SEO per la medicina integrativa: un playbook per attirare i pazienti attraverso la ricerca organica

Se gestisci una clinica di medicina integrativa, potresti aver sentito che un modo per attirare nuovi pazienti è attraverso la ricerca organica utilizzando l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Sebbene la SEO possa essere un canale di lead generation efficace ed economico per le tue strategie di marketing digitale, è anche un campo vasto che richiede una conoscenza delle tattiche da utilizzare e l'esperienza con quali tattiche funzioneranno per la tua pratica di medicina integrativa o alternativa.

Questo articolo fornisce un playbook completo per la medicina integrativa SEO. Questi suggerimenti sono adatti a tutti, dagli esperti di marketing digitale ai medici o ai clinici che sentono solo per la prima volta "ottimizzazione per i motori di ricerca".

In qualità di agenzia SEO, abbiamo aiutato una varietà di fornitori di servizi medici, anche nello spazio della medicina integrativa, a far crescere la loro presenza online e ad attrarre più pazienti attraverso la ricerca organica.

Qui, usiamo la nostra esperienza per darti un quadro completo di quali strategie SEO funzioneranno per la tua clinica. Tratteremo come ottimizzare il tuo sito Web, i modi per migliorare la tua presenza nella ricerca locale, nonché approfondimenti per creare autorità e fiducia con i motori di ricerca come Google, che è fondamentale per un sito Web medico per posizionarsi in modo competitivo.

Iniziamo.

Tattiche SEO per ottimizzare il tuo sito web per la visibilità della ricerca

L'ottimizzazione del tuo sito Web per la ricerca organica inizia con il miglioramento della qualità complessiva e della pertinenza del sito Web per il tuo pubblico. I fondamenti della SEO includono l'uso del linguaggio giusto per aiutare i tuoi potenziali pazienti (e Google) a comprendere i servizi della tua clinica, fornendo informazioni sufficienti per trasmettere la tua autorità e creare fiducia e offrendo un'esperienza utente ottimale su tutti i dispositivi.

Ricerca per parole chiave: sapere cosa cercano i tuoi pazienti

Per attirare i pazienti nella tua clinica di medicina integrativa online, ti consigliamo di spiegare i tuoi servizi come i pazienti li cercherebbero su Google. Parlare ai clienti nella loro lingua è il motivo per cui la ricerca di parole chiave è fondamentale per una strategia SEO.

Come medici, conoscete il campo della medicina integrativa o alternativa dentro e fuori. Probabilmente usi una terminologia precisa ed esperta quando descrivi i tuoi servizi. La domanda è: i tuoi potenziali pazienti farebbero riferimento ai tuoi servizi nello stesso modo in cui lo fai tu e i tuoi pazienti saprebbero come cercare i servizi utilizzando la tua terminologia rispetto alla loro? La ricerca per parole chiave fa luce su queste domande.

Che cos'è la ricerca per parole chiave?

La ricerca per parole chiave è la pratica SEO di utilizzare i dati delle ricerche web per capire quali query (parole chiave) i ricercatori possono utilizzare per trovare una determinata pagina web. Puoi raccogliere informazioni sulla ricerca di parole chiave dagli strumenti di Google, come Google Search Console e Google Ads Keyword Planner, nonché da strumenti di terze parti, come Ahrefs o SEMRush. Parte della ricerca per parole chiave è comprendere l'intento di ricerca o ciò che il ricercatore intende trovare o realizzare con la sua query.

Incorporare parole chiave nel tuo sito web

Dovresti ottimizzare ogni pagina del tuo sito Web attorno a un argomento principale rappresentato da una raccolta di parole chiave target. Queste parole chiave possono includere termini principali (o parole chiave generiche e ad alto volume) nonché query a coda lunga (o parole chiave più specifiche e di volume inferiore).

Supponiamo che la tua clinica di medicina integrativa offra l'agopuntura come servizio, per esempio. In tal caso, puoi includere termini di testa come [trattamento di agopuntura] così come domande a coda lunga come [quanto dura una sessione di agopuntura].

Esempi di parole chiave "agopuntura" in Ahrefs Keyword Explorer.

Scelta delle parole chiave

Per aiutarti nella selezione delle parole chiave, alcuni strumenti SEO forniranno metriche come il volume di ricerca (quante persone cercano la parola chiave in un determinato periodo di tempo) e la difficoltà della parola chiave (una stima del livello di concorrenza per classificare la parola chiave).

Mentre le metriche degli strumenti SEO possono essere linee guida nella ricerca di parole chiave, è molto importante selezionare parole chiave che descrivano accuratamente il contenuto della pagina e corrispondano all'intento di ricerca dell'utente (cosa sperano di ottenere cercando la parola chiave). Possono anche esserci opportunità SEO in parole chiave a volume zero che gli strumenti (e probabilmente i tuoi concorrenti) non hanno ancora colto.

Ottimizzazione dei contenuti: miglioramento delle pagine Web esistenti

Indipendentemente dal fatto che la tua clinica di medicina integrativa sia relativamente nuova o affermata, è probabile che il tuo sito web contenga già alcune pagine di contenuti. Come fondamento della tua strategia SEO, dovresti assicurarti che ogni pagina destinata a indirizzare il traffico organico sia ottimizzata per la visibilità della ricerca utilizzando la SEO on-page.

