La voce del bazar

Pubblicato: 2024-02-06

Affinché l'influencer marketing abbia abbastanza successo da generare un ROI solido, sono necessarie informazioni sugli influencer o sui creatori di contenuti con cui lavori e sulle prestazioni della campagna. Fortunatamente, esistono vari strumenti di analisi degli influencer che semplificano questo processo e raccolgono dati oltre il conteggio dei follower.

Molti marchi sfruttano gli strumenti di analisi del marketing degli influencer grazie alla loro capacità integrata di scoprire influencer, tenere traccia di statistiche cruciali e fornire approfondimenti sui contenuti. Queste piattaforme inoltre monitorano e tengono traccia facilmente del rendimento delle storie degli influencer in passato calcolando Mi piace, clic, commenti, impressioni, aiutandoti a decifrare il successo delle tue campagne.

Diamo un'occhiata ai tipi di analisi degli influencer, ai vantaggi e agli strumenti migliori per potenziare la tua strategia di influencer.

Capitoli:

  1. Cos’è l’analisi degli influencer?
  2. 7 tipi di metriche di analisi degli influencer
  3. Vantaggi dell'utilizzo degli strumenti di analisi degli influencer
  4. I migliori strumenti di analisi degli influencer sul mercato
  5. Domande frequenti sugli strumenti di analisi degli influencer
  6. Iniziare con l'analisi degli influencer

Cos’è l’analisi degli influencer?

L'analisi degli influencer è il processo di analisi dei parametri prestazionali come dati demografici del pubblico, tassi di coinvolgimento, portata, impressioni e conversioni per valutare l'impatto di un influencer. L'analisi degli influencer consente agli esperti di marketing di prendere decisioni basate sui dati, valutare il ritorno sull'investimento (ROI) e apportare modifiche per ottenere risultati migliori.

‍L'analisi degli influencer può essere eseguita utilizzando vari strumenti e piattaforme che forniscono dati e approfondimenti, consentendo agli esperti di marketing di monitorare e analizzare le prestazioni degli influencer sui canali dei social media.

Robusti strumenti di analisi degli influencer offrono motore di ricerca degli influencer, metriche di coinvolgimento, approfondimenti sul pubblico, rilevamento delle frodi e altre funzionalità simili per aiutare gli esperti di marketing a misurare e migliorare il successo delle loro campagne di influencer.

7 tipi di metriche di analisi degli influencer

Avere uno strumento per assistere la tua strategia di influencer marketing va benissimo, ma è un po' inutile se non conosci le metriche che dovresti affrontare,

1. Raggiungere

Il contesto della portata rientra in due categorie. Il primo è il numero di volte in cui gli utenti dei social media visualizzano un post o una storia su Instagram o Facebook: un numero più alto indica un coinvolgimento maggiore. Puoi anche valutare la portata attraverso la base di follower di un influencer.

Esistono diversi tipi di influencer, da nano a mega, in base al numero di follower.

2. Impressioni

Le impressioni sono una metrica che evidenzia il numero di volte in cui un particolare reel, storia o post viene visualizzato sul feed Instagram di un utente, indicando la rilevanza del contenuto tra la sua base di follower.

3. Coinvolgimento

Il coinvolgimento evidenzia il modo in cui la base di follower di un influencer interagisce con il contenuto. Include clic, commenti, condivisioni, domande e Mi piace. Ottenere molte impressioni ma un basso coinvolgimento (non ci sono commenti, Mi piace o condivisioni) riflette l'autenticità dell'influencer. Il coinvolgimento suggerisce il modo in cui le persone interagiscono con gli influencer e desiderano saperne di più sul prodotto.

4. Guadagnato valore mediatico

L'Earned Media Value (EMV) è una stima complessiva del coinvolgimento e dell'interazione guidati da ciascun post pubblicato da un influencer che menziona il tuo prodotto. Misura il passaparola generato dall'influencer e ti dice che tipo di contenuto risuona positivamente con il suo pubblico.

5. Conversioni

Il percorso del consumatore termina con una conversione, in cui l'acquirente ha deciso di acquistare il prodotto. Puoi monitorare le conversioni tramite link di riferimento e codici sconto personalizzati. Questi strumenti automatizzati di analisi degli influencer aiutano a tenere traccia delle interazioni effettuate attraverso questi collegamenti e delle vendite guidate da codici sconto.

6. Dati demografici del pubblico

Una visione approfondita dei follower dell'influencer, inclusi età, sesso, posizione, interessi e altre informazioni rilevanti, aiuta le aziende a determinare se il pubblico è in linea con i clienti target. Con tali dati, puoi raggiungere influencer che possono connettersi con il segmento di clienti desiderato dal marchio.

7. Analisi competitiva

Metriche come l’analisi competitiva danno agli esperti di marketing un vantaggio rispetto ai concorrenti poiché possono vedere influencer che lavorano con marchi simili. Puoi scegliere di lavorare o non lavorare con influencer che lavorano con aziende concorrenti.

