in blocco per pubblicarli in orari specifici!

6. Crea contenuto

Il passaggio successivo dopo aver creato un budget e un programma di eventi chiari per il tuo piano di marketing dei contenuti è creare il contenuto che desideri pubblicare. Non dimenticare tutta la ricerca e la preparazione che hai subito fino a questo punto. Considera di quali immagini avrai bisogno per supportare i tuoi sforzi di rilascio dei contenuti. Organizza i contenuti per ogni evento sul tuo calendario.

Ricorda, creare contenuti in anticipo è meglio che realizzarli il giorno prima. È facile programmare i contenuti per i siti di social media come Pinterest. Spesso puoi programmare i contenuti gratuitamente!

Ti consigliamo di assicurarti che i tuoi contenuti siano ottimizzati per la piattaforma con cui stai lavorando. Ad esempio, Instagram è più adatto per immagini e video anziché per contenuti testuali. Più specificamente, le foto e i video di Instagram hanno proporzioni che funzionano meglio per la piattaforma. Si tratta di dimensioni video che funzionano meglio per la visualizzazione su dispositivi mobili verticali. D'altra parte, i video di YouTube sono in genere pensati per dispositivi widescreen.

Tuttavia, quando pubblichi post sui social media, può essere utile avere contenuti multipiattaforma. Ad esempio, potresti voler condividere una foto sia su Twitter che su Instagram. Tuttavia, entrambe le piattaforme hanno dimensioni dell'immagine preferite diverse. Per aggirare questo problema, ti consigliamo di formattare ogni immagine per la piattaforma prevista attraverso il ritaglio e altre modifiche.

A volte le idee possono essere difficili da trovare. Anche la pubblicazione di contenuti multipiattaforma può essere noiosa. Per fortuna, ci sono molti strumenti là fuori come gli strumenti creativi di Tailwind che possono aiutarti a creare facilmente contenuti ottimizzati che sono già ottimizzati per la piattaforma di tua scelta.

7. Inizia a pubblicare e promuovere i tuoi nuovi contenuti

Con tutti questi nuovi contenuti, è ora di farlo uscire allo stato brado secondo il tuo programma! Tuttavia, sedersi su tutti questi contenuti non servirà a nulla a meno che non li pubblichi e li promuovi in ​​modo efficace secondo il tuo piano di marketing dei contenuti.

Un buon principio da seguire è la promozione multipiattaforma. Se pubblichi un post sul blog sul tuo sito web, parlane sui social media. Se hai un'importante campagna sui social media in corso, parlane sul tuo blog.

Quando i lettori vedono notizie sul tuo marchio su più di una piattaforma, contribuisce al riconoscimento del tuo marchio e alla coerenza di quel marchio.

Ricordati di fare attenzione alle scadenze. Pubblica i contenuti in tempo quando possibile. Se hai bisogno di cambiare le cose a causa di ritardi o altre circostanze impreviste, sii accurato. Se hai già programmato la pubblicazione di contenuti, ricorda di modificare le date in modo che i contenuti non vengano pubblicati troppo presto. Comunica con il tuo pubblico se sta anticipando la pubblicazione di contenuti e hai bisogno di un po' più di tempo. Apprezzeranno la tua trasparenza.

8. Tieni traccia dei tuoi progressi e perfeziona la tua pianificazione

Osserva attentamente i tuoi progressi tenendo traccia delle prestazioni del tuo piano di marketing dei contenuti. Mentre vai avanti, considera quanto sei vicino al raggiungimento del tuo obiettivo.

Ecco perché è importante che i tuoi obiettivi siano quantificabili e misurabili. Ripensa ai KPI che hai impostato durante la fase di definizione degli obiettivi.

Crea grafici e altri strumenti per aiutarti a comprendere il tuo cambiamento dall'inizio della tua campagna a dove sei ora. Questo ti aiuterà a capire meglio cosa funziona e cosa no.

In ogni fase del tuo piano puoi capire esattamente quanto sei lontano dal raggiungere i tuoi obiettivi. Se i tuoi contenuti funzionano come speravi, pensa a cosa potrebbe essere andato storto. Considera le seguenti domande per arrivare alla radice del problema:

• Cosa puoi fare per migliorare?
• Hai bisogno di ruotare e ripensare la tua strategia?
• Cosa funziona bene per te che pensi di poter espandere?

L'agilità è importante in qualsiasi piano di marketing dei contenuti. Ogni marketer deve essere preparato nel caso in cui le cose non vadano come previsto. Uno dei modi migliori per misurare i tuoi progressi è utilizzare uno strumento di analisi come Tailwind per misurare i tuoi progressi su più piattaforme di social media.

Conclusione della nostra guida alla pianificazione dei contenuti

Senza direzione, il marketing diventa un milione di volte più difficile. Tuttavia, la pianificazione del marketing dei contenuti può elevare le aziende e aiutarle a raggiungere i propri obiettivi in ​​modo più efficace. Richiede una comprensione più profonda del pubblico e del mercato di un'organizzazione. Studiare quel pubblico e la propria performance di marketing è importante per il successo.

Ricorda che questo processo è un ciclo. Non si ferma mai a un solo piano di marketing dei contenuti. Nel corso della tua campagna e alla fine del tuo piano, considera come sono andate le cose e come stanno andando. Pensa a come puoi fare di meglio la prossima volta. Ciò ti aiuterà a creare nuove strategie e generare nuovi contenuti in futuro.

Gli strumenti di marketing dei contenuti di Tailwind possono aiutarti a portare la tua attività al livello successivo. I suoi strumenti sono focalizzati sull'aiutare le piccole imprese come la tua a prosperare! Esistono numerosi strumenti innovativi che gli esperti di marketing possono utilizzare gratuitamente per pianificare, creare e ottimizzare i propri contenuti per il proprio pubblico. Non vediamo l'ora di vedere i tuoi contenuti raggiungere nuove vette!