La voce del bazar
Pubblicato: 2023-07-13I thread di Instagram hanno ufficialmente raggiunto il suo compleanno di una settimana con oltre 100 milioni di utenti (la piattaforma di social media più veloce di sempre a raggiungere quel segno, tra l'altro) e la maggior parte di noi nel mondo dei social media si sta sgretolando.
I gestori dei social media di tutto il mondo chiedono: "Come gestiremo un'altra piattaforma social?" Gli utenti regolari chiedono "In che modo è diverso da Twitter ?!" E marchi e rivenditori vogliono sapere "Cosa dovremmo fare qui, non vendiamo prodotti artigianali!" Molte domande, ma non ancora così tante risposte in questo nuovo e coraggioso mondo di discussioni su Instagram.
Abbiamo studiato e siamo qui per aiutarti. Se stai cercando di saltare su Threads per la prima volta o sviluppare la tua strategia futura solo una settimana dopo, ecco le istruzioni, i suggerimenti strategici e gli esempi ispiratori per guidarti.
Cosa sono i thread di Instagram?
Threads, o Instagram Threads, è una nuova app di social media lanciata da Meta la scorsa settimana. È simile a Twitter nel suo formato — gli utenti condividono post di microblog lunghi fino a 500 caratteri con immagini e video opzionali — ed è stato definito da alcuni* come un imitatore di Twitter. Non è ancora operativo nell'UE, ma 100 paesi tra cui Stati Uniti, Regno Unito, Canada, Australia e Giappone hanno accesso all'uso di Thread (pubblica thread? Vai a threading? Thread it up? Verbiage è TBD).
*Elon Musk
A differenza di Twitter, tuttavia, Threads è costruito e gestito attraverso la rete di un'altra app (Instagram) sfruttando la sua base di utenti esistente di 1 miliardo di utenti per fare in modo che la registrazione e l'utilizzo delle funzionalità abbiano quasi zero barriere all'ingresso. Sebbene abbia la sua app autonoma sullo schermo, i tuoi dati Instagram, come chi segui e chi ti segue, possono essere importati senza problemi.
Non è mai stato così facile registrarsi e iniziare a utilizzare una piattaforma di social media.
Come utilizzare i thread di Instagram
Se non sei ancora uno dei 100 milioni di utenti, non preoccuparti: ci vogliono meno di 10 secondi per registrarsi e iniziare a threadare. Ecco come.
Prepararsi
Meta ha pubblicato il proprio how-to, ma abbiamo le Cliffs Notes per te.
- Supponendo che tu abbia già un account Instagram, inizia scaricando l'app Threads per iOS o Android
- Assicurati di aver effettuato l'accesso all'account Instagram corretto sul tuo telefono e segui le indicazioni sull'app Thread per accedere con il tuo account Instagram (suggerimento per i gestori di social media: non dimenticare di passare dal tuo profilo personale al tuo account aziendale! )
- Personalizza il nome del tuo profilo Threads, la biografia e tutti i link. Le informazioni del tuo account Instagram possono essere facilmente trasferite, cosa che consigliamo all'inizio per mantenere le cose coerenti per i tuoi follower. (Puoi sempre modificarlo in seguito)
- Rendi il tuo profilo pubblico o privato. Se gestisci i thread di un marchio (Thread? Threader?), rendilo sicuramente pubblico fin dall'inizio . Vorrai che i tuoi fan vedano i tuoi contenuti!
- Scegli se desideri seguire tutti quelli che già segui su Instagram o ricominciare da capo. Ti consigliamo di importare i tuoi follow: è vantaggioso avere connessioni esistenti fin dall'inizio.
Ora, sei bravo a infilare la tua testa strategica.
Come pubblicare discussioni su Instagram
Per eseguire il thread, fai clic sul pulsante " crea " in basso al centro dello schermo, proprio come faresti su Instagram. Hai 500 caratteri per esprimere il tuo punto di vista e puoi aggiungere fino a 10 immagini e video per dimostrare ulteriormente il tuo punto di vista.
Puoi anche personalizzare chi può rispondere ai tuoi thread nella parte inferiore sinistra dello schermo e, per i marchi, ti consigliamo di consentire a chiunque di interagire con i tuoi contenuti. Più risposte, meglio è! Quindi premi " post " in basso a destra e sei pronto per le gare.
Come costruire il tuo marchio su Threads
Threads è nuovo di zecca, quindi tutti sono ancora nella fase di test e apprendimento con le loro strategie. Alcuni marchi scelgono di riciclare i propri contenuti Twitter su Threads, risparmiando tempo e riproponendo testi collaudati da una piattaforma all'altra.
Altri marchi potrebbero provare a condividere meno foto o sperimentare contenuti completamente nuovi. Anche se non sono ancora disponibili dati sulle prestazioni per eseguire il backup di una strategia rispetto a un'altra, abbiamo alcuni suggerimenti.
Mantieni la tua voce coerente su tutte le piattaforme
Nonostante si tratti di una nuova piattaforma, non provare a reinventare la ruota: oggi dovresti avere una voce e un messaggio del marchio coerenti su tutte le piattaforme social, quindi continua così. Non è necessario creare tutte le nuove immagini, video o personaggi di testo (ancora, almeno).
