Come avviare una campagna SEO nazionale

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è fondamentale per aiutare il tuo sito web a posizionarsi il più in alto possibile su Google, assicurando che il tuo nome appaia quando le persone cercano i prodotti o i servizi che offri. Se consideri la frequenza con cui le persone fanno clic sui primi risultati nelle ricerche, l'impatto di una buona SEO sui tuoi profitti è chiaro.

Mentre i termini e le tattiche specifici per località possono aiutare il tuo sito a posizionarsi bene in una specifica area geografica, anche il posizionamento a livello nazionale è essenziale, anche se la tua attività ha una sola sede. La SEO nazionale può aiutarti a far conoscere il tuo nome a un pubblico più ampio e a costruire il riconoscimento del marchio.

Ecco uno sguardo a come avviare un'efficace campagna SEO nazionale.

Inizia a elaborare una strategia a lungo termine

Una campagna SEO nazionale è un'impresa significativa, anche per le piccole imprese. Pertanto, è meglio sviluppare una strategia prima di iniziare per evitare di impegnarsi troppo in approcci sbagliati o, peggio, intraprendere un'azione che porti a una riduzione del traffico o del business.

Ecco alcuni dei fattori da prendere in considerazione quando si sviluppa una campagna SEO nazionale.

• Obiettivi di business – Quali sono gli obiettivi della campagna? Ad esempio, cercherai di incrementare le vendite, migliorare la consapevolezza del tuo marchio o spingere un servizio o un prodotto specifico che offri in un luogo particolare?
• Parti interessate : considera chi ti riterrà responsabile della campagna. Ad esempio, potresti rappresentare un ufficio aziendale o potresti avere affiliati.
• Priorità – Molte volte, una campagna SEO nazionale ha più obiettivi, quindi è utile stabilire delle priorità per guidare le tue azioni.

Esegui un'ampia ricerca di parole chiave basata sul settore

Prima di sviluppare buoni contenuti per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi SEO, devi sapere di cosa scrivere. Questo può essere difficile da determinare su scala locale, ma scrivere a un pubblico nazionale può essere ancora più impegnativo.

Se la tua attività sta già generando traffico, avrai a disposizione alcuni dati che possono essere utilizzati come punto di partenza. Consulta Google Analytics, i rapporti sui termini di ricerca di Google Ad e Google Search Console per identificare le opportunità di parole chiave e i termini utilizzati dalle persone per trovare la tua attività.

Un altro modo per identificare potenziali parole chiave è elencare i tuoi prodotti e servizi insieme ai loro vantaggi e alle caratteristiche pertinenti. Queste sono spesso le parole chiave che le persone disposte all'acquisto utilizzeranno nelle loro ricerche.

Può anche essere utile guardare i siti Web dei concorrenti per vedere di quali argomenti stanno scrivendo e quali sono al centro dei loro post migliori.

Ti consigliamo di trovare un buon mix di parole chiave generiche e a coda lunga. Il primo offre un volume elevato di ricerche organiche ma presenta un'elevata concorrenza, mentre il secondo ha meno ricerche ma è anche molto meno competitivo e, quindi, più facile da classificare. Devi utilizzare una varietà di questi tipi di termini nei tuoi contenuti SEO. Potresti iniziare con quelli più facili da usare e più ricercati, concentrandoti su quelli con una concorrenza relativamente bassa ove possibile.

Una volta che hai un elenco di buone potenziali parole chiave, puoi eseguirle attraverso uno strumento di ricerca di parole chiave come Ahrefs o SEMrush per trovare ulteriori dati e opportunità relative al termine.

Genera una libreria di contenuti preziosi

Uno dei modi migliori per attirare visitatori e mantenerli sul tuo sito è fornire contenuti di alta qualità pertinenti ai termini che stanno cercando. La tua ricerca per parole chiave dovrebbe determinare il contenuto che includi nel tuo sito. Molti webmaster trovano utile creare un calendario e pianificare i contenuti in anticipo per garantire la disponibilità di un flusso costante di nuovo materiale.

Un buon contenuto digitale per le campagne SEO nazionali dovrebbe avere un appeal universale ed essere facilmente condiviso e promosso da tutte le sedi della tua attività, indipendentemente dall'area geografica.

Mentre in passato erano popolari post di blog più brevi di 500 parole, la tendenza attuale è verso pezzi più lunghi. Google ha mostrato una forte preferenza per contenuti più approfonditi. Ciò non sorprende, poiché i brani che superano le 1.000 parole hanno più tempo per approfondire i punti più fini dell'argomento in questione e possono fornire il contenuto più utile su una determinata parola chiave. Ciò offre anche maggiori opportunità di lavorare con parole chiave pertinenti in modo naturale, il che significa che puoi potenzialmente attirare più lettori.

Tuttavia, più della lunghezza merita la tua attenzione; i tuoi contenuti devono offrire il maggior valore possibile al lettore. Questi post possono richiedere ore di ricerca, scrittura e modifica. Tuttavia, possono ripagare a lungo termine tramite il traffico del sito web, i backlink editoriali naturali, le condivisioni sui social e altri segnali che aiutano i tuoi contenuti e il tuo sito web a posizionarsi bene a livello nazionale.

