Annunci in-app: guida completa con esempi e statistiche [2022]

Gli annunci in-app stanno diventando sempre più popolari di minuto in minuto, aumentando i tassi di coinvolgimento degli utenti, grazie ai loro numerosi vantaggi per i marketer mobili. Entro la fine del 2021, la spesa pubblicitaria mobile ha raggiunto circa 341,18 miliardi di dollari USA, per un totale del 40% della spesa pubblicitaria complessiva.

Ora c'è il predominio delle app da scaricare gratuitamente nel mercato delle app, con solo una piccola percentuale di utenti che genera entrate per le app tramite acquisti in-app (IAP). Le app possono fare affidamento solo sugli acquisti in-app (IAP), ma molte altre si affidano alla pubblicità in-app (IAA).

Esiste la tentazione di presentare sempre più annunci agli utenti finali per aumentare le entrate dell'IAA. La sovraesposizione può sminuire la qualità dell'esperienza dell'utente, pertanto gli inserzionisti devono trovare un buon equilibrio quando si tratta di pubblicare annunci pertinenti al momento giusto.

In questo articolo, faremo un tuffo nella pubblicità in-app, come funziona e le tendenze essenziali che devi conoscere. Oltre ai vantaggi della pubblicità display di siti Web mobili rispetto agli annunci in-app, esamineremo le migliori reti per la pubblicità in-app.

Cosa sono le pubblicità in-app? Significato

Per gli sviluppatori di app e le aziende, la pubblicità in-app è un modo per generare denaro consentendo ai professionisti del marketing di pubblicare annunci pubblicitari in cambio di un addebito in un breve periodo di tempo. Utilizzando le reti pubblicitarie di app, gli sviluppatori e gli editori di annunci o gli inserzionisti possono collaborare all'acquisto di annunci programmatici attraverso l'utilizzo di reti pubblicitarie di app per fornire questi annunci in-app.

La pubblicità in-app è spiegata nei seguenti paragrafi:

• Affinché un annuncio possa essere mostrato all'utente, l'app sul suo smartphone invia una richiesta alla rete pubblicitaria mobile.
• Un algoritmo viene utilizzato dalla rete pubblicitaria per scoprire l'annuncio migliore e più redditizio da un vasto numero di possibili inserzionisti, inclusi i dati degli utenti.
• L'annuncio viene quindi inviato all'app del cellulare, dove viene mostrato in tempo reale sullo smartphone dell'utente.

Gli sviluppatori possono scegliere tra una serie di tipi e dimensioni di annunci per monetizzare meglio le loro app utilizzando questi diversi formati di annunci prontamente disponibili. È possibile accedere a una varietà di formati di annunci, inclusi banner, popup, interstitial, video con premio e altri contenuti video e altro ancora.

Le app mobili che desiderano monetizzare i propri immobili mostrando annunci pubblicitari ai propri clienti possono farlo tramite la pubblicità in-app. Vale a dire, gli acquirenti di annunci li pagano per il privilegio di visualizzare annunci pubblicitari all'interno della loro app, come descritto nel testo sopra. IAA, o pubblicità in-app, è ampiamente utilizzato in una varietà di generi, inclusi giochi, social network, utilità e intrattenimento (insieme alle entrate IAP).

Analizzeremo più avanti le varie strategie per mostrare e analizzare il successo di queste pubblicità.

Perché la pubblicità in-app è importante?

Le aziende oggi spendono milioni di dollari in marketing. Secondo le statistiche, la spesa pubblicitaria mobile globale ha raggiunto 276,21 miliardi di dollari USA nel 2020. Nel solo 2021, la spesa pubblicitaria mobile ha raggiunto oltre 341,18 miliardi di dollari USA, pari al 40% della spesa pubblicitaria totale.

Negli ultimi anni, la pubblicità in-app è diventata una strategia essenziale per gli editori che vogliono guadagnare dai loro contenuti mobili. Il panorama pubblicitario odierno richiede che gli editori tengano conto degli annunci per dispositivi mobili quando pianificano una campagna, se desiderano risultati positivi, migliorando in definitiva la loro esperienza in-app e generando successo pubblicitario in-app.

In Nord America, il 26% del tempo totale per i media e l'88% del tempo mobile viene speso in-app, il che significa che ci sono incredibili vantaggi se puoi utilizzare IAA in modo efficace.