L'ottimizzazione dei contenuti inizia con l'inclusione di entità pertinenti, il collegamento di pagine correlate, l'ottimizzazione dei tag del titolo e delle meta descrizioni per attirare i clic nei risultati di ricerca e l'aggiunta di dati strutturati per aiutare Google a comprendere meglio l'argomento della pagina.

Ottimizzazione dell'entità

Se l'ottimizzazione dei tuoi contenuti ruota solo attorno all'ottimizzazione delle parole chiave, probabilmente ti perderai le ultime tattiche SEO relative alle entità. Google definisce le entità come "Una cosa o un concetto singolare, unico, ben definito e distinguibile". A differenza delle parole chiave, che possono essere ambigue e specifiche di una lingua, le entità trasmettono un significato universale.

Le relazioni tra le entità sono collegate in un grafico della conoscenza. Per comprendere le pagine Web e generare i risultati di ricerca più accurati, Google esamina le entità e le parole chiave nei contenuti, da qui l'importanza di ciascuna per la SEO.

Google capisce come le entità sono correlate tra loro. Quando interpreta il significato del tuo contenuto, il motore di ricerca cerca l'importanza delle entità correlate che trasmettono ulteriormente il significato della pagina. Una pietra miliare dell'ottimizzazione delle entità in SEO è garantire che i tuoi contenuti contengano il miglior mix di entità per mettere in relazione l'argomento, l'esperienza e la completezza del contenuto della pagina.

Strumenti come la demo dell'API Google Cloud Natural Language possono fornire esempi di entità che possono essere rappresentate nei tuoi contenuti. Ad esempio, lo screenshot qui sotto di una definizione di "medicina integrativa" della Cleveland Clinic contiene entità come "medicina", "salute", "malattia", "malattia", "sintomi" e "condizioni". (È interessante notare che la "medicina integrativa" non appare come una sua entità.)

Esempio di analisi delle entità per testo medico utilizzando la demo dell'API Natural Language di Google Cloud.

Un modo per ottimizzare le entità in SEO è aumentare la rilevanza di entità importanti o correlate e diminuire la rilevanza di entità meno rilevanti regolando la loro importanza nel contenuto.

Come parte della tua strategia SEO di medicina integrativa o alternativa, puoi anche sforzarti di avere i marchi della tua clinica o dei tuoi medici rappresentati nel grafico della conoscenza di Google con le loro entità e pannelli di conoscenza. (Discuteremo di più su questo argomento più avanti.)

Collegamento interno

I pazienti utilizzeranno collegamenti interni nel contenuto per navigare tra le pagine correlate. L'aggiunta di collegamenti interni per creare una navigazione semplice e logica fa parte dell'avere una buona architettura del sito (ne parleremo più avanti).

Oltre a migliorare l'esperienza dell'utente, i collegamenti interni svolgono anche un ruolo nelle classifiche di ricerca organica. Google utilizza PageRank per misurare l'importanza di una pagina web, che influisce sul posizionamento della pagina nei risultati di ricerca. I collegamenti interni possono distribuire il PageRank in modo strategico in tutto il tuo sito Web, inclusa la condivisione dei vantaggi dei collegamenti a ritroso (o dei collegamenti in entrata da altri siti Web al tuo).

Inoltre, l'anchor text utilizzato per i collegamenti interni aiuta gli utenti a capire dove li porterà il collegamento e fornisce a Google maggiori informazioni sull'argomento della pagina collegata. Anche dettagli minimi come il punto in cui il collegamento è inserito nel contenuto, secondo il Reasonable Surfer Model di Google, possono influire sul valore SEO di quel collegamento.

Tag del titolo e ottimizzazione della descrizione meta

Un risultato di ricerca organico tradizionale contiene un link del titolo e uno snippet. Insieme, questi elementi di testo trasmettono il significato della tua pagina web agli utenti che effettuano ricerche. Se il link del titolo non è convincente, potresti perdere clic a favore della concorrenza. Se il link del titolo promette informazioni che la tua pagina non fornisce, potresti aumentare la frequenza con cui gli utenti rimbalzano dalla tua pagina.

Un modo per ottimizzare il link del titolo per una pagina web è avere un tag del titolo ottimizzato. È importante sottolineare che le parole chiave nel tag del titolo hanno un piccolo effetto su quali query verrà classificata dalla pagina. Lo snippet, nel frattempo, viene più frequentemente estratto algoritmicamente dal contenuto della pagina, ma puoi fornire un suggerimento con una meta descrizione.

Esempio di un risultato di ricerca organico tradizionale (desktop) che mostra il link del titolo e lo snippet di ricerca.

Sempre più spesso, le pagine dei risultati di ricerca (SERP) di Google vanno oltre la visualizzazione dei tradizionali "dieci link blu" e includono risultati avanzati attivati ​​da dati strutturati.

