L’influencer marketing può migliorare il tuo SEO?

Esploriamo l'impatto dell'influencer marketing sulla SEO per vedere se puoi ottenere gli stessi vantaggi della collaborazione con influencer sui social media .

Probabilmente sei già a conoscenza degli innumerevoli vantaggi dell'influencer marketing nel regno dei social media. In effetti, probabilmente ne sei stato testimone in prima persona, scorrendo il tuo feed e non vedendo altro che le star di Love Island che pubblicizzano i tuoi prodotti preferiti. Un rapporto di HubSpot ha rilevato che il 25% dei professionisti del marketing ha utilizzato influencer per commercializzare i propri prodotti o servizi nel 2023.

È stato riferito che il 69% dei consumatori si fida dei consigli degli influencer rispetto alle informazioni che provengono da amici e familiari, o anche dal marchio stesso. Inoltre, l’81% dei consumatori afferma che vedere i post sui social media degli influencer riesce a suscitare il loro interesse per un prodotto o servizio.

Ma la domanda è: l’influencer marketing può avere lo stesso impatto positivo sul tuo SEO?

• L’influencer marketing è vantaggioso per la SEO?
• 7 Vantaggi dell'influencer marketing per la SEO
• Un esempio di come lavorare con influencer e blogger per il successo dei contenuti
• Come scegliere gli influencer per il tuo brand
• Come misurare l'impatto dell'influencer marketing sulla SEO
• Il tuo sito web è pronto per un afflusso di traffico dai referral?

L’influencer marketing è vantaggioso per la SEO?

In breve, sì. L’influencer marketing può essere utile sia all’interno che all’esterno del sito, il che significa che può aiutarti a migliorare i tuoi sforzi SEO. Utilizzato in modo efficace, l’influencer marketing può migliorare le metriche di coinvolgimento del sito, indirizzare traffico di qualità, creare backlink, aumentare il posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e migliorare la fiducia dei clienti.

7 Vantaggi dell'influencer marketing per la SEO

Sebbene più comunemente associato ai social media, l’influencer marketing presenta molti vantaggi per la SEO, tra cui:

1. Backlink e rafforzamento dell'autorità

Un backlink è un collegamento online che punta da un altro sito web al tuo sito web. Le PR digitali e la sensibilizzazione dei blogger sono alcuni dei modi migliori per guadagnare backlink in modo organico, attraverso la creazione di contenuti degni di nota che i giornalisti tratteranno nelle loro pubblicazioni online. Questi backlink rappresentano un voto di fiducia agli occhi di Google e ti aiuteranno a migliorare le tue possibilità di posizionarti in alto nella SERP.

Ma questo non funziona solo con i giornalisti. Molti influencer hanno una presenza online che va oltre i social media, come i propri blog o siti web.

Ciò significa che puoi coltivare relazioni con influencer nel tuo settore e impegnarti in collaborazioni sui contenuti per guadagnare backlink organici.

Scopri di più sull'importanza dei backlink e delle PR digitali per la SEO.

2. Aumenta il traffico del sito web

Quando gli influencer condividono i tuoi contenuti e si collegano al tuo sito web dai loro account sui social media o sul posto, è probabile che tu riceva traffico dai referral da un pubblico coinvolto. Un traffico più elevato segnala ai motori di ricerca che il tuo sito è prezioso e pertinente, migliorando potenzialmente il tuo posizionamento.

3. Segnali sociali

Sebbene non sia un fattore di ranking diretto, il coinvolgimento sui social media (come condivisioni, Mi piace e commenti) può avere un impatto indiretto sul tuo SEO. Un elevato coinvolgimento sociale può portare a ricerche e interazioni più organiche con il tuo sito web, che possono influenzare positivamente gli algoritmi dei motori di ricerca.

4. Espandi la portata dei contenuti

Gli influencer possono aiutarti ad amplificare i tuoi contenuti, consentendo loro di raggiungere un pubblico più ampio. Questa esposizione può portare più persone a condividere i tuoi contenuti online e tramite canali social, aumentandone ulteriormente la portata e la probabilità di acquisire più backlink e traffico.

