Come riprogettare un sito web in 9 passaggi

Le organizzazioni più frequentemente vogliono sapere come riprogettare un sito Web per aiutare la propria attività. Fallo bene e puoi migliorare le prestazioni del tuo sito web, aumentando i lead e le conversioni.

L'importanza di avere un sito ben funzionante è qualcosa che è cresciuto negli ultimi anni, e forse quest'anno più che mai. Viene posta maggiore enfasi sull'esperienza utente che un sito può offrire, e infatti a maggio 2021 Google lancerà un nuovo algoritmo che punirà attivamente i siti Web che offrono esperienze scadenti sul sito.

Ciò ha naturalmente aumentato i rebranding e le riprogettazioni del sito a una priorità assoluta.

Ma da dove inizi? Cosa dovresti cambiare? E chi può aiutarti? La buona notizia è che abbiamo compilato un elenco di 9 passaggi per un nuovo look senza intoppi.

Seguili e scopri come riprogettare un sito web.

1. Scopri perché stai rebranding

Il rebranding del tuo sito Web richiede risorse preziose, quindi prima di investire, assicurati di riprogettare per le giuste ragioni. Considera la frase "Se non è rotto, non aggiustarlo" quando accedi alle esigenze di rebranding del tuo sito web. E basa le tue decisioni sull'analisi, non solo sul tuo istinto.

Il motivo principale per cui un sito Web richiede il rebranding è un'interruzione nella comunicazione del messaggio del tuo marchio o la mancanza di un'esperienza utente positiva, con conseguente calo del traffico e delle conversioni. Ma per risolvere il problema, devi prima sapere di cosa si tratta.

Lo scopri attraverso la ricerca analitica e ponendo domande come:

1. Il mio sito è ottimizzato per dispositivi mobili?
2. Come si comporta l'UX (esperienza utente)?
3. I plugin funzionano correttamente?
4. Si sta caricando abbastanza velocemente?
5. Il nostro marchio soddisfa l'intento del nostro utente?
6. Abbiamo cambiato i nostri obiettivi dal lancio?
7. Il nostro marchio è aggiornato?

Se hai risposto sì a tutte le domande da 1 a 4, hai bisogno di un aggiornamento tecnico. 5 a 7 – È tempo di rebranding. Da 1 a 7 – Hai bisogno di entrambi.

2. Imposta il tuo team di branding in posizione

Per garantire una transizione graduale dal vecchio al nuovo marchio, è necessario un team con le giuste competenze ed esperienza. Altrimenti, quello che dovrebbe essere un momento emozionante potrebbe rapidamente trasformarsi in un'impresa stressante che non riesce a raggiungere i risultati richiesti.

Hai tre opzioni di squadra:

1. In-house: se hai un team interno all'altezza del lavoro, conosceranno il DNA e la personalità del tuo marchio meglio di chiunque altro

2. Agenzia del marchio: anche se non conosceranno il tuo marchio così intimamente come un team interno, avranno professionisti altamente qualificati ed esperti, conosceranno le ultime tendenze del design e offriranno una prospettiva imparziale.

3. Liberi professionisti: tuttavia, se hai bisogno di aiuto solo con elementi di design specifici o il tuo budget non si estende all'assunzione di un'agenzia di marca, un designer freelance è un'opzione praticabile.

3. Controlla il tuo marchio

Un audit è una revisione approfondita di tutte le parti funzionanti del tuo sito Web e fornisce informazioni cruciali su ciò che sta attualmente funzionando e cosa no.

Sebbene i dati analitici del sito identificheranno le pagine a basso rendimento e determineranno dove "rimbalzano" i visitatori, il tuo audit mira a dirti perché.

Una volta completato, saprai quali elementi richiedono la tua attenzione. Tuttavia, non puoi modificare un elemento di design del tuo marchio senza considerare le implicazioni che potrebbe avere su un altro.

I marchi sono realizzati con l'intenzione, con ogni elemento connesso e supportato a vicenda, creando un'armonia di lavoro che comunica il tuo messaggio in un modo che coinvolge il tuo pubblico di destinazione. Prima di implementare il cambiamento, organizza i tuoi passaggi in modo che portino avanti il ​​nuovo design del tuo marchio all'unisono.

4. Valuta il percorso dei tuoi utenti

Se i tuoi utenti si perdono o si sentono frustrati durante il viaggio dalla pagina di destinazione all'acquisto, si alzeranno e lasceranno a un concorrente e nessuna quantità di rebranding impedirà che ciò accada.

Uno degli aspetti più importanti dell'imparare a riprogettare un sito Web è scoprire cosa stanno facendo i tuoi utenti e cosa non stanno facendo tu.

Devi comprendere appieno ogni azione ed emozione che i tuoi utenti provano in ogni fase del loro viaggio per assicurarti che sia il più confortevole e senza interruzioni possibile.

