Navigazione nella pubblicazione di app in Cina: una guida al 2024

Pubblicato: 2023-12-20

Per ottenere il favore degli utenti nel vasto mercato della telefonia mobile della Cina continentale, è essenziale che le app vengano distribuite attraverso i principali app store della Cina continentale. A causa del blocco di Google Play e delle rigide normative nella Cina continentale, gli sviluppatori devono navigare in un complesso mercato di app store dominato dai giganti della tecnologia cinese.

Con quasi un miliardo di utenti di smartphone nella Cina continentale che si affidano ad app per la comunicazione, l'intrattenimento e altro ancora, comprendere l'attuale ecosistema di app nella Cina continentale è vitale per gli sviluppatori ambiziosi. Questo articolo presenta i dieci principali app store della Cina continentale che sviluppatori ed editori devono conoscere, insieme ad alcune nuove normative, lanci di app e informazioni cruciali sugli app store a partire dal 2024.

Google Play è disponibile nella Cina continentale?

Google Play non è accessibile nella Cina continentale a causa dell'ampio sistema di censura di Internet noto come "Great Firewall", che blocca l'accesso a Google Play e alla maggior parte dei servizi Google come Gmail e Google Maps. Google si è ritirato dal mercato della Cina continentale nel 2010 a causa delle continue richieste di censura. Pertanto, Google Play non ha il permesso di ospitare direttamente app nella Cina continentale, ponendo una sfida significativa per gli sviluppatori abituati a Google Play.

Tuttavia, i marchi cinesi di smartphone come Huawei e Xiaomi hanno pieno accesso a Google Play e Google Mobile Services quando vendono dispositivi all’estero, ma i loro telefoni del mercato nazionale possono accedere solo agli app store della Cina continentale. Nella Cina continentale, l’hosting delle app Android avviene interamente tramite app store di terze parti gestiti da grandi aziende cinesi. Gli sviluppatori devono comprendere correttamente questi app store di terze parti per raggiungere gli utenti cinesi.

È possibile utilizzare l’App Store di Apple nella Cina continentale?

Sì, l’App Store di Apple è accessibile e utilizzato da milioni di utenti iPhone nella Cina continentale, destinato a superare gli Stati Uniti come il più grande mercato di iPhone entro il 2023. Gli iPhone detengono oltre il 25% della quota di mercato degli smartphone nella Cina continentale, con Huawei un importante concorrente.

Tuttavia, Apple deve rispettare le rigide normative del governo cinese per mantenere l'accessibilità all'Apple App Store. Apple deve rimuovere rapidamente le app ritenute dannose o illegali dalle autorità cinesi. Per l'approvazione dell'app store, gli sviluppatori devono garantire che gli aggiornamenti delle loro app siano conformi alle leggi cinesi su Internet. A partire dal 2023, le app richiedono anche una licenza commerciale cinese per il rilascio e ci sono domande comuni sulla nuova politica ICP cinese relativa alle app mobili dell'App Store di Apple. Apple deve inoltre filtrare in modo proattivo le app relative al gioco d’azzardo, alla religione, alla pornografia e ad argomenti politicamente sensibili regolati dalla legge.

Gli sviluppatori potrebbero dover escludere o modificare alcune funzionalità per il mercato cinese. La chiave per una rapida crescita nel mercato della Cina continentale è l’integrazione con le principali piattaforme come WeChat e il supporto per i metodi di pagamento locali. Nonostante le numerose sfide, l’App Store di Apple offre ancora l’esperienza di app store più riconosciuta e affidabile a livello globale per gli utenti iOS nella Cina continentale.

Classifica degli App Store di terze parti nella Cina continentale

Poiché Google Play non è direttamente accessibile nella Cina continentale, l’hosting di app Android è dominato da app store di terze parti gestiti dalle più grandi aziende tecnologiche della Cina continentale.

1. Huawei AppGallery (华为应用市场)

Huawei AppGallery è l'app store ufficiale per i dispositivi Huawei. Tutti gli smartphone Huawei e Honor sono preinstallati con questo app store e attualmente Huawei e Honor stanno rapidamente diventando uno dei principali marchi di smartphone a livello globale. Nell'ottobre 2023, la quota di mercato degli smartphone Huawei nella Cina continentale ha raggiunto il 19,4%. Huawei AppGallery offre agli sviluppatori un percorso per raggiungere gli utenti nel mercato della Cina continentale. Essendo uno dei maggiori fornitori mondiali di apparecchiature per le telecomunicazioni, Huawei è in prima linea nella tecnologia 5G. Il suo obiettivo è integrare la sua leadership nel 5G, nel cloud computing e nell’intelligenza artificiale nel suo ecosistema di app. Di fronte all’indisponibilità dei servizi Google nella Cina continentale, Huawei sta investendo molto in Huawei AppGallery. Huawei fornisce anche supporto tecnico e risorse cloud agli sviluppatori. All'inizio del 2022, Huawei AppGallery conta oltre 580 milioni di utenti attivi mensili a livello globale, è disponibile in oltre 170 paesi e supporta più valute. Pur facendo ancora affidamento sulle app cinesi, Huawei sta rapidamente espandendo la gamma internazionale di Huawei AppGallery. La posizione dominante di Huawei nella Cina continentale rende Huawei AppGallery un canale chiave per gli sviluppatori per raggiungere gli utenti. Nel competitivo mercato delle app nella Cina continentale, sfruttare l'influenza del marchio Huawei e la base di utenti fedeli è fondamentale.

