Come eseguire un'analisi delle lacune nei contenuti

‍Il settore conosce tre tipi principali di lacune nei contenuti con cui la maggior parte delle aziende si confronta. Sono le lacune di parole chiave, argomento e media. Riconoscendo il tipo di gap di contenuto e comprendendo quale effetto ha sulla propria attività, è più semplice definire il tipo di contenuto che si deve produrre.

• Lacune nelle parole chiave. Non è un segreto che le parole chiave siano gli strumenti che aiutano i propri contenuti a posizionarsi in alto nelle pagine dei motori di ricerca. La scelta delle parole chiave è, tuttavia, una sfida frequente. L’errore solito è quello di incorporare solo quelli con un volume di ricerca globale, una difficoltà delle parole chiave o una tendenza delle parole chiave elevati. Anche se sono un must, è fondamentale diluirli con parole chiave a coda lunga meno competitive, posizionarsi più in alto e indirizzare più traffico.
• Lacune nell'argomento. Affinché i potenziali clienti dell'azienda trovino rapidamente i contenuti che stanno cercando, è fondamentale pubblicare argomenti pertinenti e trattarli al meglio. A differenza delle lacune nelle parole chiave, è più facile lavorare con le lacune degli argomenti.
• Lacune mediatiche. È finito il tempo delle lunghe letture. Sono i contenuti video che i clienti ora sono ansiosi di vedere. Le lacune mediatiche rappresentano una vera sfida per i siti web con una storia il cui contenuto è costituito principalmente da immagini e testo. Avvicinarsi alla produzione di contenuti video è la parte più difficile. Tuttavia, se completato con successo, aiuta un'azienda a coinvolgere il proprio pubblico e a mantenerlo interessato a prodotti/servizi pertinenti. I contenuti video possono aumentare le vendite meglio di qualsiasi altro tipo di contenuto.

‍In questo articolo ti mostreremo come eseguire un'analisi delle lacune nei contenuti e colmare le lacune una volta completata l'analisi.

‍Per molti anni, la SEO è stata uno dei metodi migliori per ottenere nuovi contatti. Esistono diversi strumenti utilizzati per migliorare la propria campagna SEO: SEMrush, SimilarWeb, Serpstat, Raven Tools, SpyFu, ecc. Ahrefs, tuttavia, offre funzionalità più ricercate, quindi lo useremo per dimostrare come eseguire un'analisi del gap dei contenuti SEO.

1. Rileva le lacune nelle parole chiave analizzando le attività dei concorrenti

‍Dopo aver effettuato l'accesso, fai clic sul modello di analisi del gap dei contenuti di Ahrefs e creane una copia. In questo documento verranno successivamente archiviati i risultati della ricerca sui dati. Quindi vai allo strumento di analisi competitiva di Ahrefs e scegli Parole chiave (Pagine di riferimento e Domini di riferimento sono altre due opzioni).

‍Il passaggio successivo è specificare i domini che desideri confrontare. Ricorda che il dominio della tua azienda dovrà trovarsi nel primo campo, mentre i domini della concorrenza verranno posizionati sotto. Puoi aggiungere 1-3 domini della concorrenza per il confronto. L'analisi competitiva di Ahrefs suggerisce automaticamente i domini della concorrenza nel caso in cui non li conosci ancora.

‍Una volta compilati tutti i campi, premi Mostra opportunità di parole chiave per visualizzare l'elenco delle parole chiave che il tuo sito web non vede, mentre le pagine online dei tuoi concorrenti no. Nell'angolo in alto a destra, vedrai un interruttore chiamato Solo posizioni principali. Dopo averlo cambiato, ordinerai le classifiche in base alle funzionalità della pagina dei risultati dei motori di ricerca alternativi.

2. Ottimizza i dati della ricerca ed esportali in CSV

‍Troverai il numero totale di parole chiave trovate nell'angolo in alto a sinistra della piattaforma Ahrefs. Ottimizza questo numero se sono presenti più di 100.000 parole chiave. Il modo più semplice per farlo è applicare il filtro, escludendo i nomi dei tuoi concorrenti, le corrispondenze parziali e tutti i termini che circondano argomenti irrilevanti.

‍Per coloro che controllano una lunga lista di concorrenti, è consigliabile modificare la propria posizione per visualizzare due siti classificati (almeno) tra i primi dieci. Se il numero di parole chiave è ancora elevato, elimina le parole chiave con un volume di ricerca pari o inferiore a 20 per filtrare le parole chiave a basso volume. E infine, applica il filtro KD fino a un massimo di 30, eliminando così tutti i bersagli facili.

‍Dopo aver lavorato sull'elenco delle parole chiave, è possibile esportare i dati della ricerca in un formato file con valori separati da virgole.

3. Importa i dati ricercati nel modello di analisi del gap dei contenuti di Ahrefs

‍Per continuare l'analisi del gap di contenuto, torna alla copia del modello di analisi del gap di contenuto di Ahrefs. Il prossimo passo è importare i dati nel modello in CSV. Nel tuo modello, vai alla cella A1. Vai alla sezione File nella barra dei menu, scegli Importa dal menu a discesa, premi Carica, scegli il CSV e aggiungilo al foglio del modello.

‍Il caricamento potrebbe richiedere da pochi secondi a un paio di minuti, a seconda delle dimensioni del file CSV con le parole chiave.

