Cercare di acquisire familiarità con la ricerca per parole chiave se non si ha familiarità con il concetto può lasciarti con più domande che risposte. Questo perché le parole chiave non appaiono isolatamente: appaiono in sottili variazioni, si sovrappongono, hanno connotazioni inaspettate e possono essere positive o negative a seconda delle circostanze esatte.

L'essenza di un'ottima ricerca di parole chiave consiste nell'eliminare tutto il rumore e concentrarsi solo sulle parti più importanti, dimenticando quelle parole chiave di alto livello che inevitabilmente includerai a prescindere e concentrandoti sui termini a coda lunga con l'intenzione dell'acquirente che porterà in tutte le persone giuste.

In questo articolo, tratteremo come puoi fare proprio questo per la tua piccola impresa. Dopotutto, senza il budget gonfiato di un marchio enorme, non ha senso adottare l'approccio del mitragliatore. Essendo intelligente con le tue parole chiave all'inizio, puoi prepararti per alcune classifiche eccellenti e pertinenti lungo la linea, il tutto a una spesa relativamente bassa. Iniziamo.

Crea un elenco di termini di ricerca lunghi con intenti attuabili

Come piccola impresa, non avrai alcuna possibilità di competere per le classifiche con grandi aziende che vantano siti Web impressionanti, blog pieni di contenuti ricchi e relazioni consolidate con influencer nel settore (a meno che tu non ti trovi in ​​una situazione incredibilmente nuova nicchia, ma è molto improbabile).

Per questo motivo, per ora devi visualizzare ogni semplice stringa di ricerca nel tuo settore come un blocco stradale impraticabile: puoi ancora farcela lungo la strada, ma dovrai prendere un percorso più tortuoso utilizzando più parole chiave di nicchia rispetto alle aziende più grandi potrebbe non pensare di mirare. Molto spesso, le aziende che esistono da molto tempo non hanno mai avuto bisogno di essere intelligenti con le parole chiave, quindi potresti trovare alcune utili lacune.

Pensa a come qualcuno potrebbe cercare per trovare un prodotto o un servizio che offri. Immagina di vendere snowboard, ad esempio: non avresti alcuna possibilità di classificarti bene per "snowboard" da solo, ma è quello che cercheresti davvero se fossi interessato all'acquisto di uno snowboard? Forse, ma per lo più finirai per utilizzare un termine di ricerca molto più specifico che riflette le tue esigenze.

I modificatori giocano un ruolo enorme in questo. Cose come prezzo, colore, materiale, posizione e accoglienza (ovvero recensioni e altre forme simili di prova sociale significativa) estendono naturalmente i termini di ricerca. Una ricerca che inizia con "snowboard" potrebbe procedere a "snowboard nella mia zona" e poi "snowboard marrone nella mia zona sotto i $ 200 per i principianti". Pensa agli USP (punti di vendita unici) dei tuoi prodotti o servizi e identifica le ricerche a coda lunga che potrebbero corrispondere.

A questo punto non è necessario eseguire un audit completo del sito aziendale, ma un audit di base del sito Web sarà molto prezioso. Utilizzare uno strumento come Sitechecker, cercare contenuti duplicati e Google Search Console per rivedere le parole chiave per le quali sei già classificato sarà un ottimo inizio.

Inoltre, se il tuo sito ha una ricerca interna, dovresti essere in grado di vedere cosa hanno cercato i visitatori precedenti. Questo ti darà un'idea migliore di come il tuo pubblico di destinazione tende a formulare le cose e ti aiuterà a vedere dove potresti riscrivere le aree del tuo sito.

In generale, tuttavia, la cosa più semplice con cui iniziare è andare su Google, digitare la parola chiave principale (ad esempio "snowboard") e vedere cosa appare nell'elenco dei suggerimenti di completamento automatico. Puoi anche utilizzare uno strumento per parole chiave come Ubersuggest per ottenere qualcosa di simile.

