La guida definitiva per scrivere descrizioni di prodotti SEO-friendly

La creazione di una descrizione del prodotto SEO-friendly è qualcosa con cui molti venditori di e-commerce hanno difficoltà.

In superficie sembra un gioco da ragazzi.

Dopotutto, l'unica cosa che devi fare è scrivere buone frasi che trasmettano l'essenza del tuo prodotto in un formato semplice e breve.

Sbagliato.

Scrivere una descrizione del prodotto SEO-friendly richiede di pensare in modo leggermente diverso.

Questo perché le parole chiave da sole non fanno molto per la visibilità del tuo prodotto nei risultati di ricerca.

Scrivere una buona descrizione del prodotto SEO-friendly non significa solo concentrarsi su parole chiave e frasi.

Invece, devi pensare all'esperienza dell'utente, all'intento dell'acquirente e all'intento generale della tua inserzione.

Se sei pronto a portare la tua vendita di e-commerce al livello successivo, continua a leggere la guida definitiva su come scrivere una descrizione del prodotto SEO che migliori la tua visibilità e le conversioni.

Quindi, se sei pronto, iniziamo!

Che cos'è una descrizione del prodotto SEO-friendly?

Le descrizioni dei prodotti sono un elemento importante per indirizzare il traffico e fare vendite.

Forniscono agli acquirenti maggiori informazioni su ciò che stanno acquistando, ma svolgono anche un ruolo importante nell'aiutare i motori di ricerca a capire quali sono quei prodotti in modo che vengano visualizzati nelle ricerche corrette.

Una descrizione ben scritta può aiutarti a classificarti per parole chiave pertinenti, aumentare il tasso di conversione e, in definitiva, aumentare le vendite, ma scriverle può essere scoraggiante perché non esiste una formula magica o un set di regole standard che funzioni per tutti.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca, o SEO, è una raccolta di strategie utilizzate per migliorare la visibilità di un sito Web nei risultati di ricerca organici dei motori di ricerca.

In altre parole, la SEO rende facile per le persone trovare il tuo sito web nei motori di ricerca.

Una descrizione del prodotto ottimizzata è quella che è stata scritta pensando a un pubblico e a uno scopo specifici.

Ciò significa che la copia dovrebbe essere personalizzata per adattarsi al tono del tuo marchio e soddisfare le esigenze del tuo pubblico di destinazione.

Perché la descrizione del prodotto SEO-friendly è importante?

Quando scrivi una descrizione di un prodotto pensando alla SEO, devi prima considerare ciò che è probabile che i clienti cercheranno.

Queste informazioni sono generalmente chiamate " intento di ricerca " e ci sono diversi motivi per cui le persone potrebbero cercare qualcosa online, motivo per cui le descrizioni dei prodotti SEO-friendly sono importanti.

Ad esempio, l'intento di ricerca dei potenziali clienti potrebbe essere:

• Per imparare qualcosa (informativo)
• Fare/acquistare qualcosa (transazionale)
• Per andare da qualche parte (navigazione)
• Per ispirazione (di ispirazione)

Anche se non hai alcuna esperienza nella scrittura di contenuti SEO-friendly, la creazione di descrizioni di prodotti ottimizzate per finalità transazionali non deve essere difficile.

In questo post, analizzeremo tutto ciò che c'è da sapere sulla scrittura di descrizioni di prodotti che aumentano le vendite e il posizionamento sui motori di ricerca.

Come scrivere una descrizione del prodotto SEO-friendly - 9 passaggi comprovati

Ci sono due componenti principali di una descrizione di prodotto: tecnica e creativa.

La parte tecnica include parole chiave pertinenti che aiutano gli utenti e i motori di ricerca a trovare più facilmente i tuoi prodotti, mentre la parte creativa descrive il tuo prodotto per distinguerlo dalla concorrenza.

1. Ottimizza la descrizione per SEO

Per ottimizzare le descrizioni dei tuoi prodotti per la SEO, dovrai fare ricerche e assicurarti che le tue descrizioni non solo corrispondano al contenuto della pagina, ma che contengano parole chiave che i tuoi clienti stanno cercando.

Ecco alcuni suggerimenti per scrivere descrizioni di prodotti SEO:

1. Ricerca parole chiave

Inizia ricercando le parole chiave che i tuoi potenziali clienti utilizzano durante la ricerca di prodotti simili ai tuoi.

