Come identificare le parole chiave a coda lunga

Il detto "il contenuto è re " continua a risuonare in tutto il mondo del marketing digitale. Poiché i nuovi clienti cercano informazioni o effettuano transazioni, i tuoi contenuti devono spingerli a venire da te! Per coinvolgere gli utenti, le aziende spesso intraprendono un serio marketing di ricerca a pagamento (come Google Ads) o investono nell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per apparire nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Che si tratti di creare contenuti o massimizzare l'accesso degli utenti attraverso i motori di ricerca, i termini di ricerca pertinenti guidano tutte le attività di marketing digitale, ma per i nuovi siti o per i siti esistenti che intendono aumentare il traffico, i principali termini di ricerca sono altamente competitivi. Inoltre, quasi tutti i settori hanno una società titanica che comanda i termini più importanti; nel mondo della preparazione fiscale, potrebbe sembrare che la tua società di contabilità locale cerchi di competere con la presenza dominante di H&R Block. Per livellare il campo di gioco nello spazio del marketing digitale, la soluzione sono le parole chiave a coda lunga (e la SEO locale).

Cosa sono le parole chiave a coda lunga?

Le parole chiave a coda lunga sono termini di ricerca dettagliati. Per continuare con l'esempio contabile, "preparazione fiscale" o "ragioniere" sarebbero considerate parole chiave primarie o principali. Poiché aziende come H&R Block e persino siti di informazioni generali come Wikipedia si classificheranno così in alto per questi termini, la creazione di contenuti organici presso società di contabilità più piccole o locali che supererebbero questi siti Web più grandi sarebbe difficile. Consentendo ai parametri di ricerca di includere termini con un volume di ricerca inferiore ma comunque significativo, le aziende più piccole o le aziende che desiderano rivitalizzare la propria presenza digitale possono scoprire parole chiave a coda lunga. Alcuni esempi di parole chiave a lungo termine derivanti dai termini contabili primari potrebbero includere "preparazione fiscale per liberi professionisti" o "preparazione fiscale per piccole imprese a Farmington".

Sebbene l'identificazione e la creazione di parole chiave a coda lunga richiedano tempo e sforzi aggiuntivi per l'identificazione, questi termini avvantaggiano i siti Web grazie alla loro rilevanza e vicinanza al punto di acquisto. Ad esempio, i potenziali clienti possono iniziare la loro ricerca con le parole chiave principali, ma man mano che perfezionano i propri bisogni informativi, la specificità del termine aumenterà.

Inizia prendendo quattro passaggi chiave per identificare le parole chiave a coda lunga e poi scopri come costruirle ulteriormente e creare contenuti attorno a loro!

Come identificare le parole chiave a coda lunga

Sia la ricerca di parole chiave SEO che la ricerca di parole chiave a coda lunga seguono lo stesso processo con una leggera differenza nella considerazione delle query di ricerca inferiori per la ricerca di parole chiave a coda lunga. Se hai già il tuo calendario dei contenuti disponibile per i prossimi mesi, potrebbe essere utile accedere a questo documento in questo momento, poiché alla fine allineerai gli argomenti del blog ispirati dai risultati delle parole chiave a coda lunga con i tuoi obiettivi di festività/occasione/marketing previsti.

1. Identifica concorrenti ed editori

Oltre ai tuoi principali concorrenti, identifica i tuoi concorrenti "intelligenti", poiché queste aziende ottengono più visibilità nei termini di ricerca di quanto le loro dimensioni potrebbero suggerire. Gli editori all'interno di una particolare nicchia tendono anche ad essere in cima alle tendenze o alle migliori pratiche più attuali e sono spesso citati da aziende nello stesso campo che aumentano il loro traffico. Comprensibilmente, il riconoscimento del marchio consente ai leader del settore di apparire frequentemente nelle SERP. Indagare sui concorrenti che superano ciò che è tipico per il loro sito Web o dimensioni aziendali e pubblicazioni affidabili fornisce informazioni utili su pratiche vantaggiose e parole chiave target che potrebbero essere utili anche a te.

2. Controlla l'autorità del sito

Dopo aver compilato l'elenco iniziale di concorrenti ed editori, dai la priorità a un'ulteriore esplorazione di siti e/o blog con la massima autorità di dominio e pagina. Questi contendenti di livello più alto sono la tua vera competizione di marketing online e la determinazione di parole chiave a coda lunga di nicchia ti darà il vantaggio di superare il contenuto del loro sito web. Dopotutto, l'obiettivo dell'incorporazione delle parole chiave è aumentare la potenza e il traffico verso il tuo sito, perché un traffico più pertinente significa più clienti. Un ulteriore vantaggio è che il traffico per le tue parole chiave principali aumenterà come risultato del miglioramento della potenza del sito attraverso lo sviluppo di parole chiave a coda lunga.

