Come impostare gli obiettivi per la SEO

‍Obiettivi SEO chiari e misurabili sono fondamentali per monitorare i progressi e valutare il successo. È importante garantire che i tuoi obiettivi attuali siano in linea con le priorità della tua azienda e di marketing, fornendo al contempo metriche specifiche per il miglioramento. In questo post esploreremo vari aspetti della definizione di obiettivi SEO adeguati.

‍L'obiettivo generale dell'ottimizzazione è migliorare la visibilità di un sito Web e attirare il massimo traffico. Tuttavia, fare affidamento su parametri così astratti potrebbe non essere utile per tutte le aziende e tra breve ne spiegheremo il motivo.

‍Ogni azienda ha obiettivi distinti, sebbene il processo per fissarli sia lo stesso. Tuttavia, la definizione degli obiettivi viene spesso disattesa, determinando una scarsa attenzione a questo aspetto. Pertanto, inizieremo discutendo l’importanza di stabilire obiettivi per la strategia SEO.

‍Fissare obiettivi chiari è essenziale per stabilire con precisione le priorità e concentrarsi sulle azioni necessarie per raggiungere i risultati desiderati. L’assenza di obiettivi espliciti porta a distrazioni da compiti banali o irrilevanti, con conseguente trascuratezza degli obiettivi primari. Qual è quindi lo scopo fondamentale degli obiettivi?

• Guidano la tua attenzione verso gli obiettivi. Sei in grado di visualizzare chiaramente i risultati attesi e di concentrarti senza interruzioni o distrazioni.
• Servono da indicatore. Impostando gli obiettivi, puoi facilmente monitorare i loro progressi rispetto a standard specifici e quantificabili.
• Aiutano a modificare tempestivamente il piano valutando attentamente i tuoi progressi. Puoi riconoscere tempestivamente le aree che richiedono miglioramenti e apportare modifiche rapide.

‍Tutti oggi probabilmente si sono imbattuti nella tecnologia SMART, nota come capacità di accentuare gli indicatori cruciali di un obiettivo efficace. Qui esamineremo attentamente ogni aspetto di questa tecnologia.

Specificità

‍Un obiettivo chiaro dovrebbe indicare con precisione il risultato desiderato e spiegare le metriche per misurare le prestazioni SEO. Dovrebbe inoltre delineare i passaggi specifici necessari per raggiungere questo risultato. Evita obiettivi astratti privi di obiettivi concreti e azioni da intraprendere.

Misurabilità

‍Un obiettivo è inefficace se non sei in grado di monitorare i progressi verso il suo raggiungimento utilizzando strumenti statistici affidabili. In ogni fase è fondamentale disporre di dati numerici precisi. Questo approccio ti consente di determinare se stai intraprendendo la giusta linea di condotta.

‍Quando modifichi le tue strategie, è consigliabile basarsi su metriche specifiche piuttosto che su semplici impressioni. Ciò garantisce una rappresentazione autentica ed evita perdite di tempo su aspetti irrilevanti. Pertanto, quando si stabilisce un obiettivo, considerare i criteri oggettivi del suo raggiungimento e individuare un metodo affidabile per monitorare i progressi.

Raggiungibilità

‍L'obiettivo di raggiungere un obiettivo deve essere fattibile al livello di sviluppo dell'individuo e tenendo conto delle risorse disponibili. Obiettivi irrealistici comportano inutili sprechi di tempo e risorse. Inoltre, gli obiettivi realistici consentono di suddividerli in compiti più piccoli per un monitoraggio efficace.

Rilevanza

‍Questo attributo garantisce che l'obiettivo SEO sia in linea con le attuali difficoltà della tua azienda, promuovendo la crescita organica e consentendo alla tua azienda di raggiungere il suo pieno potenziale. Così facendo, ottimizzerai il coordinamento delle attività e delle promozioni della tua azienda, massimizzandone l'efficienza.

Vincolo temporale

‍Quando si stabiliscono gli obiettivi, è essenziale specificare scadenze particolari per l'attuazione per migliorarne l'efficacia. Scadenze chiare forniscono un ulteriore indicatore di raggiungimento e aiutano a evitare di posticipare gli obiettivi. La mancanza di scadenze può portare le persone a percepirle come poco importanti, il che è controproducente e aumenta le possibilità di procrastinare.

‍Gli specialisti devono valutare accuratamente i compiti e gli obiettivi della promozione delle risorse poiché ciò determina i metodi di lavoro appropriati, gli strumenti per implementare le azioni necessarie e altri aspetti cruciali.

‍Solo dopo aver definito correttamente compiti e obiettivi dovresti iniziare a promuovere, poiché in caso contrario potresti ottenere un risultato indesiderato anche se arrivi in ​​cima.

