Come scegliere i design del logo Evergreen per la tua piccola impresa

Hai mai sentito parlare di una strategia di marketing evergreen? Sebbene efficace, questo concetto non è ampiamente definito nelle interwebs, ma qualsiasi marketer trarrebbe beneficio dalla comprensione e dalla messa in pratica... quindi iniziamo!

In natura, una pianta o un albero sempreverde mantiene le sue foglie tutto l'anno nonostante il clima più freddo e persino le temperature artiche. Gli alberi sempreverdi fioriscono dove morirebbero altre specie di piante.

La strategia di marketing sempreverde è molto simile a queste piante e alberi che rimangono funzionali stagione dopo stagione. Il contenuto e il marchio rimangono rilevanti per molti anni nonostante i cambiamenti nelle tendenze di marketing e nel comportamento dei consumatori.

Mantienilo semplice

Per mantenere il tuo logo senza tempo, elimina tutti gli elementi e gli accessori non necessari che non sono rilevanti per il marchio. I dettagli di design, i motivi, i colori e le rifiniture extra che non elevano il marchio devono andare.

I consumatori gravitano su design semplici perché richiedono meno sforzo cognitivo da parte di un visualizzatore, rendendolo più facile da elaborare e più facile da ricordare.

Quando inizi a creare un logotipo per la tua piccola impresa, pensa ai termini più semplici in cui puoi definirlo. Usa questa conoscenza quando fai il moodboard e fai schizzi. Elimina tutto il rumore e concentrati sui semplici elementi che porteranno il messaggio del tuo marchio.

Quando penso alla semplicità penso al logo di Apple. La promessa del marchio dell'azienda e l'impegno per l'innovazione, la brillantezza del design, lo sviluppo tecnologico e il progresso all'avanguardia sono comunicati in modo chiaro ed efficace attraverso il semplice segno pittorico di una mela morsicata.

Noterai che non ci sono rifiniture di design che ti distraggono, il solido blocco di colore nero ha un impatto e i contorni netti del frutto stesso danno ulteriore estensione al messaggio del marchio.

Le tendenze specifiche del tempo non funzioneranno

Un logo evergreen non dipende dalle tendenze stagionali. Tutto il contrario, in realtà.

Assicurati che il logo della tua azienda sia sostenibile e duraturo. Pensa a cosa vuoi trasmettere attraverso la forma del logo, i colori che hai scelto e i caratteri che hai selezionato. Assicurati che tutti questi elementi convergano in un unico punto di comprensione che puoi quindi comunicare attraverso un design del logo semplice ma di grande impatto.

Per guardare un esempio di logo senza tempo che non fa affidamento sulle tendenze del design, non guardare oltre i doppi archi di McDonald's. Indipendentemente da come ti senti riguardo al marchio stesso, non si può negare il fatto che il suo logo sia uno dei più iconici al mondo.

I doppi archi sono semplici, a significare la lettera del marchio. Simile al logo pittorico di Apple è il blocco unico di colore giallo. L'uso di un colore è una strategia che molti marchi importanti hanno replicato come FedEx, Google, Chanel e Nike.

Il cambiamento è la sola costante

Un fattore importante per mantenere un logo evergreen è non cambiarlo mai. Dopo aver progettato il logo perfetto e il nome dell'azienda, dovresti attenerti ad esso. Destra?

Sbagliato.

Il concetto alla base di un logo evergreen non è che il design non sia influenzato dal tempo, ma che non dipenda dal tempo. Comprendere questa differenza è fondamentale nella creazione di un design del logo che rimarrà rilevante per lunghi periodi di tempo e per una varietà di pubblico.

Se il tuo logo non si evolve, non sarà in grado di stare al passo con i tempi moderni. Ma ecco il trucco. I cambiamenti di cui stiamo parlando devono essere minimi e modificati in modo incrementale. Proprio come quello che la Coca-Cola fa da generazioni.

