4 suggerimenti strabilianti su come rendere la tua scrittura più coinvolgente nel 2022

‍ Ti è mai capitato di imbatterti in un pezzo di testo secco e noioso durante la ricerca di riferimenti adatti per un post sul blog?

Per l'amor di Dio, non scrivere mai un articolo semplice solo per soddisfare un requisito di conteggio delle parole. A nessuno piace leggere quella roba.

Le persone realizzano rapidamente il potenziale di qualsiasi contenuto: la ricerca di Jacob Nielsen mostra che il 79% delle persone esegue la scansione dei contenuti anziché leggerli parola per parola.

Inoltre, molti scrittori ignorano anche come gli errori di scrittura comuni influiscano sui tassi di coinvolgimento, conversione e abbandono dei contenuti.

Ma cosa rende la qualità dei contenuti abbastanza coinvolgente?

Oggi ti mostreremo 4 suggerimenti su come rendere la tua scrittura più coinvolgente insieme ad esempi che puoi implementare nel tuo flusso di scrittura per migliorare la leggibilità dei tuoi contenuti.

Immergiamoci!

In che modo le persone leggono i tuoi contenuti?

Come detto in precedenza, le persone scansionano il testo prima di decidere di leggerlo completamente.

Di conseguenza, per generare contenuti sufficientemente scansionabili da consentire al lettore di continuare a leggere, tutto il testo accattivante deve seguire linee guida specifiche. Ci arriveremo abbastanza presto.

Ma perché è così importante?

Nel 1997, Nielsen Norman Group ha misurato l'effetto di una migliore analisi della scrittura sul web che includeva cinque diverse versioni della scrittura di siti web.

La versione combinata della scrittura (che utilizza una scrittura concisa, scansionabile e obiettiva) ha fornito i risultati di leggibilità più spettacolari: un aumento dell'usabilità del 124% .

Ora che ti rendi conto di come le persone leggono i tuoi contenuti, diamo un'occhiata a come rendere i tuoi scritti più coinvolgenti e scansionabili per mantenere i tuoi lettori interessati a leggerli.

Come rendere la tua scrittura più coinvolgente: 4 suggerimenti per risultati sorprendenti

1. Mantieni le tue frasi semplici

Una delle prime e più importanti cose quando si scrive il contenuto è che sia chiaro e comprensibile per tutti gli utenti.

Mentre alcuni scrittori fanno uno sforzo enorme per rendere i loro scritti comprensibili e semplici da scansionare, altri si limitano ad adattare i loro contenuti per il web.

L'uno non esclude l'altro. Invece, considera di scrivere paragrafi che coinvolgeranno i tuoi lettori.

Ecco alcuni suggerimenti sulle migliori pratiche da tenere a mente quando scrivi le tue frasi:

• Non prendere in giro l'utente : non dovresti rivelare tutto nella prima frase. Tuttavia, quando vai al tuo punto, evita di inventare il ronzio.

• Inizia prima con le informazioni importanti : guida le tue frasi con le informazioni più cruciali.

• Riscrivi frasi complesse : riscrivi frasi troppo complicate e troppo lunghe per un contesto e una leggibilità migliori. Se non sei sicuro di come farlo, puoi sempre includere uno dei componenti aggiuntivi di riscrittura (come TextCortex) per ottenere il massimo dai tuoi contenuti.

• Evita la proposizione subordinata come frase iniziale — Evita di usare una frase dipendente come frase iniziale, specialmente all'inizio di un paragrafo.

Layout, stile, tono e qualità del contenuto influenzano la percezione del lettore e il coinvolgimento con il contenuto. Assicurati di elaborare le tue frasi in modo che i bambini di cinque anni possano capirle.

2. Racconta i tuoi fatti

Il secondo fattore più cruciale per un contenuto avvincente è capire che le persone amano imparare e divertirsi contemporaneamente.

E per farlo, devi combinare fatti (che non possono essere modificati) con opinioni (che sono un fattore mutevole) in modo convincente.

ma come farlo?

Prima di arrivare a questo, diamo prima una chiara definizione di fatti e opinioni:

Ora che sappiamo di quali ingredienti abbiamo bisogno per "cucinare" i fatti narrativi, vediamo come renderlo coinvolgente ed efficace.

Ecco un esempio del fatto:

• “ Negli Stati Uniti si stima che 30,8 milioni di adulti fumano sigarette. "

Ecco un esempio del parere:

• “ Credo che molte persone fumano per abitudine. Ma non sono sicuro che siano consapevoli del fatto che il fumo può danneggiare le vie aeree e le piccole sacche d'aria (alveoli) nei polmoni, causando malattie polmonari. "

Ecco come puoi combinare questi due per fare una dichiarazione convincente:

Diamo un'occhiata al risultato:

Questo è un fatto potente, in particolare per le persone negli Stati Uniti, e non c'è alcun senso di colpa nel dichiarare i fatti come sono: un giornalista esperto sarebbe ancora più duro.

Anche se i fumatori sono consapevoli di questi fatti, li leggeranno comunque per curiosità quando li scriverai in modo narrativo.

L'immagine funge da "gancio" e i fatti sono lì per rendere l'affermazione più convincente, ma la narrazione è ciò che rende la lettura di quei fatti meno intimidatoria o opprimente .

3. Dai ai tuoi lettori istruzioni chiare

Scrivere un articolo su un argomento complesso che richiede molto linguaggio tecnico richiede un'attenta attenzione ai dettagli.

Gli elementi visivi sotto forma di immagine o grafica sono un ottimo modo per fornire una guida approfondita sull'argomento.

Inoltre, riconsidera l'uso di parole troppo tecniche che possono confondere il lettore mentre scansiona i tuoi contenuti.

