Audit dei link interni: la guida definitiva, dei SEO, per i SEO

Quando pensiamo agli audit di marketing, spesso pensiamo agli audit di contenuti, PPC e backlink. Tuttavia, l’audit dei link interni è un audit di marketing a cui dovremmo prestare maggiore attenzione come SEO. Se eseguito correttamente, questo è un controllo fondamentale che spesso può portare ad alcuni dei risultati più rapidi che vedrai durante l’esecuzione di qualsiasi campagna SEO.

Questo articolo discuterà degli audit dei collegamenti interni, del motivo per cui sono essenziali per la SEO e dei diversi tipi di collegamenti interni. Ti guideremo anche attraverso il processo passo passo per completare un controllo del collegamento interno e ti mostreremo schermate importanti.

Che cos'è un controllo dei collegamenti interni?

Un controllo dei collegamenti interni prevede il controllo della struttura dei collegamenti interni di un sito Web per garantire che i collegamenti interni siano ben organizzati e aiutino la navigazione dell'utente e la scansione dei motori di ricerca.

Quando completi un controllo dei collegamenti interni sul tuo sito Web, puoi identificare problemi come collegamenti interrotti, catene di reindirizzamento o pagine orfane che potrebbero essere utili per la SEO. Inoltre, ti aiuta a valutare se la strategia di collegamento interno di un particolare sito web funziona bene nel distribuire l'autorità della pagina e nel migliorare la struttura del sito.

È un controllo cruciale che migliora l'usabilità di un sito web, può aiutarti a migliorare il tuo posizionamento e garantisce agli utenti un'ottima esperienza di navigazione al suo interno.

Cosa sono i collegamenti interni?

Un collegamento interno punta a una pagina diversa all'interno del tuo sito web. A differenza dei collegamenti esterni, che portano gli utenti a un dominio completamente diverso, i collegamenti interni collegano varie pagine e risorse all'interno dello stesso sito web.

Se desideri maggiori informazioni sui collegamenti interni e su come utilizzarli per la tua strategia SEO, consulta la nostra guida ai collegamenti interni.

Perché i collegamenti interni sono importanti per la SEO?

Non potrò mai sottolineare abbastanza quanto siano cruciali i collegamenti interni per la SEO del tuo sito web.

Una buona struttura di collegamenti interni migliora l'esperienza degli utenti sul tuo sito web. Grazie a collegamenti interni ben posizionati, i visitatori approfondiscono sempre più i tuoi contenuti e (in generale) rimarranno più a lungo e rimbalzeranno meno. Questi segnali utente contribuiranno a migliorare la posizione del tuo sito nei motori di ricerca.

Ciò è particolarmente vero ora che sappiamo che Google utilizza i dati sui clic (come abbiamo ipotizzato per anni) come parte del proprio algoritmo di ranking.

Oltre ai vantaggi in termini di esperienza utente, un'eccellente struttura di collegamenti interni aiuta i motori di ricerca a trovare e indicizzare le tue pagine, aumentando significativamente la visibilità del tuo sito nella SERP. Utilizzando i collegamenti interni, puoi diffondere rapidamente la link equity nel tuo sito web.

Quali sono i diversi tipi di collegamenti interni?

Prima di iniziare la verifica dei collegamenti interni, è necessario essere consapevoli dei molti tipi diversi di collegamenti interni. Ognuno ha il suo uso unico nell'aiutare gli utenti a navigare nel tuo sito web e aiutare i motori di ricerca a scoprire i tuoi contenuti, indicizzarli e classificarli.

I diversi tipi di collegamenti interni includono:

• Collegamenti di navigazione
• Collegamenti a piè di pagina
• Collegamenti breadcrumb
• Collegamenti del corpo
• Collegamenti di invito all'azione

Come completare un controllo dei collegamenti interni

Diamo un'occhiata ai passaggi che dovrai intraprendere per completare un controllo dei link interni sul tuo sito web, inclusi gli screenshot dove necessario.

