David Leonhardt sull'assunzione di un copywriter per la tua piccola impresa

Hai una grande storia da raccontare per una piccola impresa, ma come fai a trovare le parole giuste? Nello show di oggi, David Leonhardt, Presidente di The Happy Guy (THGM) Writing Services, si riunisce con Shawn Hessinger, l'editore esecutivo di Small Business Trends, per discutere di come assumere un copywriter possa essere un'idea migliore rispetto a cercare di farcela da soli. Altri punti salienti del video includono i vantaggi dell'assunzione di un copywriter, i posti migliori per trovare questo tipo di talento e come trasmettere loro il tuo messaggio una volta che lo fai.

Perché assumere un copywriter per la tua piccola impresa?

Shawn Hessinger: Allora, David, iniziamo con il motivo per cui una piccola impresa assumerebbe un copywriter.

David Leonhardt: Bene, ogni azienda prima o poi ha bisogno di trasmettere un messaggio, che si tratti di clienti, potenziali partner o anche solo della comunità imprenditoriale locale. La tua reputazione è in gioco ogni volta che apri bocca, ma altrettanto ogni volta che premi la tastiera.

Un copywriter aiuta a portare qualsiasi messaggio tu voglia consegnare a qualsiasi pubblico esso sia e trova le parole giuste per metterti nella migliore luce. Ancora più fondamentalmente, ti aiutano a comunicare correttamente e a trasmettere il tuo messaggio.

Ma allo stesso tempo, uno dei motivi per cui molte aziende esternalizzeranno è perché vogliono qualcuno che non solo trasmetta il messaggio attraverso le informazioni "de facto", ma riceva anche quel messaggio più ampio di "questo è chi siamo", "siamo una buona azienda", "siamo un'azienda rispettabile" e "siamo leader".

I copywriter aziendali di The Happy Guy Writing Services esemplificano questa, sai, quell'immagine che desideri con quel particolare pubblico. Inoltre, saranno in grado di fare un po' di magia trovando le parole giuste, molto simili a un fotografo o un artista grafico. Chiunque può disegnare figure stilizzate di tre persone che interagiscono. Ma assumerai un professionista quando vuoi ritrarre la tua reputazione in un certo modo professionale; la stessa cosa con il copywriting.

Shawn Hessinger: Alcune persone potrebbero dire: "Beh, so scrivere. Perché devo assumere un copywriter?"

David Leonhardt: Tutti possono scrivere. Tutti possono disegnare. Tutti possono parlare. Ma una delle cose interessanti è quante persone vengono da noi per aiutare a scrivere discorsi. E il più interessante di tutti? I discorsi che scriviamo di più sono discorsi di matrimonio. Sai, testimone, padre della sposa, madre della sposa, quel genere di cose. E questo è qualcosa di personale.

Sai come parlare di tuo figlio o dello sposo se sei il testimone o qualcosa del genere, chi non lo sa? Eppure cerchi di trovare le parole giuste per quello e per le occasioni di lavoro. Ogni volta che scrivi qualcosa, è un'occasione. E forse una nota per uno dei tuoi dipendenti potrebbe non essere un'occasione. Ma se lo stai inviando al di fuori della tua azienda, vuoi sapere che è stato fatto bene.

Inoltre, devi prima avere l'abilità. E secondo, ci hai accennato: devi avere il tempo. E non solo il tempo, ma anche quello spazio mentale per poter mettere da parte tutto il resto per farlo bene.

Shawn Hessinger: Puoi illuminare, magari anche dalla tua esperienza personale, le cose che le persone hanno assunto copywriter per fare?

David Leonhardt: Quasi tutte le aziende prima o poi avranno lettere da scrivere o materiale di marketing, siano essi opuscoli, pubblicità o sceneggiature video. A volte ci sono rapporti.

Certamente, se sei attivo, interagendo anche con il governo municipale o le associazioni di miglioramento aziendale quando hai qualcosa che vuoi trasmettere, hai una posizione che è importante per la tua azienda o hai qualche contatto verso, sai, ancora, come pubblicità o pubbliche relazioni... i comunicati stampa sono in realtà qualcosa che riceviamo di volta in volta cercando di aumentare il profilo dell'azienda, sia a livello locale, sia per un evento o un ente di beneficenza che sostiene.

Sai, questi sono tutti i tipi di cose che ogni azienda deve comunicare. E prima o poi anche gli idraulici devono comunicare al di là delle telefonate e degli sms. Quindi è allora che vuoi convincere un copywriter a partecipare e condividere la sua esperienza.

Shawn Hessinger: Penso di aver bisogno di un copywriter. Non ho idea di dove trovare lavoro. Come si fa a farlo, anche avviando il processo?

David Leonhardt: Voglio dire, ci sono tanti modi per trovare un copywriter, e non è poi così diverso dal trovare subito altri motori di ricerca in outsourcing. Chiedi ai tuoi colleghi di lavoro. Presumibilmente, hai il tuo partner, le tue organizzazioni partner, fornitori o persino clienti che possono aiutarti con i referral.

In genere sei coinvolto in una camera di commercio o in un'organizzazione di miglioramento aziendale o forse in alcune chat del settore online. Quindi, ci sono molte opportunità per i referral in questo modo. Sai, ovviamente, ci sono siti web che fanno da intermediario anche in queste cose.

Shawn Hessinger: Voglio approfondire un po' i siti di intermediazione. Quando pensi a Upwork e Fiverr o posti simili? Sai, quali sono i pro e i contro di trovare un copywriter in questo modo?

David Leonhardt: I vantaggi per loro sono che non devi cercare molto. Voglio dire, è lì quando ne hai bisogno. E se non hai bisogno di un copywriter regolare, se di tanto in tanto si tratta solo di pezzi unici, probabilmente è il tuo modo migliore. Non vorrai investire tempo e fatica per trovare solo quel copywriter perfetto che avrà la tua storia. E sarà una specie di braccio esterno della tua attività.

Lo svantaggio per loro è che non troverai qualcuno che possa davvero raccontare la tua storia a lungo termine, con cui puoi costruire una relazione, chi può e chi dopo un po', presumibilmente, qualsiasi buon copywriter sarà in grado di pensa prima di te, anche in alcuni casi, contattarti e dire: "Sai cosa sta succedendo nella tua attività in questi giorni? E ti fa sapere per cosa dovresti prepararti lungo la strada.

Quindi penso che sia davvero la differenza principale. E, sai, potresti anche risparmiare un po' di soldi, andando nei posti di intermediazione. Ma ancora una volta, perderai un po' di quella consistenza. Quindi, puoi spesso livellare la scala tra avere una relazione dedicata o continua e ritirarti dal lato dell'intermediazione.

Altro su come assumere un copywriter

Assicurati di dare un'occhiata alla seconda metà dell'episodio Assumere un copywriter per la tua piccola impresa in cui Shawn e David discutono di ulteriori suggerimenti su come assumere un copywriter, tra cui:

• Che tipo di domande porre per assicurarti di avere il copywriter giusto per quello che hai in mente.
• Come decidere o negoziare un prezzo per un lavoro o una relazione in corso.
• Come sapere cosa pagare un copywriter per quello che stai chiedendo loro di fare.
• Come preparare il tuo copywriter per il tipo di contenuto che devi davvero creare.
• Come assicurarti che il tuo copywriter sia sulla tua stessa pagina.
• Come garantire che il tuo scrittore di affari comunichi in un modo comprensibile al pubblico.

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