Come utilizzare il nuovo pianificatore di rete per il pubblico di Microsoft Ads

Google potrebbe essere il più grande attore quando si tratta di marketing sui motori di ricerca, ma ciò non significa che non dovresti ignorare le altre opzioni. Microsoft Ads, precedentemente noto come Bing Ads, controlla circa un terzo del mercato.

Se utilizzi solo Google, potresti perdere traffico e altro ancora. Microsoft ha recentemente introdotto alcuni nuovi strumenti per aiutarti a connetterti con il tuo pubblico.

Anche se utilizzi Microsoft Ads da un po' di tempo, potresti non aver ancora avuto la possibilità di utilizzare Audience Network Planner. Questo nuovo strumento utilizza un'intelligenza artificiale all'avanguardia per aiutarti a individuare il pubblico perfetto.

Pronto a sfruttare al meglio questo potente strumento? Questa guida ti aiuterà a padroneggiarlo in modo da poter ottenere di più dalle tue campagne Microsoft Ads.

Che cos'è Audience Network Planner?

Prima di poter utilizzare Audience Network Planner in modo efficace nella tua strategia di marketing digitale, devi sapere di cosa si tratta e cosa ti offre questo strumento.

Audience Network Planner può fornire più dati per assisterti con le tue campagne Microsoft Ads. Ti offre le informazioni di cui hai bisogno per indirizzare il pubblico in modo più efficace. I dati che offre possono anche aiutarti ad espandere la tua copertura a nuovi segmenti di pubblico.

Questo può essere utile se vuoi eseguire una campagna per il pubblico di Microsoft Ads, ma non sei sicuro di chi ti stai rivolgendo. Lo strumento di pianificazione può aiutarti a rispondere a domande chiave sui dati demografici. Quindi puoi creare quei segmenti di pubblico personalizzati.

Il pianificatore sfrutta l'intelligenza artificiale e Microsoft Graph per aiutarti a raggiungere più clienti. Questa tecnologia ti dà anche la possibilità di personalizzare maggiormente gli annunci e di connetterti ai tuoi clienti a un livello più profondo.

Microsoft Graph estrae dati da diverse piattaforme, come Windows e Android. I tipi di dati raccolti includono:

- Cronologia delle ricerche

– Attività dell'utente

– Dati demografici

Microsoft Graph include anche i profili LinkedIn. Ciò crea maggiori informazioni su chi sta utilizzando una particolare piattaforma e su come la sta utilizzando. Da lì, è più facile per gli inserzionisti trovare persone interessate ai loro prodotti.

Come accedere allo strumento Planner

Prima di poter utilizzare Audience Network Planner, avrai bisogno del tuo rappresentante Microsoft Ads per configurare l'accesso a Audience Network.

Una volta completato questo passaggio, avrai accesso allo strumento. Per trovarlo, vai su "Strumenti" nell'interfaccia di Microsoft Ads. Il pianificatore è nel menu a discesa.

Configurazione dello strumento Planner

Una volta che hai accesso a Audience Network Planner tramite il tuo account Microsoft Ads, è il momento di configurarlo.

Quando accedi per la prima volta al pianificatore, troverai tutte le opzioni di targeting abilitate. Lo strumento presenta:

– Pubblico mensile stimato

– Impressioni mensili stimate

– Dati demografici per età e sesso

– Grafici della posizione, che puoi perfezionare

– Grafici di segmentazione degli interessi

- Informazioni sul dispositivo

Queste informazioni iniziali ti offrono una visione completa di tutto ciò che riguarda Audience Network. Le stime riflettono l'aspetto della tua campagna se decidessi di scegliere come target tutto questo.

Tuttavia, è probabile che tu non voglia rivolgerti a un pubblico così ampio. Anche i grandi marchi possono avere difficoltà a gestire una campagna con un ambito così ampio.

È un'idea migliore creare annunci mirati a segmenti particolari del tuo mercato o nicchie particolari. Questo è il motivo per cui ti consigliamo di utilizzare alcuni degli strumenti di filtraggio del pianificatore.

I filtri ti consentono di modificare ciò che intendi scegliere come target. Supponiamo che tu sia interessato a vendere un nuovo prodotto di bellezza alle giovani donne della costa occidentale. Puoi regolare lungo la barra degli strumenti di sinistra per creare questo pubblico:

– Regola le informazioni sulla posizione

– Modifica le fasce d'età in quelle che desideri scegliere come target

– Limitare il sesso

Vedrai altre opzioni per restringere ulteriormente l'elenco. Gli esperti di marketing che lavorano per aziende B2B potrebbero voler restringere l'elenco per settore o funzioni lavorative.