3. Identifica argomenti rilevanti e correlati

La ricerca di parole chiave guida una strategia di contenuto SEO di successo, perché continua a essere un metodo più efficace per identificare e sviluppare argomenti di blog e rilevare parole chiave a coda lunga. Questa ricerca richiede una pianificazione ponderata e una considerazione continua sull'ideazione dei contenuti che si allinei con la raccolta iniziale dei dati. Tieni presente i seguenti consigli di ricerca, mentre conduci la tua ricerca di parole chiave sugli argomenti che hai raccolto o distillato dalle indagini sulla concorrenza e sui publisher pertinenti:

• Misura la domanda cercando parole chiave che hanno una domanda di ricerca significativa e illustrata.
• Comprendi le intenzioni rivedendo le query di ricerca per determinare se gli utenti si stanno concentrando sulla raccolta di informazioni, sul tentativo di risolvere un problema o sulla ricerca di un prodotto.
• Misura la difficoltà analizzando il volume di ricerca di una query di ricerca e la difficoltà dei termini, poiché questi fattori ti aiuteranno a scegliere i termini per superare i concorrenti.

4. Abbina la ricerca per parole chiave agli argomenti del blog

Dopo aver identificato parole chiave preziose, le collegherai a potenziali argomenti del blog. Per organizzare le tue idee, crea un calendario dei contenuti ed elenca alcuni argomenti reali del blog. Per organizzare le tue idee, accedi o crea un calendario dei contenuti ed elenca alcuni argomenti reali del blog. Tornando all'esempio contabile, si guarderebbe il calendario e i risultati delle parole chiave, quindi si inserirebbe l'argomento circa un mese prima della data di pubblicazione prevista per il contenuto. Ad esempio, se "Suggerimenti fiscali dell'ultimo minuto" è emersa come parola chiave a coda lunga, la pianificazione di quel contenuto per febbraio/marzo rispetto al 1 aprile consente al traffico di ricerca di individuare e accedere al contenuto del blog prima della stagione fiscale più intensa.

Le persone effettuano ricerche per due motivi principali: 1) per comprare qualcosa o 2) per trovare qualcosa; in realtà, l'80% delle query di ricerca è informativo! Sebbene queste query di ricerca derivino da parole chiave principali, scoprire una parola chiave a coda lunga che sia anche informativa è un termine d'oro. Metti questo termine d'oro in cima all'elenco degli argomenti del tuo blog e assicurati di dare la priorità allo sviluppo di un post dettagliato a riguardo!

Come creare parole chiave a coda lunga

Il mondo del marketing digitale è pieno di strumenti utili, quindi SEOer e content marketer possono trovare questi termini magici tramite i numerosi strumenti disponibili per le parole chiave a coda lunga. Le funzionalità delle parole chiave, che intrinsecamente includono parole chiave a coda lunga, sono abbastanza standard su qualsiasi piattaforma che offra soluzioni SEO. Di seguito, abbiamo incluso i primi 4 strumenti per le parole chiave più popolari e utili sul mercato.

• Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google

La base della ricerca per parole chiave è costruita su Google Keyword Planner, il che è logico poiché Google è il principale motore di ricerca e l'intenzione delle strategie di marketing è migliorare le SERP. Innanzitutto, accedi a Google Ads; quindi vai su Strumenti e seleziona Keyword Planner. Inserisci fino a 10 parole chiave principali nel Keyword Planner e verranno visualizzati il ​​volume di ricerca, la concorrenza e il CPC (costo per clic) di ciascuna. Relativamente ai termini di ricerca inviati, Google fornisce un elenco completo e persino potenziali gruppi di annunci, che aiuteranno con un ulteriore filtraggio dei singoli termini di ricerca. Nonostante le classifiche della concorrenza riflettano le ricerche a pagamento, avrai comunque un'idea ragionevole del potenziale di successo organico.

• Esplora parole chiave di Moz

Keyword Explorer di Moz è iniziato come uno strumento SEO gratuito che identifica il ranking di difficoltà organico. Ora, questo strumento fornisce più prodotti SEO per illuminare i marketer sui punti di forza e di debolezza dei loro siti. In particolare in relazione all'identificazione di parole chiave a coda lunga, queste informazioni sulla difficoltà del termine fornite attraverso l'uso di questo strumento sono significative, in quanto aiutano le persone a valutare se vale la pena sviluppare il termine. Soprattutto se manca già un volume di ricerca significativo per le parole chiave a coda lunga, i termini meno difficili sono opzioni migliori. Infine, Keyword Explorer ti aiuta a costruire le tue parole chiave a lungo termine, perché ti fornisce i termini relativi alla tua ricerca iniziale.