Classifica i termini identificati

In base alla natura della tua gamma di prodotti o servizi e alle ricerche che sei riuscito a trovare tramite gli strumenti per le parole chiave e la ricerca del tuo sito, avresti dovuto essere in grado di creare un elenco di parole chiave pertinenti con intenti attuabili. È un ottimo inizio: ora è il momento di classificarli in modo da sapere a quali dare la priorità. Guarda come si comportano per le seguenti metriche:

Volume di ricerca

Come notato in precedenza, non sarai in grado di combattere con i migliori marchi per le posizioni in prima pagina su qualsiasi cosa di base: avrai bisogno di lunghi termini utilizzabili per trovare la tua strada nelle prime 10 classifiche. Tali termini avranno volumi di ricerca significativamente inferiori rispetto ai loro equivalenti più semplici, ma anche solo 10 ricerche al mese possono essere preziose se riesci a posizionarti bene per quel termine e avere buone possibilità di conversione, e l'obiettivo finale con le parole chiave a coda lunga è quello di rango per molti di loro.

Per sapere con quale iniziare, dovresti ordinare le parole chiave in base al volume di ricerca. Tieni solo presente che qualcosa che sembra avere un certo volume di ricerca in uno strumento per le parole chiave non è necessariamente così limitato, perché i motori di ricerca hanno una forte comprensione dei collegamenti semantici e possono dedurre in modo abbastanza accurato ciò che qualcuno sta cercando in base alla loro ricerca e al contesto, consentendo loro di fornire risultati che non corrispondono esattamente alla stringa di ricerca.

Ad esempio, è probabile che Google "snowboard rossi nella mia zona" raccolga contenuti che parlano di "snowboard marrone" o "snowboard cremisi" perché sa che hanno sfumature di rosso, ed è anche probabile che raccolga "snowboard rossi in [nome della loro zona]" perché Google può scambiare il nome della loro posizione per ottenere risultati migliori.

Difficoltà di classifica

Alcune parole chiave a coda lunga sono in gran parte ignorate, mentre altre sono già state pesantemente prese di mira. Cercare di classificarsi per il primo sarà enormemente più facile, per ovvie ragioni. Se tutte le altre metriche sono identiche per due termini particolari, dovresti naturalmente dare la priorità al termine con meno concorrenza. Ci vorrà meno lavoro per conquistare una posizione di vertice.

Fare clic su Potenziale

Apparire semplicemente in una pagina dei risultati di ricerca non è sufficiente: hai bisogno che le persone facciano effettivamente clic sui tuoi link e raggiungano la tua pagina. Da quando Google ha iniziato a utilizzare le informazioni del Knowledge Graph per fornire informazioni estratte dai siti indicizzati nella parte superiore delle pagine di ricerca, ha danneggiato in modo significativo le percentuali di clic di molti collegamenti di ricerca.

Per questo motivo, dovresti fare attenzione a evitare di ottimizzare eccessivamente i tuoi contenuti per il tipo di domanda o argomento adatto a uno snippet in primo piano in una pagina dei risultati. Non solo lo sforzo sarà sprecato se lo snippet di Google rende il collegamento inefficace, ma è anche vero che meglio crei quel tipo di pagina, più è probabile che Google lo selezioni.

Stagionalità

Alcuni termini di ricerca di nicchia sono sempreverdi, potenti durante tutto l'anno, mentre altri sono molto variabili, guadagnando e perdendo volume di ricerca e rilevanza in base a stagioni, festività, eventi, tendenze, ecc. Una buona strategia di parole chiave può utilizzare sia contenuti sempreverdi che stagionali, ma devi essere consapevole di dove si adattano ai tuoi metodi prima di iniziare.

Ecco un esempio: potresti scoprire che "i migliori snowboard economici per Natale" è un'ottima frase chiave da scegliere come target, ma sarà preziosa solo in vista del Natale. È abbastanza improbabile che tu possa ottenere trazione a luglio! Se dedichi molto tempo e impegno ai contenuti stagionali, ti ritroverai con un sito aziendale attivo 12 mesi all'anno ma che attira traffico solo per forse 3 di essi, non esattamente un buon ritorno sull'investimento.

Questo è il motivo per cui i venditori che prendono di mira il traffico stagionale spesso scelgono invece di utilizzare negozi stagionali e pubblicizzarli tramite PPC: poiché puoi acquistare, adattare e infine capovolgere i siti di dropshipping attraverso un mercato online (il dropshipping vede un'azienda di terze parti gestire la fornitura e la spedizione), tu può utilizzare esclusivamente contenuti e design temporanei.

D'altra parte, lo "snowboard con le migliori prestazioni per i professionisti" potrebbe essere sempreverde, perché gli snowboarder professionisti troveranno un modo per fare snowboard durante tutto l'anno e potrebbero aver bisogno di nuove tavole in qualsiasi momento. Controlla i tuoi termini in Google Trends per vedere come fluttuano in popolarità durante tutto l'anno.

