Come avviare il tuo percorso di marketing dei podcast

Nel mondo online moderno e saturo, avere semplicemente un ottimo podcast non è sufficiente per garantire successo e crescita a lungo termine. Sfortunatamente, puoi dimenticarti di diventare virale o di goderti un flusso costante di ascoltatori nuovi e di ritorno senza una strategia di marketing concreta.

Perché? Perché non importa quanto siano buoni i tuoi episodi, devi investire tempo, denaro e impegno per presentare regolarmente quei contenuti al tuo pubblico.

Ora, operare in un settore multimiliardario come questo significa che c'è abbastanza della proverbiale torta in giro, ma significa anche che la concorrenza è dura.

Oggi non stiamo parlando di avviare un podcast: oggi stiamo parlando di far decollare il tuo podcast e, si spera, di farlo arrivare nella stratosfera. Per aiutarti a farlo, daremo uno sguardo alle tattiche essenziali di marketing e di costruzione del marchio che devi utilizzare per distinguerti in un settore competitivo dei podcast.

Ecco cosa devi fare.

I marchi personali sono al centro della scena

Joe Rogan, Andrew Huberman, Jay Shetty: l'elenco potrebbe continuare all'infinito, ma l'unica cosa che risalta sempre in un podcast è il nome. Il nome degli host i cui marchi personali parlano più forte del rumore del settore è ciò che distingue veramente i loro podcast dalla concorrenza.

C'è molto da dire sul personal branding in generale, sulla sua influenza sul marketing e sulla crescita del business nel suo insieme. Ma quando si tratta di podcast di successo, non c'è marketing migliore che avere un potente marchio personale, un nome che tutti conoscono anche se non ascoltano il tuo podcast.

Con questo in mente, il tuo primo ordine del giorno è iniziare a lavorare sul tuo marchio personale. Ciò significa la tua immagine, la tua presentazione, il tuo tono di voce, la tua rete e, naturalmente, la tua portata.

Ecco una lista di controllo:

• Definisci la tua identità online.
• Definisci il tuo tono di voce.
• Crea un'immagine: i podcast sono anche visivi, quindi assicurati di presentare un'immagine memorabile.
• Inizia a connetterti con altri podcaster e nomi importanti del settore.
• Unisciti a gruppi di podcast e comunità online pertinenti nella tua nicchia.
• Inizia a pubblicare e commentare regolarmente in tali gruppi e comunità.

Puoi espandere ulteriormente la tua portata contribuendo a siti Web importanti nella tua nicchia e ospitando post degli ospiti sul tuo sito. Questo ci porta al prossimo punto importante.

Costruisci un sito web di podcast bello e intuitivo

La maggior parte dei tuoi ascoltatori utilizzerà piattaforme podcast dedicate o piattaforme video come YouTube per guardare i tuoi episodi. Anche se ne parleremo tra poco, ricorda che il marketing efficace dei podcast e la costruzione del marchio iniziano con un bellissimo sito web.

Avere un sito Web per il tuo podcast è il modo migliore per consentire alle persone di trovare rapidamente tutti i tuoi episodi, conoscere il marchio, interagire con te e diffondere i tuoi contenuti sul Web. Nel mercato saturo di oggi, avere un sito web per il tuo podcast non è negoziabile.

Uno dei modi migliori e più semplici per creare il tuo sito web di podcast è utilizzare un modello di avvio per podcast che imposta tutto per te in modo che tu debba caricare solo i tuoi episodi. È personalizzabile, facile da usare e, cosa più importante, è veloce.

Il modello di avvio podcast è ottimizzato per la velocità e la visualizzazione senza interruzioni su tutti i formati di dispositivi. Non importa se stanno ascoltando sul proprio PC mobile o desktop, il tuo pubblico vivrà un'esperienza fluida e piacevole.

Esistono numerose funzionalità integrate per il marketing e la condivisibilità, quindi assicurati di provarle.

Completa il tuo sito con aggregatori di podcast

Una delle tue massime priorità dovrebbe essere quella di rendere i tuoi episodi e il marchio del tuo podcast nel suo insieme il più rilevabili possibile.

Per fare ciò, è necessario avere una presenza notevole su tutte le piattaforme e gli aggregatori di podcast pertinenti. Qualsiasi piattaforma in grado di ospitare il tuo podcast dovrebbe essere nella tua strategia di marketing, incluse piattaforme visive come YouTube se stai anche filmando i tuoi episodi.

Se non stai filmando i tuoi episodi e stai solo registrando audio, inizia subito a filmare. Questo ti darà più visibilità e farà miracoli per la tua strategia di marketing dei podcast nel suo complesso, poiché sempre più persone guardano i podcast invece di limitarsi ad ascoltarli. Filmare il tuo programma ti consentirà anche di creare contenuti sui social media e video virali.

Gli aggregatori di podcast più popolari includono:

• Google Play
• Podcast di Apple
• Spotify
• YouTube e YouTube Musica
• Deezer
• Podchaser
• Sintonizzarsi
• Pandora
• Coperto
• Abbattuto

Puoi caricare automaticamente gli episodi in tutte queste directory di podcast e in qualsiasi altra inviando il tuo feed RSS a queste piattaforme, che invieranno automaticamente ogni nuovo episodio che pubblichi. Questo è un ottimo modo per rimanere coerenti e non perdere mai il caricamento di un episodio.

Comprendere le piattaforme di marketing più rilevanti

Quando si tratta di marketing al di fuori delle directory dei podcast e del proprio sito Web, è necessario pensare a come rendere i propri episodi facilmente accessibili a un nuovo pubblico.

