Come aumentare il ranking delle pagine e il traffico organico con i contenuti generati dagli utenti

Quando pensiamo a come le aziende utilizzano oggi il content marketing, non si tratta solo di creare post di blog o video. Si tratta di creare esperienze utente coinvolgenti che spingano il tuo pubblico a tornare per saperne di più. Uno dei modi migliori per farlo è attraverso i contenuti generati dagli utenti (UGC).

Continua a leggere per scoprire perché dovresti concentrarti sulla creazione di UGC, quali tipi di UGC sono disponibili e come puoi utilizzarli nella tua strategia di content marketing.

Il contenuto generato dall'utente (UGC) è qualsiasi tipo di contenuto creato da un singolo utente di un sito Web, un'app o una piattaforma. Gli esempi più popolari di contenuti generati dagli utenti sono i commenti sui post sui social media, le foto pubblicate su siti di condivisione di foto online come Instagram, i video su YouTube e i blog scritti sui siti di blog. UGC è la forma più diffusa di contenuto dei social media perché consente agli utenti di condividere i propri pensieri ed esperienze con gli altri in un modo che i media tradizionali semplicemente non possono. Oltre a fornire una grande quantità di informazioni sulle offerte di prodotti e sulla cultura aziendale, UGC può anche fungere da strumento per i marchi per creare fiducia tra i consumatori.

Ci sono molte ragioni per cui le persone creano UGC. Alcuni di loro lo fanno per divertimento; altri - perché si sentono in dovere di condividere i propri pensieri ed esperienze con il mondo. Qualunque sia la motivazione, la cosa più importante da ricordare sugli UGC è che sono sempre preziosi.

Elenchiamo i tipi più comuni di UGC che puoi creare:

• Blogger outreach – Ciò potrebbe significare entrare in contatto con i blogger e convincerli a creare contenuti per te. Potresti offrire loro prodotti gratuiti in cambio di una recensione o pagare loro una piccola tassa.
• Concorsi e premi : potresti ospitare un concorso in cui chiedi agli utenti di inviare foto o recensioni. Potresti anche creare una sfida che incoraggi le persone a diventare creative.
• Fotografia di prodotti : ad esempio, se operi nel settore della moda o della vendita al dettaglio, potresti ospitare un concorso fotografico in cui gli utenti inviano foto di se stessi mentre indossano o utilizzano il tuo prodotto.
• Contenuti video : potresti ospitare un concorso video o una sfida in cui gli utenti inviano video relativi al tuo marchio o ai tuoi prodotti. Puoi anche utilizzare una piattaforma video come YouTube per ospitare domande e risposte, tutorial o interviste ai clienti.

I contenuti generati dagli utenti (UGC) sono una parola d'ordine da tempo. Tuttavia, anche oggi, non molte aziende hanno implementato con successo UGC. Discutiamo alcuni dei motivi principali per cui UGC è importante per la SEO.

Costruisci fiducia e autorità

Quando i visitatori vedono il tuo sito e scoprono che è pieno di UGC, probabilmente sentiranno più fiducia nei confronti del tuo marchio. È più probabile che gli UGC dei clienti ti aiutino a creare fiducia, in quanto dimostrano che i tuoi clienti sono felici e coinvolti con la tua attività. Puoi implementare UGC sul tuo sito web in diversi modi. Il primo è consentire ai tuoi clienti di lasciare recensioni sui tuoi prodotti e servizi.

In questo modo, puoi incoraggiarli a lasciare una recensione e, una volta che lo fanno, farli diventare un'autorità per il tuo marchio. Puoi anche consentire ai tuoi clienti di contribuire con contenuti al tuo sito condividendo i loro pensieri e opinioni. Puoi farlo organizzando un forum di discussione, ospitando un sondaggio o pubblicando una domanda e lasciando che i tuoi clienti rispondano.