Dati strutturati

Il contenuto delle tue pagine web è costituito da dati non strutturati scritti per gli esseri umani (almeno, dovrebbe esserlo se stai seguendo le migliori pratiche SEO sulla creazione di contenuti utili e incentrati sulle persone). I dati strutturati, invece, vengono posizionati "dietro le quinte" nel codice delle tue pagine Web e trasmettono le informazioni in un formato standardizzato di facile comprensione per le macchine. Google utilizza i dati strutturati per costruire il suo grafico della conoscenza e restituire risultati avanzati.

Ci sono molti vocabolari di dati strutturati facilmente reperibili su Schema.org. Tuttavia, il tuo obiettivo per la SEO dovrebbe essere quello di incorporare il markup dei dati strutturati supportato da Ricerca Google e per il quale il tuo sito web è idoneo. Questi markup possono portare a risultati avanzati che distinguono i tuoi risultati di ricerca dai tuoi concorrenti.

Creazione di contenuti: Building Authority e risposta alle domande

Una volta che il contenuto del tuo sito web è ottimizzato per la visibilità della ricerca, puoi rivolgere la tua attenzione alla creazione di nuovi contenuti ottimizzati per la SEO. Ogni pagina dovrebbe avere uno scopo unico. Sebbene non tutte le pagine siano progettate per essere visualizzate nei risultati di ricerca, le pagine che lo sono dovrebbero essere scritte tenendo conto delle intenzioni dell'utente e dei motori di ricerca.

I contenuti ottimizzati per la ricerca per le cliniche di medicina integrativa generalmente rientrano in tre categorie:

1. Pagine di servizio per spiegare cosa offrite.
2. Pagine sulla posizione per spiegare dove e a chi offri i tuoi servizi.
3. Articoli di blog informativi per rispondere alle domande dei tuoi pazienti, dimostrare la tua esperienza e creare autorevolezza di attualità.

Pagine di servizio

Ogni servizio che offri dovrebbe avere una pagina di servizio dedicata e ottimizzata per la SEO. Le informazioni di una pagina di servizio dovrebbero includere una panoramica del servizio che invogli i pazienti a scegliere la tua clinica rispetto ad altri fornitori di medicina integrativa o alternativa ed è comprensibile per i motori di ricerca.

Le sezioni di contenuto che una pagina di servizio potrebbe includere sono una descrizione o una definizione del servizio, un motivo per cui la tua clinica è qualificata per eseguire il servizio e si distingue dalla concorrenza e le risposte alle domande che i pazienti possono avere, ad esempio come viene eseguito il servizio, quanto tempo ci vuole, quali sono i risultati attesi e qual è il costo stimato. Dovrai anche includere come contattare la tua clinica o programmare una consultazione o un appuntamento e tenere traccia di queste conversioni attraverso l'analisi (maggiori informazioni di seguito).

Se disponi di fotografie o video originali che dimostrano il servizio o i suoi risultati prima e dopo, puoi includere questi media nella pagina del servizio. I media visivi possono far parte di una strategia SEO che include la ricerca di immagini o YouTube.

In termini di come scrivere contenuti ottimizzati per la SEO sulle pagine dei servizi, ti consigliamo di incorporare le parole chiave della tua ricerca per parole chiave e avere un'elevata rilevanza per le entità correlate. Il linguaggio dovrebbe essere professionale e accurato, ma ricorda di scrivere a un livello di lettura che i tuoi pazienti capiranno.

Pagine sulla posizione

Le pagine sulla posizione descrivono un servizio fornito dalla tua clinica specifico per un'area geografica in cui offri il servizio o servi i pazienti di quell'area. Le pagine di localizzazione possono essere fondamentali per una strategia SEO locale.

Sorprendentemente, il 46% delle ricerche su Google ha un intento locale, il che significa che l'utente sta cercando risultati vicino a loro. Durante la ricerca per parole chiave, le query di ricerca per intento locale possono essere indicate con frasi come "vicino a me" o una menzione della città (come [servizio + posizione]). Oppure il ricercatore può semplicemente cercare un servizio medico e lasciare che Google restituisca risultati locali.

I risultati locali includono i pacchetti locali di Google, che mostrano i risultati di Google Business Profile (ne parleremo più avanti) e i tradizionali risultati di ricerca organici. Le pagine di posizione hanno lo scopo di classificarsi come quest'ultime.

Le pagine di posizione si applicano alle strategie SEO locali per le cliniche di medicina integrativa che servono più sedi o offrono servizi che i pazienti delle aree circostanti sono disposti a viaggiare per ricevere. Ad esempio, se il tuo studio offre l'agopuntura presso cliniche in diverse città, potresti avere una pagina di localizzazione per ogni città in cui il termine principale è [agopuntura + città].

Se la tua clinica offre un servizio unico che i pazienti nelle aree vicine non sono in grado di ottenere localmente, potresti avere pagine di posizione che si concentrano su quel servizio e il nome delle altre aree che servi. Oppure, se la tua clinica è così famosa per un servizio che i pazienti sono disposti a recarsi da te, avere pagine di posizione per le aree in cui servi ha senso anche per la tua strategia SEO locale.