7 vantaggi dell'utilizzo della pubblicità in-app

di bell'aspetto

A differenza della pubblicità mobile tradizionale, la pubblicità mobile in-app consente agli inserzionisti di creare annunci più pertinenti agli interessi del pubblico e incoraggiarli a fare clic. Inoltre, prima di scaricare un'app dall'app store, gli sviluppatori chiedono sempre prima il permesso dell'utente. Poiché hanno un'idea più chiara di chi stanno cercando di raggiungere con i loro annunci, gli editori di annunci hanno più potere sul processo creativo nella creazione di esperienze pubblicitarie positive.

Considera il fatto che la recente perdita del tracciamento dei dati tra le app, che è stata promossa dall'attuale edizione di iOS 14, renderebbe sostanzialmente più difficile la pubblicità mirata. Di conseguenza, il valore dei dati proprietari e delle unità pubblicitarie immersive aumenterà alle stelle.

Niente più ad blocker

Se un utente ha installato un ad blocker, è improbabile che venga visualizzato banner pubblicitario. Grazie al modello di business freemium, gli inserzionisti in-app non devono preoccuparsi di offrire pubblicità agli utenti mobili che non devono pagare per utilizzare l'app.

Più opportunità

Gli inserzionisti e gli editori di app hanno molta più libertà di manovra quando si tratta di monetizzare le app mobili rispetto ai siti Web mobili. Questo è uno dei motivi per cui il business della pubblicità mobile è salito alle stelle negli ultimi anni, con più possibilità.

La pubblicità in-app si è rivelata una tecnica di monetizzazione praticabile per le società di annunci per dispositivi mobili. La pubblicazione di annunci è un modo popolare per gli sviluppatori di app mobili di monetizzare il proprio lavoro. Per farti un esempio, Zillow, una delle principali società immobiliari online, pubblica annunci per attività affiliate in modo che possano raggiungere un pubblico specifico di consumatori tramite l'app Zillow. Creando diversi tipi di contenuto per ogni gruppo, stanno espandendo la loro capacità di attrarre molti.

Più coinvolgimento

Gli annunci che vengono mostrati al momento opportuno e nel posto giusto hanno maggiori probabilità di interagire, con conseguente aumento dei livelli di fidelizzazione dei clienti e, infine, maggiori entrate e numero di utenti coinvolti. Diverse app di gioco rientrano in questa categoria. I video con premio, ad esempio, premiano gli utenti con valuta di gioco per la visione di annunci pubblicitari. Una ricompensa di gioco è un ottimo modo per coinvolgere le persone perché sono auto-iniziate e spesso richiedono ai giocatori di giocare in giorni consecutivi per vincere un premio.

In qualità di sviluppatore di app, puoi anche decidere dove viene visualizzato un annuncio nella tua app e quando è più efficace. La possibilità di integrare perfettamente l'annuncio nell'esperienza utente si tradurrà in un'esperienza complessiva migliore per l'utente, creando un pubblico ideale.

Un flusso di entrate chiave

Molte app gratuite si basano su due flussi di entrate a meno che non siano progettate utilizzando un modello di abbonamento come Netflix o Spotify, nel qual caso si basano sugli abbonamenti. IAP è il primo e IAA è il secondo.

È improbabile che la maggior parte degli sviluppatori di app sia in grado di coprire i propri costi esclusivamente tramite acquisti in-app (IAP) nel settore dei giochi. In particolare, questo è vero per i generi più morbidi come i giochi ipercasual e casual, che hanno tassi IAP bassi (il primo è spesso basato esclusivamente sull'IAA). La pubblicità può essere inserita tra livelli e transizioni nelle app di gioco a causa dell'affinità dell'UX con l'IAA. Un esempio potrebbe essere un'app per lo shopping, in cui l'obiettivo finale è invogliare l'utente a effettuare un acquisto, ma anche una piccola interruzione può spingere l'utente a uscire dall'app.

Targeting in-app

Il pubblico target corretto è la chiave del successo in qualsiasi metodo di marketing. Gli inserzionisti e gli editori possono raccogliere solo informazioni limitate sugli utenti mobili mentre navigano nei siti Web utilizzando i cookie. I fornitori di annunci possono, tuttavia, raccogliere informazioni specifiche aggiuntive sul dispositivo dell'utente, come età, provider di servizi Internet, sesso, sistema operativo, tipo di dispositivo e posizione, mentre l'utente utilizza un'app.