Strategia di marketing dei contenuti

Se crei una sezione del tuo sito Web specifica per UGC, puoi utilizzarla come strategia di content marketing. Ciò significa che creerai nuovi contenuti mentre riproporrai i tuoi contenuti esistenti. Prenderai il contenuto che è attualmente sul tuo sito e lo riutilizzerai in diversi formati, ad esempio creando immagini, video o grafica da esso. Per creare una sezione per UGC sul tuo sito, puoi utilizzare widget, app o plug-in che ti consentono di mostrare i contenuti dei tuoi clienti. In alternativa, puoi creare una pagina "collaboratori" che ti permetta di mostrare i contenuti dei tuoi clienti, come le loro recensioni e contributi.

UGC aiuta naturalmente il posizionamento del tuo sito per le parole chiave a coda lunga

Le parole chiave a coda lunga sono termini di ricerca più specifici. Ad esempio, "Il miglior cibo per cani" è una parola chiave più ampia di "Winegard". Mentre quest'ultimo può ottenere più visitatori, il primo è solitamente più facile da classificare perché c'è meno concorrenza.

In quanto tale, UGC può naturalmente aiutare il tuo sito a posizionarsi per parole chiave a coda lunga. Questo perché stai creando contenuti più pertinenti dai tuoi utenti e, quindi, includi parole chiave a coda lunga nel tuo sito. Quindi, se qualcuno cerca "Miglior cibo per gatti" e il tuo sito ha una recensione al riguardo, Google può interpretarlo come un risultato pertinente.

UGC aumenta l'ottimizzazione sociale

Come abbiamo già discusso, gli UGC possono aiutarti a potenziare la tua presenza sui social. È più probabile che i tuoi contenuti vengano condivisi sui social media quando sul tuo sito sono presenti contenuti generati dagli utenti, poiché questo attira naturalmente l'attenzione. Quando le persone vedono contenuti generati dagli utenti sul tuo sito, saranno più inclini a condividerli. Questo, a sua volta, porterà più traffico al tuo sito. Non solo avrai più traffico sul tuo sito, ma avrai anche traffico mirato, poiché le persone visitano il tuo sito perché vogliono vedere cosa dicono gli altri clienti.

Migliora la reattività del tuo sito web

Un altro vantaggio di UGC è che può migliorare la reattività del tuo sito. Se chiedi ai tuoi clienti di contribuire con contenuti al tuo sito, questo può aiutare il tuo marchio a sentirsi più reattivo. Puoi implementarlo aggiungendo una sezione "collaboratori" al tuo sito Web e chiedendo ai tuoi clienti di lasciare recensioni, contribuire con contenuti e rispondere a domande. In questo modo ti aiuta a costruire una presenza del marchio reattiva, che a sua volta può aiutarti a migliorare il tuo SEO.

Contenuti nuovi e rilevanti per i motori di ricerca

Il modo migliore per ottimizzare il tuo sito per i motori di ricerca è creare contenuti nuovi e freschi su base coerente. Tuttavia, se stai creando nuovi contenuti, può essere necessario del tempo per posizionarsi su Google. Implementando UGC, crei nuovi contenuti che si classificheranno immediatamente. Puoi anche creare nuovi contenuti riutilizzando quelli esistenti. Puoi farlo creando immagini e video dai tuoi contenuti, creando infografiche o creando riepiloghi dei tuoi contenuti.

Supponiamo che tu sia un'azienda SaaS B2B e desideri classificarti per parole chiave come "miglior software di fatturazione". Sei una startup e non hai ancora anni di contenuti a cui le persone si collegano. Tuttavia, vuoi che la tua campagna di marketing produca risultati eccellenti. Potresti creare i tuoi contenuti, ma probabilmente avrai un ranking di pagina basso. Potresti, tuttavia, creare UGC ospitando un concorso video in cui le persone creano video su quale sia il miglior software di fatturazione. Potresti quindi pubblicare i tuoi video sui tuoi account di social media e incoraggiare le persone a condividerli.