Un'importante nota SEO con le pagine di localizzazione è rendere i loro contenuti unici per evitare problemi di indicizzazione dovuti a contenuti duplicati e problemi di canonicalizzazione. È possibile utilizzare frasi diverse per descrivere il servizio in ciascuna pagina della sede. Oppure, se una particolare area ha caratteristiche uniche che si applicano al tuo servizio, come forse l'area è nota per avere una popolazione anziana che può beneficiare della tua terapia chiropratica, includere quei dettagli può anche rendere unica la pagina della posizione.

Altri modi per rendere uniche le pagine di posizione sono rispondere alle domande frequenti che potrebbero avere i pazienti di diverse aree.

Articoli del blog

Parte della tua strategia SEO di medicina integrativa dovrebbe essere quella di scrivere articoli di blog informativi per raggiungere potenziali pazienti che cercano i tuoi servizi. Mettendo i contenuti del blog davanti ai pazienti ancora nelle fasi decisionali della ricerca di cure, puoi presentarli al tuo marchio e mostrare la tua esperienza, entrambi i quali creano fiducia e aumentano le tue possibilità di vincere l'attività del paziente.

Essere nel viaggio dell'acquirente

Avere articoli di blog per rispondere alle domande dei pazienti lungo il percorso dell'acquirente aumenta la visibilità della tua clinica con quei pazienti e la probabilità che ti scelgano. Prima di decidere di venire nella tua clinica per la terapia erboristica cinese, ad esempio, i pazienti potrebbero voler sapere come funzionano le erbe cinesi o i loro benefici medicinali. Come altro esempio, prima di sottoporsi alla massoterapia, i pazienti potrebbero voler sapere quali disturbi fisici tratta la massoterapia o quanto costa nella loro zona.

Selezione degli argomenti del blog

Quando scegli gli argomenti del blog per la tua strategia SEO, vorrai argomenti che soddisfino due criteri: essere nel percorso dell'acquirente del tuo paziente e avere un volume di ricerca sufficiente per indirizzare il traffico organico. Se l'argomento di un blog non è nel percorso dell'acquirente, l'articolo potrebbe guadagnare traffico organico, ma non da visitatori che probabilmente si convertiranno e diventeranno pazienti. Al contrario, se gli argomenti del blog che scegli non hanno un volume di ricerca adeguato, è improbabile che gli articoli appaiano abbastanza spesso nei risultati di ricerca da indirizzare traffico qualificato.

Le fonti degli argomenti del blog possono includere parole chiave a coda lunga dalla tua ricerca per parole chiave, in particolare domande con "perché", "come", "cosa", "quando" e "quale". Puoi anche trovare argomenti per i blog nel completamento automatico e nei suggerimenti di ricerca di Google, nelle ricerche correlate e in People Also Ask. Forum e siti Web come Reddit e Quora possono anche essere estratti per argomenti di blog, oppure puoi trarre ispirazione dalle domande comuni poste dai tuoi pazienti.

Per posizionarsi in alto nei risultati di ricerca, gli articoli del blog devono soddisfare l'intento di ricerca corretto per l'argomento. Un modo per valutare gli intenti di ricerca è analizzare le pagine web già classificate per l'argomento scelto. Se vedi definizioni brevi, guide lunghe o articoli di elenco, queste possono essere indicazioni di come dovrebbe essere formattato il tuo blog.

Google preferisce inoltre che i contenuti del blog siano utili per gli utenti, con esperienza dimostrata e informazioni originali che forniscano informazioni utili. Quando crei uno schema per un articolo del blog, puoi trarre ispirazione dagli articoli esistenti, ma ricorda anche di incorporare quante più nuove informazioni pertinenti possibili.

Avvantaggia anche la tua strategia SEO per rendere gli articoli del blog sempreverdi in modo che le informazioni rimangano pertinenti nel tempo. Tuttavia, è anche una buona pratica SEO aggiornare periodicamente gli articoli, soprattutto se perdono traffico a causa del cambiamento degli intenti di ricerca, dei layout SERP aggiornati o di nuovi contenuti della concorrenza.

SEO tecnico: fornire una buona esperienza utente

Un buon contenuto è essenziale per una strategia SEO di medicina integrativa o alternativa, ma è necessario fornire quel contenuto nel modo più veloce, agevole e accattivante possibile. È qui che entra in gioco la SEO tecnica.

Fattori come l'organizzazione delle informazioni del tuo sito Web, la velocità di caricamento dei tuoi contenuti, il modo in cui controlli la scansione dei motori di ricerca e la sicurezza delle informazioni dei tuoi utenti forniscono le basi della tua strategia SEO tecnica.

Architettura del sito

Il modo in cui organizzi e assegni la priorità alle informazioni sul tuo sito Web viene definito architettura del sito. Un'architettura del sito efficiente e logica avvantaggia gli utenti e i robot dei motori di ricerca mentre navigano nel tuo sito Web e comprendono come le pagine si relazionano tra loro.