Maggiori possibilità di conversione

Secondo una ricerca, le app hanno un tasso di conversione superiore del 120% rispetto ai siti Web mobili. Secondo uno studio di Criteo, i consumatori che arrivano tramite annunci in-app vedono 4,2 volte più prodotti di quelli che non provengono da annunci in-app. Alla luce di ciò, potresti considerare di includere la pubblicità in-app nel tuo toolkit.

Esempi in-app: best practice da parte di esperti

Le installazioni non sono tutto, ma sono vitali per espandere la tua base di utenti e iniziare il percorso verso il successo con il tuo software. Per noi rappresentano l'inizio di un viaggio verso il dominio delle app. Per il momento, ci stiamo concentrando solo sulla pubblicità per l'acquisizione di utenti, che ha lo scopo principale di generare installazioni di app.

Ad esempio, quali sono le qualità di un eccellente annuncio per app e in che modo possono aiutarti a raggiungere il tuo obiettivo di aumentare i download di app e conquistare un pubblico vincolato? Dai un'occhiata più da vicino a 3 casi di studio del mondo reale per vedere cosa li rende efficaci e cosa puoi imparare dai loro successi.

3 esempi di pubblicità in-app che sono al livello successivo

udibile

Innanzitutto, è importante sapere che i banner a schermo intero possono spesso spaventare gli utenti. a causa della loro sensazione rumorosa, ecco perché consigliamo di usarli in una parte dello schermo. Uno dei migliori esempi di banner pubblicitari che sono apparsi in cima allo schermo nel programma di podcasting di Audible è questa pubblicità Audible.

L'invito all'azione chiave di Audible è la prova gratuita di 30 giorni che offre. Il pulsante freccia sull'app Audible dice ai clienti che verranno indirizzati a un'altra app per accedere alla loro libreria di audiolibri scaricabili, al contrario del CTA convenzionale di "Installa ora". Anche Audible trae vantaggio dal posizionamento di questa pubblicità. Per aumentare la possibilità di un ritorno sull'investimento favorevole, è preferibile inserire un annuncio pubblicitario per un'app di audiolibri all'interno di un software di gestione dei podcast.

Bill Guard

Il targeting per pubblico efficace è dimostrato in questo spot pubblicitario del software BillGuard. Una delle caratteristiche di BillGuard è la sua capacità di assistere gli utenti nel monitoraggio e nella gestione delle proprie finanze. Le persone che sono preoccupate per il budget e per tenere sotto controllo le proprie spese dovrebbero presentare domanda. BillGuard ha pubblicizzato nel software associato Slickdeals, specializzato nella scoperta di occasioni, al fine di attirare queste persone.

Dal momento che le persone su Slickdeals sono paragonabili a quelle che BillGuard vuole attirare, questo è un modo semplice per BillGuard di ottenere l'accesso alla base di utenti di Slickdeals. Il fatto che lo spot pubblicitario in-app di BuildGard non includa il nome dell'azienda è un aspetto straordinario di questo annuncio. Per le imprese più piccole e sconosciute, è una strategia rischiosa, ma che potrebbe ripagare a lungo termine perché i consumatori potrebbero non preoccuparsi del nome della tua app se non sanno quale sia. Al contrario, una testimonianza dell'utente viene utilizzata per dimostrare il valore dell'app nell'area del contenuto pubblicitario limitato.

Una testimonianza utente ben realizzata come questa sottolinea i vantaggi dell'app, sottolineando anche una recensione convincente da parte di un utente reale al fine di aumentare i download dell'app.

Pokemon Shuffle

Questo era un tipo di annuncio del feed di Instagram. Le pubblicità per le installazioni di app sono una buona scelta per gli esperti di marketing che cercano di migliorare il numero di installazioni di app, come abbiamo spiegato nel nostro post sul blog intitolato "Come realizzare fantastiche installazioni di app con gli annunci di Instagram". Per dare agli utenti un'idea di cosa aspettarsi quando scaricano il gioco, il marketing include screenshot della grafica del gioco. In questo gioco Pokemon, il pulsante "Installa ora" indirizza i giocatori interessati alla pagina di download dell'app, grazie alla speciale raccolta di pulsanti CTA di Instagram.

