Influencer vs creatore di contenuti: qual è la differenza?

Pubblicato: 2023-05-05

Quasi il 60% della popolazione mondiale utilizza attivamente le piattaforme dei social media, ovvero oltre 4,76 miliardi di persone . ¹ Poiché sempre più persone si affidano ai social media per le informazioni, il business è in piena espansione per i creatori di contenuti e gli influencer dei social media

Influencer vs Content Creator_ Qual è la differenza

Le aziende australiane hanno speso 566 milioni di AUD (su un budget totale di 13,9 miliardi di AUD) per l'influencer marketing nel 2022. ² E si prevede che tale cifra salirà a 670 milioni di AUD nel 2023. A livello globale , le cifre sono di 41 miliardi di AUD per il 2022 e 48,60 miliardi di AUD per il 2023. ³

Nel frattempo, YouTube ha pagato circa 45 miliardi di dollari australiani tra il 2018 e il 2021 ai 2 milioni di creatori sulla piattaforma di condivisione video. ⁴ Gli streamer di Twitch hanno guadagnato oltre 1,5 miliardi di AUD nel 2022 sul sito di live streaming. ⁵

Nel 2022 c'erano più di 50 milioni di creatori di contenuti o influencer . ⁶ Allo stesso tempo, si stima che il mercato globale della creazione di contenuti digitali valga circa 38,5 miliardi di dollari australiani , con un tasso di crescita annuo del 13,5% CAGR. ⁷

Tuttavia, nello spazio del marketing digitale persiste una sorprendente mancanza di chiarezza. Molti rapporti e commentatori usano le parole "creatore di contenuti" e "influencer" in modo intercambiabile. Sebbene ci sia una discreta sovrapposizione tra influencer e creatori di contenuti, in realtà sono ruoli unici con alcune differenze importanti.

Una chiara comprensione delle differenze tra influencer e creatori di contenuti è essenziale per chiunque sia anche lontanamente interessato al marketing digitale, sia come prospettiva di carriera futura, sia come strada per promuovere il proprio marchio.

Continua a leggere per comprendere le differenze tra i due, il loro ruolo unico nel marketing, i vantaggi e gli svantaggi di entrambe le carriere e altro ancora.

Sommario:

Cos'è un creatore di contenuti?
Cos'è un influencer?
Qual è la differenza tra un influencer e un creatore di contenuti?
Vantaggi e considerazioni per diventare un creatore di contenuti
Vantaggi e considerazioni per diventare un influencer
Scopri di più sulla promozione degli affiliati come creatore di contenuti/influencer presso Commission Factory
Riferimenti

Cos'è un creatore di contenuti?

Le persone che creano video, audio, testo o altri contenuti digitali per intrattenere o istruire il proprio pubblico online sono generalmente chiamate creatori di contenuti.

Blog, video di YouTube, streaming live di Twitch e podcast possono tutti essere considerati "contenuti digitali". I creatori di contenuti, chiamati anche creatori digitali, sono vitali per l'ecosistema online che si rivolge alle persone che utilizzano Internet per i seguenti scopi principali:

Per acquistare prodotti su piattaforme di e-commerce
Per cercare informazioni specifiche
Per acquisire nuove esperienze

I social media svolgono un ruolo fondamentale in tutto questo, con oltre 4,76 miliardi di utenti nel 2023 , più della metà della popolazione mondiale ⁸ . E il content marketing è più rilevante che mai, secondo le nostre previsioni sui social media per il 2023 ⁹ . Per stare al passo con la domanda, i marchi hanno bisogno di contenuti pertinenti, autentici e di alta qualità. È qui che i creatori di contenuti diventano indispensabili.

Per rimanere autentici, la maggior parte dei creatori di contenuti tende a limitarsi a una particolare nicchia, dove hanno una qualche forma di esperienza, conoscenza specializzata o autorità di dominio. Questo potrebbe essere qualsiasi cosa: cucina, natura e fauna selvatica, scienza, salute e fitness, sport, videogiochi, film e così via.