Il modo migliore per garantire una buona architettura del sito è mappare la gerarchia delle pagine prima della creazione del sito web. In cima alla gerarchia di qualsiasi sito web c'è la sua homepage. Per una clinica di medicina integrativa, il secondo livello di pagine può includere Chi siamo e Servizi, che sarebbero voci di menu primarie. Nel terzo livello, potrebbe esserci una pagina Informazioni sulle pagine Team o Servizio su ciascun servizio, che si rifletterebbe come elementi a discesa nel menu.

Anche gli URL e i breadcrumb delle pagine dovrebbero riflettere la gerarchia delle informazioni del sito web. Se il tuo sito web ha una pagina del team, la sua posizione nella gerarchia potrebbe risultare in un URL come example.com/about/team/. Se l'agopuntura è uno dei servizi della tua clinica, potrebbe avere un URL come example.com/services/acupuncture/.

Inoltre, i breadcrumb sulle pagine possono offrire un'ulteriore navigazione. Per una pagina di un team o di un servizio, i breadcrumb possono assomigliare a "Home > Informazioni > Team" o "Home > Servizi > Agopuntura".

Se il tuo sito web non è stato creato tenendo conto delle migliori pratiche SEO per l'architettura del sito, ci sono soluzioni. Puoi aggiornare gli URL esistenti e utilizzare i reindirizzamenti 301 per aumentare il PageRank e guidare gli utenti. Tuttavia, l'aggiornamento dell'architettura di un sito esistente è una pratica SEO avanzata e dovrebbe essere eseguita sotto la guida di professionisti SEO per ridurre al minimo le fluttuazioni del traffico.

Velocità del sito

La velocità di caricamento del tuo sito Web fa parte del fattore di ranking dell'esperienza della pagina di Google. La velocità della pagina può essere riflessa nel segnale Core Web Vitals, in particolare Largest Contentful Paint (LCP) e First Input Delay (FID).

I modi per testare e migliorare la velocità della tua pagina sono utilizzare strumenti come PageSpeed ​​Insights di Google. Tieni presente che pagine diverse, inclusi i layout di pagina, possono essere caricate a velocità diverse, quindi è importante testare varie pagine.

Esempio di valutazione CWV di PageSpeed ​​Insights per una pagina web che passa.

In termini di vantaggi di posizionamento nei risultati di ricerca, l'esperienza sulla pagina è più un elemento decisivo tra siti con livelli simili di qualità dei contenuti. Detto questo, la SEO di oggi si occupa anche di offrire un'esperienza utente ottimale per mantenere i visitatori coinvolti per tutto il tempo necessario. Avere un sito a caricamento rapido su tutti i dispositivi e le connessioni Internet, in particolare i dispositivi mobili, è fondamentale per mantenere gli utenti sul tuo sito.

Ottimizzazione di Robots.txt

Il file robots.txt indica ai robot dei motori di ricerca quali pagine Web devono e non devono eseguire la scansione. Il tuo file robots.txt dovrebbe indirizzare i motori di ricerca verso pagine SEO-friendly e scoraggiare la scansione di pagine non destinate alla ricerca. Ad esempio, la pagina di accesso al tuo sistema di gestione dei contenuti non dovrebbe essere idonea per la scansione in quanto non svolge un ruolo nella tua strategia SEO.

Lo scopo di robots.txt è controllare la velocità di scansione per evitare di superare il budget di scansione del tuo sito web. Mentre il crawl budget può essere una preoccupazione per i siti web più grandi, l'ottimizzazione di robots.txt è principalmente una best practice per la medicina integrativa SEO.

Tieni presente che robots.txt non ha lo scopo di escludere le pagine dall'indice di Google. Invece, una pagina dovrebbe essere bloccata con un meta tag noindex o protetta da password per impedirne la comparsa nella ricerca.

Creazione e invio di Sitemap XML a Google

La mappa del sito XML del tuo sito Web elenca tutte le pagine essenziali che desideri vengano visualizzate nei risultati di ricerca. Il formato della mappa del sito XML funge da roadmap per i crawler dei motori di ricerca per trovare e scansionare facilmente le pagine. Puoi inviare sitemap XML a Google per la scansione tramite Google Search Console (ulteriori informazioni su questo strumento di seguito).

Esistono limiti di dimensione per le sitemap XML (50.000 URL). Tuttavia, le strategie SEO di medicina integrativa dovrebbero in genere preoccuparsi di assicurarsi che le sitemap XML includano le pagine giuste, si aggiornino automaticamente e siano inviate ai motori di ricerca.

Certificato SSL e sicurezza

Un certificato SSL, o Secure Sockets Layer, crea un collegamento crittografato tra un server Web e il browser. I certificati SSL sono misure di sicurezza importanti per i siti Web e componenti fondamentali di una strategia SEO, poiché Google li include come segnale di ranking dell'esperienza della pagina. La presenza di un certificato SSL è indicata dalla “s” nell'HTTPS che avvia l'URL di una pagina. La maggior parte dei browser visualizzerà la connessione protetta con un simbolo di blocco nella barra del browser.

Un'ulteriore misura di sicurezza che le cliniche di medicina integrativa potrebbero adottare è garantire un ambiente conforme a HIPAA, soprattutto se il sito Web raccoglie informazioni sanitarie protette (PHI), ad esempio tramite moduli di generazione di piombo.