Scansiona il tuo sito web

Il primo passo per qualsiasi controllo dei collegamenti interni è eseguire la scansione del tuo sito Web utilizzando interamente uno strumento come Screaming Frog o Sitebulb. Anche se puoi farlo manualmente, se hai un sito web molto (e intendo davvero molto) piccolo, dovrai quasi sempre investire in uno strumento di scansione, poiché ti farà risparmiare molto tempo.

Prima di iniziare la scansione del tuo sito web, devi assicurarti che il tuo crawler preferito sia configurato correttamente per scansionare i collegamenti. All'interno di Screaming Frog, questo si trova nella sezione delle impostazioni di scansione della tua applicazione:

Una volta completata la scansione, avrai un elenco completo di tutti gli URL accessibili sul tuo sito web, che potrai quindi scorrere, uno per uno, per trovare tutti i "link in entrata" e i "link in uscita" sul tuo sito web.

Per contestualizzare, su Screaming Frog, un collegamento in entrata si riferisce ai collegamenti sul tuo sito web che puntano alla pagina in cui ti trovi attualmente, e un collegamento in uscita si riferisce ai collegamenti dalla pagina in cui ti trovi attualmente a un'altra pagina del tuo sito.

Cerca problemi

Il prossimo passo è cercare problemi con i tuoi collegamenti interni. Durante un controllo interno dei collegamenti, i tre problemi principali che tendi a riscontrare sono i collegamenti interrotti, le catene di reindirizzamento e i collegamenti a pagine che nel frattempo sono state reindirizzate.

Collegamenti interrotti

Il primo problema che di solito incontri durante un controllo dei collegamenti interni di qualsiasi sito web sono i collegamenti interni interrotti. Naturalmente troverai anche collegamenti esterni danneggiati, ma ci concentreremo sui collegamenti interni solo per un controllo dei collegamenti interni.

Fortunatamente, Screaming Frog rende facile e veloce la ricerca di collegamenti interni non funzionanti sul tuo sito.

È sufficiente fare clic sulla scheda "Codici di risposta" all'interno dell'audit di Screaming Frog, selezionare "Interno" e quindi filtrarlo solo per mostrare i collegamenti che rispondono con un codice "Errore client interno (4xx)". Questo ti mostrerà quindi tutti i collegamenti interni interrotti sul tuo sito web.

Puoi quindi scoprire dove si trovano esattamente questi collegamenti interrotti sul tuo sito web utilizzando le schede "Inlink" e "Outlink" nella parte inferiore del tuo audit di Screaming Frog:

Collegamenti a pagine reindirizzate

Un altro problema a cui devi prestare attenzione sono i collegamenti sul tuo sito Web che vengono inviati a pagine che sono state reindirizzate. Questo non è necessariamente un problema. Tuttavia, troppi collegamenti a URL reindirizzati possono causare problemi, principalmente con la velocità con cui i motori di ricerca possono eseguire la scansione e indicizzare il contenuto, poiché devono passare attraverso molti reindirizzamenti per raggiungere l'URL corretto.

Tornando a tutti i casi di reindirizzamento sulla nostra scansione di Screaming Frog:

Possiamo quindi fare clic su ciascun collegamento reindirizzato e scoprire dove si trova sul nostro sito utilizzando il filtro dei collegamenti in entrata e in uscita:

Come possiamo vedere dallo screenshot qui sopra, il nostro URL reindirizzato al post del nostro blog sui contenuti sottili è stato collegato a da:

• La nostra pagina delle funzionalità.
• Il nostro post sul blog sul controllo dei contenuti.
• La nostra pagina di supporto.
• Il nostro post sul blog sui diversi report SEOTesting.

Dovremmo andare su queste pagine, rimuovere il collegamento reindirizzato e sostituirlo con il collegamento corretto senza reindirizzamento.

Reindirizzare le catene

Il passaggio successivo è controllare i collegamenti interni per verificare la presenza di istanze di URL reindirizzati e in particolare di catene di reindirizzamento. Ancora una volta, strumenti di scansione come Screaming Frog semplificano la ricerca di ogni esempio di reindirizzamento sul tuo sito web.

