Come aumentare la consapevolezza del marchio utilizzando il content marketing

Questo articolo è stato scritto da:
Jet Saini, proprietario di dripdigital.com.

La consapevolezza del marchio ha un ruolo sottovalutato nel guidare le vendite e le entrate. Molti credono che sia una metrica insignificante, quando in realtà la consapevolezza del marchio ha un forte impatto sul risultato di mercato. Dovrebbe essere la componente chiave dei tuoi sforzi di marketing. Se i consumatori non hanno familiarità con le qualità distintive della tua attività, non acquisteranno da te, il che è terribile in un mondo pieno di concorrenza. L'esposizione è la tua arma migliore. Ti consigliamo di presentarti dove il pubblico di destinazione è online per richiamare gli spettatori e aumentare la probabilità di coinvolgimento.

Non ricorrere all'utilizzo della tradizionale pubblicità orientata alle entrate perché non impressionerai nessuno. Il modo migliore per aumentare il grado di riconoscimento dei consumatori è creare e distribuire contenuti pertinenti, di valore e coerenti. Potresti pensare a tutte le opzioni là fuori, perché è una buona idea concentrarsi sul content marketing come strumento principale per costruire l'identità del marchio. Ebbene, il contenuto influenza ogni altra strategia online, per non dire che sarà sempre rilevante, anche se i tempi cambiano drasticamente. Continua a leggere per scoprire come aumentare la brand awareness utilizzando il content marketing.

Ottieni una solida comprensione del tuo pubblico

Scegli come target le persone che hanno maggiori probabilità di diventare clienti. Focalizza le tue risorse finanziarie e il messaggio del brand su un mercato specifico se vuoi generare business. La cosa più importante è capire bene chi acquisterà i tuoi prodotti o servizi. Se non sai chi sono queste persone, come puoi venderle? Non puoi, solo perché tu lo sappia. Crea una persona acquirente per dare un'occhiata a come il tuo pubblico di destinazione pensa, si comporta e si impegna. Una persona acquirente ben realizzata ti aiuterà a creare contenuti migliori.

Scopri cosa cercano le persone su Internet digitando le tue parole chiave in un motore di ricerca come Google o Yahoo. Parla con chiunque nell'organizzazione abbia un contatto diretto con lead e clienti su base giornaliera. Saranno in grado di aiutarti a comprendere i bisogni, i desideri e i desideri del pubblico di destinazione. Se vuoi che il tuo messaggio sia efficace e che il tuo marchio sia allettante, ti consigliamo di fare un passo avanti. Svolgi un sondaggio su larga scala e metti alla prova le tue supposizioni iniziali. Il sondaggio fornirà dati solidi che ti insegneranno tutto sul pubblico.

Redigere una strategia di contenuto

Hai bisogno di una strategia perché stabilisce la direzione e stabilisce le priorità. Metti in atto una strategia chiaramente articolata quando fai content marketing. La strategia dei contenuti si riferisce ai media tangibili che crei, siano essi scritti o scaricabili. Identifica gli interessi commerciali che saranno soddisfatti attraverso l'approccio di marketing e elabora un piano per creare quel contenuto. Questo ti aiuterà a entrare in contatto con le persone a livello personale e, ovviamente, a mostrare loro di cosa tratta la tua azienda, oltre ai prodotti e ai servizi.

Rispondere efficacemente alle seguenti domande ti aiuterà a elaborare una buona strategia:

• Chi leggerà i tuoi contenuti?
• Qual è il più grande punto dolente del pubblico?
• Cosa rende il tuo business unico?
• Quali formati utilizzerai nel tuo content marketing?
• Come gestirai la creazione e l'organizzazione dei contenuti?

Secondo gli esperti di OptinMonster, circa il 63% delle aziende non dispone di una strategia di marketing dei contenuti documentata, quindi i loro sforzi sono altamente infruttuosi. Decidi dove vuoi andare e come ci arriverai. Il content marketing è un investimento aziendale, il che significa che ci vorrà molto tempo e denaro. Proprio come qualsiasi investimento aziendale, è progettato per fornire un ritorno. Sii chiaro sui tuoi obiettivi principali e presta molta attenzione ai KPI che contano di più.

Usa il blog della tua azienda come strumento di marketing

Se non hai un blog aziendale, non perdere altro tempo. Il blog aziendale ti darà maggiore visibilità, il che si traduce in maggiori opportunità di apparire nei risultati dei motori di ricerca e indirizzare il traffico organico al tuo sito web. Il blog aziendale è un potente strumento in termini di aumento della brand awareness. Le persone sono costantemente alla ricerca di nuove informazioni, quindi pubblicare nuovi contenuti ti aiuterà a conquistare i clienti. Si consiglia di inserire nuovi contenuti per i lettori più volte alla settimana. È molto probabile che qualcuno che interagisce con te in un certo modo acquisti il ​​tuo prodotto o servizio.

Soprattutto, il tuo blog aziendale deve essere pertinente. Se il tuo cliente ideale è qualcuno che mangia cibi sani e ha una prospettiva molto più olistica sulle cose, non hai altra scelta che affrontare argomenti come mangiare all'aperto e viaggi culinari. Il punto è che il contenuto deve essere adattato al tuo pubblico di destinazione. Devi essere il più specifico possibile. I risultati valgono tutto il dolore, puoi starne certo. Non lesinare sulla qualità. Per quanto possa essere allettante pubblicare un sacco di post sul blog, dovresti concentrarti meglio sulla produzione di articoli pertinenti.

Rendi il contenuto virale

In generale, le persone condividono contenuti informativi e professionali. Hai letto un articolo interessante su un blog di marketing digitale e non vedi l'ora di condividerlo con tutti. Il post fornisce valore reale e approfondimenti attuabili. Le persone condividono contenuti a cui tengono e argomenti che supportano chi sono. Non tutto diventerà virale, però. Se il contenuto non è divertente, coinvolgente o dinamico, non avrà molto successo. Mentre lavori duramente per promuoverlo, non otterrai il numero di condivisioni che speri. Quindi, la domanda ora è: come si fa a rendere virale il contenuto? Non esiste una soluzione universale.

Se desideri ottenere condivisioni massicce, massimizza la condivisione sui social. Sei una nuova voce nel tuo settore, motivo per cui dovresti astenerti dal dare consigli. Invece, menziona i leader e gli influencer del settore. Incentiva i follower a spargere la voce. La probabilità è che i tuoi contenuti di marketing non vengano condivisi organicamente. Molti perderanno le cose che stai pubblicando. Per assicurarti che i tuoi post vengano visualizzati da più di una manciata di persone, offri alcuni incentivi. Offri alle persone la possibilità di vincere un premio per un certo numero di azioni. Meglio ancora, incorpora un sistema di punti. La gratificazione immediata è sempre apprezzata.

Jet Saini è il proprietario di DripDigital.com, un popolare blog di marketing digitale che pubblica tutorial dettagliati incentrati sull'aiutare le persone a creare e gestire un'attività online di successo.