Come utilizzare gli annunci di Twitter: la guida definitiva per i marketer digitali

Twitter Ads consente a marchi e individui il diritto di promuovere tweet e campagne. Su Twitter Ads puoi scegliere tra otto diversi tipi di obiettivi per le campagne. Dalle campagne di download di app alle campagne di generazione di lead, Twitter Ads consente tutti i tipi di campagna.

Una conversazione che ho avuto con un Social Media Marketing Manager di un marchio alcune settimane fa su Twitter Ads-

Io- Penso che una campagna come questa sarà grandiosa da pubblicare su Twitter. Hashtag incredibile e tutto. Può diventare virale.

Brand- No, penso che dovremmo raddoppiare il nostro budget per Instagram. Non guardiamo Twitter, per favore.

Me-Twitter sta reinventando gli annunci di Twitter. Inoltre, è molto più economico di Instagram o Facebook.

Brand- No. Twitter parla di politica e notizie. Si tratta sempre di politici e annunci.

Io- No, ma guarda Burger King, Zomato e altri. Ciao?

Il telefono si spegne...

Non so seriamente cosa abbia contribuito a far sì che molti marchi abbiano questa interpretazione sbagliata di Twitter. Ho visto le campagne e gli scambi più esilaranti tra i marchi su Twitter. Non Instagram, Facebook o Snapchat.

Nel 2019, Twitter sta assistendo a una piccola reinvenzione. Quando guardi cosa sta succedendo a tutte le piattaforme di social media nel mondo, non sorprende.

L'anno 2018 è stato probabilmente l'anno peggiore per i giganti dei social media come Facebook e Twitter. Sono stati scossi da scandali e accuse, che erano per lo più vere. Twitter è entrato in modalità di controllo dei danni, disabilitando milioni di account Twitter e follower falsi.

Inoltre, Twitter ha anche cercato di aggiungere nuove fantastiche funzionalità alla piattaforma. Il tentativo è di rendere la piattaforma il più attraente possibile per l'interazione e il coinvolgimento degli utenti. Ciò include anche il rebranding degli annunci di Twitter. È giunto il momento che il social media marketing consideri Twitter una piattaforma per la promozione.

(La maggior parte dei marchi sceglie semplicemente i trend di Twitter. Sì, è un'ottima strategia di marketing. Tuttavia, in termini di ROI reali, non offre molto).

Annunci Twitter nel 2019: modifiche e altro

Secondo i dati interni di Twitter, Twitter Ads ha registrato un aumento di oltre il 69% dei tassi di coinvolgimento nel 2019. Ciò che è ancora più sorprendente è il fatto che il costo per coinvolgimento degli annunci è diminuito del 28%.

Si tratta di cifre significative. In un momento in cui la maggior parte delle piattaforme offre percentuali più elevate ogni anno di costo per coinvolgimento, Twitter è una piattaforma che sta andando nella direzione opposta.

Tuttavia, quando la maggior parte dei marchi e delle agenzie di social media marketing pensa agli annunci sui social, allora concentrati su-

• Facebook
• Instagram
• Pinterest
• Snapchat

Anche se Twitter ha più di 300 milioni di utenti attivi, gli inserzionisti non l'hanno trovato un mezzo favorevole. Non fino ad ora.

Twitter vuole investire molto su Twitter Ads e renderlo una fonte credibile di entrate per il marchio. In molti modi, vuole seguire Instagram e Facebook, che stanno guidando il mondo della monetizzazione sociale.

Tuttavia, Twitter è in una fase in cui vuole creare credibilità per i marchi. Questa è l'opportunità perfetta per i marchi di iniziare a utilizzare Twitter Ads.

Come mai?

Poiché Twitter vuole che più persone spendano, i suoi algoritmi garantiranno migliori dividendi dalle campagne. È probabile che questi dividendi migliori siano-

• Migliori tassi di coinvolgimento
• Minori costi di acquisizione dei clienti

C'è anche la possibilità che Twitter aiuti i marchi a superare i loro obiettivi entro i loro budget. Ciò aiuterà i marchi a spendere di più su Twitter. Ciò è stato aggravato anche dalle scarse prestazioni degli annunci su Facebook e Instagram.

Tipi e categorie di annunci Twitter tra cui puoi scegliere:

Se sei un principiante quando si tratta di Twitter Ads, questa sezione ti aiuterà a comprendere la classificazione di base di Twitter Ads.

