Chiacchiere di settore: procedimenti giudiziari sulla privacy, Google e il cookie e problemi di feed di Meta

È difficile stare al passo con tutte le ultime notizie di marketing: setacciare pub e blog del settore, cercare di capire cosa è esattamente importante per la tua attività (e cosa fare con queste informazioni), colpire i paywall a destra ea manca.

Ecco perché raccogliamo la versione TL;DR delle notizie e degli aggiornamenti che sono in mente per i nostri team e clienti ogni mese e condividiamo le prospettive dei nostri esperti con il resto del mondo.

Ecco a cosa pensiamo ad agosto 2022.

Le conseguenze per le violazioni della privacy dei dati stanno colpendo a livello statale e federale

Cosa devi sapere: la Commissione Federale degli Stati Uniti (FTC) ha intentato una causa contro Kochava Inc., un broker di dati, per la vendita di dati di geolocalizzazione. La quantità di dati di geolocalizzazione venduti proveniva da "centinaia di milioni di dispositivi mobili" secondo la FTC. Nel frattempo, Sephora ha risolto i reclami con lo stato della California dopo che il rivenditore di prodotti di bellezza non avrebbe rivelato di aver venduto i dati personali raccolti sul suo sito Web, oltre a non elaborare le richieste di opt-out attraverso i controlli sulla privacy.

Cosa devi fare:

Abbiamo discusso a lungo che il 2022 sarebbe l'anno in cui preparare il tuo marketing per la legislazione sulla privacy. Il California Consumer Privacy Act (CCPA) ha attualmente la legislazione sulla privacy più rigorosa sui libri e, stando ai titoli recenti, sono pronti a far rispettare. Questo è un altro promemoria per mettere in atto una strategia di marketing conforme alla privacy dei dati o affrontarne le costose conseguenze.

Scopri di più:

• Federal Trade Commission: FTC afferma che il broker di dati ha venduto la geolocalizzazione precisa dei consumatori, inclusa la presenza in strutture sanitarie sensibili
• Reuters: Sephora pagherà 1,2 milioni di dollari in un accordo sulla privacy con California AG per la vendita di dati

Google Chrome non è ancora pronto a dire addio al cookie

Cosa devi sapere: Google sta ancora una volta ritardando il ritiro dei cookie di terze parti in Chrome. Il motivo dell'ultimo rinvio? Il gigante della ricerca afferma che ha bisogno di più tempo per testare le soluzioni di Privacy Sandbox e vuole dare agli inserzionisti abbastanza tempo per valutare e adattarsi a qualsiasi cambiamento proveniente da quel progetto. La nuova data di scadenza? Questa volta, Google promette di eliminarli gradualmente entro la seconda metà del 2024.

Cosa devi fare: non prendere a calci la privacy può in fondo alla strada. Prepararsi per un futuro rispettoso della privacy sbloccherà nuove opportunità e preparerà la tua attività per una crescita a lungo termine; la fine del biscotto è un quando e non vuoi rimanere indietro. Esplora le soluzioni per il targeting e la misurazione e inizia a implementarle, inclusa la raccolta e l'utilizzo dei dati proprietari, le camere bianche dei dati, l'apprendimento automatico, la modellazione e l'automazione.

Scopri di più :

• Google: test in espansione per Privacy Sandbox per il Web
• Business Insider: Google sta posticipando la scadenza per eliminare i cookie di tracciamento almeno fino al 2024

In altre notizie di Google: il più grande aggiornamento dell'algoritmo in un decennio ha iniziato a essere lanciato, quindi aspettati di vedere volatilità sulle SERP. La proposta? Fa "parte di uno sforzo più ampio per garantire che le persone vedano contenuti più originali e utili scritti da persone per le persone nei risultati di ricerca". Dai un'occhiata alla nostra ripartizione completa qui.

"Questo è Instagram, non TikTok!" Meta inverte la rotta sugli aggiornamenti della piattaforma

Cosa devi sapere: TikTok continua ad attirare più sguardi e utenti sulla sua piattaforma, la presa di Meta nel guidare la crescita e il coinvolgimento degli utenti si sta allentando. Alla fine di luglio, Facebook ha implementato modifiche che includevano una schermata Home che produce nuovi contenuti basati su un algoritmo con cui Facebook pensa che un utente abbia maggiori probabilità di interagire. L'altra piattaforma di Meta, Instagram, ha testato una nuova versione che dava priorità a video e rulli, provocando un rapido contraccolpo su una somiglianza simile a TikTok. Da allora Meta ha ritirato le modifiche di Instagram.

Cosa devi fare: mentre Instagram ha messo in pausa questo ultimo aggiornamento della piattaforma, i video e le bobine continueranno a essere al centro dell'attenzione. Se non hai già assegnato la priorità, inizia a creare, testare e ripetere i contenuti video, in particolare le creatività Reels.

Scopri di più:

• Axios: modifiche radicali rifanno l'app di Facebook nell'immagine di Tiktok
• New York Times: Instagram annulla alcune modifiche al prodotto dopo il contraccolpo degli utenti
  

Il futuro del marketing di affiliazione sembra luminoso nell'era degli influencer

Cosa devi sapere: secondo la Performance Marketing Association (PMA), l'investimento nel marketing di affiliazione ha raggiunto $ 9,1 miliardi nel 2021. Sebbene i coupon e i codici promozionali siano ancora dominanti, l'integrazione con le piattaforme di influencer e l'aumento dei siti Web di recensioni affidabili hanno cambiato il panorama e aumentato l'importanza del marketing di affiliazione per molti marchi. I marchi diretti al consumatore (DTC) sono stati responsabili della maggior parte della crescita. Gli esperti indicano gli sforzi per "diversificare i loro budget pubblicitari digitali sulla scia delle modifiche alla privacy di iOS14 e dell'incombente morte dei cookie di terze parti" come i principali fattori che contribuiscono.

Cosa devi fare: le opportunità di affiliazione con influencer sono in aumento. Molti marchi DTC stanno sperimentando micro-influencer e quelli con follower di medie dimensioni stanno riscontrando successo rispetto a partnership macro o celebrità.

Scopri di più:

• Associazione per il marketing delle prestazioni: studio del settore del marketing delle prestazioni 2022
• Retail moderno: come si è evoluto il playbook del marketing di affiliazione per i marchi DTC

L'elenco dei lavori di Apple rivela i piani del gigante tecnologico per la crescita futura

Cosa devi sapere: un recente annuncio di lavoro per un Senior Manager DSP ha indicato che Apple potrebbe espandere le sue attuali offerte di annunci proprietari e aggiungere una piattaforma lato domanda. Sebbene sia improbabile che si traduca in acquisti sui social (in particolare Meta), potrebbe essere un grande impulso per i canali che si integrano con Apple. Gli esperti ipotizzano che l'incorporazione di una piattaforma lato offerta potrebbe mettere la loro offerta alla pari con alcune delle piattaforme più avviabili come Google e Amazon.

Cosa devi fare: Apple ha da tempo abbracciato la privacy degli utenti con sforzi volti a proteggere i suoi utenti implementando strumenti che disabilitano i cookie di terze parti e creano trasparenza. Gli inserzionisti potrebbero potenzialmente integrare e sfruttare i solidi dati proprietari di Apple su una scala molto più ampia di quella attualmente possibile.

Scopri di più:

• Digiday: Apple Building Demand-side Platform
• Ad Age: in che modo la strategia di tecnologia pubblicitaria segreta di Apple va oltre gli annunci di ricerca