Vantaggi dell'utilizzo degli strumenti di analisi degli influencer

  1. Processo decisionale basato sui dati . Gli strumenti di analisi degli influencer rimuovono le congetture dal marketing dei creatori fornendo dati dettagliati sui profili degli influencer. Decisioni come con quali influencer collaborare, come ottimizzare le campagne e dove allocare le risorse per ottenere il massimo impatto diventano più precise con i dati a supporto.
  2. Reclutare i creatori giusti . Molti marchi hanno difficoltà a trovare influencer rilevanti per condurre una campagna. Lo strumento di analisi giusto può facilmente trovare l'influencer giusto con cui collaborare.
  3. Informazioni sul pubblico . Dipingi un quadro chiaro degli interessi, dei sentimenti, del coinvolgimento e altro ancora del tuo pubblico. Avere una chiara comprensione del tuo pubblico ti aiuta a creare contenuti migliori che abbiano risonanza.
  4. Valutare le prestazioni degli influencer I. Gli strumenti di analisi degli influencer ti consentono di condividere link di affiliazione e codici promozionali che aiutano a monitorare le prestazioni dei creator sui social media in termini di traffico, lead e conversioni.
  5. Budgeting. Risparmia innumerevoli ore di lavoro e risorse utilizzando gli strumenti di analisi degli influencer per identificare gli influencer giusti in linea con il valore del tuo marchio, impedendoti di spendere il tuo budget di marketing nell'esecuzione manuale.
  6. Sicurezza del marchio . Garantisci la sicurezza del marchio individuando falsi influencer o coloro che utilizzano bot follower per mostrare un numero di follower più elevato. Gli strumenti esaminano gli influencer, utilizzando diversi filtri, per verificare i sentimenti negativi trovati nei loro post.

I 9 migliori strumenti di analisi degli influencer sul mercato

Ecco un elenco, a nostro avviso, dei migliori strumenti di analisi degli influencer sul mercato.

LARGO SORRISO

Il rendimento dei creatori di Grin tiene traccia del rendimento di ogni post, come coinvolgimento, clic e conversioni. Grin calcola i punteggi di credibilità in base al coinvolgimento degli influencer e ad altri parametri chiave per confermare un account social media autentico e identificare il talento giusto per un marchio. Questo processo aiuta a connettere i marchi con talenti che hanno una base di follower altamente coinvolta.

Yoloco

Yoloco fornisce report analitici avanzati valutando la base di pubblico di un influencer. Prende di mira la posizione dell'influencer e il suo pubblico. Attraverso il loro algoritmo scoprono la copertura approssimativa del post e cosa hanno già pubblicizzato gli influencer del brand. Hanno un'app di analisi di Instagram per gli esperti di marketing che forniscono dettagli sui follower falsi o reali.

Elevazione

Come altre piattaforme, Upfluence ti aiuta ad analizzare altri parametri di performance sui canali dei social media calcolando i loro tassi di coinvolgimento, commenti, Mi piace, visualizzazioni, condivisioni e commenti. Ti permette di capire come il loro coinvolgimento è aumentato o diminuito negli ultimi anni.

Con la loro estensione Chrome, puoi caricare un nuovo influencer che potresti aver notato sui social media e aggiungerlo facilmente al tuo elenco. Ti consente inoltre di importare facilmente un elenco di influencer precedenti sulla piattaforma con cui hai lavorato.

Iperauditor

HypeAuditor conduce analisi degli influencer per Instagram, YouTube, TikTok e Twitch per aiutarti a scegliere il creatore perfetto. Oltre ai dati demografici del pubblico come posizione, età, sesso e interessi, Hypeauditor utilizza l'intelligenza artificiale per rilevare segmenti di pubblico di bassa qualità analizzando la crescita dei follower e l'autenticità del coinvolgimento.

Il loro strumento di analisi del marketing degli influencer calcola la raggiungibilità del pubblico. L'analisi del coinvolgimento verifica l'autenticità dei commenti e rileva i pod di coinvolgimento. Esamina anche i modelli di crescita sospetti e se gli influencer utilizzano follow/unfollow per far crescere il proprio pubblico.

Buco della serratura

Keyhole garantisce la trasparenza evidenziando follower falsi e sentimenti negativi. Crede nella generazione di dati credibili e nella scoperta di influencer rilevanti per il tuo settore. Attraverso il loro strumento, puoi capire conversazioni, impegni e sentimenti autentici per trovare quelli in linea con i tuoi obiettivi.

Il loro strumento di analisi degli influencer sblocca approfondimenti sugli account dei social media degli influencer. Non è necessario acquisire screenshot o aggiornare fogli di calcolo per analizzare i risultati. Puoi facilmente scoprire quali post incontrano maggiormente il tuo pubblico e generare impatto attraverso i dati.