Raccolta di dati e analisi: monitoraggio dei risultati

I dati dovrebbero guidare la strategia SEO per il tuo sito web. Le informazioni su quali pagine stanno indirizzando il traffico e le parole chiave per cui quelle pagine sono classificate possono aiutarti a prendere decisioni SEO intelligenti sull'ottimizzazione dei contenuti. Inoltre, il monitoraggio dell'esperienza sulla pagina e altri problemi tecnici, come la mancata indicizzazione delle pagine, può aiutarti ad avvisarti delle correzioni tecniche che puoi apportare.

In generale, ci sono due principali fonti di dati per prendere decisioni SEO: Google Search Console e Google Analytics.

Console di ricerca di Google

Google Search Console (GSC) è uno strumento per i webmaster che fornisce informazioni sul tuo traffico organico da Ricerca Google e problemi tecnici SEO. Il rapporto sul rendimento può mostrarti metriche come clic e impressioni (apparizioni nella ricerca) per le tue pagine ed elencare le query per le quali le pagine si posizionano, inclusa la loro posizione media e la percentuale di clic. Monitorare regolarmente il rapporto sulle prestazioni per rilevare aumenti o cali di traffico e diagnosticare i motivi delle modifiche dovrebbe far parte della tua strategia SEO in corso.

Il rapporto Pagine in Indicizzazione (noto anche come rapporto Copertura dai SEO) può mostrarti quante pagine sono indicizzate o meno. Questo rapporto può anche spiegare perché le pagine non sono indicizzate, ad esempio restituiscono un codice di stato 404, sono soft 404 o forse sono state scoperte ma non ancora indicizzate.

Puoi anche cercare opportunità di ottimizzazione in GSC; ad esempio, le pagine contrassegnate come "Crawled - attualmente non indicizzate" potrebbero richiedere miglioramenti. Inoltre, puoi utilizzare lo strumento Controllo URL per esaminare le pagine singolarmente, incluso il loro stato di indicizzazione, la data dell'ultima scansione e il canonico scelto da Google.

Esempio di report sulle pagine di Google Search Console che mostra pagine indicizzate e non indicizzate.

Puoi utilizzare GSC per inviare sitemap XML a Google, verificare che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili e valutare i segnali di Page Experience come Core Web Vitals. Puoi verificare il tuo sito web in GSC utilizzando la verifica del dominio o la verifica del prefisso URL. (La verifica del dominio è preferibile perché includerà eventuali sottodomini e entrambe le versioni HTTPS e HTTP del sito.)

statistiche di Google

Google Analytics (GA) misura i dati sugli utenti del tuo sito web. GA mostra metriche come utenti, nuovi utenti, sessioni, frequenza di rimbalzo, pagine per sessione e conversioni in un determinato periodo di tempo. GA suddivide anche il traffico per canale, come ricerca organica, ricerca a pagamento, social, diretta e referral.

Per il traffico di ricerca organico, guardare sorgente/mezzo può essere utile per vedere quanto traffico proviene dai motori di ricerca oltre a Google, come Bing e Yahoo. È importante sottolineare che per le cliniche di medicina integrativa o alternativa che si basano sul traffico di ricerca locale, Google Analytics può anche mostrare le visite da un profilo aziendale di Google quando viene utilizzato il monitoraggio UTM.

Esistono due versioni di Google Analytics: Universal Analytics (UA) e Google Analytics 4 (GA4). UA verrà disattivato il 1° luglio 2023 e interromperà l'elaborazione di nuovi dati. Pertanto, è importante configurare e apprendere GA4 il prima possibile. L'analisi del ciclo di vita in Report in GA4, ad esempio, può fornire istantanee rapide di informazioni sull'acquisizione e sul coinvolgimento degli utenti, come le sessioni per canale o le conversioni.

Conversioni che contano

Una conversione è un'azione intrapresa da un utente alla fine del suo viaggio sul tuo sito web. Per la medicina integrativa SEO, la fine del viaggio dell'utente potrebbe essere l'invio di un modulo per fissare una consultazione o un appuntamento. Le conversioni possono essere impostate e monitorate in Google Analytics.

Lungo il percorso dell'utente, un potenziale paziente può anche eseguire microconversioni sul tuo sito web. Le microconversioni includono azioni come:

• Condivisione di un articolo del blog sui social media.
• Seguendo la tua clinica sui social media.
• Download di un ebook o altra forma di materiale di marketing.
• Guardare un video.
• Facendo clic su un collegamento particolare, ad esempio effettuando una telefonata alla tua clinica.

Avere troppi tipi di conversioni in GA può dipingere un ritratto disordinato del comportamento degli utenti, mentre averne troppo pochi potrebbe non fornire informazioni sufficienti su come i visitatori utilizzano il tuo sito web. In definitiva, il monitoraggio delle conversioni giuste lungo il percorso dell'acquirente è importante in modo da poter individuare e correggere potenziali ostacoli nel percorso di conversione e attribuire i risultati ai tuoi sforzi SEO.