4. Fai un altro giro di analisi

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‍Per quanto riguarda le lacune SEO, ci sono due tipologie su cui devi concentrarti: a livello di dominio e a livello di pagina. Le lacune di dominio (ovvero la disparità di dominio) sono le distinzioni tra due database separati ma affini. In termini semplici, il tuo sito web è privo di contenuti su argomenti che i tuoi concorrenti hanno completamente trattato. I gap di pagina (noti anche come disparità di pagina) sono un problema più approfondito: sebbene tu e i tuoi concorrenti abbiate pagine simili che trattano lo stesso argomento o esperienza nel settore, la piattaforma dei vostri concorrenti si posiziona per più parole chiave della vostra poiché il loro contenuto è più profondo del vostro.

‍Ad esempio, il tuo documento di analisi delle lacune mostra che il sito web del tuo concorrente più vicino è elencato nelle prime 100 piattaforme web più popolari. Si classifica per 100 parole chiave che mancano alla tua pagina web. Alla fine, le sue visite mensili stimate sono alle stelle. Tuttavia, se vai nella cella dell'URL e premi l'icona + vicino all'URL del concorrente, vedrai l'elenco di tutte le 100 parole chiave elencate: la maggior parte di esse potrebbe essere irrilevante per ciò che offri.

‍Senza dubbio vedrai anche lì alcune parole chiave pertinenti. Il prossimo passo è verificare se hai una pagina pubblicata sullo stesso argomento. A questo scopo utilizzate l’operatore “site:” in Google. Ad esempio, site:ahrefs.com “landing page”:

• Se hai una pagina pubblicata sullo stesso argomento, devi aggiungere una o più parole chiave mancanti per indirizzare il pubblico pertinente.
• Nel caso in cui non hai una pagina pubblicata sullo stesso argomento, aggiungi il compito di creare una pagina alla tua lista di cose da fare.

‍NB.A volte non è sufficiente aggiungere semplicemente alcune parole chiave a una pagina pubblicata sullo stesso argomento.Molto dipende dalle parole chiave stesse.Supponiamo che tu abbia una pagina sullo sviluppo del software del cliente, ma l'elenco delle chiavi include anche parole chiave come "cos'è il software personalizzato" o "significato del software personalizzato".In questo caso, puoi colmare le lacune esistenti aggiungendo non solo parole chiave ma anche sezioni esplicative pertinenti.Quindi otterrai più traffico e più contatti.

5. Fai un piano

‍Sebbene questo passaggio sembri e sembri evidente, rimarrai sorpreso dal fatto che molte persone in realtà non se ne accorgono durante la ricerca sulle lacune dei contenuti. Utilizza strumenti come Asana, Trello, ClickUp o qualsiasi altro pianificatore che ti aiuterà a creare attività con brevi descrizioni e approfondimenti dettagliati sulle parole chiave raccolte.

‍Nel complesso, ciò aiuterà i membri del team responsabili dell'aggiunta di nuove pagine o dell'aggiornamento di quelle esistenti a colmare le lacune in modo più efficace.

‍Seguire i suggerimenti per l'analisi delle lacune dei contenuti è il passaggio preparatorio. Un'altra fase importante è creare effettivamente il contenuto e/o aggiornarlo dopo aver trovato le lacune da colmare.

‍Il nostro suggerimento è di concentrarsi sull'utilizzo di parole chiave ad alto volume nei sottoargomenti, nei titoli, nell'H1 e nelle meta-descrizioni. Tieni presente che gli utenti in genere inseriscono domande anziché frasi nella barra di ricerca, quindi scegliere domande pertinenti e rispondere ad esse nei post del tuo blog ti consentirà di creare contenuti degni di interesse a cui il tuo pubblico sarà interessato. In alternativa, puoi consultare le Domande frequenti pagina e utilizzare domande (H2 e H3) per la sua struttura.

‍Sebbene tu abbia studiato le parole chiave dei tuoi concorrenti, non è la stessa cosa che studiarne il contenuto. Leggilo, imparalo e ricercalo per poi superarlo fornendo una pubblicazione più unica sullo stesso argomento ma con le risposte e gli esempi che mancano ai post dei tuoi concorrenti. Scegli il brief ottimizzato per il SEO per ogni articolo, poiché sono facilmente ricercabili, apportano valore ai lettori, indirizzano traffico pertinente e migliorano la visibilità generale della piattaforma web.

‍Con gli enormi volumi di contenuti e i lunghi elenchi di concorrenti accessibili online, il tuo team potrebbe sentirsi sopraffatto nel decidere cosa scrivere dopo, come strutturare il post sul blog o in quale direzione muoversi. Il percorso di content gap analysis che ti abbiamo suggerito sopra ti aiuterà a lavorare sulle tue pubblicazioni precedenti migliorandole e ti permetterà di crearne di nuove con più attenzione in testa. Trova le lacune, perfeziona l'elenco, importale in un modello per facilitare il lavoro, analizza tutte le opportunità che hai, crea un piano per il tuo team e inizia a implementarlo.

‍Non aspettare il miracolo subito dopo aver colmato le lacune: la SEO impiega 3–6 mesi prima che arrivino i primi risultati. Ma se lo fai bene e lo fai regolarmente, i risultati ne varranno la pena.