5 semplici modi per migliorare il tuo punteggio di qualità in Google Ads

Ultimo aggiornamento : 5 ottobre 2021

Hai fatto la tua ricerca di parole chiave, ristretto le tue parole chiave principali, scritto un testo pubblicitario convincente e creato un'ottima pagina di destinazione per ciò che stai vendendo. Ma scopri che il tuo punteggio di qualità è inferiore alla media.

Migliorare il tuo punteggio di qualità aumenta la posizione del tuo annuncio e, di conseguenza, aumenta la sua visibilità sulla pagina di destinazione. È anche un indicatore del fatto che il tuo annuncio è pertinente e sta andando bene.

Ora, prima di imparare come migliorare il punteggio di qualità nei tuoi annunci Google, facciamo un po' di backup e capiamo cos'è effettivamente il punteggio di qualità e perché è importante.

Che cos'è il punteggio di qualità?

Secondo Google,

Il punteggio di qualità è una stima della qualità degli annunci, delle parole chiave e delle pagine di destinazione. Annunci di qualità superiore possono portare a prezzi più bassi e migliori posizioni degli annunci.

Le 3 componenti più importanti del punteggio di qualità sono:

• Percentuale di clic prevista

• Pertinenza dell'annuncio

• Esperienza sulla pagina di destinazione

Sì, è un po' troppo semplificato, ma ci dà un punto di partenza. Innanzitutto, sappiamo che il punteggio di qualità è importante perché un punteggio migliore può portare a ranking degli annunci più elevati e costi per clic inferiori. Chi non lo vuole?

Per confondere ulteriormente le cose, Google prosegue dicendoci che il punteggio di qualità 1-10 fornito, che è solo una stima aggregata, non viene nemmeno utilizzato al momento dell'asta per determinare il ranking dell'annuncio. Come mai? Perché dopotutto è solo una stima.

Cosa usano allora? Lascio che Google ti dica:

Per calcolare il ranking dell'annuncio al momento dell'asta vengono utilizzati calcoli della qualità specifici dell'asta in tempo reale della percentuale di clic prevista, della pertinenza dell'annuncio e dell'esperienza sulla pagina di destinazione.

Questi fattori, che si basano su cose note solo al momento dell'asta, possono influenzare pesantemente la qualità dell'esperienza dell'utente.

Quindi, anche se potremmo non conoscere il punteggio esatto al momento di ogni asta, abbiamo una buona idea della qualità guardando il punteggio di qualità che abbiamo. Sì, sono d'accordo, sarebbe meglio avere un livello più approfondito di comprensione del motivo per cui il tuo punteggio potrebbe non essere dove lo desideri, ma nelle ultime settimane Google ha aggiunto di più al punteggio di qualità standard 1-10.

Se non l'hai ancora notato ora puoi anche vedere

• Rilevanza dell'annuncio : misura quanto le tue parole chiave corrispondono al contenuto del tuo annuncio.

• Esperienza sulla pagina di destinazione: misura quanto sia utile la tua pagina di destinazione per le persone che fanno clic sul tuo annuncio.

• Percentuale di clic prevista : misura la probabilità che il tuo annuncio venga cliccato quando viene visualizzato in una query.

Hai anche accesso alla cronologia per ogni parola chiave che ti farà sapere se sei migliorato o meno. Anche se è bello che ora siano disponibili, vedere solo la media, sopra la media e sotto la media può lasciarti desiderare, ma almeno è un passo nella giusta direzione.

Questo è il motivo per cui abbiamo utilizzato il monitoraggio del punteggio di qualità di Optmyzr. Non solo ci mostra i dati che Google Ads ci fornisce per il punteggio di qualità, ma va al di là con ottimi effetti visivi, aggregando anche i dati del punteggio di qualità di account, campagne e gruppi di annunci.

Non c'è bisogno che io entri nelle differenze qui, Frederick Vallaeys lo ha già fatto fornendoci cinque modi in cui Optmyzr tiene traccia del punteggio di qualità che Google Ads non può.

Perché il punteggio di qualità è importante?

Come affermato in precedenza, un buon punteggio di qualità può ridurre il costo per clic aumentando al contempo il ranking dell'annuncio. Il motivo è semplice: rilevanza.

Ad esempio, Google non vuole pubblicare un annuncio per formaggio a pasta filata a qualcuno che cerca una Toyota Tacoma del 2017. Inoltre, non vogliono parole chiave che corrispondano a un annuncio che arriva su una pagina che parla di qualcos'altro.

Pertanto, Google ti ricompenserà moltiplicando il costo per clic per il punteggio di qualità al fine di determinare il ranking dell'annuncio. Ciò significa che puoi spendere meno per clic rispetto ai tuoi concorrenti e superarli.

Il punteggio di qualità è ancora importante nel 2021?

Sì! Ecco 3 ottimi motivi per cui il punteggio di qualità influisce ancora sui tuoi annunci:

1. Il punteggio di qualità era e continua a essere il modo chiave per capire cosa pensa Google della qualità e della pertinenza dei tuoi annunci.
2. L'automazione supportata dall'apprendimento automatico offre buoni risultati, ma non può fare molto sui problemi di pertinenza, quindi concentrarsi su annunci pertinenti migliorerà ulteriormente il tuo rendimento.
3. Un punteggio di qualità migliore ha sempre e ti aiuterà sempre a risparmiare denaro.

