Come creare un piano di contenuti video

Il marketing video non è estraneo alle aziende moderne: l' 87% dei professionisti del marketing utilizza il video come strumento di marketing. Anche per una buona ragione: un impressionante 85% degli utenti di Internet negli Stati Uniti guarda regolarmente contenuti video.

Il video è il tipo n. 1 di contenuti che i consumatori amano vedere dai marchi sui social media.

Tuttavia, la pianificazione e l'esecuzione di un piano di contenuti video è solo un'altra cosa da arricchire tra molte altre nel tuo piatto. Sai che è importante generare contenuti video, ma come si fa effettivamente? Qual è il percorso verso questo inafferrabile “contenuto video” di cui continuiamo a parlare?

Non scoraggiarti se non riesci a capire da dove iniziare con i contenuti video. Abbiamo raccolto i punti di partenza più efficaci per aiutare i consulenti a creare piani affidabili per il loro video marketing.

1. Generazione di idee: inizia con le basi

Il compito di elaborare idee di contenuti reali spesso spaventa i consulenti lontano dai contenuti video. Il brainstorming non deve essere scoraggiante, né dispendioso in termini di tempo. Semplificalo e inizia con quello che sai.

Descrivi i principali problemi che aiuti a risolvere i tuoi clienti, nonché le domande frequenti di clienti e potenziali clienti. Iniziando in generale e poi restringendo l'ambito, puoi trovare centinaia di possibili argomenti.

Un ottimo esempio di ciò è la mappa concettuale . Inizia con il nome della tua azienda, quindi suddividi la tua azienda in sottoargomenti: cosa fai per i clienti? Quali sono i tuoi servizi? Questo dovrebbe essere generale, ma comunque specifico per il tuo pubblico. Ad esempio, possibili sottoargomenti potrebbero essere "pianificazione patrimoniale" o "investimenti per i medici".

Continua a scomporre questi argomenti secondari, diventando sempre più iper-specifici. Scoprirai che il contenuto si genererà da solo ed è utile compartimentalizzare le tue idee. Questo aiuterà anche con l'organizzazione dei contenuti.

Non dimenticare che questa è la tua area di competenza. I clienti in cerca dei tuoi servizi vogliono avere una risposta alle loro domande e non devi pensare troppo a quali potrebbero essere queste domande: hai una vasta esperienza nel rispondere alle domande di clienti e potenziali clienti. Questa è semplicemente la stessa premessa in un ambiente diverso: non aver paura di essere creativo anche tu.

2. Pensa educativo

I video dimostrativi sono il secondo tipo di video più popolare su YouTube. La chiave di questi video è che sono educativi. Avere una mentalità informativa è fondamentale per i consulenti, perché questi video informativi, a loro volta, incoraggiano il pubblico a intraprendere una sorta di azione e ad applicare le loro nuove conoscenze. Se quell'azione produce effetti positivi per loro, ciò si riflette positivamente su di te.

Questi argomenti educativi non solo ti posizionano come leader di pensiero, ma creano anche fiducia con i potenziali clienti. La tua intuizione industriale creerà credibilità con gli spettatori.

Inoltre, tieni presente che questi video educativi sono i più efficaci nel raggiungere il tuo pubblico di destinazione. Tu sei il professionista finanziario; offri i tuoi contenuti video a un pubblico che non è composto da professionisti finanziari.

3. Allinea la tua distribuzione

I contenuti video sono utili da includere ovunque tu possa. Il bello di questo è che puoi pubblicare lo stesso video su una moltitudine di piattaforme. Come parte del tuo piano di contenuti video, includi una strategia di distribuzione su dove promuoverai i tuoi video e come.

Il punto di partenza più ovvio (e probabilmente più intelligente) è con un canale YouTube. YouTube è la capitale dei video di Internet, seguita da vicino da Facebook.

Non devi iniziare con un canale YouTube, ma nel grande schema delle cose, è una grande risorsa da avere, soprattutto se vuoi incorporare video sul tuo sito Web o blog .

L'utilizzo di video sulle pagine di destinazione può aumentare le conversioni dell'86% .

Se hai appena iniziato con i video, non sopraffarti con tutte le opzioni della piattaforma; YouTube e Facebook sono un ottimo punto di partenza. Puoi espanderti su Twitter, Instagram e LinkedIn una volta che avrai preso piede. Come affermato in precedenza, puoi davvero sfruttare lo stesso contenuto video su tutte le piattaforme; quando Twenty Over Ten pubblica un video di YouTube, programmiamo lo stesso contenuto sugli altri nostri social media.

4. Gestione dei contenuti: la coerenza è fondamentale

Una volta che hai inventato il contenuto stesso, devi capire la logistica. L'organizzazione intenzionale dà vita alle tue idee di contenuto.

Non sopravvalutare la tua capacità di pubblicare contenuti, ma non tagliarti corto. Ricorda che creare un flusso coerente di contenuti video è una maratona, non uno sprint . Sii realistico sulla quantità di contenuti che puoi gestire regolarmente: non puoi produrre un webinar di 1 ora ogni singolo giorno, ma potresti farlo mensilmente. Oppure, se hai intenzione di pubblicare circa 5 video minuti, quanto spesso puoi farlo? Quotidiano? Settimanalmente? Mensile? Quanto tempo è necessario per l'editing e altri preparativi?

Il punto debole per la durata del video tende a essere compreso tra 2 e 15 minuti, a seconda della sostanza del video. Ciò non significa che devi sempre attenerti a quel lasso di tempo, tuttavia, e puoi utilizzare strategie diverse su piattaforme diverse. Non devi entrare nei dettagli in ogni singolo video; spesso la strategia migliore è quella di mantenere le cose brevi e dolci, lasciandoti spazio per riempire le crepe in altri video e mantenere i tuoi contenuti educativi.

Uno strumento utile per tenersi in carreggiata è un calendario dei contenuti . Questo ti rende responsabile e rende la gestione dei contenuti molto più semplice.

5. Fatti ispirare, crea originalità

Mentre puoi certamente prendere altri contenuti video come ispirazione, sii originale e dai il tuo tocco alle cose. Cerca la tua concorrenza su YouTube e altri social media e determina quali opportunità si stanno perdendo che potresti sfruttare. In generale: concentrati sul rendere i tuoi contenuti freschi e originali.

Cerca quei "mercati aperti" in cui puoi essere il primo a parlare di un argomento, rendendoti un leader nel campo. La generazione di contenuti mirati crea fiducia e connessione con i consumatori fornendo loro le informazioni che desiderano e di cui hanno bisogno. Ottimizza i tuoi contenuti video a tutto tondo e vedrai i risultati.

Pensieri finali

Nel video marketing, riconosci che potrebbe volerci del tempo per vedere il ROI dei tuoi sforzi. Tuttavia, l'89% dei marketer video dichiara di essere soddisfatto del proprio ROI. Non otterrai abbonati dall'oggi al domani, ma puoi attingere alla tua attuale base di supporto - il tuo team, clienti e partner - per gettare le basi. Nel tempo troverai la tua voce, ti sentirai a tuo agio davanti alla telecamera e stabilirai un flusso di marketing.

In generale, goditi il ​​processo di creazione del video. Realizzare contenuti video dovrebbe essere un modo divertente per mostrare la tua personalità e le tue competenze, e i potenziali clienti vogliono vederlo dai consulenti.