Migliora i tuoi tassi di conversione con il branding coerente nell'email marketing

Perché un'azienda abbia successo, deve avere una forte identità di marca. I clienti potrebbero controllare il prodotto o il servizio, ma ciò che ricordano è il marchio e l'esperienza utente che ha fornito loro.

Ma cosa significa esattamente? I clienti preferiscono fare affari con aziende affidabili. Pertanto, è fondamentale avere un'immagine di marca memorabile e un tono coerente che i tuoi clienti riconoscano e di cui si fidino, indipendentemente dalle dimensioni della tua attività.

L'email marketing consiste nello stabilire una relazione di fiducia con il tuo pubblico. È anche un mezzo eccellente per nutrire i tuoi abbonati e costruire la consapevolezza del marchio. Utilizzando un marchio coerente nelle tue campagne e-mail, vedrai aumentare i livelli di fedeltà.

Questo articolo esplorerà i modi migliori per costruire una solida immagine di marca per le tue campagne di email marketing e guidare le conversioni mentre ci sei.

Branding nell'email marketing: 4 modi per generare conversioni

La formazione di una strategia di marketing che coinvolga l'identità del tuo marchio è essenziale e l'e-mail è un canale ideale per raggiungere questo obiettivo. Ecco quattro consigli pratici per migliorare i tassi di conversione incorporando il branding nelle tue campagne email.

1. Avere un modello di email coerente

Il cervello umano è eccezionale nel riconoscimento di schemi. Uno schema coerente nelle tue campagne di email marketing può creare una connessione più forte con il tuo pubblico e rendere le tue campagne più memorabili ed efficaci.

I migliori servizi di email marketing come Klaviyo e le più popolari alternative a Klaviyo ti consentono di creare modelli di email accattivanti che corrispondono all'identità del tuo marchio. Inoltre, la maggior parte delle piattaforme di email marketing ha una curva di apprendimento minima.

Questi strumenti sono dotati di generatori di e-mail drag-and-drop intuitivi, che consentono anche ai principianti del marketing di creare bellissimi modelli in pochi minuti. Questi modelli sono creati pensando alla facilità d'uso e sono completamente personalizzabili per soddisfare le esigenze di ogni azienda.

Fai riferimento agli standard del tuo marchio e utilizza correttamente il logo e la tavolozza dei colori. I consumatori riconosceranno le tue e-mail direttamente dal design del logo e dai colori del tuo marchio e saranno in grado di collegare i tuoi prodotti alla tua azienda. Far loro sapere cosa aspettarsi dalla comunicazione con il tuo marchio è il primo passo per rimanere sempre al top.

2. Allinea le immagini con i colori e lo stile del tuo marchio

Il cervello umano elabora le informazioni visive più velocemente di altri tipi di informazioni. Questo è il motivo per cui le immagini negli sforzi di marketing tendono a ottenere risultati migliori in termini di coinvolgimento. Per rendere le tue campagne più efficaci, devi includere foto, illustrazioni o grafica accattivanti.

Tuttavia, non puoi semplicemente scegliere le immagini a caso. I componenti ottici della tua e-mail dovrebbero corrispondere alla tavolozza dei colori e allo stile del tuo marchio o adattarsi allo scopo della tua campagna e-mail.

Uno dei più grandi errori commessi dai professionisti del marketing durante la progettazione delle e-mail è la scelta di un'immagine che non corrisponda alla campagna o al marchio. Invece, le tue scelte di immagine devono avere un impatto e provocare una risposta emotiva.

Quindi, scegli saggiamente i tuoi elementi visivi, che si tratti di un'infografica o di un video dimostrativo del prodotto. Infine, mantieni uno stile generale coerente in modo che le tue campagne e-mail non siano completamente diverse l'una dall'altra e che i tuoi abbonati sappiano che l'e-mail che stanno leggendo proviene da te.