Puoi scegliere tra una selezione di tre diversi tipi di annunci Twitter:

1. Tweet sponsorizzati:

Tweet promossi e molto simili per aumentare i post su Facebook. In questo caso, puoi promuovere il tuo tweet affinché sia ​​visibile a un pubblico più ampio, al di fuori della tua base di follower. Twitter mostrerà il tuo tweet a persone con gusti, preferenze e interessi simili.

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I tweet promossi svolgono esattamente la stessa funzione e hanno lo stesso scopo dei tweet normali. Twitterverse può apprezzare, ritwittare o commentarlo. È proprio come un normale tweet, tranne per il fatto che in fondo è menzionata la parola Promoted.

2. Account promossi:

Se vuoi un'analogia degli account promossi da Facebook, pensa a questo come a una forma di "campagna follower". Se stai eseguendo una campagna di account promossi, Twitter mostrerà il tuo account a persone con gusti e preferenze simili.

Fonte

Ciò contribuirà a far crescere la tua base di follower e fornirà un picco una tantum ai tuoi tassi di coinvolgimento. Alcuni dei marchi in genere gestiscono-

• Una campagna di account sponsorizzati una volta al mese (3-4 giorni)
• Un post a settimana ha promosso una campagna di tweet.

3. Campagne di tendenza su Twitter:

Se hai mai tenuto d'orecchio per terra, vedrai alcuni dei grandi marchi che utilizzano Twitter trend per annunciare le notizie. Può essere qualsiasi cosa, dai lanci ai cambi di guardia. Questa è una delle campagne più popolari su Twitter.

Fonte

Come puoi vedere, Twitter menziona le campagne di tendenza di Twitter promosse sulla sua piattaforma. Questo è seguito da tweet organici che sono di tendenza in modo naturale. Il più grande vantaggio delle tendenze di Twitter è la sua natura ambigua. Ciò significa che ciò che inizia come promosso e sponsorizzato, di solito assume una personalità naturale e organica se ha successo.

I vantaggi degli annunci Twitter per il social media marketing:

A differenza di altre piattaforme di social media, Twitter Ads offre un'esperienza quasi perfetta.

La maggior parte delle volte, non capirai nemmeno quale sia un annuncio.

Integrandosi perfettamente nel feed di notizie, gli annunci di Twitter hanno un aspetto naturale.

Se confronti gli annunci di Twitter esclusivamente dal punto di vista del prezzo, vedrai che è più economico di Facebook o Instagram.

Come Facebook, Twitter ti consente di impostare il budget e quindi personalizzare la campagna in base alle tue esigenze. Ciò si traduce in meno sprechi e stabilisce il controllo completo sui budget. In altre parole, non spendi troppo i tuoi budget.

In termini di creatività, gli annunci di Twitter sono altamente produttivi.

Puoi scegliere tra diversi tipi di creatività e display. Sì, eseguirai i tre tipi di campagne, ma puoi farlo in molti modi.

Twitter ti aiuta anche a convertire un post organico in un post sponsorizzato. Ad esempio, se vedi che un determinato post sta andando bene, puoi promuoverlo per raggiungere un pubblico più ampio.

Questo ti aiuterà a controllare le tue spese e vedere cosa funziona e cosa no. Questo elimina più errori e fallimenti.

A differenza di altre piattaforme, in cui i marchi vendono annunci pubblicitari, Twitter è un tipo di mezzo piuttosto diverso.

Qui lo scopo è coinvolgere il pubblico e poi chiedere loro di seguire un CTA.

Infine, i video hanno un vantaggio come Twitter Ads, rispetto alle immagini statiche. I video di Twitter come annunci tendono a fare bene rispetto ad altre piattaforme di social media.

Oltre ai video, puoi anche utilizzare i formati GIF come Twitter Ads. Nessun'altra piattaforma ti offre il vantaggio di scegliere tra una sezione così ampia di tipi di contenuti.

Come impostare gli annunci Twitter per il tuo profilo:

Se avessi abbandonato Twitter come piattaforma pubblicitaria e dopo un po' accedi di nuovo, potresti notare alcuni grandi cambiamenti. Twitter li ha introdotti per dare alla piattaforma pubblicitaria maggiore efficienza e produttività.

1. Imposta gli obiettivi e i budget della tua campagna:

Dopo aver fatto clic sulla scheda di Twitter Ads sul tuo profilo, verrai indirizzato a una sezione in cui Twitter ti chiederà cosa intende fare la tua campagna.