Emula ciò che amano i tuoi follower su Instagram
Sebbene Threads abbia un formato più simile a Twitter, quasi tutti i tuoi follower sull'app finora provengono direttamente dal tuo Instagram. I tuoi fan su IG ti hanno seguito lì per un motivo, quindi continua a connetterti con loro.
Studia ciò che funziona bene con il tuo pubblico IG - didascalie umoristiche, riproposizione di contenuti generati dagli utenti, video educativi - e inizia da lì.
Sperimenta mescolando immagini, video e testo
Gli utenti di Instagram amano i video e i caroselli, mentre gli utenti di Twitter adorano i brevi testi tranquilli. Il tipo di contenuto preferito dagli utenti di Thread deve ancora essere visto, quindi prova media misti e diverse quantità di immagini/video in un post.
Durante la sperimentazione, assicurati solo che i tuoi contenuti siano coerenti con il messaggio e la voce generale del tuo marchio.
Interagisci con la tua comunità
I thread attualmente forniscono una vicinanza unica tra follower e marchio grazie alla sua novità. Quando mi sono unito a Threads alla data di lancio, i post di Jimmy Fallon avevano solo 30 commenti, mentre i suoi post su Instagram avevano centinaia o addirittura migliaia di commenti.
Ciò significava che se avessi commentato personalmente il suo Thread, lo stesso Jimmy (o il suo social media manager) mi avrebbe notato... parlando di star colpita.
Nonostante il rapido successo della nuova app, i grandi marchi attualmente hanno un seguito molto minore su Threads che su Instagram. Ciò ti consente di interagire con la tua comunità in un modo più intimo rispetto a qualsiasi altra piattaforma. Approfitta di questo fenomeno finché dura: rispondi ai commenti sui tuoi thread, ripubblica i loro thread e pubblica i loro contenuti per promuovere un forte senso di comunità.
Come alcuni marchi stanno già cucendo i fili
Cerchi ispirazione per iniziare? Dai un'occhiata alle nostre strategie di marca preferite che abbiamo visto finora.
1. Biscotti sbriciolati
Crumbl ha iniziato alla grande su Threads emulando la loro strategia Twitter piena di umorismo senza copiare e incollare direttamente. Confronta i tweet e i thread del marchio fianco a fianco e sono sorelle simili piuttosto che gemelle identiche.
Crumbl mostra anche coerenza nel creare clamore per le loro formazioni di sapori settimanali su Twitter, Instagram e Thread, entusiasmando i loro fan nell'acquistare i cookie, indipendentemente da dove scorrono. Anche se Threads potrebbe non avere ancora funzionalità di e-commerce, questo marchio continua a generare traffico e entrate tramite i suoi post.
2. Wimbledon
Dato che Threads è stato lanciato durante il torneo di tennis di Wimbledon, il loro social media manager sta sicuramente facendo gli straordinari. Stanno facendo un ottimo lavoro nel riproporre i contenuti video su Twitter, Instagram e Thread con didascalie diverse per fornire un nuovo senso di eccitazione. Anche se hai visto la clip più volte.
3. Uniqlo
Uniqlo ha più account Thread regionali corrispondenti ai loro principali account Instagram: UNIQLO Global, USA, Europa e Giappone.
Sebbene ogni regione possa avere culture e abitudini di acquisto diverse, una strategia unificante di Uniqlo è la pubblicazione di tonnellate di immagini e video del proprio marchio, creatori e UGC. Hanno persino raccolto UGC "in forma" per l'estate direttamente sull'app!
4. Sefora
Dai regali di compleanno alle vendite Insider, Sephora è famosa per far sentire amati i propri clienti e ora lo fa anche su Threads. Molti dei loro thread sono domande interattive per i loro follower, come il punny "infilare o non infilare?"
Accumulando quasi 4.000 Mi piace e 350 commenti su un singolo post, la loro strategia in stile Q&A sta facendo miracoli nella creazione di una community.
5. Bazarvoce
Stiamo lavorando (cucendo?) anche su Threads! Come esperti nella sfera del social commerce, faresti meglio a credere che se c'è una nuova app di social media, ci saremo.
Ma è più che saltare su una tendenza. Consideriamo i thread un modo nuovo ed entusiasmante per entrare in contatto con la nostra community. Quindi ci vediamo lì (@bazaarvoice).
Concentrati sui thread, ma non dimenticare il resto
Per ricucire, Instagram Threads è l'app perfetta per il tuo marchio. Con così tanti utenti in così poco tempo, è improbabile che questa sia una piattaforma che puoi ignorare per troppo tempo. Ecco un rapido TikTok per riassumere tutto.
@bazaarvoiceofficial un altro #thread tiktok ma giuro che va bene #socialmediamanager #instagram ♬ suono originale
Quindi prova nuove idee, mantieni la voce del tuo marchio e coinvolgi il tuo pubblico. Ripubblica i loro contenuti generati dagli utenti e rispondi ai loro commenti: falli sentire i benvenuti nel tuo spazio Thread. Sappiamo quanto sia limitato il tempo di un gestore di social media su così tante piattaforme, quindi non esitare a riciclare o rinnovare i contenuti popolari da Instagram e Twitter.
E non dimenticare le tue piattaforme esistenti. Sappiamo tutti quanto sia allettante tuffarsi a capofitto in qualcosa di nuovo, ma non trascurare le piattaforme su cui sei già. Se sei bloccato, leggi la nostra guida completa alla vendita sui social media: ovunque tu sia, ti abbiamo coperto.