Nel tempo, questo dovrebbe portare a un grande aumento dei visitatori del tuo sito. Man mano che i tuoi lettori crescono, questo ti fornirà ancora più dati che possono essere utilizzati per perfezionare ulteriormente la tua strategia. Probabilmente identificherai alcune parole chiave efficaci e potrai eseguire il remarketing su altre piattaforme, come i social media, per ottenere il massimo impatto. La SEO nazionale è un processo continuo che si evolverà man mano che acquisisci più dati.

Costruisci backlink ad alta autorità

Dovrai anche creare backlink al tuo sito, poiché questi possono aiutarti a migliorare la tua autorità di dominio e costruire il tuo marchio. Tuttavia, è importante evitare di acquistare backlink, poiché Google penalizzerà il tuo sito.

Invece, prendi in considerazione approcci come contattare blogger e giornalisti per scoprire se sono interessati a collegarsi al tuo sito, magari in cambio di un guest post di cui sei autore. Puoi anche creare report che interessano quelli del tuo settore e condividerli con pubblicazioni per far conoscere il tuo nome a un pubblico più ampio.

A seconda del tuo settore, potresti anche essere in grado di trovare un podcast pertinente che potrebbe averti come ospite. Quando il podcast promuove la tua prossima apparizione, probabilmente condivideranno i tuoi collegamenti con il loro pubblico. Potresti anche lavorare con influencer o testate giornalistiche locali per aiutarti a costruire il tuo marchio.

Indipendentemente dal metodo che scegli, assicurati sempre di seguire le regole di Google alla lettera quando acquisisci backlink.

Sii strategico con la struttura del tuo sito

Una componente cruciale del successo SEO nazionale è la corretta struttura del sito. Questo dipende in gran parte dal tipo di attività che hai. Ad esempio, potresti avere pagine di sedi o utilizzare un microsito per ciascuna delle sedi della tua attività. Supponiamo che la tua attività sia correlata ai servizi e che mandi dipendenti ai clienti. In tal caso, sarà necessario un approccio diverso rispetto a un'attività fisica con più sedi di negozi, come ristoranti o negozi che desiderano attirare persone.

Ottimizza la velocità del tuo sito

La velocità del sito è un fattore di ranking molto importante con Google; è probabile che i siti che offrono un'esperienza utente frustrante si posizionino male. I lunghi tempi di caricamento delle pagine possono fornire un'esperienza utente negativa, quindi assicurati che il tuo sito si carichi il più rapidamente possibile ed elimina tutte le funzionalità non necessarie che potrebbero rallentarlo.

Dovresti anche assicurarti che il tuo sito sia ottimizzato per la compatibilità con i dispositivi mobili poiché sempre più utenti utilizzano i dispositivi mobili per navigare in Internet.

Approfitta del software di marketing digitale disponibile

La SEO è diventata una parte così indispensabile del marketing di ogni azienda che ora sono disponibili numerosi strumenti per aiutarti a ottimizzare gli sforzi del tuo motore di ricerca nazionale. Quello giusto per te dipenderà dagli obiettivi della tua attività e dal budget disponibile. Ecco alcune opzioni straordinarie.

statistiche di Google

Google Analytics fornisce informazioni preziose sui visitatori del tuo sito web, consentendoti di ottenere un quadro migliore di come stanno funzionando i tuoi sforzi di marketing in modo da poter reindirizzare la tua strategia se necessario.

Console di ricerca di Google

Google Search Console è un servizio offerto da Google che può aiutarti a comprendere meglio il traffico di ricerca che arriva al tuo sito analizzando le query che i visitatori utilizzano per trovarti. Può anche mostrarti come la ricerca di Google visualizza le pagine del tuo sito in modo da poter correggere quelle che hanno problemi al fine di migliorare il tuo posizionamento.

I video di formazione offerti da Google Search Console rendono questo strumento molto facile da usare, anche per chi non ha molte conoscenze tecniche.

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Strumenti per parole chiave e profili di backlink

Molte diverse offerte di software SEO possono aiutare la tua azienda. Se disponi di un budget ridotto, gli strumenti di ricerca per parole chiave gratuiti come Keyword Surfer e Wordstream possono aiutarti. Per quelli con un budget maggiore, Moz e Semrush offrono strumenti utili per monitorare il tuo posizionamento, controllare il tuo sito, analizzare i backlink e ricercare parole chiave e concorrenti.

Costruisci una strategia SEO nazionale vincente con 321

Sebbene sia possibile eseguire da soli alcuni dei passaggi necessari per una campagna SEO nazionale, avere successo a lungo termine richiede il giusto mix di esperienza e intuizione che può essere acquisita solo tenendo d'occhio le ultime pratiche SEO efficaci. La maggior parte delle piccole imprese ha bisogno di più tempo ed energia per ottenere i migliori risultati rimanendo al passo con la gestione della propria azienda.

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