Come riutilizzare i tuoi contenuti sui social media nelle campagne e-mail

La produzione di contenuti di qualità richiede tempo. E con le aziende in difficoltà, stare al passo con le richieste di eseguire più campagne su più canali può facilmente farti sentire stressato e frustrato.

Ma il bello dei contenuti è che possono essere riproposti. I contenuti che produci per i social media possono funzionare magnificamente anche nelle tue campagne di email marketing.

E vedremo in che modo il riutilizzo dei contenuti può rendere il tuo email marketing ancora migliore.

Cinque modi per utilizzare i contenuti dei social media nelle e-mail

1. Mostra i contenuti generati dagli utenti (UGC)

I social media sono un ottimo posto per trovare immagini create dai tuoi clienti (conosciuti come contenuti generati dagli utenti o UGC in breve).

Se vendi un prodotto fisico, come un marchio di abbigliamento o articoli per la casa, ci sono buone probabilità che i clienti fedeli possano fotografare ciò che hanno acquistato da te e condividere le immagini sui social media.

Puoi incoraggiare più clienti a farlo chiedendo agli acquirenti recenti di taggare le foto del tuo prodotto su Instagram. Può funzionare anche su Facebook e Twitter.

Offrire un incentivo o organizzare un omaggio è un modo efficace per generare più contenuti generati dagli utenti. Ad esempio, potresti assegnare dei voucher alla migliore immagine taggata su Instagram.

Per una masterclass su come utilizzare UGC, guarda i materiali di marketing del marchio di biancheria intima MeUndies. Hanno sviluppato una comunità attiva di oltre 406.000 follower su Instagram grazie ai loro contenuti divertenti e audaci.

Ma gran parte di questo contenuto è generato dagli utenti: clienti e influencer allo stesso modo stanno pubblicando migliaia di selfie che mostrano la loro biancheria intima MeUndies. Sono infatti oltre 32.000 i post con #meundies su Instagram.

E MeUndies ha sfruttato ulteriormente questi contenuti generati dagli utenti includendo alcune delle immagini Instagram più popolari nelle loro campagne di email marketing.

Le uniche immagini in questa e-mail sono immagini create da clienti e influencer su Instagram. Questo non solo mette in mostra i prodotti MeUndies, ma incoraggia anche gli abbonati a seguire MeUndies su Instagram.

Inoltre, la presenza di UGC è una forma efficace di prova sociale: i potenziali clienti vedono altri clienti felici che indossano biancheria intima di MeUndies e questo li aiuta ad avvicinarsi all'acquisto del proprio.

2. Usa il feed e le immagini dei social media nei modelli di email

Le immagini sono una parte importante di una buona progettazione di e-mail. Ma produrre immagini di alta qualità può richiedere molto tempo e denaro.

Per risparmiare tempo e costi, usa le immagini e collega il tuo feed dai tuoi account di social media nei tuoi modelli di email.

Quando aggiungi il feed dei social media alla tua e-mail, incoraggia i tuoi abbonati a interagire con il tuo marchio in diversi modi, oltre a consentire loro di visualizzare il tuo marchio da nuove prospettive. Soprattutto se hai un tipo di attività fortemente visiva, come la gioielleria.

Le immagini di Instagram e Pinterest possono essere utilizzate per creare intestazioni di newsletter. Ecco un esempio dal marchio del benessere Well + Good:

Anche le immagini e i takeaway di qualsiasi webinar di cui fai parte sono ottimi da aggiungere al tuo modello di email. Mostrandoti alla luce della leadership e della comunità, ti stai posizionando in modo fiducioso fornendo allo stesso tempo elementi visivi e valore ai tuoi abbonati.

Well+Good ha utilizzato le immagini dal proprio account Instagram per formare l'intestazione nella loro e-mail di benvenuto. Le tavolozze dei colori e l'argomento di queste immagini sono tipici dei post di immagini Well + Good su Instagram.

E questa sincronicità tra i loro social media e l'email marketing aiuta a promuovere un'immagine e una consapevolezza del marchio più forti: gli abbonati riconosceranno più facilmente i contenuti prodotti da Well + Good.

La consapevolezza del marchio, il grado in cui i consumatori riconoscono il tuo marchio, prodotto o servizio, aiuta a mantenere la tua attività al primo posto in modo che quando i consumatori sono pronti per l'acquisto, penseranno prima a te.

La creazione di un'immagine forte del marchio attraverso i vari canali di marketing aiuterà il tuo pubblico a familiarizzare ancora di più con la tua offerta.

