La voce del bazar
Pubblicato: 2023-10-03Stai cercando di rafforzare la consapevolezza del marchio e amplificare il coinvolgimento? Ti consigliamo di collaborare con altri marchi su Instagram. I post di collaborazione (collaborazione) su Instagram sono un potente strumento per sfruttare i contenuti di altri marchi, influencer e clienti per catturare nuovo pubblico e presentare UGC.
Questa guida spiegherà cosa sono i post di collaborazione su Instagram e come funzionano, i vantaggi e le tattiche per implementarli in una strategia di social media e i passaggi che dovrai compiere per collaborare con successo su Instagram.
Capitoli:
- I vantaggi dei post di collaborazione su Instagram
- Come integrare i post di collaborazione nella tua strategia Instagram
- Come creare un post di collaborazione su Instagram in 4 passaggi
- 9 collaborazioni su Instagram pubblica idee ed esempi per ispirarti
- Collabora con il partner giusto per il successo di Instagram
Instagram non è mai stato uno che sta fermo. La piattaforma implementa costantemente nuove funzionalità progettate per mantenere gli utenti agganciati e aiutare i marchi a connettersi più profondamente e in modo autentico con i potenziali clienti.
Ma se hai cavalcato le onde di ogni aggiornamento da solo, potresti perdere opportunità uniche. Hai mai notato due account intrecciati insieme, mettendo a frutto la funzionalità di collaborazione di Instagram? Non è solo spettacolo: è strategia.
Unire le forze con altri account su Instagram consente ai brand di ampliare la propria portata e sfruttare i reciproci punti di forza. Scopriamo le fasi di partnership di successo su questa piattaforma in continua evoluzione ed eleviamo il tuo marchio a nuovi livelli.
Due è meglio di uno: i vantaggi dei post di collaborazione su Instagram
Condividere i riflettori potrebbe sembrare spaventoso, ma se fatti bene, i post di collaborazione su Instagram aprono le porte a notevoli vantaggi e aiutano i marchi ad avanzare nel panorama competitivo dei social media.
Lancia una rete più ampia
È tanto ovvio quanto importante. Instagram è affollato e, sebbene i marchi riconoscano l’importanza di stabilire una presenza sulla piattaforma, sono anche alle prese con il distinguersi e raggiungere più persone.
Quando collabori con qualcuno su Instagram, ti consente di attingere al pubblico consolidato dei tuoi partner. Che si tratti del seguito fedele di un influencer o della base di clienti coinvolta di un altro marchio, le collaborazioni su Instagram offrono l'opportunità di presentare in modo organico il tuo marchio a nuove persone, espandendo la tua impronta digitale oltre ciò che potresti realizzare da solo.
Amplifica il coinvolgimento
Se siete in due, il livello di coinvolgimento raddoppia. Con i post di collaborazione su Instagram, entrambi i segmenti di pubblico vedono e interagiscono attivamente con i contenuti. Ciò significa mettere mi piace, commentare, condividere e magari anche seguire l'account a cui sono stati presentati.
Inoltre, l’algoritmo di Instagram favorisce i post ad alto coinvolgimento. Quando un post di collaborazione inizia a guadagnare terreno, è più probabile che Instagram lo metta in evidenza nella pagina "Esplora", offrendo una visibilità ancora più ampia.
Costruisci fiducia e autenticità
La fiducia guida la crescita. Secondo Edelman, il 61% dei consumatori diventerà sostenitore del marchio e il 57% effettuerà un acquisto se avrà piena fiducia in un marchio.
La collaborazione, in particolare con influencer e creatori di UGC, ti aiuta a gettare le basi per tale fiducia. Quando scelgono di collaborare con te, questi creatori ti danno il loro sigillo di approvazione, segnalando al pubblico che si fida del loro giudizio che anche loro possono fidarsi di te.
Accedi a nuovi contenuti
Instagram e i social media nel loro insieme si muovono velocemente. Ogni volta che gli utenti aggiornano i propri feed, cercano contenuti nuovi e coinvolgenti. Ciò rappresenta una sfida per i brand: il 23% dei professionisti del marketing afferma che trovare idee per nuovi contenuti è la sfida più grande.