Tipi e reti in-app con la migliore monetizzazione

Se sei un editore di annunci alla ricerca delle migliori piattaforme e tipi di pubblicità mobile, ecco alcune delle principali reti pubblicitarie che puoi considerare di utilizzare:

Instagram/Facebook

Alcuni dei più grandi network pubblicitari per indirizzare il tuo pubblico attraverso una campagna pubblicitaria forte e programmatica possono essere trovati su questi giganti dei social media. Utilizzando un approccio di marketing in-app efficiente, Facebook ha la capacità di generare centinaia di migliaia di impressioni e migliaia di conversioni per raggiungere gli obiettivi della campagna.

Sia le piattaforme di Instagram che quelle di Facebook ti danno molto margine di manovra quando si tratta di pubblico, tempi e budget per la tua pubblicità. Gli inserzionisti possono indirizzare i propri spettatori in base a una varietà di criteri, tra cui età, sesso, regione, stato della relazione, titolo del lavoro e preferenze personali.

AdMob

Admob, una divisione di Google, è AdSense per dispositivi mobili. Un fantastico network pubblicitario per chi ha appena iniziato perché facile da usare e comprensibile per i neofiti nella navigazione. Gli esperti di marketing possono utilizzare diverse forme di contenuto, da video, immagini, testo o media interattivi per fornire una campagna pubblicitaria programmatica. Oltre a annunci interstitial, banner video e contenuti video, annunci nativi e annunci premio, hanno accesso a un'ampia gamma di altre opzioni.

InMobi

Le campagne pubblicitarie mobile display e mobile app possono essere tutte gestite da InMobi da un'unica piattaforma, consentendoti di eseguire una serie di campagne pubblicitarie contemporaneamente. Le campagne CPI e CPC sono disponibili sulla rete, compatibile con dispositivi iOS e Android. Gli inserzionisti possono scegliere tra una varietà di moduli pubblicitari, inclusi rich media, interstitial, video, banner e pubblicità nativa.

Unità

Una piattaforma di annunci video progettata esclusivamente per sviluppatori mobili per app di gioco è il modo migliore per promuovere ai giocatori e Unity è una scelta eccellente. La rete pubblicitaria è compatibile sia con i sistemi operativi mobili, come iOS e Android, sia con i PC desktop, come Microsoft Windows. Utilizzando questa rete di sportello unico, gli inserzionisti possono anche sfruttare lo shopping in-app, che consente ai giocatori di sfogliare e acquistare articoli senza mai lasciare l'ambiente di gioco.

Smaato

Smaato è un'eccellente rete pubblicitaria mobile perché conta più di 90.000 inserzionisti attivi. Editori e sviluppatori indipendenti hanno buone possibilità di vendere spazi pubblicitari grazie alla vasta base di inserzionisti di Smaato. È anche possibile sfruttare le offerte in tempo reale con SPX, la piattaforma Smaato Publisher.

Statistiche di mercato della pubblicità in-app

• Più della metà degli americani gioca a giochi per dispositivi mobili, rendendo le app di gioco un ottimo modo per raggiungere un'ampia gamma di utenti all'interno delle app che utilizzano regolarmente.
• Secondo un sondaggio, solo il 5% degli utenti di app effettua acquisti in-app (IAP) e guadagna per app (smaato.com).
• Il tempo multimediale in-app rappresenta il 26% del tempo multimediale totale e l'88% del tempo multimediale mobile in Nord America. (appsflyer.com)
• Secondo uno studio, più di due terzi dei marchi (68%) si affida all'IAA per promuovere i propri prodotti o servizi. (appsflyer.com)

Suggerimento bonus: costo pubblicitario in-app

CPM sta per Cost-Per-Mile, che è un modo tecnico per indicare il costo per mille. È una delle metriche più importanti per la pubblicità digitale e la pubblicità in-app mobile, utilizzata dai marketer di app mobili. Mille impressioni di annunci per app mobili costano all'inserzionista $ 1.000 e l'editore sa quanto denaro può guadagnare per ogni 1.000 impressioni pubblicate.

In passato sono stati stabiliti diversi modelli di prezzo delle app. Metriche degli annunci come tariffe CPM, CPC e tariffe CPA hanno tutte il loro posto, ma il modello di determinazione del prezzo CPA, che sta per Cost-Per-Action, è il più importante per gli inserzionisti mobili poiché misura il costo di attività specifiche che gli utenti esibirsi con prodotti digitali. Nonostante ciò, il CPM è stato a lungo la metrica preferita dai publisher di dispositivi mobili, che vengono compensati principalmente dal numero di volte in cui i loro annunci vengono visualizzati nelle loro app, piuttosto che dal fatto che gli utenti agiscano o meno in base alla pubblicità che vedono.