Cosa fanno i creatori di contenuti?

Il lavoro effettivo di un creatore di contenuti può variare notevolmente, a seconda del tipo di contenuto, del modo in cui opera, della piattaforma su cui pubblica e di molti altri fattori. I contenuti online possono essere qualsiasi cosa: dal testo che vedi su un sito Web o blog, al logo di un marchio, a un video, podcast, post sui social media o fotografie.

In qualità di professionista, la creazione di contenuti può includere la scrittura e la modifica di testi, progettazione grafica, editing video, animazione, ingegneria del suono o persino la riproduzione di un videogioco di fronte a un pubblico online dal vivo. Al giorno d'oggi, un creatore digitale può scegliere di creare contenuti nei seguenti modi:

Lavorare da solo, creando contenuti per un pubblico dedicato
Lavorare in un'agenzia di creazione di contenuti
Creazione interna di contenuti per una grande azienda
Creazione di contenuti come libero professionista per altri clienti/aziende

Alcuni creatori si concentrano sulle capacità di scrittura, mentre altri sono esperti in videografia, progettazione grafica, ecc. Alcune attività comuni gestite dai creatori di contenuti includono:

Articoli, e-mail, ebook, post di blog, white paper
Grafici, infografiche, loghi, grafici, foto/immagini
Filmati, contenuti video, brevi clip, animazioni,
Audio, podcast

Oltre alle abilità direttamente correlate al processo "creativo", i creatori di contenuti influenti devono anche essere competenti in alcune altre abilità come:

Competenze di marketing per promuovere marchi e prodotti
Best practice per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).
Gestione account social
Coinvolgere il pubblico
Brainstorming di nuove idee di contenuto come una squadra
Monitoraggio delle metriche di coinvolgimento su siti Web o piattaforme social

MrBeast è un importante esempio di creatore di contenuti specializzato in video di intrattenimento. ¹⁰ Neil Patel è un blogger molto influente all'interno della nicchia SEO/marketing. ¹¹ Joe Rogan , nel frattempo, ha il podcast più popolare al mondo. ¹²

Cos'è un influencer?

Un influencer è qualsiasi personalità pubblica che può influenzare le decisioni di acquisto dei propri follower attraverso l'approvazione di prodotti e promozioni sui social media.

Nell'era pre-internet, le celebrità - star del cinema, atleti e top model - erano gli influencer originali nelle pubblicità televisive e nelle campagne di marketing sulla stampa. Le aziende si sono affidate a queste celebrità per costruire la consapevolezza del marchio tra il loro pubblico di destinazione.

Ma con l'ascesa dei social media, è emersa anche una nuova generazione di influencer.

Questi influencer moderni sono individui che hanno costantemente costruito un'aura di autorità e conoscenza in una particolare nicchia.

Gli influencer influenzano il loro pubblico pubblicando contenuti altamente informativi e interagendo strettamente con il loro pubblico, fornendo approfondimenti, rispondendo a domande e così via. Instagram è la campagna di influencer marketing della piattaforma di social media più popolare , incorporata nel 94% delle campagne nel 2021, superando Facebook al 43% e Tiktok al 13%. ¹³

Cosa fanno gli influencer?

Gli influencer sono utenti di social media che lavorano duramente per costruire un personaggio autorevole online in una nicchia specifica, come tecnologia, cosmetici, economia, criptovalute, musica e altro ancora.

Tuttavia, gli influencer non hanno bisogno di un grande seguito per essere efficienti o efficaci in termini di marketing. Gli influencer più piccoli possono essere più efficaci delle loro controparti più grandi , con meno rischi di controversie, più autenticità e maggiori possibilità di coinvolgimento. ¹⁴

Una volta che un influencer ha un numero adeguato di follower, può interagire con i marchi ed eseguire le seguenti funzioni di marketing:

Crea consapevolezza del marchio tra i follower
Collabora con i marchi su campagne promozionali speciali
Diventa ambasciatori ufficiali del marchio

Oltre a eccezionali capacità comunicative, gli influencer hanno bisogno di creatività, un occhio attento per il design, capacità di cura dei contenuti, esperienza di project management e, soprattutto, flessibilità per adattarsi e apprendere nuove competenze per mantenerle pertinenti.