3. Stabilire un tono e una voce del marchio

Il copywriting delle e-mail è importante quanto il design. Sebbene entrambi costituiscano parte integrante di un'e-mail, la maggior parte delle aziende si concentra maggiormente sul layout e sottovaluta la copia. Gli elementi visivi potrebbero attirare l'attenzione e coinvolgere, ma la tua copia è ciò che trasmetterà il messaggio.

A seconda della natura della tua attività e dei valori del tuo marchio, devi stabilire un tono di marca identificabile. Vuoi che i tuoi messaggi siano puntuali e parlino al cuore del tuo pubblico. E non possiamo sottolinearlo abbastanza: coerente.

Ad esempio, potrebbe essere meglio attenersi a un tono professionale se ti occupi di consulenza aziendale. Ma un tono divertente e coinvolgente funzionerà meglio se sei un'azienda orientata all'e-commerce. Inoltre, un linguaggio semplice e amichevole ti permetterà di abbassare le difese del tuo pubblico e comunicare il tuo messaggio a un livello più personale.

Trovare la voce del tuo marchio e attenersi ad essa è significativo a lungo termine, soprattutto quando si tratta di trasformare i tuoi clienti in fedeli ambasciatori del marchio. Molte aziende di successo si affidano al marketing del passaparola, quindi convincere i clienti a fidarsi di te è metà dell'opera.

Suggerimento professionale : se le linee guida del tuo marchio lo consentono, utilizza una voce divertente mentre mostri subito il valore delle tue e-mail. Lo spazio dell'email marketing è molto affollato, quindi vuoi distinguere il tuo marchio dalla concorrenza. Puoi anche fare uno sforzo in più e nominare la tua newsletter per offrire ai tuoi clienti un'esperienza completa.

Infine, presta attenzione ai tuoi inviti all'azione via e-mail (CTA). Usa una copia attiva e diretta. Puoi anche sperimentare testando A/B diverse varianti di invito all'azione fino a quando non capisci cosa produce i risultati migliori.

4. Includi i pulsanti dei social media

Sebbene i pulsanti dei social media non siano qualcosa di unico o nuovo, sono fondamentali per la consapevolezza del marchio su diverse piattaforme. Assicurati di aggiungere collegamenti o pulsanti ai social media nella parte inferiore delle tue e-mail per consentire ai tuoi clienti di raggiungerti e seguirti sulle piattaforme dei social media. In alternativa, puoi posizionarli più vicino alla parte superiore delle e-mail della tua campagna se il tuo marchio fa molto affidamento sui social media.

Ecco un esempio di come lo fa Casper:

Interagire con i tuoi clienti su più canali avvantaggia la tua azienda poiché fa familiarizzare le persone con il tuo marchio. Inoltre, questo è anche un ottimo modo per migliorare l'immagine del tuo marchio attraverso storie di successo e testimonianze dei clienti. Questo perché la maggior parte dei consumatori fa affidamento sulle recensioni dei clienti prima di acquistare da un marchio con cui deve ancora interagire. I social media offrono agli utenti un luogo in cui condividere le loro esperienze con il tuo marchio.

Tuttavia, fai solo ciò che è necessario con il tuo social media marketing. Conduci ricerche di mercato e studia le tue buyer personas per verificare quali piattaforme servono meglio ai tuoi obiettivi di marketing. Non ha senso concentrare i tuoi sforzi sulle promozioni di Facebook se il tuo pubblico di destinazione è in giro su TikTok.

Porta via

Il branding nell'email marketing ti aiuta a costruire una strategia olistica con molteplici vantaggi per la tua azienda. Le campagne e-mail possono incorporare tutto ciò che rappresenta il tuo marchio, dalle immagini della firma al tono. Questi elementi ti distingueranno dai tuoi concorrenti.

Ricorda che il tuo marchio è più di una semplice immagine aziendale. Applicando i suggerimenti di cui sopra, non solo migliorerai i tuoi tassi di conversione, ma renderai anche la tua azienda memorabile e creerai relazioni durature con i tuoi clienti.

Le opinioni qui espresse dai Collaboratori ospiti sono le loro, non quelle di Rise Marketing.