Le tariffe CPM e i budget pubblicitari possono essere molto complessi da calcolare per un'agenzia pubblicitaria principiante. Tuttavia, le tariffe degli annunci in-app non sono solo una questione di formati. I budget degli inserzionisti possono essere influenzati da una varietà di altre cose. Ad esempio, i sistemi operativi, l'ora del giorno, l'area geografica, la posizione fisica, il tipo di dispositivo e il periodo dell'anno sono tutti fattori che possono influire sul costo finale del marketing in-app.

Ecco alcune tariffe più rilevanti per aiutarti a capire:

• Tariffe CPM medie di Facebook 2021: $ 14,1
• Intervallo di tariffe eCPM video con premio iOS globale 2021 – $ 1,96 – $ 14,5
• Intervallo di tariffe eCPM video con premio Android globale 2021: $ 1,59 - $ 11,45
• Intervallo di tariffe eCPM interstitial iOS globali 2021 – $ 2,27 – $ 9,64
• Intervallo di tariffe eCPM interstitial globali per Android 2021 – $ 3,01 – $ 10,11
• Gamma globale di tariffe eCPM per banner iOS 2021 – $ 0,16 – $ 0,38
• Intervallo di tariffe eCPM interstitial globali per Android 2021: $ 0,16 – $ 0,52

Come abbiamo già detto, il calcolo dei costi può essere molto impegnativo se lo fai da solo. Fortunatamente per te, Shoutem offre molti editori professionisti, comprese le funzionalità di trascinamento della selezione che faranno tutto da solo, assicurandosi di offrirti il ​​miglior valore possibile.

Domande frequenti sugli annunci in-app

Come funziona la pubblicità nelle app?

Una richiesta di annuncio viene prima instradata attraverso la soluzione di mediazione quando viene effettuata. Successivamente, si connette alla rete pubblicitaria e trova l'annuncio più redditizio per quell'utente. È più probabile che le persone che vedono un annuncio su queste reti facciano clic su un pulsante di azione perché possono promuovere un'app a un vasto pubblico e generare traffico di alta qualità.

Quanto sono efficaci gli annunci in-app?

Rispetto agli utenti organici che non cercano nulla in particolare, gli utenti che interagiscono con gli annunci in-app vedono 4,2 volte più prodotti ogni sessione. Ciò significa che ci sono ulteriori 4,2 possibilità per un utente di diventare un cliente pagante, il che alla fine significherà una migliore performance della campagna.

Come ottieni annunci sulle tue app?

L'uso della pubblicità in-app è un ottimo modo per guadagnare rapidamente con le app gratuite. L'utilizzo della pubblicità in-app è un ottimo modo per monetizzare il tuo software. Il primo passo è determinare cosa vuoi ottenere. Di seguito è necessario scegliere la rete giusta per la monetizzazione da un elenco di reti pubblicitarie disponibili. Quindi devi decidere il miglior formato pubblicitario per i tuoi contenuti in-app, dal video ai banner pubblicitari. Infine, devi impostare uno schema di prezzi degli annunci più appropriato per la tua attività.

Come funzionano gli annunci nelle app?

Per monetizzare la tua app all'interno di questo mercato competitivo di pubblicità in-app, ci sono alcune procedure cruciali da seguire. Scegli una rete pubblicitaria, quindi devi anche decidere il formato dei tuoi annunci in-app e il tipo che desideri pubblicare.

Perché le app sono piene di annunci?

Per semplificare possiamo dire che la pubblicità in-app è ora la forma di pubblicità mobile in più rapida crescita, a causa della sua crescente popolarità, molti esperti di marketing sono saltati su questo treno ed è per questo che ora ogni app è piena di annunci. Secondo BI Intelligence, nel solo 2020 sono stati generati oltre 7 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie per l'installazione di app negli Stati Uniti.

Gli esperti di pubblicità mobile osservano attentamente l'ascesa della pubblicità in-app da un po' di tempo e hanno raccolto molte informazioni a sostegno delle loro scoperte. Questa non è una novità per le società pubblicitarie, ma è un grosso problema per i consumatori perché sono bombardati da informazioni.

A causa del CTR più elevato, più tempo speso nelle app e opzioni di targeting migliori, i marketer sono destinati ad avere successo in questo mercato affollato quando utilizzano la pubblicità in-app.