Le collaborazioni su Instagram ti tolgono un po' di peso dalle spalle. I tuoi partner possono introdurre un nuovo approccio all'utilizzo del prodotto, un'idea promozionale innovativa o un nuovo angolo creativo che non avresti mai ideato da solo.
Marketing conveniente
I budget di marketing hanno raggiunto i minimi storici nel 2021 e, sebbene siano aumentati nel 2022, i team di marketing devono comunque essere agili e fare di più con meno.
Invece di investire denaro in annunci a pagamento, le collaborazioni, in particolare con creatori di UGC o micro-influencer, possono spesso offrire un approccio al marketing più organico ed economico. Ottieni accesso a contenuti, visibilità e coinvolgimento senza spendere una fortuna.
Come integrare i post di collaborazione nella tua strategia Instagram
I risultati ottenuti dalle collaborazioni su Instagram sembrano magici ma richiedono un'attenta pianificazione. Integrare i post di collaborazione nella tua strategia complessiva di Instagram significa garantire che ogni post abbia uno scopo, sia in linea con i valori del tuo marchio e sia in risonanza con il tuo pubblico e quello del tuo partner.
Stabilisci obiettivi per la tua collaborazione
Le collaborazioni su Instagram hanno molti vantaggi, ma è importante decidere cosa porterà sul tavolo ciascuna partnership specifica. Cosa vuoi ottenere? Stai cercando di aumentare il numero dei tuoi follower, indirizzare più traffico al tuo sito di e-commerce o semplicemente aumentare la notorietà del marchio? Vuoi creare buzz e generare preordini per il lancio di un prodotto imminente?
La definizione degli obiettivi ti consente di misurare il successo della collaborazione su Instagram e giustificare la spesa futura per campagne simili. A tal fine, puntare a obiettivi SMART (specifici, misurabili, realizzabili, pertinenti e con limiti di tempo). Per esempio:
- Invece di “vogliamo più follower”, pensa “miriamo ad aumentare il numero dei nostri follower del 10% entro tre mesi dopo una collaborazione condividendo quattro post congiunti”
- Invece di "vogliamo aumentare il coinvolgimento", pensa che "il nostro obiettivo è raddoppiare il numero medio di commenti e condivisioni sui nostri post di collaborazione in un periodo di sei settimane incoraggiando le interazioni del pubblico attraverso un omaggio"
Trova il partner giusto
L'essenza di ogni collaborazione Instagram di successo sta nella selezione del partner giusto. Non è solo una questione di numeri, è una questione di allineamento. Inizia esplorando i social media o utilizzando una piattaforma di influencer marketing per trovare potenziali candidati.
Quindi, inizia a selezionare marchi, influencer o creatori di UGC in base al fatto che i loro valori, l'estetica di Instagram e il pubblico siano complementari ai tuoi. Ad esempio, se il tuo marchio è noto per essere sostenibile e vegano, collaborare con un influencer che promuove il fast fashion o condivide spesso ricette a base di carne non avrà una buona risonanza con il tuo pubblico né sosterrà l'etica del tuo marchio.
Una volta trovato un brand o un creatore adatto, è il momento di contattarlo. Se stai inviando messaggi a un brand, spiega chiaramente perché ritieni che una collaborazione su Instagram possa avvantaggiare entrambi: forse i vostri prodotti si completano a vicenda o condividete un pubblico target simile, il che potrebbe portare a opportunità di promozione incrociata e ad una maggiore portata per entrambe le parti. .
Se vuoi convincere un influencer o un creatore di UGC a salire a bordo, chiarisci che riceveranno un compenso. Richiedi le loro tariffe o offri partnership di talento in cambio della loro partecipazione.
Pianifica la campagna
Ricorda che questa è una partnership, quindi il tuo collaboratore dovrebbe avere voce in capitolo nei formati dei contenuti e nei programmi dei post. Riflettete insieme su quanti post creerete e se dovranno includere video, caroselli, Reels o una combinazione di formati di contenuto.