Lo screenshot qui sopra mostra ogni istanza di un collegamento interno reindirizzato sul nostro sito web. La maggior parte di essi sono reindirizzamenti permanenti contenenti codici di risposta 301, ma esistono anche reindirizzamenti temporanei dimostrati con un codice di risposta 302.

Sfortunatamente (almeno per questa guida), il nostro sito web non contiene catene di reindirizzamento. Tuttavia, ti mostreremo comunque come trovare le catene di reindirizzamento se desideri cercarle sul tuo sito web.

Screaming Frog rende molto facile trovare catene di reindirizzamento. Nella stessa sezione in cui siamo andati a trovare istanze di collegamenti interrotti, puoi anche visualizzare casi di catene di reindirizzamento e cicli di reindirizzamento, come mostrato nello screenshot seguente:

Valutare la distribuzione dei collegamenti

Puoi anche utilizzare la scansione del sito per valutare la distribuzione dei collegamenti interni nel tuo sito web. In generale, più la pagina è influente per la tua attività (e, quindi, per i tuoi utenti), più collegamenti interni dovrebbe avere.

Per mostrare a Google (e agli altri motori di ricerca) che questa pagina è essenziale, devi assicurarti che molti collegamenti interni puntino ad essa.

ScreamingFrog ha un'ottima funzionalità che può aiutarti a farlo in tempi relativamente brevi. Se osservi la sezione principale dei risultati della scansione della tua scansione SF, puoi utilizzare la barra di scorrimento orizzontale per procedere per la maggior parte del percorso. Verrai quindi accolto con una colonna "link in entrata" per ciascuna delle pagine scansionate! Quindi, si tratta semplicemente di ordinare per pagine con il maggior numero di collegamenti interni, come mostrato in questo screenshot:

Noterai inoltre che esiste una colonna aggiuntiva che mostra il numero di collegamenti interni univoci di ciascuna pagina. Questo è fantastico in quanto fornisce ai tuoi dati uno strato granulare extra da considerare durante l'analisi.

Controlla le pagine orfane

D’altro canto, nel valutare l’equità dei collegamenti nel tuo sito web, devi anche identificare le pagine orfane. Una pagina orfana è qualsiasi pagina del tuo sito a cui non è possibile accedere tramite collegamenti interni, anche se è accessibile tramite la mappa del sito del tuo sito web.

Per trovare pagine orfane sul nostro sito web, dobbiamo prima impostare la nostra configurazione di scansione per eseguire la scansione solo della mappa del sito del nostro sito web. Se apriamo la nostra configurazione di scansione su Screaming Frog, possiamo inserire le seguenti impostazioni:

Ciò garantirà che venga eseguita la scansione solo della nostra mappa del sito.

Possiamo quindi eseguire un'altra scansione del sito:

Da qui possiamo esportare la scansione in un foglio Google, che mostrerà solo le nostre pagine orfane trovate da Screaming Frog:

Ottimizza il testo di ancoraggio

Possiamo anche utilizzare il file di scansione del nostro sito web per esaminare il testo di ancoraggio di tutti i nostri collegamenti interni. Ancora una volta, questo è un processo che richiede tempo, ma è necessario, poiché il testo di ancoraggio aiuta i motori di ricerca e, cosa ancora più importante, gli utenti a comprendere il collegamento e il motivo per cui è lì. È uno dei modi migliori per consentire ai motori di ricerca di capire di cosa trattano queste pagine.

Il tuo primo passo in questo senso sarà eseguire la scansione del tuo sito web e trovare la pagina di cui desideri migliorare l'ottimizzazione del collegamento interno. Per questo esempio, abbiamo scelto la nostra Introduzione a Google Search Console:

Successivamente, vai al pannello dei dettagli nella parte inferiore del crawler e seleziona il pulsante "Inlinks". Questo mostrerà un elenco di tutti i collegamenti interni a questa particolare pagina. Noterai inoltre che la tua scansione ha estratto anche il testo di ancoraggio per ciascuno di questi collegamenti interni.

