Unraveling SERP Features – Come tracciare e analizzare il ranking degli URL all'interno di Top Stories, People Also Ask, Image Packs, Short Video, Recipe Packs e altro ancora utilizzando i report sulle nuove SERP Features di Semrush

Le pagine dei risultati del motore di ricerca di Google sono piene di una straordinaria combinazione di funzioni per presentare molti tipi diversi di contenuti. Dalle immagini ai video, dalle notizie alle ricette, non mancano le funzionalità interessanti a portata di mano. E per i proprietari di siti e i SEO, vogliamo monitorarli tutti e a livello granulare.

Sebbene Google Search Console (GSC) fornisca una grande quantità di informazioni, può non essere all'altezza quando si tratta di dati sulle funzionalità SERP. Due esempi importanti di ciò includono la mancanza di tracciamento delle storie principali e dei frammenti in primo piano in GSC. Sono due funzionalità di ricerca incredibilmente importanti che sfortunatamente non hanno le proprie opzioni di filtro in GSC. E oltre al semplice filtraggio di una funzione specifica, ci sono molte funzioni di ricerca che contengono un carosello o un elenco di URL, che sarebbe incredibile svelare a scopo di analisi.

Ma è qui che tornano utili gli strumenti di terze parti. La loro capacità di tracciare le funzionalità SERP su molti siti fornisce ai proprietari dei siti e ai SEO informazioni potenti su come i loro contenuti e quelli della concorrenza si posizionano nei risultati di ricerca (e su desktop e dispositivi mobili). Ecco perché ero super entusiasta di vedere l'ultimo aggiornamento dai nostri amici di Semrush. Hanno implementato la funzionalità delle funzionalità SERP aggiornate che porta il monitoraggio delle SERP a un nuovo livello.

In questo post, ti guiderò attraverso il dipanarsi delle classificazioni delle SERP per rivelare gli URL e la classifica dei contenuti al loro interno. Separeremo People Also Ask (PAA), Storie principali, pacchetti di video, pacchetti di immagini, pacchetti di ricette e altro ancora. Alla fine, sono fiducioso che sarai ansioso di analizzare il tuo sito (e i tuoi concorrenti).

Semrush ora tiene traccia di ben 38 funzionalità, rispetto alle 24:
Innanzitutto, con l'aggiornamento, Semrush ora tiene traccia di ben 38 funzionalità SERP. Questo è in aumento rispetto ai 24 rilevati in precedenza. Alcune delle nuove aggiunte includono potenti funzionalità come Storie principali, Brevi video, Caroselli di Twitter, Ricette, Prodotti popolari, Storie web e altro ancora.

Volevo solo sottolinearlo poiché sottolinea quanto siano diventati dinamici i risultati di ricerca di Google. Ecco una rapida immagine di Semrush che mostra le funzionalità della SERP tracciate ora:

Comprendere quali funzionalità SERP sono accessibili per scheda in Semrush:
Sulla base dell'aggiunta delle funzionalità SERP, sembra esserci un po' di confusione su dove trovare le varie funzionalità SERP all'interno di ciascuna scheda nei rapporti sulle posizioni (funzionalità organiche rispetto a SERP). Per aiutare i proprietari dei siti e i SEO a capire dove trovare ciascuna funzionalità, Semrush ha pubblicato un'utile immagine che suddivide ciascuna funzionalità per scheda.

Le funzionalità evidenziate in giallo si trovano nella scheda Funzionalità SERP, le funzionalità evidenziate in viola si trovano nella scheda Organico e le funzionalità evidenziate in verde si trovano in entrambe le schede.

Un test drive delle funzionalità SERP – Attraversando il reporting in Semrush:
Penso che il modo migliore per mostrarti i nuovi rapporti sulle funzionalità SERP sia guidarti attraverso alcuni esempi. Accendiamo Semrush e analizziamo espn.com e alcune query specifiche.

Nella scheda panoramica del rapporto Ricerca organica, puoi scorrere verso il basso la dashboard principale e vedrai un nuovo rapporto intitolato "Tendenza delle funzionalità SERP". Questa è un'istantanea globale del dominio che stai analizzando dal punto di vista delle funzionalità SERP.

Vedrai un grafico a barre in pila con trend in base alla funzione SERP. Questo può essere fatto per giorno o mese, a seconda della selezione della data che hai attivo. Ad esempio, il report è stato lanciato il 6 aprile, quindi vedrai le SERP caratterizzate dal posizionamento del dominio nel grafico a barre in pila (basato sul numero di parole chiave per caratteristica). Puoi selezionare o deselezionare funzionalità SERP specifiche, che si riflettono nel grafico a barre sottostante. Ciò ti consente di visualizzare le modifiche per ciascuna funzionalità SERP nel tempo.

Ecco il grafico a barre in pila per tutte le funzionalità SERP per espn.com:

Ad esempio, espn.com si colloca tra le persone che chiedono anche oltre 108.000 query:

Passaggio al rapporto Posizioni: una nuova scheda per le SERP Features:
Successivamente, puoi selezionare il rapporto Posizioni per visualizzare tutte le query per le quali il sito si classifica e i dati associati. Ma noterai due nuove schede, Funzionalità organiche e SERP. Se fai clic sulla scheda Funzionalità SERP, filtrerai le query in base a parole chiave che si classificano in specifiche funzionalità SERP. È un modo fantastico per scavare nei dati delle funzionalità SERP.

Per ogni query, vedrai le icone per la funzione SERP in cui si trova. Ad esempio, di seguito puoi vedere le query classificate in People Also Ask (PAA), Top Stories, Video pack, Short Video e altro. E ricorda, puoi visualizzarlo sia per dispositivi mobili che per desktop (separatamente).