2. Tencent My App Store (应用宝)

Tencent My App Store è il più grande mercato Android di terze parti nella Cina continentale, con oltre 163 milioni di utenti attivi mensili. Appartenente al colosso tecnologico Tencent, si concentra principalmente su giochi, intrattenimento e app di social media su misura per il mercato cinese. Tencent, fondata nel 1998, è la più grande azienda di giochi, social media e intrattenimento della Cina continentale. La sua app WeChat, con oltre un miliardo di utenti attivi mensili, è un portale versatile per socializzazione, pagamenti, e-commerce e altri servizi. Tencent My App Store si integra perfettamente con la sua vasta interfaccia API e WeChat, offrendo un'enorme visibilità per le app su Tencent My App Store. Le funzionalità di WeChat possono essere profondamente integrate, consentendo agli utenti di condividere e consigliare facilmente app tramite WeChat's Moments. In quanto app store gestito in modo indipendente, gli utenti attivi mensili di Tencent My App Store hanno superato i 163 milioni. Tencent sfrutta gli effetti del marchio, l'integrazione di WeChat e l'attenzione all'intrattenimento per rendere Tencent My App Store un canale strategico per gli sviluppatori.

3. App Store XiaoMi MIUI (小米应用商店)

XiaoMi MIUI App Store è il mercato ufficiale delle app per Xiaomi, uno dei marchi di elettronica di consumo di maggior successo della Cina continentale. Fondata nel 2010, Xiaomi è rapidamente diventata uno dei maggiori produttori di smartphone nella Cina continentale. Gli smartphone Xiaomi e altri dispositivi smart possono eseguire l'App Store Xiaomi MIUI, il firmware personalizzato di Xiaomi basato su Android. Gli smartphone Xiaomi vengono forniti preinstallati con l'App Store Xiaomi MIUI. Xiaomi MIUI App Store conta oltre 204 milioni di utenti attivi mensilmente sui dispositivi Xiaomi nella Cina continentale, concentrandosi sulla fornitura di app locali con valutazioni e recensioni elevate da parte degli utenti. Soddisfa le esigenze degli utenti locali in categorie come acquisti, consegne, fintech e istruzione. La sezione giochi presenta giochi multiplayer e coinvolgenti giochi in lingua cinese. Per gli sviluppatori, Xiaomi MIUI App Store offre un canale target per attirare utenti attivi. Xiaomi fornisce anche un supporto completo per la localizzazione (inclusi la traduzione e l'hosting dell'interfaccia utente). Con dispositivi convenienti ma con specifiche elevate, Xiaomi ha accumulato una vasta base di fan. La posizione di mercato di Xiaomi rende il suo app store un programma indispensabile nella Cina continentale.

4. Assistente mobile Baidu (百度手机助手)

Baidu Mobile Assistant sfrutta appieno la posizione di Baidu come motore di ricerca leader nella Cina continentale, spesso chiamato "Google cinese". Fondata nel 2000, Baidu detiene oltre il 70% della quota di mercato dei motori di ricerca nella Cina continentale. Quando gli utenti cercano app su Baidu, vengono visualizzati i collegamenti per il download diretto per Baidu Mobile Assistant. Questa integrazione con la ricerca fornisce a Baidu Mobile Assistant potenti funzionalità di rilevamento delle app. In quanto motore di consigli, Baidu Mobile Assistant si basa sui dati di Baidu sulle abitudini e preferenze di ricerca degli utenti cinesi. L'ampia copertura del motore di ricerca Baidu e l'ampiezza dei servizi completi rendono Baidu Mobile Assistant un elemento strategico per raggiungere gli utenti mobili nella Cina continentale. Il titolo “Google cinese” garantisce una forte esposizione.