Fonte

Puoi scegliere tra una gamma di opzioni come puoi vedere nell'immagine. Presta particolare attenzione al fatto che devi concentrare gli sforzi della tua campagna su una cosa alla volta. Questo è essenziale non solo per te ma anche per l'utente. Se esegui più campagne insieme, l'utente potrebbe confondersi sui livelli di coinvolgimento che gli stai chiedendo.

Questo è anche il luogo in cui imposterai i budget della tua campagna.

2. Suddivisione delle campagne e creazione di gruppi di annunci:

Per i nuovi utenti, questo potrebbe creare un po' di confusione. Twitter dovrebbe proporre un approccio più user-friendly a questo passaggio. Tuttavia, lasciatemi guidare e chiarire questa confusione.

L'idea è di avere budget diversi che verranno assegnati a diverse campagne su Twitter Ads. Forma un gruppo di gruppi di annunci che puoi monitorare in tempo reale. Puoi monitorare le metriche e le spese di budget.

Puoi impostare l'importo dell'offerta per la campagna. Tuttavia, suggerirei ai marchi e agli esperti di marketing di renderlo automatico e lasciare che Twitter lo ottimizzi per te.

3. Seleziona il tuo pubblico di destinazione:

In questo passaggio, Twitter ti chiederà informazioni sul pubblico che vorresti che il tuo annuncio raggiungesse. Questo passaggio è fondamentale per ottenere la quantità massima di ROI dalla campagna. Anche questo è qualcosa, che devi fare personalmente.

Twitter non può aiutarti in questo senso. Twitter ti consente di selezionare il tuo TG da funzionalità come-

• Genere
• Età
• Posizione
• Lingua
• Tecnologia
• Comportamenti
• Interessi
• I tuoi seguaci

Nel 2019 Twitter, per competere con Facebook, ha intensificato e migliorato il proprio targeting in grande stile. Le cose potrebbero diventare meticolose, ma ricorda sempre, migliore il targeting, migliori ROI della tua campagna.

4. Carica o aggiungi le creatività:

Dopo aver finito con la parte burocratica, ora è il momento di divertirci un po' con i creativi. Non esiste una regola fissa su cosa funziona e cosa no. Tuttavia, i video sono qualcosa che attira un'enorme quantità di portata organica.

Ciò che vale per Twitter Ads, vale anche per la pubblicazione di pubblicità a pagamento su tutte le piattaforme. Il testo e le immagini devono essere ricchi e invitanti.

5. Avvia la campagna:

Il passaggio finale consiste nel concedere a Twitter Ads il permesso di lanciare la campagna per te. Ovviamente, Twitter Ads ti aiuta a rivedere l'ordine della tua campagna prima di andare avanti. Qui puoi controllare che i dettagli della campagna siano in ordine e che non siano stati fatti errori o sviste.

6. Annunci video su Twitter:

Se vuoi che la tua campagna pubblicitaria funzioni al meglio, ti suggerisco di iniziare con una campagna video su Twitter. Mentre alcuni marchi sono scettici e conservatori, altri vogliono spingere i confini e seguire la strada del formato video.

Secondo i dati interni di Twitter, l'82% degli utenti su Twitter visualizza contenuti video. Più positivo è il fatto che il 90% di loro lo fa in movimento dal proprio cellulare. Ciò significa che i video hanno una maggiore penetrazione quando si tratta di dispositivi mobili.

Questa è sempre una tendenza positiva per qualsiasi marchio di social media. Man mano che sempre più persone passano dai desktop ai telefoni cellulari, Twitter Ads sta ottenendo buoni risultati sui dispositivi mobili è un enorme balzo in avanti.

L'ultima parola

Twitter non è più lo stesso di un paio di anni fa. Si è lentamente evoluto in un colosso della proporzione più grande. Questo è un cambiamento positivo per la piattaforma, che secondo alcuni critici stava diventando troppo seria per il suo bene.

La lotta contro i falsi follower e il falso impegno ha colpito duramente Twitter, con diversi governi che hanno chiesto al CEO, Jack Dorsey di apparire di persona. Il CEO si è impegnato a rendere Twitter una piattaforma autentica e credibile che contribuisce al miglioramento del mondo.

Dal punto di vista dei marchi, Twitter offre una concorrenza minore rispetto a Instagram o Facebook. Ciò significa che le possibilità di ottenere ROI migliori sugli stessi importi possono essere notevolmente diverse.

Se i marchi stavano aspettando di unirsi a Twitterverse, ora è il momento migliore!

Se hai bisogno di altre informazioni su Twitter Ads in particolare o sul social media marketing in generale, mandami una mail a [email protected]

Fino ad allora, disconnettersi due volte...

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