È ora di passare alla carne e alle patate di questo post. Non preoccuparti però, non ti lascerei mai in sospeso.

5 modi per migliorare il punteggio di qualità

1. Usa il monitoraggio del punteggio di qualità di Optmyzr

Questo non vuol dire che non puoi utilizzare ciò che Google ti offre, ma il nostro team utilizza Optmyzr per monitorare i nostri punteggi di qualità. Come mai? Perché quando hai tanti account quanti noi (io lavoro per un'agenzia pubblicitaria digitale) con dozzine di campagne, gruppi di annunci, annunci e parole chiave in gioco contemporaneamente, abbiamo bisogno di tutto l'aiuto possibile per individuare le aree su cui dobbiamo concentrarci maggiormente.

Abbiamo inserito il Quality Score Tracker nel nostro processo quotidiano e per questo i nostri clienti stanno molto meglio. Abbiamo anche imparato che questo è un ottimo strumento per mostrare ai clienti. Certo, c'è un certo dibattito là fuori sul fatto che il punteggio di qualità sia una buona metrica per mostrare un cliente o meno, ma con il modo in cui facciamo le cose, è fantastico.

Ci piace insegnare ai nostri clienti perché crediamo che un cliente istruito sia un cliente per tutta la vita e, purché capiscano che tipo di ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) stanno ottenendo, uno che comprenda i vantaggi di budget di ricerca a pagamento più elevati

Di seguito uno screenshot reale di un nostro cliente concessionario:

Immediatamente, possiamo vedere dov'è il problema. Nel complesso, il punteggio di qualità dell'account è buono a 7,7 ma, come tutti sappiamo, c'è sempre spazio per miglioramenti. Quel cerchio rosso in alto a sinistra spicca, vero?

Facendo clic su di esso possiamo vedere il gruppo di annunci incriminato oltre alle parole chiave incriminate. Possiamo anche vedere il punteggio di qualità nel tempo. Sotto dove dice Daily Trend (in basso nell'immagine) c'è un grafico a linee che ti dice esattamente quando il punteggio di qualità è diminuito.

Forte di questa conoscenza, sono in grado di accedere a Google Ads e vedere che l'annuncio era sbagliato. Sebbene l'annuncio sia stato modificato per includere l'anno del veicolo, le parole chiave per questo particolare gruppo di annunci non includevano tali informazioni.

Poiché le parole chiave su cui è stata offerta l'offerta non corrispondevano all'annuncio e, naturalmente, la pagina di destinazione su cui è stato fatto clic sull'annuncio non corrispondeva all'annuncio, il punteggio di qualità è diminuito.

Ci sono voluti solo pochi minuti per trovare e quindi correggere.

2. Usa parole chiave a coda lunga: qualità CTR prevista e pertinenza degli annunci

Le parole chiave competitive possono essere difficili da gestire sia nella ricerca organica che in quella a pagamento, specialmente nei settori più competitivi, motivo per cui dovresti sempre essere pignolo riguardo alle parole chiave che utilizzi. Con le parole chiave a coda lunga, puoi essere più specifico e la specificità equivale a un tasso di conversione più elevato, a un costo per clic inferiore e a una percentuale di clic prevista più elevata.

Se vuoi davvero portare l'intera faccenda del CTR superumano al livello successivo, pensa all'utilizzo di gruppi di annunci con parole chiave singole (SKAG). È vero, questi potrebbero richiedere un po' più di lavoro per implementarli, ma il tuo CTR ti ringrazierà.

Ci sono più di alcuni motivi per cui vorresti dare un'occhiata più da vicino agli SKAG e ti incoraggio a farlo se non li conosci o non li hai ancora provati. Uno dei motivi principali per cui gli SKAG funzionano così bene è perché sono così importanti. Usando gli SKAG puoi assicurarti che ogni parola chiave utilizzata (non dimenticare la coda lunga qui) sia nella copia dell'annuncio dell'annuncio.

Sì, puoi utilizzare l'inserimento dinamico delle parole chiave per questo, ma per una maggiore flessibilità, prova gli SKAG.

Le parole chiave negative sono i tuoi amici. Per qualche motivo, le parole chiave a corrispondenza inversa sono facili da trascurare, ma dovrebbero essere prestate molta attenzione. Il rapporto sui termini di ricerca ti mostrerà i buchi che devono essere tappati. Collegali, ma continua a ricontrollare per assicurarti che non si sia verificata un'altra perdita.

3. Utilizza OGNI estensione annuncio possibile: qualità CTR prevista e pertinenza dell'annuncio

Vedo molti account una volta che li prendiamo in consegna da un'altra agenzia e mi confonde sempre sul motivo per cui non vengono utilizzate più estensioni annuncio. Non solo danno al tuo annuncio più bling, ma occupano anche più spazio (questo è davvero buono sui dispositivi mobili), aumentano la pertinenza e aumentano la percentuale di clic.

