15 esempi di campagne di marketing integrate per ispirare la tua strategia

Pubblicato: 2023-08-13

Ottenere buoni contatti è una delle principali sfide di marketing. Pertanto, ci sono molte buone ragioni per cui la tua piccola impresa deve guardare al marketing integrato. L'esplorazione di esempi di campagne di marketing integrate può fornire preziose informazioni e ispirazione. Con una combinazione di diverse strategie di marketing, queste campagne offrono un approccio coerente ed efficace per promuovere il tuo marchio.

In questo articolo, esploreremo 15 esempi di campagne di marketing integrate per ispirare la tua strategia, mostrando come varie aziende hanno sfruttato con successo il potere dell'integrazione nei loro sforzi di marketing.

Che cos'è una campagna di marketing integrata?

Secondo Hubspot,

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“Il marketing integrato è qualsiasi campagna di marketing che utilizza più canali in esecuzione. Ad esempio, potresti vedere un popolare nuovo sapore di ciambella in uno spot pubblicitario, quindi passare davanti al negozio di ciambelle per vedere i poster della ciambella. E se sfogli Instagram una volta arrivato a destinazione, potresti vedere una GIF sul tuo feed, che mostra la ciambella.

Mark Schmukler, CEO e co-fondatore del Sagefrog Marketing Group, aggiunge a ciò dicendo: "Il marketing integrato combina il marketing tradizionale in uscita con il marketing in entrata e altre tattiche per promuovere un successo accelerato nelle aziende".

Ciò significa che puoi e dovresti utilizzare i social media per promuovere un evento dal vivo in cui metti in evidenza i tuoi beni e servizi. Dopotutto, quale modo migliore per riempire la sala di potenziali clienti se non contattandoli direttamente su Twitter o Facebook? Tuttavia, questa è solo una possibilità perché il marketing integrato crea un ponte tra il marketing online ed è il cugino più tradizionale della stampa e delle pubbliche relazioni in vari modi.

Ecco una parola correlata sulle comunicazioni di marketing integrate dalla Division of Outreach dell'Università del Mississippi

Esempi di campagne di marketing integrate

Ecco 15 esempi di grandi campagne di marketing integrate che funzionano combinando contenuti, marketing digitale e di siti Web con metodi di marketing tradizionali come le pubbliche relazioni.

Old Spice: L'odore di un uomo

esempi di campagne di marketing integrate - Old Spice

Questo è in testa alla nostra lista non solo perché è stato integrato con fantastici video e social media, ma anche per un solido copywriting per il pacchetto completo. Questa campagna di marketing integrata ha attirato prima la tua attenzione e poi ti ha venduto.

GoPro: sii un eroe

Un ottimo esempio di una piccola start-up che è decollata è quando GoPro ha lanciato la sua recente campagna, "Be a Hero". Utilizza una varietà di pubblicità all'aperto, sponsorizzazioni relative al marchio e persino il video originale di un pompiere.

Sempre: #LikeAGirl

Progettato per promuovere una causa piuttosto che promuovere un prodotto, Always, un marchio di igiene femminile, ha lanciato la sua campagna #LikeAGirl. Il punto di partenza del video ha funzionato con l'hashtag per innescare un dibattito incentrato sull'uguaglianza di genere.

SFPCA: preservativi per animali domestici

esempi di campagne di marketing integrate - cane che si rotola nell'erba

Hai letto bene! La San Francisco Society For Prevention Of Cruelty To Animals ha pubblicato questo annuncio per evidenziare la necessità di sterilizzare e/o castrare il tuo animale domestico nel 2015, ma resiste. Hanno sviluppato un sito web e una brochure piena di questi finti preservativi.

La limonata dura di Mike: "Mikehacks"

Un altro tuffo nel passato se consideri il 2015 così tanto tempo fa, i video di Mikehacks per Mike's Hard Lemonade includevano un barbeque-in-a-can della bevanda e lo abbinavano a display al dettaglio in negozio.

Snap Inc.: occhiali

Un altro grande esempio di marketing integrato con una svolta, Snap Inc. ha capito le possibilità e come fondere mattoni e malta con gli sforzi online. La società ha collocato "Snapbots" in città selezionate. Questi erano in realtà distributori automatici per il prodotto Spectacles di Snap Inc. e le persone che pubblicavano sui social media mentre aspettavano in fila hanno intensificato il brusio.

H&M: "Come Together"

Ecco la prova che il vecchio si fonde bene con il nuovo per quanto riguarda il marketing integrato. Questo annuncio natalizio interessante e innovativo ha caratterizzato Adrian Brody e ha portato il potere delle star della vecchia scuola nel cyberspazio e su YouTube.

Levi Strauss & Co: pronti a lavorare

I documentari sugli sforzi di ricostruzione in una fatiscente città d'acciaio su più fonti mediatiche hanno reso questa campagna un gioiello di marketing integrato. Era roba vera di Norman Rockwell che ha colpito un accordo.

Volkswagen: gli ultimi desideri di Kombi

esempi di campagne di marketing integrate: gruppo che scatta selfie in una VW Kombi

Quando il Brasile ha chiuso l'ultima catena di montaggio per la Volkswagen Kombi nel 2013, hanno deciso di ospitare un "lancio".

L'azienda ha chiesto alle persone che avevano acquistato il veicolo di inserire storie sulle loro esperienze su un sito Web speciale.

La campagna ha stimolato una conversazione mondiale attraverso vari media ed è stata promossa con una serie di annunci ben posizionati che riflettevano gli "ultimi desideri" del camion.