• SEMRush

Essendo uno dei principali strumenti di ricerca e marketing oggi, SEMRush offre una gamma di funzionalità, tra cui una ricerca di parole chiave ampia e approfondita. Poiché analizza oltre 120 milioni di parole chiave e 39 milioni di domini, questo software è una risorsa esemplare per la ricerca di parole chiave. Per iniziare la tua ricerca, digita semplicemente il termine per il quale desideri il posizionamento nella barra di ricerca e riceverai una panoramica delle parole chiave che include tendenze di ricerca, CPC e volume di ricerca organica; parole chiave a corrispondenza a frase, parole chiave correlate, risultati di ricerca organici; e annunci relativi a termini.

• Completamento automatico di Google

Quando inizi a digitare un termine principale o seme nella barra di ricerca di Google, la funzione di completamento automatico di questo potente strumento di ricerca suggerisce automaticamente termini di ricerca estesi. Sfruttare questo strumento SEO gratuito è un regalo per i marketer digitali a causa della facilità con cui emergono le parole chiave a coda lunga. La strategia nell'utilizzo di questo strumento è semplice: inserire il termine e rivedere ciò che Google elenca. Cancellare la cronologia di navigazione o utilizzare la modalità di navigazione in incognito migliora i risultati della ricerca. Ciò garantisce che le ricerche precedenti non influenzino il completamento automatico suggerito. Domande iniziali come "Perché X" o "Come Y" spesso richiedono anche ulteriori frasi di ricerca univoche.

Come creare una strategia di parole chiave a coda lunga

Migliora l'ottimizzazione del tuo motore di ricerca attraverso la creazione e lo sviluppo di una strategia di parole chiave a coda lunga. Le attuali strategie SEO di successo sfruttano già termini di ricerca elevati nella loro SEO on-page per la home page, le pagine dei servizi e/o dei prodotti e i blog esistenti. Sviluppa ulteriormente la tua strategia di parole chiave estendendo gli argomenti del blog all'integrazione di parole chiave a coda lunga. Anche le aziende locali traggono vantaggio dalla creazione di pagine di città per incorporare parole chiave a coda lunga.

• Costruisci parole chiave a coda lunga attraverso i punti deboli

Accumula ulteriori parole chiave a coda lunga cercando "punti deboli". Questi termini offrono un volume di ricerca significativo e una concorrenza (o difficoltà) limitata. Per quanto riguarda le parole chiave principali, seleziona i termini con almeno 1.000 termini di ricerca mensili e una concorrenza medio-bassa. Per ricerche di parole chiave più avanzate, aggiungi la valutazione della difficoltà delle parole chiave, ma tieni presente che questa indagine strategica sulle parole chiave a coda lunga richiederà la riduzione del volume minimo di ricerca. Abbassa la soglia ai termini con almeno 100 ricerche mensili, anziché ai termini con oltre 1.000 ricerche mensili, e cerca metriche di difficoltà meno competitive. Questa strategia richiede un po' di equilibrio tra arte e scienza, ma ti aiuterà a trovare quei "punti dolci"!

• Associa le parole chiave a coda lunga a potenziali argomenti del blog

Dopo aver identificato le parole chiave a coda lunga, mappa le tue selezioni a potenziali argomenti del blog o pagine aggiuntive sul sito (se applicabile). A causa della loro specificità e raffinatezza, le parole chiave a coda lunga funzionano bene nei post del blog in stile glossario. Tu o la tua azienda siete attivi in ​​un campo come l'assistenza sanitaria, le assicurazioni o la finanza che tratta naturalmente una moltitudine di termini specializzati come termini principali, per non parlare delle parole chiave a coda lunga? Sviluppa una pagina principale del glossario con definizioni di singole frasi e collega ogni termine a post informativi più lunghi! Soprattutto per aziende o professionisti che devono negoziare problemi di privacy, questa strategia di glossario può fornire contenuti di blog, dove altre attività principali potrebbero non essere in grado di fare.

Rivedi i risultati dei termini per i tuoi concorrenti in relazione al posizionamento delle parole chiave, ai volumi di ricerca e ai termini correlati; quindi, scegli i termini migliori per essere la base per gli argomenti del blog. Ancora una volta, evidenzia i termini che il Keyword Planner mostra in relazione a termini che si posizionano bene per il tuo concorrente. Ricorda: lo sviluppo di un contenuto altrettanto informativo su quel termine correlato aiuta a reindirizzare il traffico da loro a te!

Infine, espandere la tua strategia di contenuto per includere un componente di parole chiave a coda lunga e lo sviluppo del blog associato aumenta il tuo attuale SEO on-page e l'approccio di marketing generale. Con le parole chiave a coda lunga associate agli argomenti del blog, i marketer dei contenuti espandono i contenuti pertinenti sul loro sito e attirano meglio l'interesse dei consumatori. Questa maggiore consapevolezza del pubblico e l'uso del termine target avvicinano ancora di più gli utenti agli acquisti. In breve, le strategie di parole chiave a coda lunga aumentano la potenza del tuo sito Web, si traducono in una maggiore visibilità e incoraggiano l'investimento dei clienti!