Puoi utilizzare Keywords Everywhere (gratuito) o lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords (gratuito) per vedere quante volte le tue parole chiave vengono cercate ogni mese e quanto sarà difficile classificarsi nei risultati di ricerca.

Dopo aver scelto le parole chiave, assicurati che appaiano nella descrizione del prodotto in modo naturale.

Non forzare il problema, includili il più possibile senza farlo sembrare innaturale.

2. Lunghezza della descrizione del prodotto

Google consiglia un minimo di 300 parole per pagina, ma la maggior parte delle pagine dei prodotti di e-commerce non raggiunge nemmeno questo minimo.

Per avere un'idea di cosa dovresti mirare, esegui una ricerca avanzata su Google utilizzando " allintext:nome prodotto " per vedere quante parole usano altri siti quando parlano dello stesso prodotto.

Nota: scrivi le descrizioni dei tuoi prodotti per i clienti, non per Google.

2. Non duplicare i contenuti tra le pagine.

Potresti presumere che pubblicare descrizioni di prodotti univoche per ogni articolo nel tuo inventario sia utile per la SEO, ma non è necessariamente così.

L'algoritmo Panda di Google penalizza i siti con un numero elevato di pagine duplicate. In effetti, uno dei primi cinque motivi per la perdita di traffico correlata a Panda è il contenuto sottile.

I contenuti duplicati sui siti di e-commerce possono provenire da:

• Descrizioni dei prodotti copiate dai siti dei produttori.
• Immagini del prodotto copiate dai siti dei produttori.
• Pagine generate da parametri URL

Se le descrizioni dei tuoi prodotti sono duplicate su più pagine, non solo ciò danneggerà la SEO del tuo sito, ma confonderà anche i motori di ricerca e danneggerà i tuoi tassi di conversione.

Il contenuto duplicato è quando hai lo stesso identico contenuto su più di una pagina del tuo sito (o di qualcun altro). Questo potrebbe essere il risultato di una scrittura scadente o potrebbe essere intenzionale - plagio - che è un grande no-no agli occhi di Google.

Se un cliente cerca il tuo prodotto su Google e più di una delle tue pagine compare nei risultati, è più probabile che faccia clic sulla pagina che è stata ottimizzata per la SEO piuttosto che sulla pagina che non lo è.

Inoltre, se hai due pagine su Google con molti contenuti duplicati, è molto probabile che solo una di queste pagine venga visualizzata nel risultato.

Questo potrebbe metterti in svantaggio rispetto ai tuoi concorrenti che potrebbero apparire nei risultati al posto tuo.

Se vendi prodotti disponibili da altri fornitori o li acquisti altrove, è probabile che vedrai descrizioni simili su più siti ed è qui che le cose si complicano. Non significa necessariamente che la copia sia stata plagiata, ma danneggerà comunque il tuo posizionamento nei risultati di ricerca.

Quando scrivi le tue descrizioni dei prodotti, cerca di non usare la descrizione del produttore parola per parola o di parafrasarla troppo da vicino.

Vuoi usare le tue stesse parole e dare alle persone un'idea reale di ciò che stanno acquistando e ricevendo.

3. Non abusare delle parole chiave

Il riempimento delle parole chiave è un trucco utilizzato per aumentare il posizionamento nei motori di ricerca impacchettando quante più parole chiave possibile in un articolo o in una pagina web.

Questo può essere fatto ripetendo la stessa parola più e più volte finché non costituisce una percentuale significativa del contenuto.

Il riempimento delle parole chiave può avere un impatto negativo sulla SEO e sul tasso di conversione, quindi è meglio utilizzare le parole chiave con moderazione e in modo naturale.

Non dovresti abusare delle parole chiave perché:

• Non va bene per la SEO : l'uso eccessivo delle parole chiave fa sembrare la tua pagina spam agli occhi di Google

• Non sembra naturale : i tuoi clienti noteranno una quantità innaturale di parole chiave inserite nella descrizione di un prodotto. Potrebbe anche portare a errori grammaticali che rendono il tuo sito poco professionale

• Non va bene per le conversioni : i clienti lasceranno la tua pagina se la descrizione del prodotto non è chiara

Ricorda che le descrizioni dei prodotti sono per i clienti, non per Google.

È importante ricordare che l'obiettivo della descrizione di un prodotto è vendere il tuo prodotto, non posizionarsi in alto nei risultati di ricerca di Google.