Proprio come conosci il tuo pubblico, il tuo partner conosce il suo e il tipo di contenuti che lo stimolano. Sii aperto ad ascoltare le loro idee e trova una via di mezzo che aiuterà entrambi a raggiungere i vostri obiettivi.
Quando arrivi al numero di post che la tua collaborazione si estenderà e ai tipi di contenuto, crea un calendario dei contenuti per gestire i programmi di pubblicazione e garantire coerenza e responsabilità. Considera sia gli orari di punta dell'attività del pubblico sia le sfumature culturali se collabori con brand o influencer internazionali.
Come creare un post di collaborazione su Instagram in 4 passaggi
Prima di iniziare a collaborare con qualcuno su Instagram, assicurati che il tuo account sia pubblico. Altrimenti, tutti i follower che non hai in comune con il tuo partner non vedranno i post (il che vanifica lo scopo).
Passaggio 1. Segui gli stessi passaggi che utilizzeresti per pubblicare contenuti: carica la foto o il video, scrivi la didascalia (o chiedi all'AI di scriverla per te), aggiungi la posizione, gli hashtag e qualsiasi altra cosa sia rilevante.
Passaggio 2. Fai clic su "Tagga persone", quindi tocca "Invita collaboratori".
Passaggio 3. Digita l'handle del tuo partner e selezionalo quando appare.
Passaggio 4. Il tuo collaboratore riceverà un messaggio diretto che lo informa che lo hai invitato a collaborare con te su un post. Tutto quello che devi fare è aspettare che accettino!
9 collaborazioni su Instagram pubblica idee ed esempi per ispirarti
Non esiste una soluzione di collaborazione valida per tutti. Il tipo di contenuto che tu e il tuo partner condividerete dipenderà dagli obiettivi della collaborazione, dalla natura dei vostri prodotti e dal pubblico che desiderate soddisfare.
Ma poiché molti brand collaborano già su Instagram, sono disponibili tantissimi ottimi esempi per ispirare la tua prossima campagna. Diamo un'occhiata a nove dei più unici, interessanti e di successo che abbiamo visto.
1. Incoraggia i follower a impegnarsi
Il coinvolgimento è la linfa vitale di una fiorente presenza su Instagram. Quando due brand collaborano su Instagram, uniscono non solo i loro prodotti ma anche il loro pubblico. E quale modo migliore per favorire l’interazione e aumentare la visibilità se non spingendo i follower a partecipare alla conversazione?
LitJoy Crate è ben noto tra gli appassionati di libri per le sue bellissime edizioni limitate e i magici prodotti librari. Sotto l'ombrello LitJoy c'è To Bee Read, un abbonamento a una scatola di libri personalizzabile. I due account Instagram spesso collaborano insieme sui post per aumentare il coinvolgimento che porta alle vendite in lista d'attesa di To Bee Read.
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Una delle strategie che utilizzano è semplice ma efficace: chiedono ai follower di entrambi gli account di rispondere a una domanda relativa al libro, incoraggiandoli a condividere approfondimenti personali e facilitando allo stesso tempo discussioni autentiche sulla loro nicchia. E non si limitano a fare domande.
Quando hanno abbastanza risposte, LitJoy e To Be Reed condividono le riprese più controverse per suscitare ancora più coinvolgimento.
2. Annunciare una partnership di prodotto
Uno dei momenti più emozionanti per i follower (e i brand!) è la rivelazione di un nuovo prodotto. E l'entusiasmo raddoppia quando due marchi collaborano effettivamente e lanciano un prodotto insieme . La funzione di collaborazione di Instagram è l'opportunità perfetta per i marchi di annunciare al mondo i prodotti che hanno co-creato e generare molto buzz intorno a loro.
Crocs, il marchio di calzature comode preferito da tutti, ha stretto una partnership molto gradita con Levi's, il titano dell'abbigliamento. I due marchi si sono uniti per creare una collezione completa di scarpe Crocs rivestite nell'iconico materiale denim per cui Levi's è noto, e sono andati su Instagram per annunciarlo.