I Kardashian, con 1,2 miliardi di follower , sono l'apice dell'universo degli influencer sui social media. ¹⁵ Altre importanti potenze dei social media con milioni di follower includono il videogiocatore Pewdiepie , ¹⁶ Lo chef e ristoratore turco Salt Bae , ¹⁷ e la truccatrice Huda Kattan . ¹⁸

Qual è la differenza tra un influencer e un creatore di contenuti?

In poche parole, i creatori di contenuti si concentrano sulla creazione del contenuto - che si tratti di post di blog, immagini o video - che loro stessi o altre persone possono promuovere. Gli influencer, d'altra parte, sono più interessati a interagire con il proprio pubblico e costruire un marchio, che sia il proprio o quello di qualcun altro. In una configurazione molto semplice, gli influencer potrebbero finire per utilizzare i contenuti creati dai creatori di contenuti. Tuttavia, in realtà, i due ruoli hanno spesso un grado significativo di sovrapposizione.

Sia i creatori di contenuti che gli influencer hanno bisogno di una profonda conoscenza delle tecnologie digitali, delle metriche di coinvolgimento sui social media e di eccellenti capacità comunicative. I metodi di marketing di affiliazione di YouTube e Instagram sono utilizzati da entrambe le parti come potenziali fonti di reddito. ¹⁹

Tuttavia, una volta che ci avventuriamo oltre questi denominatori comuni, possiamo vedere percorsi divergenti che possono essere classificati sotto i seguenti titoli:

Diversi set di abilità

Gli influencer devono investire pesantemente nel lato social delle cose, coinvolgendo il proprio pubblico attraverso piattaforme di social media, effettuando live streaming, promuovendo e pubblicizzando marchi e, in generale, concentrandosi su una particolare nicchia.

Le capacità dei creatori di contenuti sono in gran parte concentrate sulla disciplina prescelta, che si tratti di fotografia, scrittura, editing o progettazione grafica. Sono più focalizzati sulle competenze associate alla pubblicazione di contenuti: SEO, ricerca sui contenuti e ricerca sul pubblico.

Obiettivi diversi

L'obiettivo principale di un creatore di contenuti è aiutare i propri marchi/clienti/imprenditori sviluppando contenuti accattivanti. Guadagnano entrate attraverso entrate pubblicitarie, marketing di affiliazione, donazioni e abbonamenti a pagamento dal loro pubblico.

Secondo le ultime tendenze del marketing di affiliazione , i creatori di contenuti, in particolare i blogger, costituiscono una fascia demografica chiave, rappresentando quasi il 65% di tutto il traffico di link di affiliazione. ²⁰

Gli influencer sono più concentrati sulla costruzione di forti legami con i loro follower. Quando lavorano con i marchi, usano questa influenza per convincere i follower a provare i prodotti approvati dall'influencer. Guadagnano entrate principalmente attraverso sponsorizzazioni e accordi con i marchi.

Secondo quanto riferito , l'influencer Kylie Jenner guadagna quasi 1 milione di dollari per ogni post su Instagram con un partner del marchio. ²¹

Strumenti diversi

I creatori di contenuti utilizzano una vasta gamma di software e strumenti per qualsiasi cosa, dall'elaborazione di testi all'editing video, all'editing audio, al blog e alla ricerca di parole chiave. WordPress, Google Trends, SEMrush, Audacity, Adobe Premiere Pro, Adobe Photoshop e Final Cut Pro X sono tutti strumenti nell'arsenale del creatore di contenuti.