Di conseguenza, è una buona idea evitare il keyword stuffing, che può far sembrare i tuoi contenuti innaturali e fuori luogo.

Il problema è che il keyword stuffing è considerato spam da motori di ricerca come Google. In effetti, Google ti penalizzerà per essere "troppo ottimizzato SEO" se utilizzerai questa tattica.

Non vogliamo che le descrizioni dei tuoi prodotti vengano contrassegnate come spam. Quindi, come evitare il keyword stuffing?

La risposta è semplice: mantieni i tuoi contenuti naturali e organici.

Se stai cercando di classificarti per "camicia rossa", non è necessario utilizzare quella frase esatta più di una volta nella descrizione. È meglio scrivere semplicemente in modo naturale sulla tua camicetta rossa, menzionando cose come il suo colore, taglia e vestibilità.

4. Concentrarsi sui vantaggi descrivere in dettaglio le caratteristiche del prodotto

Una buona descrizione del prodotto dovrebbe essere in grado di far sapere ai tuoi clienti cosa otterranno se acquistano i tuoi prodotti e come ciò li influenzerà in un modo o nell'altro.

In altre parole, devi far sapere ai tuoi clienti come i tuoi prodotti miglioreranno la loro vita o risolveranno i loro punti deboli fornendo dettagli sufficienti sulle sue caratteristiche, sui prezzi e così via.

6. Ottimizza per dispositivi mobili

Quando si tratta delle descrizioni dei prodotti, le persone spesso pensano all'ottimizzazione dei motori di ricerca anziché all'ottimizzazione per dispositivi mobili.

Dopotutto, devi trovare un modo per i motori di ricerca di sapere di cosa trattano i tuoi prodotti ed essere in grado di classificarli di conseguenza.

Ciò che la maggior parte delle persone non si rende conto è che l'ottimizzazione per i motori di ricerca significa anche l'ottimizzazione per i dispositivi mobili.

Se non stai attento, le descrizioni dei tuoi prodotti potrebbero risentirne sia in termini di ranking che in termini di conversioni.

Ciò rende più importante che mai assicurarsi di comprendere appieno come ottimizzare le descrizioni dei prodotti per gli acquirenti mobili e per la SEO in loco.

Ecco alcuni suggerimenti che puoi utilizzare subito per iniziare:

• Non usare troppa copia. Nessuno vuole leggere un romanzo sul proprio telefono, quindi mantienilo breve e dolce. Avrai risultati migliori se mantieni le cose semplici e facili da leggere su un dispositivo mobile.

• Includere immagini ove possibile (più di una). Le immagini ti consentono di mostrare i tuoi prodotti senza scrivere paragrafi di testo. È un modo efficace per attirare l'attenzione del lettore senza sovraccaricarlo di informazioni.

• Coinvolgi il lettore con punti elenco o elenchi numerati. Se vuoi che le persone rimangano interessate a ciò che stanno leggendo

7. Comprimi video e immagini per una migliore reattività.

Se non comprimi le tue immagini e ne hai molte, farai aspettare i tuoi visitatori.

La compressione di immagini e video li farà caricare più velocemente sul tuo sito, il che è fondamentale per una buona esperienza utente. L'ottimizzazione delle tue immagini e dei tuoi video aiuterà anche con la tua SEO, dal momento che Google ha confermato che la velocità della pagina è un fattore di ranking.

Il modo migliore per comprimere immagini e video è utilizzare un plug-in o uno strumento di compressione delle immagini. Sono disponibili opzioni gratuite, ma i migliori plugin ti riporteranno indietro di qualche dollaro al mese.

L'uso di un plug-in o uno strumento di compressione delle immagini è l'opzione migliore perché comprime tutte le immagini lasciando intatta la loro qualità originale. Sarai anche in grado di ridimensionare le tue immagini alle dimensioni esatte che devono essere sul tuo sito web, il che le farà caricare ancora più velocemente.

Quando comprimi un'immagine, ci sono due tipi di file principali tra cui puoi scegliere: JPEG e PNG.

Dovresti sempre usare la minor quantità di compressione possibile mantenendo le tue immagini sotto i 100kb.

Comprimi troppo e inizieranno ad avere un brutto aspetto. (Ecco perché è così importante ottimizzare le immagini prima di caricarle.)