Come puoi vedere dallo screenshot qui sopra, la stragrande maggioranza del testo di ancoraggio per questi collegamenti interni è "Google Search Console" e non c'è quasi nessuna variazione. Questo è qualcosa che potremmo considerare per migliorare la pagina. Dobbiamo iniziare a variare il testo di ancoraggio? Dobbiamo cambiare parte di questo testo di ancoraggio in qualcosa di più naturale? Questo è qualcosa che ora possiamo decidere come squadra, così possiamo apportare modifiche e testare per vedere se i nostri cambiamenti hanno un impatto positivo o negativo!

Quando si ottimizza il testo di ancoraggio per i collegamenti interni sui siti Web, è necessario percorrere una linea sottile tra ottimizzazione eccessiva e insufficiente. Entrambi gli estremi possono ostacolare le prestazioni del tuo sito nei motori di ricerca. Fortunatamente, un approccio strategico e basato sul buon senso può raggiungere un buon equilibrio.

A mio parere, la migliore pratica per scrivere gli ancoraggi dei collegamenti interni ruota attorno all’essere premurosi. Ancora più importante, però, è che devi ricordare che stai scrivendo questi ancoraggi per le persone sul tuo sito, non per i bot dei motori di ricerca.

Scrivi per le persone e presto seguiranno i bot.

Punta alla pertinenza e alla chiarezza, utilizzando un testo di ancoraggio che descriva il contenuto della pagina collegata inserendo naturalmente alcune parole chiave pertinenti. Diciamo, ad esempio, che stai collegando a una pagina del tuo sito web sui piani di marketing, ma il post del blog è incentrato su come scrivere un piano di marketing. Invece di scrivere semplicemente "piano di marketing" come testo di ancoraggio, spiega semplicemente all'utente di cosa si tratta. Scrivi invece "come scrivere un piano di marketing".

Una nota sulla profondità del clic

Analizzare la profondità dei clic delle tue pagine più importanti è un altro passaggio che puoi esaminare durante i controlli dei collegamenti interni.

La profondità di clic si riferisce al numero di clic necessari per raggiungere una determinata pagina del tuo sito dalla home page. Le pagine sepolte più in profondità all'interno di un sito Web vengono viste meno dagli utenti e dai bot dei motori di ricerca.

Garantendo che le pagine importanti del tuo sito siano facilmente accessibili, sto parlando di pochi clic dalla home page, puoi migliorarne la rilevabilità, il che può portare a un maggiore coinvolgimento degli utenti e a un migliore posizionamento per quella pagina.

Ci sono ottimi modi per visualizzarlo. ScreamingFrog ti consente di vedere un grafico ad albero di scansione del tuo sito, che puoi utilizzare per vedere quanto sono profonde le pagine all'interno dell'architettura del tuo sito! Ecco un esempio di albero di scansione per il sito di SEOTesting:

Dare priorità ai problemi da correggere

Siamo quasi nella fase di completamento del nostro controllo e uno degli ultimi passaggi che devi completare prima di risolvere i problemi riscontrati è dare la priorità all'ordine in cui risolverai i problemi.

In genere, è necessario risolvere prima i problemi più importanti, poiché questi avranno l'impatto più significativo. Tuttavia, se alcuni problemi richiedono un tempo minimo, è necessario correggerli prima. L'ordine in cui correggi errori e problemi dopo il controllo del collegamento interno dipenderà dalle risorse disponibili e dal tempo assegnato.

Un approccio strategico per dare priorità a queste attività potrebbe essere quello di utilizzare il framework ICE, un metodo che viene spesso utilizzato in diverse attività di marketing perché assegna un punteggio a ogni singolo lavoro in base al suo impatto, sicurezza e facilità.

Innanzitutto, valuti il ​​potenziale impatto della risoluzione di ciascun problema riscontrato. Poni domande come: quanto ciò potrebbe migliorare l'usabilità del mio sito? Successivamente, valuta la tua fiducia nel fatto che queste soluzioni ti daranno il risultato atteso. Hai prove o test precedenti a sostegno di ciò? Infine, stima quanto sarà facile implementare ciascuna correzione.

Quindi, una volta che a ciascuna attività è associato un punteggio a ciascuna sezione all'interno del quadro ICE, è possibile calcolarne la media e ordinare le attività dall'importanza più alta a quella più bassa.