Al contrario, gli strumenti degli influencer si concentrano principalmente sul lato dei social media. I filtri e altri strumenti di analisi del coinvolgimento degli utenti/gestione dei contenuti su piattaforme come Instagram forniscono la maggior parte delle funzionalità di base di cui ha bisogno un influencer.

Inoltre, possono utilizzare alcuni strumenti per la creazione di contenuti come Premiere Pro per i video o Photoshop per le immagini. L'esperienza in questo settore può fare una grande differenza nei livelli di coinvolgimento del pubblico.

Instagram è una piattaforma affollata in cui ogni giorno vengono condivisi oltre 1,3 miliardi di immagini ²² tra una base di utenti attiva di 2 miliardi di account . ²³ Per distinguersi e attirare l'attenzione dello spettatore che scorre pigramente centinaia di post sul proprio cellulare, un influencer ha bisogno di contenuti di alta qualità e realizzati con maestria.

Vantaggi e considerazioni per diventare un creatore di contenuti

La ricerca ha dimostrato che il 29% dei bambini americani aspira a diventare un creatore di contenuti su YouTube o altre piattaforme di social media. ²⁴ Nel frattempo, in Australia, quasi 6 milioni di persone (PDF Download) o circa un quarto della popolazione sono ora identificate come creatori di contenuti online. ²⁸ Di questi, l'80% pubblica online ogni giorno, rispetto al 65% negli Stati Uniti, al 58% in Giappone e al 47% in Corea del Sud. Inoltre, il 48% dei creatori di contenuti online australiani è ora in grado di monetizzare i propri contenuti.

Sebbene possa sembrare abbastanza allettante per chi non lo sapesse, la creazione di contenuti, come qualsiasi altro lavoro, ha la sua giusta quota di vantaggi e cose che devono essere considerate prima di impegnarsi:

Benefici

Può lavorare su progetti di passione
Avere libertà creativa
Avere flessibilità di carriera
Può essere il capo

Considerazioni

Ci sono milioni di creatori di contenuti
Non vi è alcuna garanzia di successo o di un reddito stabile
Ottenere trazione sui social media può richiedere anni
Fare tutto da solo può essere una sfida

Vantaggi e considerazioni per diventare un influencer

I creatori/influencer di contenuti più influenti su Instagram sfoggiano uno stile di vita glamour da jet-set, con auto veloci, ville lussuose e fughe esotiche. ²⁵ Tuttavia, arrivarci da zero non è facile. Per ogni vantaggio, c'è un lato oscuro . ²⁶

Ecco una rapida occhiata ad alcuni dei vantaggi e delle considerazioni del percorso di carriera dell'influencer:

Benefici

Può impostare le proprie ore di lavoro
Può fornire nuove esperienze e opportunità
Vantaggi derivanti dalle collaborazioni con i brand, come regali e bonus
Accordi di sponsorizzazione potenzialmente redditizi

Considerazioni

Requisiti di coinvolgimento costante del pubblico
Maggiore esposizione agli abusi online
Bilanciare l'integrità con gli obblighi promozionali
Garantire accordi con i marchi può essere una sfida

Scopri di più sulla promozione degli affiliati come creatore di contenuti/influencer presso Commission Factory

I creatori di contenuti e gli influencer si preoccupano entrambi di mantenere un flusso di reddito affidabile, con il viaggio verso la stabilità finanziaria che potrebbe richiedere mesi se non anni. Combinare la leva finanziaria del marketing di affiliazione con la portata degli influencer può fare molto per stabilizzare quel flusso di reddito. ²⁷

Commission Factory non è solo la più grande piattaforma di affiliazione della regione Asia-Pacifico, che lavora con oltre 800 dei più grandi marchi del mondo, ma è anche una piattaforma di performance marketing che consente ai creatori di contenuti e agli influencer di guadagnare denaro.

Mettiti in contatto con noi per saperne di più su come aiutiamo i marchi e gli editori a costruire e far crescere le loro strategie di marketing di affiliazione.

Riferimenti

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