I modi migliori e più efficaci per farlo sono il marketing e la promozione tramite e-mail, social media, influencer e annunci a pagamento.

Mettere risorse in tutto ciò significa distribuire efficacemente i contenuti, ottenere visibilità e traffico sufficiente in modo che gli aggregatori inizino a promuovere i tuoi episodi da soli. Facendo in modo che le persone facciano clic sui tuoi collegamenti e riproducano i tuoi episodi, puoi addestrare gli algoritmi a promuoverti di più nel tempo.

Con quello in mente:

• Invia e-mail sui nuovi episodi, con estratti e CTA.
• Pubblica ogni giorno sui tuoi profili social e condividi dettagli interessanti dei tuoi episodi.
• Interagisci con gli influencer e chiedi loro di parlare del tuo podcast sui loro canali.
• Sii più aggressivo con gli annunci sponsorizzati e induci le persone a fare clic sui collegamenti per aumentare il tuo CTR e la tua visibilità.
• Prendi in considerazione la pubblicità anche sulle app podcast, per ottenere visibilità e indirizzare il traffico ai tuoi episodi.

Con i social media, la posta elettronica e la pubblicità dalla tua parte, guadagnerai visualizzazioni nel tempo.

Gli snippet attirano il pubblico su diverse piattaforme

Ricorda sempre che un marketing efficace si basa sulla tua capacità di creare contenuti che stuzzichino il tuo pubblico, offrano valore e ispirino condivisioni e clic.

Quando si tratta di marketing podcast efficace, qui hai un'opportunità unica di creare contenuti altamente coinvolgenti e condivisibili sotto forma di snippet e video di tipo reel. Prendere brevi frammenti da ogni episodio in cui presenti un problema o un argomento interessante e poi suggerire una soluzione è un ottimo modo per convincere le persone a interagire con i tuoi post e a controllare l'intero episodio.

La parte migliore è che tutti i social network rilevanti al giorno d'oggi hanno un formato video breve, quindi puoi pubblicare i tuoi frammenti su YouTube, Facebook, TikTok, Instagram, persino LinkedIn e oltre.

Integrati da un buon invito all'azione e da descrizioni e testi accattivanti, puoi far risaltare questi video in formato breve e dare al tuo pubblico qualcosa su cui riflettere. Ancora più importante, puoi convincere le persone a condividere quei video con le proprie reti per darti maggiore visibilità.

Impara dai migliori podcaster di marketing

Senza dubbio, uno dei modi più efficaci per far crescere il proprio podcast è imparare dai migliori podcast di marketing e rimanere aggiornati sulle ultime tendenze di marketing del settore.

Alcuni dei migliori podcast di marketing su cui puoi sintonizzarti includono:

• Questo vecchio marketing
• Tutti odiano gli esperti di marketing
• Scuola di marketing con Neil Patel ed Eric Siu
• Podcast sulla crescita del marketing
• Il marketing online reso semplice

Ce ne sono molti altri a cui puoi dare un'occhiata, ovviamente, e saremmo negligenti non parlare del nostro podcast Kadence Beat che copre tutto ciò che riguarda WordPress, la strategia e le innovazioni in questo spazio.

Costruire questo podcast è stato per noi uno dei modi migliori per mantenere il nostro pubblico aggiornato sulle novità del settore, sui nostri prodotti e sulla comunità in evoluzione nel suo complesso. Ancora più importante, il nostro podcast ti fornisce informazioni in tempo reale che puoi utilizzare per il tuo sito web, il tuo marchio e la tua strategia di podcasting.

Sfrutta l'influenza dei tuoi ospiti

Infine, non sottovalutare mai il potere e il potenziale dei nomi dei tuoi ospiti e del pubblico che li segue nel mondo online.

Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di ospitare il maggior numero possibile di ospiti di impatto sul tuo podcast, il prima possibile per ottenere visibilità e potenzialmente diventare virale. Gli ospiti possono creare o distruggere il tuo podcast, quindi non devi solo firmare con grandi nomi, devi assicurarti che siano nomi rispettabili.

Inoltre, le persone che ospiti devono essere veramente rilevanti per la tua nicchia, in modo da poter soddisfare le aspettative del pubblico. Non esitate a inserire cifre controverse, ma assicuratevi di fare le vostre ricerche in anticipo.

Ospiti molto controversi possono danneggiare il tuo marchio, quindi devi controllare ciò che viene detto e discusso sul tuo podcast per mantenere adeguatamente la tua reputazione.

A voi

Costruire un podcast di successo richiede tempo e tenacia, ma richiede anche l'utilizzo di buone tecniche di marketing che hanno aiutato altri a prosperare in questo spazio nel corso degli anni. Tieni presente che migliore è il marketing, maggiori sono le possibilità che prima o poi diventi virale, dopodiché sarai in grado di portare il tuo podcast a nuovi livelli di successo molto rapidamente.

Assicurati di iniziare a mettere in pratica ciò che hai imparato qui oggi e ricorda sempre che la coerenza è la chiave del successo a lungo termine. Sii coerente nel fornire contenuti orientati al valore, sii coerente nel portare ospiti di qualità e sii sempre coerente in tutti i tuoi canali di marketing.

Gli strumenti intuitivi di Kadence aiuteranno il tuo podcast a brillare sul tuo sito web. Inizia oggi e intraprendi un'entusiasmante avventura di podcasting.