Aumenta il traffico sul sito

‍È uno dei motivi principali per cui gli imprenditori investono nella SEO.

‍Un ranking di ricerca più elevato ha il potenziale per attirare migliaia di nuovi visitatori. Alcuni proprietari di siti web mirano ad attirare traffico utilizzando query ad alta frequenza, inseguendo parole chiave brevi e pertinenti come "aria condizionata", "gelato" e "pubblicità digitale". Tuttavia, questo approccio è fuorviante.

‍Esistono almeno tre ragioni cruciali per questo.

1. Livelli elevati di concorrenza possono rappresentare una sfida per molte aziende. I siti Web più giovani e le aziende più piccole potrebbero avere difficoltà a raggiungere un posizionamento elevato nei risultati di ricerca, in particolare se hanno punteggi DA (Domain Authority) bassi e un riconoscimento del marchio limitato.
2. Dalla richiesta non è chiaro cosa desideri l'utente. Le richieste generali non forniscono informazioni sul problema specifico che l'azienda può risolvere. L'utente può cercare la definizione di una parola, di un servizio o di materiale per un articolo, un'immagine su un argomento particolare o qualsiasi altra informazione. Pertanto, il terzo punto è cruciale: il testo dovrebbe aderire ai principi accademici e alle varianti linguistiche per garantire chiarezza, obiettività e correttezza.
3. I risultati delle query ad alta frequenza mancano di un chiaro focus tematico. Quando si cerca "gelato" su Google, i risultati possono includere mappe dei negozi, ricette fatte in casa, mercati online e grafici sui dati nutrizionali. Le ricerche locali hanno la priorità. Potrebbe non essere chiaro quali informazioni l'utente sta cercando e quali pagine dovrebbero essere sviluppate per le sue richieste.

‍Se attirare visitatori è il tuo obiettivo principale, vale la pena considerare l'intento della query che genera traffico organico. Ciò implica esaminare le esigenze degli utenti che inseriscono tali query e identificare le parole chiave regolarmente cercate e pertinenti al tuo settore.

‍Anche se il loro volume totale è inferiore a quello di una singola richiesta di “gelato”, è importante concentrarsi non solo sulle “lampade a LED”, ma su domande specifiche come “quali lampade a LED h7 sono migliori”. E ancora: “Quale pavimentazione è migliore: laminato o linoleum?”, “Che colore di vernice dovrei scegliere per le pareti della cameretta?”, “Come fare il gelato senza uova in casa?”, “Dove posso acquistare il gelato in grandi quantità?”, e così via.

Ottieni più lead organici

‍Piuttosto che rivolgersi esclusivamente a individui che potrebbero acquistare dalla concorrenza, si dovrebbe anche prendere in considerazione il targeting di parole chiave con un chiaro intento per l'azione desiderata, come "acquistare un umidificatore" o "ordinare chicchi di caffè per la consegna". Tuttavia, è importante ricordare che il percorso dell'acquirente è spesso non lineare, in particolare nello spazio B2B.

‍Quando si cerca di aumentare la lead generation attraverso la SEO, è necessario considerare una differenza fondamentale. I potenziali clienti potrebbero arrivare al tuo sito web tramite un annuncio pubblicitario o un post sul blog, ma potrebbero esserci ulteriori punti di contatto in anticipo, come webinar o e-mail. Inoltre, i clienti possono leggere le recensioni dei prodotti, guardare dimostrazioni, confrontare gli articoli nel catalogo e tenere traccia delle variazioni di prezzo prima di effettuare un acquisto.

‍Concentrati sulla costruzione di relazioni durature, piuttosto che mirare esclusivamente alle vendite immediate. Pertanto è importante interagire con l'utente in tutte le fasi del percorso d'acquisto per convertirlo gradualmente in un cliente fidelizzato.

Rafforzare il marchio

‍Se sei Nike, il tuo brand è già noto. I clienti cercheranno specificamente "Nike" per trovare i tuoi prodotti o negozi. Tuttavia, se sei una piccola o media impresa o un’azienda giovane, è importante costruire il tuo marchio. Quando si progetta una strategia pubblicitaria, indirizzare in anticipo le query brandizzate è più efficace.

‍È fondamentale che il tuo sito web venga visualizzato nei risultati di ricerca relativi al tuo marchio e mostri informazioni accurate. Potrebbero sorgere problemi a causa del nome stesso. I risultati della ricerca non verranno marchiati se i tuoi concorrenti utilizzano una parola comune per riferirsi alla tua azienda.

‍Tuttavia, promuovere query brandizzate, anche per aziende meno conosciute, può offrire vantaggi.