5. Aumenta la notorietà del marchio

L’influencer marketing aumenta la visibilità e la consapevolezza del marchio, nella parte superiore del funnel di marketing. Quando più persone conoscono il tuo marchio, è più probabile che lo cerchino, portando ad un aumento delle ricerche relative al marchio. Le ricerche legate al marchio possono avere un impatto positivo sul tuo SEO poiché indicano ai motori di ricerca che il tuo marchio è autorevole e affidabile.

6. Migliora le metriche di coinvolgimento

Le metriche di coinvolgimento come il tempo trascorso sulla pagina, la frequenza di rimbalzo e la percentuale di clic possono migliorare quando gli influencer indirizzano traffico mirato al tuo sito. Quando scegli un influencer, scegli qualcuno che sia rilevante per il tuo marchio, condivida valori simili e il cui pubblico sia probabilmente interessato a ciò che hai da offrire. Le persone realmente interessate probabilmente rimarranno sul tuo sito più a lungo. Migliori metriche di coinvolgimento possono segnalare ai motori di ricerca che i tuoi contenuti sono pertinenti e preziosi, migliorando potenzialmente il tuo posizionamento.

7. Qualità dei contenuti e EEAT

Similmente ai segnali sociali, l’EEAT non è un fattore di ranking diretto, tuttavia è comunque importante se desideri che i tuoi contenuti si posizionino in alto nella SERP. EEAT è un acronimo creato da Google, che sta per Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness. Dimostrare queste quattro qualità ti garantirà di soddisfare la definizione di Google di contenuti pertinenti e di alta qualità. Quindi, come entrano in gioco gli influencer?

Bene, la prima E sta per esperienza, quindi Google vuole sapere che i tuoi contenuti si basano su un'esperienza diretta. Quindi, potresti inviare il tuo prodotto o lasciare che l'influencer provi il tuo servizio per comprendere la sua esperienza personale e includerla nei tuoi contenuti.

La seconda E, per competenza, determina il livello di competenza dello scrittore sull'argomento. Ad esempio, se stai scrivendo un blog che fornisce consigli veterinari, potresti collaborare con un influencer veterinario per ottenere il suo punto di vista sull'argomento.

A sta per Autorevolezza e ha molto a che fare con la quantità e la qualità dei link in entrata che entrano nelle tue pagine web, che è un altro motivo per cui la creazione di link è così importante.

T, affidabilità, è probabilmente il più significativo di tutti. Quando si tratta di influencer, devi selezionare quelli che sono autentici. Non dovrebbero fornire false recensioni o fare affermazioni non supportate e rivelare sempre i rapporti pubblicitari.

Un esempio di come lavorare con influencer e blogger per il successo dei contenuti

Lavorando a fianco del marchio leader di kombucha "Equinox Kombucha", Semetrical ha organizzato numerose collaborazioni con importanti influencer e specialisti del settore, tra cui i nutrizionisti James Hudson e Rosie Henderson, i creatori di ricette Ginger Vegan e Martha de Lacey, gli atleti Logan Nicol e Vicky Fleetwood e il Mixologist at the Clockwork. Rosa, James francese.

L'EEAT è particolarmente importante per i contenuti YMYL (your-money-or-your-life), che include qualsiasi contenuto che possa avere un impatto diretto sulla vita di un utente, inclusa la salute. Pertanto, queste partnership di esperti sono state particolarmente importanti per l’affidabilità dei blog che discutevano argomenti relativi alla salute, come i benefici per la salute del kombucha.

Abbiamo creato biografie degli autori per i nuovi contributori del blog e ci siamo assicurati di includere riferimenti affidabili ovunque.

Nel complesso, abbiamo ottenuto un aumento del 599% nel traffico organico mensile e un aumento del 314% nelle parole chiave posizionate nelle posizioni 1-3. Questi successi ci hanno portato a vincere la migliore campagna integrata agli EU Content Awards 2020 e siamo stati anche selezionati per la migliore campagna a basso budget agli UK Search Awards 2022.