Ma non è solo l'intestazione dell'e-mail in cui puoi utilizzare le immagini dei social media, puoi anche usarle nel piè di pagina dell'e-mail. La parte inferiore di un'e-mail è il posto perfetto per menzionare i tuoi canali di social media e incoraggiare gli abbonati a diventare follower. E l'utilizzo dei contenuti dei tuoi canali di social media mostrerà agli abbonati cosa possono aspettarsi quando ti seguiranno.

Ecco un esempio dal marchio di salute femminile Hers:

In fondo alla loro e-mail, hanno incluso una griglia di immagini prese da Instagram insieme a un invito all'azione "Seguici".

Con intestazioni e piè di pagina come questi, puoi creare modelli di email in modo da non dover ricominciare da capo con ogni nuova campagna.

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3. Crea un'e-mail dalla creatività dei social media esistente

Oltre a utilizzare le immagini dei social media per creare intestazioni e piè di pagina per i modelli di e-mail, puoi anche utilizzare contenuti di social media più elaborati per progettare un'intera e-mail.

Ecco un esempio dal marchio di rasatura Harry's per illustrare il punto:

Questa e-mail promuove i tre diversi profumi disponibili per la saponetta e il bagnoschiuma di Harry's. Ed è fatto usando illustrazioni accattivanti che sono presenti anche sul loro account Instagram come GIF animate.

Sarebbe stato necessario molto lavoro per progettare la GIF animata per Instagram. Quindi ha senso riutilizzare questi contenuti su altri canali: non solo fa risparmiare tempo, ma fa anche risparmiare denaro.

Invece di dover progettare nuovi contenuti per una campagna e-mail, Harry's ha semplicemente riformattato il contenuto esistente per adattarlo al formato dell'e-mail.

Un altro vantaggio di questo è che garantisce che questa particolare campagna raggiunga il pubblico di Harry ovunque si trovi: su Instagram o e-mail.

Nel caso in cui i follower si siano persi il post su Instagram, riceveranno anche un'e-mail che promuove gli stessi prodotti.

Se ti sei mai trovato a guardare un modello vuoto nel tuo strumento di email marketing chiedendoti con quale contenuto riempirlo, dai un'occhiata ai tuoi post sui social media e ruba i tuoi progetti più accattivanti.

Visualizza questo post su Instagram

Un post condiviso da Harry's (@harrys)

4. Arrotonda i tuoi post più popolari

Se il contenuto è di tendenza con i tuoi follower sui social media, ci sono buone probabilità che anche i tuoi abbonati e-mail apprezzino il contenuto. Quindi considera la possibilità di condividere i tuoi post sui social media più popolari in un'e-mail.

Utilizzando l'analisi nei tuoi account di social media, come Instagram e Pinterest, o nel tuo strumento di pianificazione, trova i post che ottengono più Mi piace e commenti. E poi cura una raccolta in una campagna e-mail.

Se riesci a temare le immagini, ancora meglio, poiché puoi quindi collegarti alle pagine dei prodotti correlati sul tuo sito Web per aumentare le vendite.

Ecco come lo fa il marchio di abbigliamento Urban Outfitters:

In questa e-mail Urban Outfitters ha raccolto i suoi post Instagram più apprezzati. E ogni immagine mostra un prodotto Urban Outfitters, dagli abiti alle scarpe da ginnastica.

Questo è un altro esempio di utilizzo di contenuti generati dagli utenti e ogni immagine include l'handle dell'Instagrammer che ha creato il contenuto. Ha il vantaggio aggiuntivo di incoraggiare gli abbonati e-mail a creare più UGC: quando vedono che altri hanno avuto i loro post su Instagram in una campagna e-mail, saranno ispirati a cercare i propri "cinque minuti di fama" inviando contenuti simili per Urban Outfitters sarà presente nella loro prossima campagna.

Anche se non devi usare UGC, puoi anche arrotondare i tuoi contenuti sui social media. Urban Outfitters ha inviato un'e-mail simile ai propri abbonati raccogliendo i loro articoli più appuntati su Pinterest.

4. Condividi sondaggi sui social media e risultati del sondaggio

L'aggiunta di sondaggi e sondaggi ai post sui social media è un modo infallibile per aumentare il coinvolgimento. Ad esempio, puoi utilizzare i sondaggi di Instagram per chiedere ai tuoi follower le loro preferenze: è facile per loro rispondere e ti fornisce preziose informazioni sui desideri e le esigenze dei tuoi clienti.