Puoi anche scegliere come target o escludere persone in determinate aziende. Potresti trovarlo utile se vuoi eliminare i concorrenti. Puoi anche escludere le persone a cui hai già venduto o anche i membri della tua stessa organizzazione.

Avrai anche la possibilità di includere o escludere elenchi di segmenti di pubblico che hai già creato. Se stai già eseguendo campagne di pubblico di Microsoft Ads, potrebbe non essere necessario stimare il rendimento di quel pubblico.

Potresti voler prendere un momento per confrontare il pubblico di destinazione con i tuoi dati CRM o le persone dei clienti. Puoi apportare ulteriori modifiche per assicurarti di ottenere la stima più accurata.

Revisione delle prestazioni stimate

Dopo aver filtrato il tuo pubblico, è il momento di ottenere una stima del rendimento. Ecco a cosa serve l'Audience Network Planner. Ti consente di confrontare il rendimento stimato tra i segmenti di pubblico prima del lancio.

Nell'angolo destro dello schermo troverai le stime per la tua campagna. La stima verrà ricalcolata ogni volta che apporti una modifica al pubblico di destinazione. Se modifichi il pubblico della tua campagna da donne di età compresa tra 19 e 25 anni, a persone di età compresa tra 25 e 35 anni, vedrai la variazione stimata.

Per ottenere la stima più accurata, è anche utile inserire il budget giornaliero e un'offerta. Puoi utilizzare un'offerta suggerita o inserirne una personalizzata. Inserirai queste informazioni nella sezione dello stimatore dello schermo stesso.

Le stime vengono visualizzate come intervalli mensili. Il valutatore fornirà:

– Dimensione del pubblico

– Impressioni

– Clic

– Percentuali CTR

– Un costo per clic medio

- Spesa totale

Tieni presente che gli intervalli possono essere piuttosto grandi. Potresti visualizzare una stima di fascia bassa di circa 50.000 impressioni e una stima di fascia alta di quasi 200.000.

Come ti aiuta lo strumento Planner

Poiché gli intervalli stimati possono essere così ampi, potresti chiederti se lo strumento di pianificazione della rete del pubblico sia così utile.

Ci sono alcuni modi in cui può aiutarti. Se hai già in mente un pubblico particolare, può essere molto utile vedere se tali segmenti di pubblico esistono effettivamente.

Pensa a quella società immaginaria di cui abbiamo parlato cercando di commercializzare le giovani donne della costa occidentale. Utilizzando lo stimatore, potrebbero scoprire che non c'è molto pubblico per questo gruppo demografico. L'azienda vorrebbe quindi ripensare alla sua campagna e a chi sta cercando di prendere di mira.

Un modo per farlo sarebbe quello di rivedere i parametri del pubblico. Forse questa azienda ha bisogno di espandere la posizione del suo pubblico dalla costa occidentale a tutti gli Stati Uniti. Forse hanno bisogno di ripensare la loro definizione di "giovane" ed espandere le informazioni demografiche sull'età.

Potrebbero anche considerare di espandere i loro dati demografici in base al sesso.

Alla scoperta di nuove nicchie

Questo è l'altro punto di forza di Microsoft Ads Audience Network Planner. Può aiutarti a scoprire nuovi segmenti di pubblico con cui i tuoi annunci risuoneranno consentendoti di confrontare.

L'azienda che pensa che i suoi prodotti parlino alle giovani donne potrebbe essere sorpresa nell'apprendere che le donne di tutte le età vogliono il loro prodotto. Potrebbero scoprire che riceveranno ancora più attenzione e raggiungeranno più donne nella fascia di età tra i 50 ei 59 anni.

Potrebbero anche scoprire sacche di interesse al di fuori dell'area che pensano sia la loro posizione di destinazione. Forse si sono concentrati sulla costa occidentale, ma anche le persone di New York, Atlanta e Chicago sono interessate.

Come accennato, potrebbero anche scoprire che anche gli uomini sono interessati al prodotto. I loro dati demografici potrebbero aver perso questa opportunità. Forse ci sono molti uomini che comprerebbero questo prodotto come regalo per le loro fidanzate o mogli, se solo lo sapessero.

Per coloro che commercializzano prodotti e servizi B2B, potresti essere in grado di scoprire un interesse per un settore che eri passato in precedenza. Hai concentrato il tuo marketing su alcuni dati demografici principali. A quanto pare, c'è effettivamente bisogno del tuo prodotto nel settore finanziario o delle telecomunicazioni.

