Come creare video di marketing efficaci ed educativi, indipendentemente dal pubblico
Pubblicato: 2023-12-15Tra tutti i tipi di contenuti di marketing disponibili, i video di marketing educativi sono senza dubbio uno dei migliori in termini di generazione di coinvolgimento e aumento della consapevolezza del marchio. Sono anche veicoli perfetti per approfondire le relazioni con un pubblico coinvolto e ottimi elementi da aggiungere a qualsiasi strategia CX.
Ecco perché questo tipo di video è diventato così popolare su piattaforme come YouTube e perché la maggior parte delle strategie di marketing prevede una qualche forma di contenuto video educativo come parte della propria strategia di sensibilizzazione.
Tuttavia, i video educativi hanno successo solo quando seguono diversi elementi di design che ottimizzano e massimizzano i punti di forza del formato superando le sfide comuni.
Qui esploriamo il concetto di video educativi da una prospettiva olistica e esaminiamo diversi elementi di progettazione vitali per l'efficacia del formato:
- Personalizzalo per il tuo pubblico target
- Distinguersi dalla folla
- Progettare per brevità
- Sfrutta l'attenzione degli spettatori
- Considera le didascalie e la localizzazione
Qualunque cosa, non importa: anni della generazione X, statistiche, lavoro, tendenze di spesa
Stereotipati come fannulloni in gioventù, i Gen X dettano legge sul lavoro e esercitano il potere nell’economia digitale. Cioè, totalmente.
Video di marketing educativo: chi è il tuo pubblico?
In termini generali, i contenuti video educativi sono rivolti a persone già interessate o motivate a saperne di più su un marchio, una nicchia o un argomento.
In generale, questo tipo di video segue una premessa semplice: fornire informazioni utili e interessanti che il pubblico troverà rilevanti o preziose per stabilire il marchio come riferimento a cui rivolgersi o con cui fare affari in futuro.
Pertanto, la creazione di video didattici avvincenti inizia con la considerazione dettagliata del pubblico previsto e l'individuazione dei modi migliori per coinvolgerlo.
A meno che non si rivolgano a un bacino di spettatori altamente specializzato, la maggior parte dei video educativi ottiene risultati migliori assumendo un tono informale. Tuttavia, se il tuo pubblico target è composto da professionisti esperti in un settore, vai avanti e immergiti direttamente nel gergo specializzato se ritieni che possa piacere a loro.
Alla fine, capisci cosa funziona meglio per le persone che intendi raggiungere e assicurati che la conoscenza influisca sul tuo approccio.
Distinguersi tra la folla digitale
Considera che lo spettatore medio è costantemente bombardato da tutti i tipi di contenuti digitali. I video educativi dovrebbero essere progettati per attirare la loro attenzione fin dall'inizio.
Punta a un pezzo unico e divertente. Anche se l'umorismo non è tradizionalmente legato al tuo campo, è più probabile che le persone ricordino qualcosa che le ha fatte ridere invece di un altro pezzo noioso.
L'animazione e la grafica animata sono altri ottimi modi per trasmettere ciò che hai da dire e rendere piacevoli i tuoi video educativi. L'utilizzo di risorse digitali e grafica aiuta a descrivere argomenti intangibili o complessi in modi più accessibili, ma crea anche un linguaggio visivo a cui il pubblico si abituerà e apprezzerà.
La cosa più importante è concentrarsi su argomenti e tendenze rilevanti che potrebbero interessare ai potenziali spettatori e che sono legati anche alla tua organizzazione.
La chiave per contenuti educativi efficaci sta nel fornire valore agli spettatori promuovendo al tempo stesso in modo sottile la tua organizzazione o il tuo prodotto senza vendere troppo.
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Più breve è, meglio è: progettare per brevità
Chiedi a qualsiasi azienda video esperta e ti diranno tutti che più breve è il video, maggiori sono le possibilità di catturare l'interesse degli spettatori. Il pubblico online si annoia facilmente e, nell'era dell'immediatezza, è probabile che si distragga dai video più lunghi di due o tre minuti.
Ora, a seconda della piattaforma, un video educativo ben prodotto può durare un po’ più del normale pezzo sui social media. Ciò significa che gli spettatori su piattaforme come YouTube o Facebook, o sulla tua piattaforma basata sulla conoscenza, sono generalmente più disposti a guardare contenuti di lunga durata.
Tuttavia, quanto più breve sarà il tuo video pur coprendo tutti i punti essenziali, tanto più efficace sarà.
Ciò inizia ottimizzando lo script per trovare i modi migliori per adattare tutto ciò di cui hai bisogno nel più breve tempo possibile, senza compromettere il tuo messaggio principale.
Quindi, utilizza lo storyboard per delineare ulteriormente la pipeline di distribuzione delle informazioni del tuo video. I video sono mezzi visivi, quindi la sceneggiatura non deve sostenere tutto il peso. Sviluppare elementi visivi che rafforzano o migliorano la distribuzione delle informazioni secondo per secondo è un modo fantastico per ridurre il tempo di esecuzione complessivo senza tagliare le informazioni.
Sfrutta al massimo i riflettori
Vale la pena ricordare che, affinché un video educativo sia veramente efficace, è necessario trovare opportunità nel contenuto per sfruttare l'attenzione che genera.
Ciò che significa varierà a seconda delle diverse aziende, istituzioni, strategie di marketing o di branding e molto probabilmente sarà legato ai motivi per cui stai realizzando il video in primo luogo. Per lo meno, menziona il sito web della tua organizzazione e altre presenze online nel video.
In questo modo, quando arriverà il momento per i tuoi spettatori di iniziare ad approfondire il tuo argomento, sarà più probabile che si rivolgano prima a te.
Didascalie, traduzioni e localizzazione
Un modo efficace e in qualche modo semplice per raggiungere un pubblico più ampio con video educativi è aggiungere didascalie. Non solo si tratta di una buona pratica in termini di inclusività, ma le didascalie dettagliate possono aiutare gli spettatori a comprendere il contenuto e ridurre le possibilità che venga frainteso o interpretato erroneamente.
Allo stesso modo, le traduzioni e la localizzazione dei tuoi contenuti video possono ampliarne notevolmente la portata e il pubblico che possono raggiungere.
Sebbene richieda molte risorse, la localizzazione può aiutare a rendere i contenuti più accessibili per un pubblico più globale o quando si cerca di attirare un pubblico multiculturale.
Un avvertimento importante: evitare qualsiasi tipo di traduzione o localizzazione generata dal computer. Non abbiamo raggiunto un punto in cui gli algoritmi sono sufficientemente accurati da produrre traduzioni di alta qualità, anche se l’intelligenza artificiale per la trascrizione ha fatto passi da gigante in questo settore. Quando si tratta di contenuti educativi, una parola mal interpretata può provocare un'esperienza negativa per gli spettatori.
Il potere dei video educativi
I video educativi sono potenti strumenti di comunicazione che la maggior parte delle organizzazioni, dentro e fuori il settore dell’istruzione, hanno già inserito nella propria strategia di sensibilizzazione generale.
Con una solida comprensione degli elementi fondamentali e generali di cui i video didattici hanno bisogno per ottenere risultati migliori, creerai video che ampliano la portata del tuo marchio, soddisfano gli spettatori e lasciano un'impressione duratura e positiva che ottiene risultati.