5. Assistente mobile 360 (360手机助手)

360 Mobile Assistant è stato creato da Qihoo 360, una delle principali società di sicurezza Internet nella Cina continentale. I prodotti di sicurezza di Qihoo 360 hanno oltre un miliardo di utenti di PC e dispositivi mobili. Fondata nel 2005, Qihoo 360 era un tempo il principale fornitore di software antivirus della Cina continentale e rimane il maggiore fornitore di applicazioni di sicurezza per PC/mobili. Sfruttando questo, 360 Mobile Assistant offre la suite più completa di app di sicurezza e ottimizzazione della Cina continentale, con prodotti di punta tra cui 360 Security, 360 Clean, 360 App Lock e 360 Browser. 360 Mobile Assistant gode di ampia fiducia nella protezione degli utenti mobili nella Cina continentale.

6. Negozio di software Oppo (Oppo程序商店)

Oppo Software Store è l'app store ufficiale di Oppo, uno dei principali marchi di smartphone nella Cina continentale. Oppo è stata fondata nel 2004 come marchio di BBK Electronics, che possiede anche i marchi di telefoni Vivo, Realme e OnePlus. Oppo è noto principalmente per i suoi telefoni selfie e la tecnologia di ricarica rapida. I dispositivi mobili Oppo sono convenienti per i giovani. I telefoni Oppo di solito vengono preinstallati con Oppo Software Store, fornendo agli sviluppatori un canale per raggiungere gruppi di utenti giovani e attivi. Le app di gioco e le applicazioni incentrate sui giovani di Oppo Software Store sono molto popolari.

7. Lenovo LeStore (联想乐商店)

Lenovo LeStore è il mercato ufficiale delle app per Lenovo, uno dei maggiori produttori di PC al mondo e uno dei principali marchi di smartphone nella Cina continentale. Fondata nel 1984, Lenovo si concentra sulla produzione di PC, tablet, smartphone, dispositivi intelligenti, infrastrutture di data center, ecc. Lenovo LeStore ha oltre 60.000 app, che forniscono contenuti ottimizzati per l'hardware Lenovo (come PC da gioco, tablet e dispositivi domestici intelligenti). Per gli sviluppatori, Lenovo LeStore offre un canale per raggiungere 100 milioni di utenti attivi di PC e smartphone Lenovo. Le app di Lenovo LeStore possono essere personalizzate per soddisfare le esigenze di schermi di grandi dimensioni, input tramite stilo e funzionalità uniche.

8. Wandoujia (豌豆荚)

Wandoujia, fondata dall'ex dipendente di Google Wang Junyu nel 2009, è stata una pioniera nel mercato degli app store Android nella Cina continentale. Wandoujia era una volta il secondo mercato Android più popolare nella Cina continentale al suo apice. Inizialmente focalizzata sui download di app Android desktop, Wandoujia è rapidamente passata ai dispositivi mobili e ha creato un sistema di consigli sulle app basato sulle valutazioni degli utenti e sull'analisi del coinvolgimento. Wandoujia ha sviluppato una tecnologia brevettata per un efficiente streaming di dati per la sua piattaforma video, offrendo contenuti aggregati da varie fonti.

9. Assistente PP (PP助手)

PP Assistant è un app store Android gestito da Alibaba, uno dei principali colossi dell'e-commerce nella Cina continentale. Lanciato inizialmente nel 2011 come “Pai Li Tao Store”, è stato successivamente ribattezzato “PP Assistant”. Oltre alle app Android, PP Assistant gestisce anche due app store iOS: PP Helper per i normali dispositivi iOS e Kuaiyong per iPhone jailbroken. Ciò posiziona PP Assistant in modo univoco in entrambi i principali ecosistemi mobili, offrendo agli sviluppatori una piattaforma per pubblicare app Android e iOS specifiche per il pubblico della Cina continentale.

10. VIVO App Store (vivo应用商店）

VIVO App Store è il marketplace ufficiale di VIVO, uno dei marchi di smartphone più popolari nella Cina continentale e una forza emergente nel settore della telefonia mobile globale. VIVO, un marchio di BBK Electronics, società madre anche di Oppo, Realme e OnePlus, è stato fondato nel 2009 e inizialmente ha guadagnato popolarità per il suo design elegante e raffinato. Recentemente, VIVO ha spostato la sua attenzione sull'integrazione di tecnologie avanzate per fotocamere e display nei suoi telefoni, soddisfacendo gli appassionati di fotografia mobile. Preinstallato su tutti i telefoni VIVO, l'App Store VIVO fornisce agli sviluppatori l'accesso a una base di utenti in continua crescita, in particolare tra i giovani utenti cinesi appassionati di app per fotocamere, giochi per cellulari e social media.