Come scegliere gli influencer per il tuo brand

Per scegliere gli influencer per il tuo marchio, definisci prima i tuoi obiettivi e il pubblico di destinazione. Cerca influencer i cui follower siano in linea con il tuo gruppo demografico e che probabilmente siano interessati al tuo marchio. Valutare i tassi di coinvolgimento, l'autenticità e la qualità dei contenuti. Assicurati che i loro valori e il loro stile corrispondano all'immagine del tuo marchio e verifica la professionalità e l'efficacia delle loro collaborazioni passate.

Ricorda che il conteggio successivo non è tutto. La pertinenza è molto più cruciale! L'influencer marketing può assorbire una parte significativa del tuo budget, quindi non ha senso pagare per macro-influencer o celebrità con milioni di follower, se è improbabile che i loro follower si preoccupino del tuo marchio. Nella maggior parte dei casi, un micro-influencer con un pubblico iper-rilevante e una comunità online affiatata sarà molto più vantaggioso per te. Google ama la pertinenza!

Come misurare l'impatto dell'influencer marketing sulla SEO

Misurare l’impatto dell’influencer marketing sul tuo SEO può essere complicato e implica il monitoraggio di vari parametri per valutare come la campagna influenza il posizionamento nei motori di ricerca e la visibilità online. Ecco i passaggi chiave e le metriche da considerare:

1. Monitora i backlink

Utilizza strumenti come Ahrefs, Moz o SEMrush per monitorare i nuovi backlink dai contenuti degli influencer. Scava in profondità per valutare l'autorità del dominio e la pertinenza dei siti che si collegano a te.

Ricorda di aggiungere parametri UTM ai link condivisi dagli influencer per monitorare l'esatto impatto dei loro contenuti sul tuo sito.

2. Analizza le classifiche di ricerca

Utilizza gli stessi strumenti SEO per monitorare il tuo posizionamento per parole chiave mirate prima e dopo la campagna dell'influencer. Inoltre, osserva attentamente il volume delle ricerche che includono il nome del tuo marchio, che può aumentare a causa della maggiore notorietà del marchio.

3. Tieni d'occhio il traffico del sito web

Utilizza Google Analytics per monitorare il traffico dai referral proveniente dal sito web o dai social media dell'influencer. In alternativa, guarda il quadro più ampio e confronta il traffico del sito web prima e dopo la campagna per identificare eventuali picchi o aumenti sostenuti.

4. Tieni traccia dei segnali sociali

Monitora le metriche di coinvolgimento sui post degli influencer che presentano il tuo marchio, come Mi piace, commenti e condivisioni.

5. Misurare i tassi di conversione

Tieni traccia delle conversioni dal traffico generato dagli influencer. A seconda della fase del funnel, potrai poi procedere a calcolare il ritorno sull’investimento confrontando il costo della campagna di influencer con le entrate generate dalle conversioni. Le campagne mirate maggiormente al livello di notorietà, nella parte superiore della canalizzazione, potrebbero non essere facilmente attribuite direttamente alle entrate. Tuttavia, ciò non lo rende meno importante!

Il tuo sito web è pronto per un afflusso di traffico dai referral?

Prima di investire molto tempo e denaro nell'influencer marketing, è fondamentale assicurarsi che il tuo sito sia ben ottimizzato e offra un'esperienza utente fluida. Non ha senso indirizzare il traffico al tuo sito se gli utenti arrivano, non vedono contenuti accattivanti per educarli sulla tua offerta o guidarli attraverso la canalizzazione, hanno un'esperienza negativa e vanno altrove.

Avrai alcune cose a cui pensare, come i fondamenti SEO, la salute del sito, la navigazione e l'analisi impostata per l'attribuzione. E ricorda che le considerazioni varieranno a seconda del marchio. Ad esempio, per il B2B, preparati a un ciclo di vendita più lungo. Assicurati di avere tutte le risorse necessarie per un percorso cliente fluido, come blog, white paper, recensioni e case study.

Questa preparazione massimizzerà e garantirà il ritorno sugli investimenti di marketing

sei pronto per sfruttare il traffico verso il tuo sito, ad esempio dalle campagne di influencer.

Pronto a dare forma al tuo sito? Mettiti in contatto con i nostri esperti per discutere le migliori strategie SE O per raggiungere le tue ambizioni digitali!