Modash

Modash è uno strumento di analisi degli influencer che aiuta marchi e agenzie a identificare e analizzare influencer rilevanti per le loro campagne. Con Modash, gli utenti possono cercare influencer in base a criteri quali dati demografici del pubblico, tassi di coinvolgimento e temi dei contenuti. La piattaforma fornisce analisi dettagliate sulle prestazioni di un influencer e aiuta gli utenti a monitorare il successo delle loro campagne monitorando parametri chiave come portata, impressioni e coinvolgimento.

Alcune delle funzionalità principali della piattaforma includono la gestione delle campagne, le informazioni sul pubblico, la gestione dei contenuti e l'analisi della concorrenza. La sua interfaccia intuitiva semplifica la navigazione e la gestione delle campagne da parte degli utenti.

trendHERO

trendHero è un altro strumento di analisi degli influencer che aiuta le aziende e le agenzie a trovare e analizzare gli influencer per le loro campagne di marketing. trendHero offre una gamma di funzionalità, tra cui confronto degli influencer, approfondimenti sul pubblico, analisi dei dati, gestione delle campagne e una dashboard personalizzabile.

Il motore di raccomandazione basato sull'intelligenza artificiale della piattaforma può suggerire automaticamente influencer e idee di contenuto in base agli obiettivi della campagna e al pubblico di destinazione di un utente, risparmiando tempo e fatica per gli utenti che sono nuovi all'influencer marketing o alla ricerca di nuove idee. ‍

Bazaarvoice affable.ai

Bazaarvoice affable.ai è una piattaforma di influencer marketing all-in-one basata sull'intelligenza artificiale con una tecnologia integrata per controllare milioni di influencer in base alla loro età, posizione, sesso, lingua, numero di follower ecc. Utilizziamo più metriche per analizzare come gli influencer possono influenzare i tuoi obiettivi: individuando i falsi influencer e quelli con un pubblico di bassa qualità.

Con Bazaarvoice affable.ai puoi facilmente trovare creatori, gestire le tue collaborazioni, monitorare le metriche delle campagne e misurare le tue prestazioni.

Celisse Ng, Direttore Marketing, L'Occitane

I nostri strumenti di analisi degli influencer forniscono una stima del coinvolgimento, della portata e del valore mediatico stimato di un creatore di contenuti esaminando i suoi post. Puoi anche verificare l'interesse del pubblico, l'affinità con il marchio dell'influencer e il numero di contenuti brandizzati e non brandizzati e ottenere una rappresentazione grafica della crescita dei loro follower.

Domande frequenti sugli strumenti di analisi degli influencer

1. Quanto costano gli strumenti di analisi degli influencer?

Il prezzo degli strumenti di analisi degli influencer dipende dalle funzionalità, dai canali di social media coperti, dal database degli influencer e da altri parametri simili.

2. Gli strumenti di analisi degli influencer sono accurati?

Gli strumenti di analisi degli influencer utilizzano l’apprendimento automatico e la tecnologia AI per fornirti le informazioni richieste. I dati si basano su stime e calcoli, che possono essere più accurati dei calcoli umani. Bazaarvoice affable.ai utilizza le informazioni pubbliche provenienti dai profili degli influencer e dai social media per valutare le proprie metriche prestazionali e condividere approfondimenti dettagliati con gli utenti.

3. Qual è la differenza tra l'analisi degli influencer e l'analisi dei social media?

L'analisi dei social media è un termine più ampio che si riferisce al processo di raccolta di dati e approfondimenti dalle piattaforme di social media per aiutare le aziende a capire come stanno andando i loro contenuti. Considerando che l’analisi degli influencer si concentra sulla misurazione dell’efficacia degli influencer all’interno delle campagne di marketing sui social media. L'analisi degli influencer include dati sul numero di follower di un influencer, i suoi tassi di coinvolgimento, la portata dei suoi contenuti e l'impatto dei suoi contenuti sul successo complessivo della campagna.

4. Come scelgo gli strumenti di analisi degli influencer giusti per la mia attività?

La scelta degli strumenti di analisi degli influencer giusti per la tua azienda richiede un'attenta considerazione delle tue esigenze e obiettivi specifici. Ecco alcuni fattori chiave da tenere a mente quando si selezionano gli strumenti di analisi degli influencer: identifica i tuoi obiettivi, considera il tuo budget, cerca funzionalità che soddisfino le tue esigenze e verifica la facilità d'uso.

Iniziare con l'analisi degli influencer

Indubbiamente, individuare il giusto influencer è la sfida più grande per molti brand. Forse a causa della mancanza di conoscenza degli strumenti di analisi degli influencer necessari per iniziare.

Quindi, prima di elaborare una strategia per la tua prossima campagna di influencer marketing, valuta uno strumento che possa aiutare le tue esigenze specifiche. O meglio ancora, prova uno strumento che copra l’intero spettro dell’influencer marketing.

Se non sai da dove iniziare, consulta questi tre casi di studio sull'influencer marketing per guidare la tua strategia.

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