Tattiche SEO locali per raggiungere il mercato più vicino

Una strategia SEO completa prevede la gestione di tutti i modi in cui la tua clinica di medicina integrativa è visibile nelle ricerche organiche. Oltre a ottimizzare il tuo sito web per i risultati di ricerca, è anche importante ottimizzare altri tipi di immobili online, in particolare i risultati di ricerca locali nei pacchetti locali di Google e negli elenchi di mappe. Per questo, ti consigliamo di rivolgere la tua attenzione al profilo dell'attività su Google della tua clinica.

Profilo dell'attività su Google: SERP immobiliare chiave

Un profilo aziendale di Google (precedentemente noto come Google My Business) è un profilo gratuito che la tua clinica può utilizzare per gestire la propria presenza negli elenchi locali e nei risultati delle mappe su Ricerca Google.

Quando un paziente cerca esplicitamente la tua clinica nella Ricerca Google, è probabile che il tuo profilo dell'attività su Google (GBP) appaia in primo piano nei risultati. Puoi utilizzare questo profilo per mostrare il tuo indirizzo e numero di telefono, link per fissare un appuntamento, immagini del tuo studio, recensioni di pazienti e annunci o offerte.

Se un potenziale paziente cerca un servizio che offri nella sua zona, Google probabilmente mostrerà un pacchetto locale con tre elenchi organici in GBP. L'ottimizzazione del tuo GBP per classificarti per ricerche di intenti locali pertinenti può portarti lead e traffico organico oltre ciò che il tuo sito Web da solo potrebbe fornire nei risultati di ricerca tradizionali.

Principali fattori di ranking GBP e best practice

Come regola generale, il profilo della tua attività su Google dovrebbe essere completo, accurato e contenere il maggior numero di dettagli possibile. Detto questo, alcuni aspetti dei GBP svolgono un ruolo nelle classifiche mentre altri no.

Avere parole chiave nel titolo della tua attività è un fattore di ranking. Detto questo, il titolo della tua attività dovrebbe riflettere accuratamente il nome della tua clinica. L'inserimento di parole chiave in un titolo commerciale è contro le regole di Google e potrebbe comportare una sospensione.

Anche la categoria primaria del tuo GBP è un fattore di ranking. È importante ricontrollare la categoria più accurata selezionata per la tua clinica. Anche il collegamento che punta al tuo sito Web influisce sulle classifiche. Molte cliniche utilizzeranno la loro home page, ma altre pagine, come una pagina di panoramica dei servizi, potrebbero essere più pertinenti. L'aggiunta di parametri UTM ai link GBP ti consente di monitorare il traffico nei tuoi strumenti di analisi e testare diversi link.

La vicinanza dell'indirizzo della tua clinica agli utenti è un fattore di ranking, anche se non puoi controllarlo. Un fattore di ranking su cui hai un certo controllo sono le recensioni. La raccolta di recensioni positive e dettagliate dei pazienti può migliorare la classifica GBP della tua clinica. Anche rispondere alle recensioni è una best practice. Se ricevi una recensione negativa, cosa che accade di tanto in tanto, rispondere nel modo giusto potrebbe far cambiare idea all'autore della recensione e comportare un aggiornamento della valutazione.

L'inserimento di parole chiave nelle risposte alle recensioni, nelle descrizioni dei servizi o nella descrizione della tua attività in GBP non influirà sul posizionamento. È meglio scrivere queste sezioni in modo naturale con un occhio ai dettagli e alla comprensione da parte dell'utente.

Se Google ha già creato una GBP per la tua clinica, assicurati di richiedere la scheda e di gestire chi può accedervi. Google o gli utenti possono suggerire modifiche di tanto in tanto, quindi è importante essere sempre al corrente di eventuali modifiche al tuo GBP e garantire che le informazioni siano sempre accurate e aggiornate.

Costruisci l'autorità del tuo sito web e migliora le classifiche

Diventare un'autorità sul Web significa che il tuo sito Web è una fonte di informazioni di riferimento nello spazio della medicina integrativa. L'autorità non solo migliora la visibilità del tuo marchio, ma aiuta anche con le classifiche di ricerca organiche.

Un obiettivo della strategia SEO della tua clinica dovrebbe essere quello di costruire un'autorità di attualità per i servizi di medicina integrativa attraverso contenuti e link di qualità.

Un sito Web di medicina integrativa deve creare fiducia

Nello spazio della medicina integrativa o alternativa, un sito Web costruisce la sua autorità di attualità in parte stabilendo fiducia con il suo pubblico.

Google implementa ogni anno migliaia di aggiornamenti ai suoi sistemi di ranking di ricerca. Prima di pubblicare gli aggiornamenti, verifica la qualità dei risultati utilizzando revisori umani noti come valutatori della qualità. I valutatori della qualità seguono una serie dettagliata di linee guida per la valutazione dei risultati di ricerca e dei siti web mostrati.

I concetti fondamentali per le linee guida per i valutatori della qualità sono che i siti Web dovrebbero fornire contenuti utili che mostrino competenza, autorevolezza e affidabilità, in particolare per i contenuti Your Money o Your Life. Una conoscenza delle pagine YMYL e EAT è essenziale per una strategia SEO di medicina integrativa o alternativa.