Prendi ispirazione dai tuoi concorrenti

Il bello di avere concorrenti che esistono da più tempo di te è che puoi imparare dal loro lavoro quando si tratta di parole chiave. Scegli le aziende che sembrano posizionarsi molto bene e dai un'occhiata da vicino al loro contenuto. Su quali termini di ricerca sembrano concentrarsi? Come li inseriscono nei loro articoli e guide?

Puoi utilizzare i correttori SERP come quello di Ahrefs per trovare le pagine che si posizionano già molto bene per gli argomenti generali a cui ti rivolgi e quindi identificare gli elenchi delle parole chiave con le migliori prestazioni che indirizzano il traffico verso quelle pagine. Puoi confrontare questi elenchi con il tuo set di parole chiave e possibilmente trovare alcune strade interessanti che non avevi considerato in precedenza.

Scegli come target i contenuti originali

Prendere ispirazione dagli altri è estremamente prezioso e sarà il modo più efficiente per fare rapidi progressi, ma non ti porterà più vicino al posizionamento per parole chiave più grandi in futuro. L'unico modo per farlo è produrre il tipo di contenuto di alta qualità che attira l'attenzione e inizia a raccogliere backlink da persone che vogliono condividere il tuo lavoro e usarlo come risorsa.

In circostanze ideali, potresti provare a utilizzare la cosiddetta tecnica del grattacielo: ciò implica trovare un contenuto di alto livello e cercare di farlo leggermente meglio per soppiantarlo alla fine. Ma poiché è improbabile che tu sia ancora in grado di farlo, dovresti invece provare a trovare opportunità per contenuti che devono ancora essere scritti. In questo modo, non devi competere con altri lavori, devi solo essere innovativo.

Per raccogliere ispirazione, Answer The Public è uno strumento di grande valore. Dagli una parola chiave e genererà una vasta gamma di domande, frasi preposizionali, confronti e parole chiave correlate (tra le altre cose). Suggerisco di concentrarsi sulle domande per cominciare, poiché c'è sempre valore nel vedere cosa chiedono le persone. Puoi quindi cercare tu stesso quelle domande e vedere se ci sono buone risposte da trovare. In caso contrario, hai trovato opportunità.

Fai attenzione all'uso eccessivo delle variazioni

Nel tentativo di concentrarti sull'uso di parole chiave a coda lunga e collegamenti semantici, potresti prendere l'abitudine di cambiare la tua lingua in misura innaturale nel tentativo di accumulare il maggior potenziale di posizionamento possibile. Questo non è consigliabile perché Google penalizzerà il tuo sito web se decide che i tuoi contenuti sono eccessivamente ottimizzati e non scritti principalmente per le persone (al contrario dei crawler di ricerca).

Puoi sicuramente usare i sinonimi in un modo che non suoni artificiale, però. Il problema principale sarà la riformulazione estensiva delle cose per cercare di cogliere una formulazione leggermente diversa della stessa cosa. Come regola generale, dovresti essere in grado di leggere i tuoi contenuti una volta finalizzati e non trovare la scrittura sospetta o strana in alcun modo.

Tieni sempre presente il pubblico che stai cercando di raggiungere. Considera l'esempio di scrivere una copia per un sito di beneficenza. È importante classificarsi bene? Assolutamente, perché hai bisogno di visite (ecco una guida su come trovare parole chiave che generano traffico per un sito di beneficenza) - ma è un compito difficile convincere qualcuno a donare i propri soldi guadagnati duramente, e richiede una copia coinvolgente e spesso emotiva. La tua scrittura deve essere SEO-friendly e abbastanza lucida da essere convincente.

Conclusione

Padroneggiare la ricerca per parole chiave si riduce a scegliere i tuoi momenti. Devi sapere quando provare a classificare un termine e quando lasciarlo andare, quando aggiungere altre parole chiave e quando eliminarne alcune per evitare di sembrare spam.

Potrebbe sembrare complicato, ma la cosa bella è che il processo è sempre essenzialmente lo stesso, qualunque sia l'argomento. Una volta che hai completato con successo questi passaggi, troverai molto più facile il prossimo periodo di ricerca per parole chiave e prima o poi ti ritroverai a inchiodare le tue parole chiave senza pensarci davvero. Buona fortuna!

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