Se vuoi che un'immagine di sfondo riempia l'intero spazio dietro un elemento, usa i CSS invece di fare affidamento sull'immagine stessa per fare il lavoro.

In caso contrario, man mano che la finestra del browser si allarga o si restringe, l'immagine continuerà ad espandersi o contrarsi, distorcendo le sue proporzioni nel processo. L'uso dei CSS può aiutare a prevenire questo problema separando lo stile dall'immagine stessa

8. Scrivi titoli avvincenti e meta descrizioni

Il titolo di una pagina è la prima cosa che un utente vede nei risultati della ricerca. È anche il titolo della descrizione del tuo prodotto.

Per creare un titolo attraente, dovresti fare le seguenti cose:

• Usa 5-10 parole (o 55 caratteri, a seconda di quale viene prima)

• Metti le parole chiave all'inizio

• Rendilo accattivante e descrittivo

Il titolo del tuo prodotto dovrebbe essere breve e descrittivo. Evita termini vaghi come "download digitale" o "best seller". Invece, usa parole chiave specifiche che descrivono cosa fa il tuo prodotto o come funziona.

Ad esempio, se vendi una cornice per foto digitali, puoi includere nel titolo parole chiave come "Display LCD" o "Connettività WiFi".

Ciò aiuterà i motori di ricerca a capire qual è effettivamente il tuo prodotto e ad abbinarlo a query pertinenti.

Se hai più prodotti nella stessa categoria, evita di utilizzare le stesse parole chiave in tutti loro.

Se ciascuna delle tue pagine ha un titolo che include le parole display LCD, l'algoritmo di Google avrà difficoltà a decidere quali prodotti sono più pertinenti per determinate ricerche.

È meglio confondere le parole chiave che usi in modo che vengano abbinate a query di ricerca più diversificate.

La descrizione del prodotto necessita anche di una meta descrizione. Le meta descrizioni vengono solitamente utilizzate per descrivere il contenuto della pagina in 160 caratteri o meno.

Ma poiché Google a volte tronca le descrizioni che superano i 160 caratteri, è meglio mantenerle comprese tra 50 e 160 caratteri.

9. Testalo e miglioralo

Per sapere se i tuoi contenuti funzionano, testare diverse dimensioni, formati, parole e altro può essere molto utile per capire cosa sta cercando il tuo pubblico. Non dimenticare di tenere traccia dei tuoi KPI e confrontare i risultati.

Il benchmarking basato sulla concorrenza è un buon modo per scoprire le lunghezze medie delle copie.

Questo può variare notevolmente a seconda del tipo di prodotto e del settore.

Questo può essere un ottimo modo per essere consapevoli della concorrenza diretta, di come presentano i loro prodotti e cosa sta funzionando dal momento che sono nella prima posizione nella ricerca.

Come TextCortex mette tutte queste tecniche in un'unica soluzione

Come regola generale, più descrizioni di prodotti scrivi, più migliorerai.

Più ti eserciti a scrivere le descrizioni dei prodotti, più facile diventerà scriverle in un modo coinvolgente che sia utile sia al cliente che ai motori di ricerca.

E man mano che migliori, puoi iniziare ad aggiungere più pagine di prodotti al tuo sito web.

Potrebbe volerci del tempo prima che le tue nuove pagine si posizionino bene su Google e Bing, ma se continui a scrivere descrizioni di prodotti di alta qualità, alla fine, le tue classifiche dovrebbero migliorare.

E per semplificare l'intero processo, puoi usare TextCortex.

TextCortex è uno strumento di scrittura AI che semplifica il processo di scrittura e ti aiuta a creare contenuti ottimizzati per la SEO in pochi secondi.

Offre l'app Web e l'estensione Google Chrome che puoi utilizzare all'interno di qualsiasi casella di testo online.

Come funziona?

Tutto quello che devi fare è inserire i dettagli sul tuo prodotto , la sua categoria e la lunghezza di una descrizione di cui hai bisogno e, quando hai finito, premere "Crea. "

Non solo creerà contenuti accattivanti per te, ma ti farà risparmiare un sacco di tempo e denaro.

E nel caso volessi riscriverlo, puoi farlo in pochi secondi.

Evidenzia semplicemente la parte che vuoi riscrivere e premi il pulsante " Riscrivi ".

Tonnellate di contenuti creati in pochi secondi: è così facile.

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