Il carattere del logo della Coca-Cola è rimasto sostanzialmente invariato dalla fine degli anni '80 dell'Ottocento. Ma ciò che continua a cambiare è il modo in cui il marchio utilizza il colore rosso. Inizialmente il rosso era usato come sfondo per il logo del suo marchio denominativo, ma ora è diventato il colore del suo carattere. Se osservi la progressione del logo di Coca-Cola nel corso degli anni, puoi apprezzare quanto piccoli cambiamenti possano mantenere il marchio rilevante e lungimirante senza compromettere l'integrità del suo logotipo o design.

Cosa rende un logo resistente alla prova del tempo?

Per creare un logo evergreen è necessario considerare queste cinque caratteristiche fondamentali:

• Il tuo logo è unico?
• È coinvolgente?
• La gente lo ricorderà?
• Il tuo logo è snello?
• È versatile?

Tenendo a mente questi fondamenti, sarai in grado di scegliere forme, colori e caratteri per il tuo logo che non diventeranno datati. Ti garantirà inoltre di essere in grado di modernizzare il tuo logo quando se ne presenta la necessità senza dover ridisegnare completamente il marchio.

L'uso di forme e colori di base consente versatilità. Questo perché le caratteristiche salienti di un logo rimangono costanti anche se in futuro si modifica il design. Se il tuo marchio ha qualità riconoscibili, sarai in grado di apportare gli aggiornamenti necessari pur rimanendo coerente con il tuo design.

Il design che selezioni avrà un enorme impatto sulla longevità del tuo logo e del tuo marchio. Vuoi che il tuo marchio sia memorabile. Ad esempio, se possiedi un'azienda di concessionari di auto, avere un logo di un'auto d'epoca con un tocco moderno farebbe molto. Essere memorabili accelererà anche la consapevolezza del marchio poiché la pubblicità del passaparola renderà la tua azienda più importante.

Marchio sempreverde combinato con contenuto sempreverde

In che modo sfrutti il ​​marketing evergreen per rendere rilevante il tuo marchio? Combina il tuo logo evergreen con una strategia di contenuto in modo che le tue informazioni rimarranno rilevanti per gli anni a venire.

Per raggiungere questo obiettivo, seleziona semplicemente gli argomenti che hanno meno probabilità di cambiare nel prossimo futuro. Magari utilizzando affermazioni o argomenti che sono perspicaci e sempreverdi, dettagliati e hanno conoscenze utili che i tuoi lettori e spettatori apprezzeranno. Più rilevanti e utili sono le informazioni che condividi, maggiori sono le sue possibilità di diventare virali.

Pensa a idee di contenuto come "suggerimenti utili" o tutorial "come fare" e interviste di esperti che possono offrire informazioni su un nuovo argomento che mostri anche la leadership di pensiero e il punto di vista del tuo marchio.

Per mantenere il tuo marchio rilevante, segui questi suggerimenti:

• Interagisci con il tuo pubblico sui social media
• Consenti alle persone di recensire i tuoi prodotti e servizi su piattaforme diverse
• Scrivi blog che educhino il tuo pubblico su vari argomenti relativi al tuo prodotto o servizio che forniscano loro maggiori informazioni o risolvano un problema o un'esigenza
• Assicurati che il tuo logo e il tuo marchio siano visibili e coerenti su tutti i contenuti che crei
• Assicurati di condividere i tuoi contenuti online ogni giorno per ottenere un posizionamento più elevato sui motori di ricerca di Google

Pensieri finali

Il marchio Evergreen durerà finché continuerai a commercializzare la tua azienda. Un altro fantastico modo per rimanere pertinenti è offrire servizi di cui il tuo pubblico potrà godere, come promozioni e informazioni gratuite come eBook, webinar o newsletter elettroniche. Indipendentemente da ciò che offri ai tuoi clienti, assicurati che il tuo marchio sia su tutti i tuoi contenuti in modo che la tua attività possa ottenere trazione e valore del marchio all'interno del segmento di mercato che offri.