Pret A Manger: contatto con i clienti

Il negozio di alimenti naturali Pret A Manger in realtà ha chiesto ai propri clienti cosa volevano e poi ha agito di conseguenza. Quando hanno chiesto input su ricette e menu, l'hanno ottenuto nella misura in cui il feedback è stato condiviso in tutto il mondo. Vedere le voci del tuo menu in stampa dopo averle pubblicate e avere quel tipo di input coinvolge sia i clienti che i potenziali clienti. Anche la campagna integrata non si è fermata qui. L'azienda ha aperto un secondo locale vegetariano a Londra il mese scorso con 20 nuovi elementi nel menu. Ci sono piani per rompere il mercato statunitense in futuro.

Southwest Airlines: trasparenza

esempi di campagne di marketing integrate - immagine di un aereo di linea che decolla con un tramonto dorato sullo sfondo

La compagnia aerea ha iniziato questa campagna tre anni fa e sta ancora funzionando per loro. Sottolineare l'educazione dei clienti online ha persino procurato loro dell'inchiostro.

Ricerca sul cancro nel Regno Unito

Hanno coperto tutte le basi per una buona causa qui. La spinta della campagna è arrivata fino alla stampa e alla televisione, combinando il tutto con una presenza digitale. La campagna chiedeva alle persone di lasciare qualcosa nel loro testamento per la ricerca sul cancro. L'angolazione televisiva presentava sopravvissuti al cancro e scienziati.

LinkedIn: “In It Together”

Forse non te lo saresti aspettato, ma questo gigante dei social media ha lanciato una campagna con uno spot televisivo all'insegna di In it Together, l'anno scorso. È stato particolarmente interessante perché ha messo in evidenza una serie di aziende con video girati in bianco e nero in stile documentario. Annunci esterni, spot video e, naturalmente, video erano solo alcuni degli altri strumenti implementati.

ESSC- “Cambia il modo in cui vedi la disabilità”

Easterseals Southern California fa la lista e fa cose buone con la sua campagna di marketing integrata che presenta le persone che ne beneficiano. “Non escludere. Includi." è solo uno degli slogan utilizzati su diverse piattaforme come i social media e le pubblicità all'aperto.

Intuit: "Una storia gigante"

Un grande video narrativo che personalizza il nostro mondo digitale con un personaggio inventato da un imprenditore è al centro di questa campagna integrata. Questa è una mossa audace che segna la primissima campagna di branding per questo titano nel mondo aziendale. La società ha recentemente affermato che stava cercando di prendere di mira i 750 milioni di persone in tutto il mondo che lavorano per se stessi, quindi le piccole imprese dovrebbero esaminare attentamente questa campagna per vedere quali sono i vantaggi.

Come avviare una campagna di marketing integrata

esempi di campagne di marketing integrate - riunione del team di marketing

Se stai pensando "Dove posso registrarmi?", segui questi passaggi per iniziare a progettare ed eseguire una campagna di marketing integrata di successo:

Determina l'obiettivo generale della campagna : comprendi l'obiettivo principale che desideri raggiungere con l'intera campagna.
Seleziona piattaforme di marketing e definisci obiettivi individuali : scegli i mezzi migliori per raggiungere il tuo pubblico e fissa obiettivi specifici per ciascuno.
Personalizza il tuo approccio a diversi canali comprendendo il tuo pubblico : riconosci chi vuoi coinvolgere e adatta la tua strategia per ciascun canale.
Nomina dei manager per ogni canale : a seconda delle dimensioni del tuo team di marketing, singoli membri o interi team possono supervisionare diversi canali. In una campagna multicanale, è fondamentale identificare chi sarà responsabile dell'allineamento di ciascun canale con gli obiettivi generali della campagna.
Crea contenuti adattabili e messaggistica coerente : progetta messaggi chiari e uniformi, insieme a contenuti visivi versatili che possono essere modificati per diversi canali.
Pianifica la tua strategia di raccolta dei lead : identifica i metodi per raccogliere e gestire i lead generati durante la campagna.
Avvia, monitora e perfeziona la tua campagna : attiva gli elementi pianificati, valuta continuamente i risultati e adattali secondo necessità per migliorare i risultati.

Di seguito è riportata una tabella che delinea i passaggi chiave per avviare una campagna di marketing integrata se desideri contrassegnare le cose in stile elenco di controllo:

Fare un passo	Descrizione
Determinare l'obiettivo generale della campagna	Comprendere l'obiettivo principale che si desidera raggiungere con l'intera campagna.
Seleziona Piattaforme di marketing e Definisci obiettivi individuali	Scegli i mezzi migliori per raggiungere il tuo pubblico e fissa obiettivi specifici per ciascuno.
Personalizza il tuo approccio a diversi canali comprendendo il tuo pubblico	Riconosci chi vuoi coinvolgere e adatta la tua strategia per ogni canale.
Nominare i gestori per ciascun canale	A seconda delle dimensioni del tuo team di marketing, singoli membri o interi team possono supervisionare diversi canali. È fondamentale identificare chi sarà responsabile dell'allineamento di ciascun canale con gli obiettivi generali della campagna.
Crea contenuti adattabili e messaggi coerenti	Progetta messaggi chiari e uniformi, insieme a contenuti visivi versatili che possono essere modificati per diversi canali.
Pianifica la tua strategia di raccolta lead	Identificare i metodi per raccogliere e gestire i lead generati durante la campagna.
Avvia, monitora e perfeziona la tua campagna	Attivare gli elementi pianificati, valutare continuamente i risultati e apportare le modifiche necessarie per migliorare i risultati.

Foto di marketing integrato tramite Shutterstock