Altri mercati di app degni di nota includono:

Anzhi Market: un app store Android con oltre 100 milioni di utenti, specializzato in giochi.
Coolpad App Store: il negozio Android ufficiale per gli smartphone Coolpad.
Tianyi Space Client: un app store preinstallato da una società di telecomunicazioni di proprietà statale nella Cina continentale.
ZTE App Store: il mercato ufficiale delle app per i dispositivi Android ZTE.
Sogou Mobile Assistant: un app store del principale motore di ricerca cinese Sogou.
AppChina: un app store Android indipendente con oltre 100 milioni di utenti.
Meizu Flyme: app store ufficiale di Meizu e sistema Android personalizzato.
Android Market di Cheetah Mobile: un app store Android sviluppato da Cheetah Mobile Security.
Mercato Zhuoyi: un app store indipendente in rapida crescita con oltre 100 milioni di utenti attivi.

Questi mercati offrono canali aggiuntivi agli sviluppatori per rivolgersi a specifici dati demografici o marchi di dispositivi. Nonostante un certo consolidamento, l’ecosistema delle app della Cina continentale richiede ancora una maggiore coesione e integrazione. Mentre i giganti della tecnologia cinese competono per il dominio nel settore della telefonia mobile, questo panorama continua ad evolversi, con alcuni leader che consolidano le loro posizioni attraverso accordi prestabiliti, acquisizioni strategiche e un forte marketing del marchio.

Differenze chiave: App Store OEM e di terze parti

Esistono differenze significative tra gli app store OEM come quelli di Oppo, Xiaomi e Huawei e gli app store di terze parti come MyApp e 360 Mobile Assistant di Tencent:

Preinstallato e facoltativo: gli store OEM sono preinstallati sui dispositivi dei rispettivi marchi, mentre gli store di terze parti richiedono il download manuale da parte degli utenti.
Contenuti ottimizzati: i negozi OEM danno priorità alle app ottimizzate e testate per i propri dispositivi, mentre i negozi di terze parti offrono contenuti più diversificati.
Modello di business: i negozi OEM si concentrano sul rafforzamento delle vendite di marchi e dispositivi, mentre i negozi di terze parti cercano la condivisione delle entrate pubblicitarie e i profitti dai dati degli utenti.
Revisione delle app: i negozi OEM generalmente hanno controlli più severi sulle app, mentre i negozi di terze parti sono più indulgenti e spesso ospitano una gamma più ampia di app.
Integrazione dei pagamenti: i negozi OEM solitamente utilizzano i sistemi di pagamento del proprio marchio, offrendo opzioni limitate, mentre i negozi di terze parti forniscono vari metodi di pagamento.
App proprietarie: i negozi OEM potrebbero avere app esclusive che utilizzano funzionalità proprietarie del dispositivo. Mentre i negozi OEM hanno una base utenti dedicata, i negozi di terze parti possono raggiungere un pubblico più ampio attraverso marchi diversi. Entrambi i tipi sono cruciali per raggiungere gli utenti.

Requisiti per l'avvio di app nella Cina continentale

Per soddisfare i requisiti per l'avvio di app nella Cina continentale, puoi seguire questi passaggi:

Fondare una società nella Cina continentale e ottenere le licenze commerciali necessarie. Deve essere un ente locale.
Collabora con fornitori di cloud hosting nella Cina continentale per server nazionali e supporto tecnico.
Richiedi una licenza per sviluppatore al Centro cinese per la protezione del copyright per proteggere la proprietà intellettuale di ciascuna app e invia esempi di codice.
Acquista una licenza ICP conforme alle normative sui contenuti Internet dal tuo provider di hosting.
Localizza la tua app in cinese semplificato e adatta i contenuti secondo le linee guida degli app store cinesi.
Integrazione con piattaforme social cinesi come WeChat, Weibo e QQ. Supporta metodi di pagamento locali come WeChat Pay, Alipay e UnionPay.
Assicurati che l'architettura della tua app consenta l'archiviazione di tutti i dati degli utenti cinesi solo nella Cina continentale.
Invia la documentazione e le build richieste dell'App Store per la revisione/approvazione.
Aggiorna continuamente la tua app per soddisfare i requisiti normativi e di mercato in continua evoluzione. Muoversi nel panorama normativo cinese e nell’ecosistema frammentato delle app richiede uno sforzo significativo ma offre l’accesso a un mercato mobile di grande valore. Il successo in questo mercato redditizio è ottenibile con la giusta strategia, partnership locali e pazienza.

Nota: la collaborazione con un'azienda cinese può agevolare le relazioni con l'app store, il marketing, la localizzazione e l'hosting sul cloud nella Cina continentale.

Il settore mobile cinese continua a crescere a un ritmo sorprendente. La flessibilità e il rapido adattamento sono vitali in questo ambiente fiorente. Nonostante alcune sfumature, la Cina continentale rappresenta un mercato enorme che gli sviluppatori di app ambiziosi non possono permettersi di trascurare.