Lo raggiungi capendo cosa stanno cercando in ogni momento, anticipando qualsiasi domanda che potrebbero avere e dove cercheranno la risposta durante il processo di acquisto.

Il tuo obiettivo è precaricare il viaggio per loro. E puoi farlo:

• Fare domande agli utenti precedenti sulla loro esperienza
• Scoprire dove rimbalzano gli utenti durante il viaggio e perché
• Valutare con quali aree interagiscono maggiormente i tuoi visitatori
• Determinare se il sito è ottimizzato per più piattaforme

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5. Chiarisci il messaggio del tuo marchio

Forse pensi di aver bisogno solo di un nuovo logo o di un cambio di tavolozza di colori. Ma prima di iniziare ad armeggiare con la tua identità visiva, assicurati che segua il tuo nuovo messaggio di branding.

Affinché il tuo nuovo marchio funzioni, è essenziale prima articolare il messaggio che stai cercando di trasmettere.

E infondilo in:

• Tutti i pilastri della messaggistica del tuo marchio: (missione, valori, scopo, posizionamento, aspetto grafico)
• L'essenza del tuo marchio: (personalità, voce e tono)
• Il tuo slogan
• E la tua proposta di valore.

6. Rivedi e aggiorna la Guida di stile del tuo marchio

Lo scopo di una guida di stile quando stai valutando come riprogettare un sito Web è garantire che il messaggio che vuoi trasmettere corrisponda a ciò che viene detto. Fornisce ai tuoi contenuti e immagini un criterio prestabilito da seguire, quindi quando gli spettatori vedono il tuo logo o pensano alla tua azienda, lo collegano immediatamente al tuo marchio.

Ecco perché devi rivedere e aggiornare la tua guida di stile prima di rebranding del tuo sito web.

I due elementi principali della tua guida di stile sono:

Guida allo stile visivo

Contenente ogni elemento visivo che stai utilizzando nel tuo marchio, ad esempio:

• Palette dei colori
• Tipografia
• Infografica
• Iconografia
• Utilizzo del logo

In questa fase, dovresti assicurarti che le immagini che stai utilizzando siano rilevanti per il tuo mercato e pubblico di destinazione e un creatore di loghi è uno strumento ideale per vedere le ultime tendenze del marchio.

Guida allo stile dei contenuti

Generalmente includendo elementi come:

• Personalità e tratti del marchio
• Regole e preferenze per la copia dei contenuti specifiche del marchio
• Regole editoriali del marchio: tono di voce, stile e grammatica

7. Completare un'analisi competitiva

Il tuo obiettivo con il rebranding è massimizzare quanto bene comunica il tuo messaggio generale al tuo pubblico di destinazione; per questo, devi sapere cosa dire e come presentarlo.

Un ottimo modo per sapere quanto è relativo il tuo marchio attuale e scoprire se e come aggiornarlo è guardare i marchi leader nel tuo mercato, ed è qui che un'analisi competitiva ti aiuterà.

La tua analisi evidenzierà tutte le somiglianze che tu e i tuoi concorrenti avete. Ma può anche dirti cosa devi fare in modo diverso per distinguerti dalla massa. Questo è un aspetto chiave che le aziende devono sapere quando valutano come riprogettare un sito web.

8. Inizia a progettare

Prima di entrare nel design, è consigliabile creare un wireframe.

Un wireframe è una struttura di base del layout di un sito Web; puoi crearlo usando semplici disegni in bianco e nero. Il suo scopo è darti un progetto facile da seguire di ogni pagina in modo da poter iniziare a pianificare il tuo processo di rebranding senza essere sviato dai numerosi elementi di design coinvolti.

Ti manterrà concentrato e ti assicurerà di esporre il tuo nuovo marchio in un modo che crei un'esperienza utente ottimale.

Una volta che hai le basi in atto, puoi iniziare a creare pagine intere. Iniziando progettando gli elementi principali per le tue pagine ad alto impatto, come la tua home page, passando alle pagine delle categorie e includendo le CTA mentre procedi.

9. Inizia a sviluppare il tuo sito

Una volta che hai finito di progettare, puoi iniziare a sviluppare.

Hai fatto il duro lavoro; ora devi andare piano. Assicurati di dare a ogni elemento del tuo sito web rebrandizzato l'attenzione che richiede, come codifica, SEO, migliori pratiche del settore e, naturalmente, il tuo nuovo design del marchio.

Durante lo sviluppo di ogni pagina, assicurati un'esperienza utente coerente controllando le prestazioni della funzionalità cross-browser e del dispositivo mobile.

In questo modo, sarai sicuro di avere un sito Web perfettamente funzionante e ti consentirà anche di rilevare eventuali problemi durante la fase di sviluppo.

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