I tuoi soldi o la tua vita (YMYL)

Le pagine che potrebbero avere un impatto sulla "felicità futura, salute, stabilità finanziaria o sicurezza degli utenti" sono considerate Your Money or Your Life da Google. Poiché la medicina integrativa riguarda la salute, è un argomento YMYL. Comprendere le implicazioni di avere contenuti YMYL è particolarmente importante per la medicina integrativa SEO.

Le pagine YMYL sono sottoposte a un controllo più attento da parte degli algoritmi dei motori di ricerca per fornire fatti quantificabili. Un'indicazione di contenuti di bassa qualità in campo medico è quando le informazioni contraddicono il consenso scientifico. This point is particularly important for integrative medicine SEO: failure to provide information in an objectively factual way or making statements that don't align with scientific consensus could make it difficult for a web page to rank. Per Google's Helpful Content system, we also know that individual pages of unhelpful content can impact the overall site performance.

To satisfy the high standards that YMYL pages should have, the content should demonstrate high levels of EAT (expertise, authoritativeness, and trustworthiness).

Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (EAT)

The concept of expertise, authoritativeness, and trustworthiness is discussed throughout Google's quality rater guidelines. Google confirmed in 2022 that EAT should apply for every query searched, but it is especially important for YMYL pages, like those on integrative medicine websites.

EAT isn't a ranking system or score but a conceptualization for how Google wants its search algorithms to work. Central to the concept of EAT is content quality, particularly having the content be written or reviewed by someone with expertise who is a well-trusted authority on the topic.

The reputation of your website and its content creators can be influenced by their online reputation as indicated by reviews and mentions from prominent, trusted sources, website schema (structured data) and their knowledge panels (driven by Google's knowledge graph), as well as quality backlinks.

If your integrative medicine clinic or its providers qualify for knowledge panels, these should be claimed by the person and maintained for accuracy. In terms of backlinks, these should be earned organically or acquired through approved means, always with considerations for relevance and quality.

Active Link Building

Artificially manipulating your website's backlink profile to improve search performance, such as paying for links, is against Google's guidelines. That said, there are ways to actively build links from trusted sources that can pass PageRank and generate qualified referral traffic.

Broken Link Building

Using a tool such as Ahrefs, you can analyze the backlink profiles of websites that you'd like to earn a backlink from (generally, these would be authoritative medical sites) and look for broken links that return a 404 response code. You can then reach out to that website and suggest they swap out the dead link for a working link from your website. The thought is that the website would rather have a live link than a broken one and would reward your help by linking to your resource, as long as it's a suitable destination.

Want to do this quickly? View our post: Broken Link Building Techniques That Don't Take Hours.

Guest Blogging

Writing articles for authoritative websites in your niche or where your patients are likely to visit can result in link placements that drive qualified referral traffic. Your authorship in guest blogs also presents an opportunity to build brand awareness for your clinic and yourself as an industry expert.

Unlinked Mentions

Gary Ilyes of Google once said that EAT is largely based on links and mentions on authoritative sites, such as the Washington Post. Mentions, therefore, have their own value for EAT.

Gary Ilyes perspective on EAT as reported by Dr. Marie Haynes on Twitter.

That said, unlinked mentions also present an opportunity to have your website linked naturally using its brand name. By searching for mentions of your clinic online and reaching out to the most relevant and authoritative websites asking for a link to your website, you can earn quality backlinks.

Passive Link Building

The ideal way to build a backlink profile is to passively earn links to your clinic's website based on the quality and shareability of your content. By publishing informational content, you can earn backlinks from other websites that use your article as a resource. Having original research that can't be gotten elsewhere also increases your chances of earning a link.

You can also create content assets more prone to earn backlinks as part of your SEO strategy, such as statistical roundups. This link-magnet content provides a list of industry statistics that are easily quoted and linked to by websites writing about the integrative medicine space.

Excerpt from Sagapixel's 12 Healthcare Marketing Statistics that Speak Volumes [2022] article.

Online Directories

In addition to finding your clinic in traditional search results or local listings, prospective patients may also be searching in directories. Ensuring your clinic has an optimized listing in general and niche industry directories your prospective patients might visit improves your chances of earning organic leads. Furthermore, having your clinic's name, address, and phone number (NAP) consistently represented across different directories is a good SEO practice that solidifies Google's confidence in your business details.

Auditing online directories can be a time-consuming process. One way to quickly ensure consistent directory listings and find new opportunities for listings is to perform a citation builder campaign with a tool like BrightLocal. Bear in mind that having more listings isn't necessarily to your advantage. Rather, the goal is to be represented in relevant listings where your prospective patients may be looking for an integrative medicine provider.

Sagapixel Knows the Integrative Medicine SEO Playbook

As you can see, the playbook for an integrative medicine SEO strategy has a lot of steps that require different areas of knowledge and expertise. There may be aspects of the SEO strategy that your clinic can perform in-house. For other areas of SEO, you may need outside assistance.

At Sagapixel, we're a full-service SEO agency that can handle every part of the integrative medicine playbook for you. From content strategy to technical improvements, we can help your website gain visibility with prospective patients in search results while delivering an optimal user experience.