Se vuoi vedere lo screenshot per la query in cui il sito si classifica in una SERP feature, fai clic sull'icona dell'istantanea SERP sul lato destro del report. Boom, puoi vedere cosa è stato catturato.

Se fai clic su un'icona di una funzione SERP specifica, i rapporti sulle posizioni verranno filtrati solo in base a quella funzione. È ancora un altro modo per suddividere e tagliare a dadini i dati delle funzionalità SERP. Di seguito puoi vedere che i rapporti sono filtrati in base alle query in cui espn.com si classifica nelle notizie principali.

Passando ai rapporti Panoramica delle parole chiave e svelando la classifica degli URL all'interno di ciascuna funzione:
Questa è probabilmente la mia nuova funzionalità preferita. Non solo puoi vedere che un sito si classifica all'interno di una specifica funzione SERP per una query, ma puoi rivelare tutti gli URL che si classificano all'interno di quella funzione. Ad esempio, potresti vedere una query in cui il sito si classifica in Top Stories, ma non sarebbe bello vedere tutti gli URL classificati in quel modulo Top Stories? Puoi farlo ora tramite Semrush tramite il rapporto Panoramica delle parole chiave.

Ad esempio, ho fatto clic sulla query "New York Yankees" nel rapporto Posizioni, che apre il rapporto Panoramica delle parole chiave. Puoi scorrere verso il basso fino al modulo Analisi SERP per vedere la classifica degli URL nei primi 100 elenchi per quella query. Noterai alcune nuove funzionalità SERP nella classifica dell'elenco tra i primi dieci. Ad esempio, vedrai un carosello Twitter, Top Stories e un Knowledge Panel per questa query.

È bello, ma non è tutto ciò che puoi fare qui. Puoi effettivamente fare clic sull'icona della freccia accanto a ciascuna funzione per rivelare la classifica degli URL all'interno della funzione! Sì, puoi svelare le funzionalità SERP per visualizzare rapidamente quali URL e contenuti si posizionano lì. È fantastico.

E qui sto svelando il carosello di Twitter per visualizzare i tweet e PAA per vedere la classifica degli URL nel PAA predefinito per la query:

Come altro esempio, ho inserito "Yankee Stadium" nello strumento e ho controllato la top ten. E wow, dai un'occhiata a tutte le classifiche delle funzionalità SERP.

C'è un carosello di Twitter, un pannello di conoscenza, un pacchetto di immagini, URL con frammenti di domande frequenti e altro ancora. E ancora, puoi svelare alcune di quelle funzionalità SERP per vedere la classifica degli URL al loro interno.

E se passo al cellulare, puoi vedere una funzione di video brevi nell'elenco. Fai clic sulla freccia per visualizzare gli URL di ogni classifica video nella funzione. Ancora una volta, è fantastico poterlo fare rapidamente tramite Semrush.

Ecco come appare la funzione Video brevi (in genere contenente quattro brevi video). Con Semrush, ora puoi vedere ciascuno dei video in classifica all'interno della funzione:

Una nota sui pacchetti di immagini:
Un problema che ho con la nuova funzionalità è che il ranking degli URL nei pacchetti di immagini non viene compresso dietro la freccia come lo sono le altre funzionalità SERP. Ogni immagine è elencata separatamente rispetto all'essere in una funzione SERP che puoi espandere. Preferirei di gran lunga sapere che un'immagine è contenuta nel pacchetto e visualizzarle tutte insieme. In questo momento, potresti vedere sei immagini che occupano la top ten, ma in realtà fanno parte di una funzionalità SERP. Invierò questo feedback a Semrush per vedere cosa ne pensano.

Ad esempio, questi URL si trovano in una SERP feature, ma elencati separatamente:

Ecco come appare un pacchetto di immagini per la query nelle SERP mobili:

Esportazione delle funzionalità SERP
È importante notare che puoi anche esportare i dati delle funzionalità SERP per query. Ad esempio, l'esportazione del rapporto Panoramica delle parole chiave per "New York Yankees" fornisce il posizionamento degli URL all'interno di ciascuna funzione SERP. Di seguito, puoi vedere la classifica degli URL in Top Stories, Knowledge Panel e PAA.

Un altro esempio di svelamento delle funzionalità SERP: le ricette
Come altro rapido esempio, sveliamo un carosello di ricette per rivelare gli URL e la classifica dei contenuti nella funzione. Ho inserito epicurious.com nel rapporto Ricerca organica, ho fatto clic sulla scheda delle funzionalità SERP nel rapporto Posizioni, quindi ho fatto clic sulla query "ricetta torta robusta", che ho visto classificata in un carosello di ricette.

Nel rapporto Panoramica delle parole chiave per la query, posso vedere un carosello di ricette al primo posto nella SERP. Facendo clic sull'icona della freccia vengono visualizzate le quattro ricette in classifica, incluso un URL da epicurious.com.

Il controllo rapido dell'istantanea della SERP o di una SERP dal vivo produce il carosello e la classifica di epicurious.com nella funzione. Ancora una volta, è potente poter visualizzare questi dati tramite uno strumento di terze parti (per qualsiasi sito e query):

Riepilogo: identificazione e svelamento di 38 funzionalità SERP tramite Semrush
Spero che questo post ti abbia aiutato a saperne di più sulle nuove funzionalità delle funzionalità SERP in Semrush. Ancora una volta, i risultati della ricerca sono pieni di potenti funzionalità, quindi è importante capire quando i tuoi contenuti si posizionano all'interno di tali funzionalità. E ora con Semrush, puoi facilmente visualizzare la classifica degli URL all'interno di ciascuna funzione (e nella concorrenza). Consiglio di controllare presto i nuovi rapporti sulle funzionalità SERP. Penso che lo apprezzerai. Divertiti.

GG