Questo è un ottimo modo per attirare nuovi contatti e far conoscere il tuo nome senza dover spendere un sacco di soldi in pubblicità. I contenuti generati dagli utenti possono anche aiutarti a posizionarti più in alto in Google News. Se stai ospitando contenuti creati da altri e li attribuisci correttamente, puoi far conoscere il tuo nome e i tuoi contenuti a un pubblico più ampio senza dover fare tutto il lavoro da solo. ReporterRank ha rilevato che gli articoli con contenuti generati dagli utenti registrano un aumento medio del 55% nel ranking di Google News.

UGC può anche aiutarti con la tua strategia di content marketing. Se stai creando contenuti generati dagli utenti, puoi essere certo che siano personalizzati in base alle esigenze e agli interessi del tuo pubblico. Puoi creare contenuti altamente pertinenti per il tuo pubblico e questo, a sua volta, può aiutarti a generare più lead e vendite.

UGC può anche aiutare a migliorare la presenza sui social media del tuo sito. Se il tuo sito contiene molti contenuti generati dagli utenti, è probabile che vengano condivisi e interagiti con altri sui social media. A sua volta, questo può potenziare la tua SEO, poiché più persone saranno in grado di vedere i tuoi contenuti e, quindi, il tuo sito web.

Per convincere le persone a creare UGC per il tuo marchio, probabilmente dovrai incentivarle in qualche modo. Hai alcune opzioni qui. Potresti offrire prodotti gratuiti o una prova gratuita del tuo software. Potresti offrire una ricompensa in denaro, come un premio in denaro per la migliore foto o video che le persone inviano. Potresti offrire crediti che le persone possono utilizzare sul tuo sito o per un prodotto o servizio. Potresti anche fare appello al senso di orgoglio delle persone e offrire loro la possibilità di creare qualcosa che sia associato al tuo marchio.

Quando crei UGC, dovresti assicurarti di essere il più trasparente possibile su ciò che chiedi alle persone di fare. Fai sapere alle persone che stai utilizzando i loro contenuti, fagli sapere come intendi utilizzarli e assicurati di attribuirli correttamente.

Se stai ospitando un concorso o chiedendo agli utenti di inviare foto o video, dai un'occhiata a queste piattaforme:

Elenchiamo i tipi più comuni di UGC che puoi creare:

• Intercom ha una piattaforma in cui le persone possono inviare idee, foto o video relativi al tuo prodotto. Possono anche taggarli con parole chiave pertinenti.
• UserReport è una piattaforma che ti consente di ospitare un concorso o chiedere alle persone di inviare contenuti. Ti consente anche di tenere traccia della tua campagna e vedere chi ha contribuito a cosa.
• RaffleBot ti consente di ospitare un concorso o un sistema di premi in cui le persone possono inviare foto o video e ricevere premi con i biglietti. Puoi quindi scegliere i vincitori in base ai criteri che desideri.
• TikTok è una piattaforma video in cui gli utenti possono creare contenuti e condividerli con il tuo brand. YouTube consente agli utenti di creare e caricare contenuti. Puoi anche offrire premi o sconti in denaro a coloro che inviano contenuti.

I contenuti generati dagli utenti sono un modo eccellente per costruire il tuo marchio ed espandere la tua portata. Offre al tuo pubblico la possibilità di essere coinvolto ed esprimere la propria creatività. Ti dà anche l'opportunità di far conoscere il tuo nome e di entrare in contatto con nuovi contatti. Con i contenuti generati dagli utenti, puoi indirizzare più traffico al tuo sito web, aumentare i tuoi contatti e migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.

Consentire semplicemente ai tuoi clienti di lasciare recensioni, contribuire con le loro opinioni o creare contenuti può aiutarti a potenziare il tuo SEO, migliorare la tua presenza sui social e creare un'esperienza complessivamente migliore per i tuoi clienti sul tuo sito. Implementando UGC, puoi creare contenuti nuovi e pertinenti per il tuo sito e potenziare i tuoi sforzi SEO.