Se hai difficoltà, puoi utilizzare Screaming Frog come guida per individuare i problemi da risolvere con urgenza, poiché forniscono queste informazioni:

Ricorda che Screaming Frog ti mostrerà tutti i problemi, gli avvisi e le opportunità qui. Devi filtrarli tu stesso, poiché non è possibile filtrare automaticamente i problemi specifici dei tuoi collegamenti interni.

Risolvi i problemi

Ora devi iniziare a lavorare per risolvere i problemi che hai riscontrato. Durante questo audit, vorrai annotare tutti i problemi riscontrati in modo da poterli inviare ai tuoi colleghi e alle parti interessate nell'ordine di priorità in cui devono essere risolti. È quindi possibile spostarli e iniziare a correggerli.

Se sono presenti collegamenti interrotti, rimuovili o correggi gli URL. Se hai trovato catene o loop di reindirizzamento, risolvili.

Allo stesso modo, se hai trovato collegamenti a pagine reindirizzate, puoi modificare questi collegamenti interni negli URL reindirizzati. Se hai scoperto pagine orfane, aggiungi alcuni collegamenti interni da pagine pertinenti a queste pagine orfane in modo che possano essere trovate anche sul tuo sito, non solo tramite la mappa del sito.

Documenta le modifiche e crea test SEO

Come passaggio finale ma cruciale, devi documentare le modifiche apportate al tuo sito e testare quali modifiche apporti dopo l'audit del collegamento interno.

Questo è un ottimo modo per tenere traccia delle modifiche che stai apportando. Ti consentirà inoltre di annullare le modifiche se vedi risultati negativi, anche se questo è raro poiché risolverai i problemi con la struttura e la gerarchia dei collegamenti interni del tuo sito web.

Puoi farlo nel modo che preferisci, tramite un foglio di calcolo in Microsoft Excel o Fogli Google. Puoi farlo anche con il registro delle modifiche interno del sito o, se hai un abbonamento a SEOTesting, scoprirai che il registro delle modifiche del tuo sito viene mantenuto aggiornato mentre crei i test SEO.

Quando utilizzi il test SEO per ogni modifica apportata in seguito al controllo interno dei link, queste modifiche verranno automaticamente aggiunte al registro delle modifiche del tuo sito all'interno di SEOTesting, che aiuterà te (e il resto del tuo team) a tenere traccia di quali modifiche sono state apportate a il tuo sito e quale impatto hanno avuto questi cambiamenti.

Puoi anche utilizzare la funzione "Annotazioni" all'interno di SEOTesting per prendere appunti aggiuntivi su ciò che è stato fatto sul tuo sito web:

Queste annotazioni verranno quindi conservate e potrai visualizzarle come parte dei grafici del tuo sito/pagina/query:

Ecco un esempio di test SEO che abbiamo completato dopo aver aggiunto 21 collegamenti interni a questo post del blog su altre pagine del sito. Come puoi vedere, i risultati parlano da soli, aumentando notevolmente il numero di clic organici sull’articolo.

Avvolgendo

Questa guida completa sugli audit dei link interni dimostra che tali audit non sono solo un aspetto minore della SEO, ma una pietra angolare di un'efficace ottimizzazione dei motori di ricerca.

L'uso strategico dei collegamenti interni gioca un ruolo fondamentale nel successo di qualsiasi campagna SEO, dal miglioramento della navigazione del sito all'aumento dell'autorità della pagina e al miglioramento del posizionamento nei motori di ricerca.

Strumenti come Screaming Frog e Sitebulb hanno un valore inestimabile in questo processo. Forniscono approfondimenti dettagliati che consentono ai SEO di ottimizzare la struttura dei collegamenti interni dei loro siti.

Un audit dei collegamenti interni è un passo fondamentale verso il raggiungimento del pieno potenziale SEO del tuo sito web, sia che si tratti di affrontare pagine orfane, catene di reindirizzamento o garantire che le tue pagine più importanti ricevano la visibilità che meritano.

Questa guida ti ha guidato attraverso ogni fase del processo, assicurandoti di avere le conoscenze e gli strumenti per ottenere il massimo dai tuoi collegamenti interni.

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