• Bassa concorrenza. Più un’azienda è popolare, più è probabile che i concorrenti promuovano le sue domande sul marchio, ma per le piccole aziende questo non è un problema.
• Tasso di conversione elevato. Se un utente sta cercando il tuo nome, probabilmente ha già familiarità con i tuoi prodotti o servizi.
• Sia un più che un meno allo stesso tempo: per le query brandizzate, nei risultati di ricerca possono comparire aggregatori e siti con recensioni. Possono attirare il tuo traffico, ma allo stesso tempo possono fungere da piattaforma pubblicitaria aggiuntiva.

‍Inoltre, i contenuti con parole chiave non brandizzate possono attirare nuovi clienti attraverso l'ottimizzazione dei motori di ricerca. È importante garantire che tutte le domande utilizzate si riferiscano direttamente ai tuoi prodotti e servizi quando si lavora verso questo obiettivo SEO.

Distinguiti tra i tuoi concorrenti

‍La SEO ti aiuta a affermare il tuo marchio, indipendentemente dalle dimensioni della tua azienda. Per raggiungere questo obiettivo, comprendi le preferenze del tuo pubblico riguardo a contenuti e prodotti.

‍Analizza la concorrenza in dettaglio, comprese le classifiche di ricerca per le query, il volume del traffico e quali pagine rispondono alle tue domande. Puoi ottenere dati tramite uno strumento che analizza i risultati delle query di ricerca principali. Inserisci le chiavi per rivelare l'URL della pagina in cima alla classifica.

‍Ora che comprendiamo il concetto di obiettivi SEO e sappiamo quali aree richiedono obiettivi, esaminiamo un particolare algoritmo. Questa sequenza di passaggi è universalmente applicabile e adatta a qualsiasi campo.

1. Analizza la tua attività

‍Nelle diverse fasi di sviluppo, un'azienda stabilisce diversi obiettivi. Determina i traguardi che la tua azienda dovrebbe raggiungere entro un mese, trimestre o anno e usali come base per i progressi futuri.

‍È importante riconoscere che la SEO non opera in modo indipendente ma piuttosto interagisce a stretto contatto con la tua attività. Ad esempio, se desideri incrementare le vendite di un nuovo prodotto, l'obiettivo SEO potrebbe essere quello di aumentare il traffico verso la pagina di destinazione corrispondente.

2. Analizzare le tendenze attuali

‍In un mondo ideale, le aziende si svilupperebbero in modo uniforme e graduale. Tuttavia, la realtà spesso mostra oscillazioni con cedimento da un lato e crescita improvvisa dall’altro. Il tuo compito è monitorare le tendenze attuali della tua azienda. Questa conoscenza ti consentirà di fissare obiettivi concreti, stabilire scadenze ragionevoli e considerare le tendenze stagionali.

3. Valuta i tuoi concorrenti

‍Successivamente, fai un passo indietro dalla tua azienda per analizzare le prestazioni di altre aziende nella tua nicchia. Prestando attenzione ai loro punti di forza e comprendendo le cause del loro vantaggio, puoi ottenere informazioni preziose. Prendi nota delle soluzioni di successo di altre aziende e considera come possono essere implementate nella tua strategia.

4. Valuta le tue risorse

‍Ora che hai una prospettiva completa, è il momento di identificare le strade più promettenti per la crescita, migliorando al contempo la tua posizione sul mercato. È fondamentale valutare le tue capacità in modo schietto e obiettivo. Il lancio di tattiche SEO efficaci richiede risorse significative. Riesci a soddisfare pienamente questo requisito? Inoltre, quanto tempo e quanto personale puoi dedicare a particolari attività SEO?

‍Come accennato in precedenza, la SEO è un aspetto cruciale di qualsiasi attività. Stabilire obiettivi specifici e realizzabili basati sulle risorse disponibili è fondamentale per il successo. Trascurarlo a favore di altre priorità probabilmente produrrà risultati insoddisfacenti. In questo modo gli obiettivi diventano raggiungibili e realistici.

‍Gli obiettivi SEO dipendono dalle esigenze specifiche e dalla fase di sviluppo del tuo business. È importante evitare di accettare ciecamente gli obiettivi fissati da altre aziende, poiché potrebbero non essere adatti alla tua attività. Ciò che ha avuto successo per un'altra attività potrebbe non funzionare necessariamente per te. In questo post abbiamo fornito un algoritmo specifico per stabilire obiettivi efficaci e valutarli. Prenditi il ​​tempo necessario per fissare obiettivi raggiungibili e pertinenti e la tua strategia SEO produrrà risultati ottimali.