Visualizza questo post su InstagramUn post condiviso da Levi's (@levis)
Generando anticipazione e sfruttando i punti di forza di entrambi i marchi, Crocs e Levi's si sono assicurati che la loro collaborazione ricevesse i riflettori che meritava e mantenesse i follower in trepidante attesa della mossa successiva (insieme ai dettagli sulla spedizione).
3. Organizza un giveaway insieme
Chi non ama un buon omaggio? Ora, uniscilo al fascino di due amati marchi e hai una ricetta per la magia di Instagram. Gli omaggi collaborativi sono un'eccellente opportunità per i marchi di presentare i propri prodotti a un pubblico più ampio, soprattutto quando sono in risonanza con dati demografici simili.
FabFitFun è un servizio in abbonamento che offre ai clienti una selezione di prodotti di bellezza, moda, casa e fitness. Nel tentativo di massimizzare la propria presenza su Instagram, FabFitFun ha collaborato con Cuccio Somatology, un marchio di benessere ispirato allo yoga, per ospitare un buono regalo da $ 200.
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Unendo le risorse e unendo il pubblico, FabFitFun e Cuccio amplificano la portata e l'entusiasmo del giveaway, rendendolo un evento che i follower attendono con impazienza e con cui interagiscono. È un modo semplice per entrambi i marchi per ottenere più follower, poiché è un requisito per partecipare al giveaway e per aumentare la notorietà attraverso hashtag e commenti del marchio.
4. Lascia che le personalità dei creatori risplendano
In un’epoca satura di contenuti attentamente curati e di estetica raffinata, l’autenticità genuina aiuta i marchi a distinguersi. Quando i brand collaborano con creatori e influencer di UGC, non è solo per la loro portata, ma per la voce, la prospettiva e la personalità uniche che apportano alla partnership.
Questi creatori hanno coltivato la fiducia e costruito il loro seguito in base al loro talento individuale. Quindi, quando si tratta di collaborazioni, è fondamentale lasciare che l'autenticità rimanga al centro dell'attenzione.
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Pol Sanchez è una micro-influencer nota per i suoi video eccentrici e la sua personalità vibrante. Quando Fenty Skin ha collaborato con Pol, si sono assicurati di darle libero sfogo per mantenere i tratti e l'atteggiamento che il suo pubblico conosce e ama. È questa autenticità che favorisce la fiducia e crea connessioni durature tra Fenty e il suo pubblico.
5. Condividi frammenti del dietro le quinte
Scatti raffinati e feed patinati sono belli da guardare, ma mancano del fattore genuino che fa sì che il pubblico si affezioni a un marchio. La condivisione di contenuti dietro le quinte colma questo divario rivelando il lato umano delle cose, rafforzando ulteriormente i legami tra il marchio e il pubblico.
Il marchio di abbigliamento Lululemon presenta spesso influencer del benessere e del fitness nei suoi cataloghi stagionali. Sarebbe facile fermarsi qui e condividere le foto dei creatori che indossano gli abiti di Lululemon. Ma il brand sa che, se da un lato il prodotto finale attira l'attenzione, dall'altro è il viaggio ad affascinare davvero.
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Quindi fa un ulteriore passo avanti condividendo le riprese dietro le quinte del servizio fotografico del catalogo, in questo caso con il collaboratore Akin Akman. Il video combina citazioni di interviste con tanti sorrisi, pose sciocche e gesti dolci che risuoneranno più nel pubblico di quanto potrebbe mai fare un'istantanea di base di Akman.
6. Aumenta la consapevolezza per una causa a cui entrambi tenete
Uno dei migliori motivi per collaborare con qualcuno su Instagram è riunirsi e supportare le cause a cui entrambi tenete. L’impatto può essere trasformativo quando due entità si uniscono, guidate dalla passione condivisa di fare la differenza. Usare Instagram come piattaforma per sostenere una causa condivisa può amplificare la portata della causa e promuovere uno scopo collettivo tra i collaboratori e il rispettivo pubblico.