Comprendo che non tutte le estensioni annuncio saranno pertinenti in ogni caso, ma utilizza tutto ciò che ha senso. Sì, alcuni richiedono più tempo di altri, ma più ne usi, migliore sarà il rendimento dei tuoi annunci.

Dai un'occhiata all'estensione di prezzo. Puoi usarlo? Allora fallo. Occupa molto spazio sui dispositivi mobili e può davvero far crollare i tuoi concorrenti. Di recente, Google ha annunciato che le estensioni di prezzo sono ora disponibili su tutti i dispositivi.

Anche in questo caso, occupano molto spazio e, sul desktop, sono davvero fantastici. Hai bisogno di più di quel bling che ho menzionato prima? Bene, ecco qua.

Inoltre, assicurati di utilizzare almeno le estensioni di località (se disponi di una posizione fisica), le estensioni di chiamata, gli snippet strutturati, i link al sito, i callout e l'estensione messaggio.

Suona come molto? Questa è solo la punta dell'iceberg di estensione, assicurati di usarne il maggior numero possibile. Quando si tratta di estensioni, ricorda che più specifiche è meglio. Ciò che intendo dire è che puoi aggiungere estensioni a livello di account ma vedrai un successo migliore se lo restringi al livello di campagna o, meglio ancora, a livello di gruppo di annunci.

Ricorda solo di tenere d'occhio il premio, un punteggio di qualità migliore.

4. Ottimizzazione degli annunci in corso: qualità CTR prevista e pertinenza degli annunci

Un annuncio per gruppo di annunci non è sufficiente, né due. Google ne consiglia almeno 3 per gruppo di annunci. Il modo migliore per ottenere gli annunci con le migliori prestazioni è eseguire test di divisione A/B, anche se stai utilizzando SKAG. Inoltre, pensa al copywriting e a come puoi trasformare un annuncio noioso in un annuncio più avvincente che invita a fare clic.

Il modo migliore per garantire che i tuoi annunci siano altamente mirati è scriverli sempre da zero. Mai ristagnare, cerca sempre di battere i tuoi annunci con le migliori prestazioni scrivendo testi ancora più avvincenti per il prossimo annuncio.

Se disponi di parole chiave a coda lunga destinate a un annuncio ad alta conversione, sei sulla buona strada per aumentare la percentuale di clic e la pertinenza dell'annuncio.

5. Dai un'occhiata a lungo alle tue pagine di destinazione - Esperienza sulla pagina di destinazione

Non manderesti un annuncio sul dentifricio a una pagina che vende caramelle, vero? Domanda retorica, ma a volte ci vuole una domanda assurda per portare a casa un punto. Il punto è che dovresti essere ossessionato dal fare in modo che la tua pagina di destinazione corrisponda all'annuncio quanto lo sei dall'annuncio che corrisponde alla parola chiave.

È un ottimo inizio, ma devi andare oltre.

Innanzitutto, assicurati che la pagina di destinazione appaia altrettanto bella sui dispositivi mobili come sul desktop. Presta molta attenzione alla velocità della pagina perché Google ha dichiarato che il 53% degli utenti di smartphone abbandonerà una pagina web se il sito impiega più di 3 secondi per caricarsi.

3 secondi! Abbinalo a uno studio recente che mostra che abbiamo una capacità di attenzione media di soli 8 secondi (1 secondo in meno di un pesce rosso) e hai una ricetta per il disastro se non stai attento.

Anche se non approfondirò le pagine di destinazione in questo post, penso che sia importante garantire che la tua pagina di destinazione abbia un invito all'azione. Che cos'è un invito all'azione? Tutto ciò che spinge le persone ad agire in base a qualsiasi cosa tu voglia che facciano. Può essere l'invio di un modulo per i lead, un download, una telefonata o persino la visione di un video.

Qualunque cosa sia, deve essere molto facile da fare. Far saltare le persone attraverso i cerchi non porterà alla conversione. Detto questo, se non è possibile inserire l'invito all'azione finale sulla pagina di destinazione effettiva, devi assicurarti che il tuo sito sia facile da navigare con un percorso chiaro verso la conversione desiderata.

Dai un'occhiata a lungo ai dati della tua pagina di destinazione e presta particolare attenzione a ciò che sta accadendo nell'analisi. Si stanno convertendo? Stanno seguendo il percorso che hai tracciato per loro? Se no, perché no? Dai un'occhiata ai dati sia dal punto di vista desktop che mobile, c'è qualcosa che non va? Se è così, aggiustalo.

Non fermarti qui

Continua a ottimizzare. Non lasciare che il tuo account, o l'account del tuo cliente, muoiano lentamente. Rimani attivo, apporta modifiche regolarmente e diventa ossessionato dall'innalzare il livello. Non fermarti mai finché la barra non è più alta possibile. Si è parlato molto nel corso degli anni, anche di ricerche sull'importanza dell'attività dell'account. Quindi, restate attivi amici miei.

Questo è un post degli ospiti. Le opinioni e le opinioni espresse dall'autore sono esclusivamente proprie e non rappresentano quella di Optmyzr.