Lo strumento di pianificazione ti consente di filtrare il tuo pubblico in molti modi diversi. Puoi quindi vedere come si comporterà il tuo annuncio con diversi parametri del pubblico. Questo può farti sapere dove è più probabile che si trovi il tuo pubblico.

Determinare il tuo budget

Infine, Microsoft Ads Audience Network Planner può darti un'idea del tuo budget. Se non ottieni le stime che desideri per una campagna pianificata, potrebbe essere necessario modificare il budget.

Ciò potrebbe significare un'offerta più alta, nonché un budget giornaliero maggiore. Potresti avere una forte concorrenza da parte di altri marchi per l'attenzione di determinati gruppi. Ciò aumenterà sia le offerte che il budget.

Adattare la tua creatività per il tuo nuovo pubblico

Il targeting del pubblico è, ovviamente, solo metà della battaglia quando si tratta di successo della campagna pubblicitaria. Dopo aver utilizzato Audience Network Planner per vedere chi è più probabile che raggiungerai, puoi rivolgere la tua attenzione ai tuoi annunci stessi.

Capire il tuo pubblico di destinazione è importante per decidere il tuo budget. Inoltre, tiene conto dell'impostazione dei parametri della tua campagna. È ancora più importante per la creatività dell'annuncio.

Se ti rivolgi a donne di età compresa tra i 19 e i 25 anni, il tuo annuncio avrà un aspetto molto diverso rispetto a un'altra fascia di età. Le donne tra i 30 ei 40 anni risponderanno a testi pubblicitari diversi. Le donne tra i 50 ei 60 anni hanno meno probabilità di reagire agli emoji che stai utilizzando nel testo pubblicitario.

Lo stesso vale se il tuo pubblico finisce per trovarsi in una posizione diversa. I newyorkesi hanno sensibilità diverse rispetto ai californiani. Un annuncio che risuona con il tuo pubblico in California può andare come un fumetto principale quando lo mostri al tuo pubblico a New York. Lo stesso vale per le persone nel sud-est, nel Midwest, nel Texas e così via.

Se pensavi di rivolgerti principalmente a giovani donne, il testo pubblicitario potrebbe mancare il bersaglio con i giovani uomini.

L'utilizzo del pianificatore ti consente di vedere quanto è probabile che tu raggiunga uno di questi segmenti di pubblico. Da lì, puoi iniziare a pianificare i messaggi che desideri utilizzare. A loro volta, gli annunci che mostri a qualsiasi gruppo risuoneranno effettivamente con loro e li indurranno a fare clic.

Utilizzando le informazioni del pianificatore, puoi creare CTA migliori e annunci accattivanti.

Impostazione di una campagna del pubblico

Dopo aver utilizzato lo strumento per la stima per scoprire chi ha maggiori probabilità di visualizzare i tuoi annunci, puoi utilizzare tali informazioni in una campagna per pubblico di Microsoft Ads.

Se stai già eseguendo una campagna del pubblico, puoi utilizzare le informazioni del pianificatore per modificare il tuo pubblico. A loro volta, i tuoi annunci dovrebbero avere un rendimento migliore.

Potresti anche decidere di eseguire una campagna secondaria o aggiungere un nuovo pubblico. Puoi rivolgerti a un pubblico nuovo di zecca, quindi ti consigliamo di utilizzare un annuncio diverso.

Potresti anche considerare di eseguire alcuni test A/B utilizzando lo stesso annuncio e un paio di segmenti di pubblico "simili". Puoi utilizzare i tuoi dati CRM o le persone dei clienti per creare un pubblico. Quindi puoi utilizzare le informazioni del pianificatore per creare un pubblico più esteso o più di nicchia.

Infine, se non hai mai utilizzato le campagne del pubblico prima, ora è la tua occasione. Hai le informazioni necessarie per creare una campagna che funzionerà per te sulla piattaforma Microsoft Ads.

Puoi persino utilizzare le stime per convincere i tuoi compagni di squadra che le campagne di pubblico di Microsoft Ads valgono la pena. Sebbene le informazioni siano solo una stima, possono mostrare il valore dell'esecuzione di una campagna quando si rivolge al pubblico giusto.

Migliora le campagne su tutta la linea

L'arrivo di Audience Network Planner è una grande novità per chiunque abbia intenzione di eseguire una campagna Microsoft Ads. Può aiutarti a perfezionare il tuo attuale targeting per pubblico, oltre a scoprire nuovi segmenti di pubblico. A sua volta, puoi espandere la tua copertura, modificare i tuoi annunci e creare campagne pubblicitarie di maggior successo.

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