In occasione del National Kitten Day, il marchio di lettiere per gatti Fresh Step ha annunciato che coprirà tutti i costi di adozione per i gattini della Best Friends Animal Society. Per espandere la portata della campagna e allo stesso tempo attirare più attenzione sui loro prodotti (win-win!), Fresh Step ha contattato il personaggio televisivo e amante degli animali Jonathan Van Ness per una collaborazione.
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Il post è stato divertente, toccante e ha rappresentato un'opportunità sia per il brand che per il creatore di unirsi dietro una causa condivisa e creare un cambiamento positivo.
7. Anticipa i prossimi lanci di prodotti
Tutti amano le prese in giro. L'anticipazione di qualcosa di nuovo può essere emozionante quanto l'evento reale. Nel panorama in continua evoluzione di Instagram, dove l'obiettivo è mantenere gli utenti coinvolti e affascinati, anticipare il lancio di un prodotto è uno strumento potente nell'arsenale di qualsiasi marchio. Quando aggiungi la collaborazione al mix, stai preparando il terreno per buzz ed entusiasmo che possono risuonare in più pubblici.
Gli appassionati di Oreo sono sempre alla ricerca di qualunque nuova combinazione di sapori che il marchio inventerà o riporterà a grande richiesta. Quando è arrivato il momento di far sapere alla gente che la varietà Red Velvet sarebbe tornata sugli scaffali, con chi meglio collaborare se non un creatore noto per la sua esperienza su tutto ciò che è dolce e delizioso?
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Justin Ellen, alias Everything Just Baked, è il re delle creazioni di torte iperrealistiche. Il suo "È una torta?" il segmento video è stata l'occasione perfetta per Justin per mettere alla prova le sue capacità di decorazione e per Oreo per annunciare il ritorno di un prodotto amato a un pubblico sempre goloso di dolci.
8. Evidenzia cosa possono fare i tuoi prodotti
Ogni prodotto ha una storia e uno scopo. Ma semplicemente raccontare il pubblico su un prodotto non è sempre sufficiente a convincerlo a interessarsi. Mostrare cosa può fare e come appare in azione è ciò che aiuta le persone a comprenderne il valore e a visualizzare il ruolo che può svolgere nelle loro vite.
Nike è da tempo una macchina di marketing di successo per la narrazione di marchi. Il marchio di abbigliamento sportivo conosce l'importanza di mostrare piuttosto che raccontare e spesso fa la prima cosa attraverso contenuti collaborativi.
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In questa campagna con la calciatrice americana Naomi Girma, Nike mette in risalto la versatilità e la comodità dei suoi prodotti, poiché Naomi li indossa in diverse circostanze in cui il pubblico può identificarsi.
9. Appoggiati ai punti di forza dei tuoi partner
Ogni marchio, creatore e influencer è unico nei suoi talenti e competenze. La magia della collaborazione su Instagram nasce quando riconosci questi punti di forza intrinseci, li celebri e li rendi il fulcro della partnership.
Sophia Li è una creatrice e giornalista riconosciuta per i suoi contenuti incentrati sulla sostenibilità. La sua missione è aumentare la consapevolezza sull'azione per il clima e i follower di Sophia si rivolgono a lei per consigli e competenze su tutto ciò che riguarda moda, cibo e stile di vita.
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Nel promuovere il loro nuovo veicolo elettrico al Green Tech Festival, è stato naturale per Audi collaborare con Sophia. Questa è, a detta di tutti, una partita fatta in paradiso. Audi non ha provato a modellare Sophia in una forma predefinita, ma ha invece abbracciato e integrato i suoi punti di forza per un'autentica collaborazione su Instagram che abbia avuto risonanza con il pubblico target.
Collabora con il partner giusto per il successo di Instagram
Puoi davvero collaborare con chi vuoi su Instagram. Ma è l'armonia tra marchi e creatori, la visione condivisa e il rispetto reciproco che trasformano una semplice collaborazione in una potente campagna che porta risultati.
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