Ma l'utilità di un sondaggio sui social media non finisce qui perché puoi utilizzare i risultati per creare e-mail che suscitano curiosità tra i tuoi iscritti.

Ecco un altro esempio dal suo:

In questa e-mail, Hers presenta i risultati di un sondaggio che dice al pubblico cosa è popolare e cosa è stato più votato. Certo, il sondaggio è stato molto probabilmente inviato via e-mail. Ma è un buon esempio di come utilizzare i risultati del sondaggio per creare un'e-mail.

I sondaggi sui social media possono anche darti informazioni su ciò che è popolare tra il tuo pubblico.

Naturalmente, puoi anche eseguire sondaggi sui social media come sondaggio via e-mail e raccogliere risultati su più canali. Questo ti darà ancora più risultati da condividere in seguito con il tuo pubblico.

6. Includi testimonianze sui social media

Includere le testimonianze dei clienti estratte dai tuoi account sui social media può fornire quell'importante prova sociale per aiutare a convertire gli abbonati in clienti.

Ecco un esempio dal sito di ricerca offerte Scott's Cheap Flights:

L'obiettivo di questa e-mail è convincere il pubblico a registrarsi per una prova gratuita dell'abbonamento premium. E includendo alcune testimonianze di clienti da Twitter, Voli economici di Scott assicurano ai potenziali sperimentatori che non si pentiranno della decisione.

Usare testimonianze come questa è un ottimo modo per mostrare i vantaggi del tuo prodotto o servizio, nelle parole reali dei tuoi clienti. Aiuta a creare fiducia tra i potenziali clienti che prenderanno queste testimonianze come prova dell'affidabilità del tuo prodotto o servizio.

E per fortuna le testimonianze sui social media sono facili da raccogliere: cerca semplicemente i post in cui sei stato taggato e scegli quelli più positivi. Se sei a corto di testimonianze sui social media, usa uno di questi 25 metodi collaudati per ottenere più recensioni dei clienti sui social media.

Avvolgendo

Il dover continuamente inventare nuove idee per le campagne di email marketing può essere frustrante. Ma riproponendo i contenuti dei social media esistenti, puoi risparmiare tempo, denaro e sanità mentale.

Quindi, quando guarderai un modello di email vuoto, chiedendoti cosa inviare ai tuoi iscritti, ricordati di:

• Tieni d'occhio i tuoi post sui social media più popolari per capire meglio il tuo pubblico e usa queste informazioni per decidere quali contenuti includere nelle tue e-mail.

• Raccogli i contenuti generati dagli utenti per offrirti un catalogo più ampio di immagini e fornire prove sociali ai clienti che potrebbero essere seduti sul recinto.

• Fai in modo che i tuoi migliori contenuti sui social media lavorino di più creando modelli e-mail e intere campagne e-mail da esso: invia lo stesso messaggio con un design coerente su più canali per assicurarti che sia visto e ascoltato.

Il riutilizzo dei contenuti è solo un modo per integrare i social media con il tuo email marketing. E se fatto bene, ogni canale si alimenta nell'altro, offrendoti una maggiore copertura, un maggiore coinvolgimento e maggiori opportunità di conversioni.

FAQ

Che cos'è il riutilizzo dei contenuti?

Il riutilizzo dei contenuti è uno strumento di marketing comune in cui prendi contenuti già esistenti, come i tuoi contenuti sui social media, e li ricicla in un nuovo formato adatto a un altro dei canali di marketing della tua attività, come l'e-mail!

Perché riutilizzare i tuoi contenuti per la posta elettronica?

Molti esperti di marketing e imprenditori capiscono che "il contenuto è il re". Tuttavia, dover costantemente inventare e creare nuovi contenuti per ogni canale di marketing è estremamente impegnativo e richiede tempo. Riproponendo i tuoi contenuti risparmierai a te stesso e ai tuoi dipendenti tempo ed energia da utilizzare in altre iniziative.

Come si scrive un buon contenuto di posta elettronica dai contenuti dei social media?

La cosa importante da ricordare è che il tuo social media marketing e il tuo email marketing sono molto diversi. Non puoi semplicemente copiare e incollare i tuoi contenuti sui social media in un modello di email e definirlo buono. Il modo migliore per scrivere un buon contenuto di posta elettronica dai contenuti dei social media è riformattarlo. Questo può essere l'espansione di sezioni o l'abbreviazione, l'aggiunta di collegamenti, la rielaborazione o la rimozione di immagini e il tentativo di evitare di copiare tutto il contenuto alla lettera, come probabilmente noterà la tua lista di e-mail.