Ecco alcuni consigli da seguire quando scrivi le istruzioni per i tuoi lettori:

• Definisci i termini tecnici in atto — Se usi una parola sofisticata come "Oscilloscopio" (un dispositivo utilizzato per controllare le oscillazioni per un CRT), includi una spiegazione tra parentesi, come ho appena fatto. Ciò porterà la massima chiarezza al tuo contenuto.
• Collegamento a pagine con spiegazioni semplificate : se non si dispone dell'articolo in grado di fornire maggiori dettagli sull'argomento a cui collegare parole specifiche, utilizzare fonti esterne a cui gli utenti possono fare riferimento per ulteriori dettagli.
• Spiega e definisci gli acronimi — Un acronimo è un nome breve per un'abbreviazione. Ad esempio, l'acronimo "POD" descrive lo stile di scrittura perché sta per Post, Over, Decode. Per una migliore comprensione, puoi anche scrivere i tuoi acronimi tra parentesi.
• Scrivi titoli chiari e molto descrittivi — I tuoi titoli dovrebbero essere privi di parole tecniche. Invece, dovrebbero includere semplici istruzioni. Ad esempio, invece di "Come scrivere un invito all'azione convincente", scrivi "Come scrivere un invito all'azione convincente".
• Usa le immagini per evidenziare il tuo punto : utilizza illustrazioni, tabelle, elenchi e grafici per attirare l'attenzione su informazioni importanti o correlate.

Se non sei ancora sicuro che il tuo testo sia troppo complesso, prova a utilizzare lo strumento gratuito di Hemingway.

Tutto quello che devi fare è inserire il testo e seguire gli indicatori colorati per determinare quale parte del testo necessita di regolazioni:

Se il lettore non riesce a capire come applicare la tua spiegazione, quasi sicuramente abbandonerà il tuo post.

Inoltre, spiegazioni "complesse" potrebbero causare un'inutile mancanza di conformità tra gli utenti e la mancanza di informazioni può avere altri effetti negativi, soprattutto se l'utente interpreta male qualcosa.

4. Includere elementi che attirano l'occhio durante la scansione

Quando diciamo "elementi che attirano l'attenzione", intendiamo tutto ciò che renderà più interessante una parte specifica del testo.

Ecco gli elementi di contenuto più efficaci che puoi includere nella tua scrittura per creare pezzi avvincenti:

1. Intestazioni

Le intestazioni (o titoli) aiutano le persone a scansionare i contenuti in modo efficiente .

Assicurati che i tuoi titoli abbiano un formato corretto (ad esempio, lettere più grandi e grassetto) e siano puntuali (descrivendo esattamente ciò che il lettore può aspettarsi nella sezione seguente).

Scrivendo titoli di blog che si distinguono, le persone analizzeranno rapidamente il tuo testo e saranno più interessate a leggerlo.

2. Numeri

I numeri sono un ottimo modo per attirare l'attenzione perché si distinguono dal resto del testo. Puoi usarli nei tuoi titoli come in questo esempio:

Oppure, all'interno del testo :

I lettori individuano immediatamente i numeri e si concentrano sulle informazioni attorno ai numeri nel testo.

3. Lettere maiuscole

Sia che tu voglia usare tutte le lettere maiuscole o solo le prime lettere maiuscole, sono diverse dal resto del testo e attireranno l'attenzione del lettore.

Puoi sperimentare con le lettere maiuscole quando scrivi titoli e sottotitoli.

4. Caratteri adiacenti

Altre forme di parole che possono catturare l'attenzione dell'utente durante la scansione includono:

• Parole lunghe
• virgolette
• Parentesi
• Marchi
• Parole strettamente legate all'argomento che interessava all'utente.

Ad esempio, puoi iniziare a mettere in risalto parti del tuo testo con caratteri adiacenti utilizzando il carattere corsivo quando poni domande o citazioni e il carattere grassetto con parole più lunghe o avvincenti.

5. Elenchi e punti elenco

Punti elenco ed elenchi sono qualcosa che usiamo quando vogliamo arrivare ai punti chiave più velocemente (come i vantaggi) o riassumere una parte più significativa del testo.

Si scopre che elenchi ed elenchi puntati sono piuttosto efficaci quando attirano l'attenzione: le persone guardano il 70% degli elenchi puntati nel contenuto.

6. Tabelle

Anche le tabelle tendono ad attirare l'attenzione, specialmente quelle con titoli chiari e quantità minime di testo .

Possiamo utilizzare le tabelle per rappresentare in modo più organizzato vantaggi, caratteristiche, funzionalità, confronti, prezzi, ecc.

Secondo l'analisi di Jacob Nielsen, troppi link, titoli e parole in grassetto minano l'obiettivo perché non si distinguono più dal resto del testo.

In quella situazione, le persone spesso interrompono la scansione di queste parti del testo non più speciali e tale comportamento è noto come iperdifferenziazione .

Inoltre, secondo la stessa analisi Nielsen, la semplificazione dei contenuti dal livello di leggibilità dal 9° al 8° anno porta risultati fantastici:

Adattare le informazioni al modo in cui le persone le leggono migliora il coinvolgimento e ne rende molto più facile l'assorbimento .

Secondo la tabella precedente, avrà un impatto sulla soddisfazione degli utenti, sul comportamento e sul consumo di contenuti .

Per riassumere

Come puoi vedere, capire come le persone consumano i tuoi contenuti è fondamentale per fornire la qualità che richiedono.

Questi fondamenti ti faranno risparmiare tempo e fatica durante la creazione dei tuoi contenuti.

Ma lascia che ti ricordi che il processo di scrittura può essere semplificato anche più di quanto pensi: a tale scopo, abbiamo creato TextCortex.

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