Guida per principianti al collegamento interno per SEO

I collegamenti sono incredibilmente importanti per il funzionamento di Internet, inclusi collegamenti interni e collegamenti esterni. Vale anche la pena ricordare che i collegamenti sono un fattore di ranking di Google confermato, spiegando perché Google presta così tanta attenzione ai collegamenti che arrivano al tuo sito, provenienti dal tuo sito e ai collegamenti interni tra le tue pagine.

In questa guida imparerai perché la creazione di link interni può avere un impatto enorme portando a un traffico più organico.

Cosa sono i link interni?

Un collegamento interno è un collegamento ipertestuale a un'altra pagina nello stesso dominio.

Questi collegamenti aiutano gli utenti e i robot dei motori di ricerca a navigare tra le pagine del tuo sito web.

I link interni sono estremamente preziosi per la SEO in quanto aiutano a far passare il PageRank tra le pagine del tuo sito.

I collegamenti interni hanno solitamente la seguente struttura HTML:

<a href="URL">Testo di ancoraggio</a>

Ecco la spiegazione degli elementi:

• a : anchor tag è il codice HTML per creare collegamenti.
• href : l'elemento contenente l'URL a cui vuoi collegarti.
• URL : l'indirizzo della pagina a cui vuoi collegarti.
• Anchor text : il testo che qualcuno deve cliccare per accedere a un link.

Quando mi collego alla guida gratuita degli strumenti di ricerca per parole chiave su SEOTesting, l'HTML appare così:

<a href="https://seotesting.com/blog/free-keyword-research-tools/">strumenti gratuiti per la ricerca di parole chiave</a>

Collegamenti interni vs collegamenti esterni

La differenza principale è che i collegamenti interni indirizzano gli utenti e i crawler dei motori di ricerca a un'altra pagina nello stesso dominio, mentre i collegamenti esterni puntano a un altro sito web.

In termini SEO, i collegamenti interni consentono al PageRank di fluire tra le altre pagine di un sito, mentre i collegamenti esterni aiutano ad aumentare il PageRank della pagina sul lato ricevente, se il collegamento esterno è dofollow.

Ciò accade quando i backlink (collegamenti da un sito che puntano a un altro) aumentano l'autorità del sito che riceve il collegamento.

In termini semplici, Google vede i link come voti.

Più link ha una pagina, più popolare è considerata.

Come regola generale, le pagine con più link si posizionano più in alto nei risultati di ricerca.

Un altro scopo dei collegamenti è quello di dare attribuzione quando le informazioni vengono utilizzate da un'altra fonte (interna o esterna).

Tipi di link interni

Esistono diversi tipi di link interni con un impatto SEO distinto.

I body link (ovvero link contestuali o link editoriali) sono i link all'interno del contenuto principale della pagina, inclusi testo e immagini.

I collegamenti di navigazione sono collegamenti dal menu principale del sito, ad esempio il collegamento Blog dal nostro menu è un collegamento di navigazione.

I breadcrumb sono collegamenti che indicano la posizione della pagina nella gerarchia del sito.

Questo può essere utile per utenti e crawler per comprendere il sito web.

Suggerimento pro : segui le linee guida di Google quando aggiungi dati strutturati breadcrumb.

I collegamenti a piè di pagina sono i collegamenti nella parte inferiore di una pagina.

Il piè di pagina di solito contiene pagine rilevanti per l'azienda che non sono essenziali per la navigazione, quindi non passano al menu principale, ad esempio una pagina di contatto, termini e condizioni e politiche sulla privacy.

Il valore SEO dei link a piè di pagina è discutibile, ma la sensazione generale è che non abbiano molto valore.

Nel 2020 John Mueller ha dichiarato: "Quindi, con questa situazione specifica, di solito ciò che accade qui è che ci concentriamo sul contenuto principale della pagina . E questo è qualcosa che ha senso dal punto di vista dell'utente. Se hai una pagina, di solito ti concentri su ciò che è effettivamente unico in questa pagina e in un certo senso ignori il resto. Voglio dire, lo usi ancora, ma ti concentri principalmente sul contenuto principale".

Dalla mia esperienza, i link a piè di pagina hanno un certo valore SEO ma non sono essenziali e non ci sono prove che danneggino un sito web se usati con moderazione.

Su uno dei miei siti, ho 1 articolo collegato dal piè di pagina e Google Search Console li considera come collegamenti interni.

Come puoi vedere, l'articolo a piè di pagina ha 61 collegamenti e la pagina con la maggior parte dei collegamenti interni che non è a piè di pagina ne ha 10.

Nel settore SaaS, è molto comune vedere pagine di confronto nel piè di pagina.

Queste sono pagine con un'elevata rilevanza per queste attività e i collegamenti a piè di pagina potrebbero dare un piccolo impulso SEO e aumentare l'esposizione.

I collegamenti di invito all'azione sono i collegamenti inclusi all'interno dei pulsanti, principalmente dalla barra laterale o dai modali pop-up. Anche il valore SEO di questi collegamenti è inferiore rispetto ai collegamenti del corpo. Ciò è in parte dovuto al fatto che, in alcuni casi, potrebbero non collegarsi a una pagina indicizzata su un sito web. Invece, si collegherà a una pagina di registrazione per una prova, ad esempio.

Perché i collegamenti interni sono importanti per gli utenti

I link interni sono come una mappa per le persone che visitano un sito web.

Senza di loro, sarebbe impossibile navigare nel tuo sito Web senza un collegamento diretto a una pagina.

I collegamenti interni hanno anche lo scopo di dare un contesto alla pagina a cui ti stai collegando.

Ad esempio, quando vedi un collegamento con l'ancora "processo di ottimizzazione dei contenuti", puoi essere abbastanza sicuro che ti porterà a una pagina sull'ottimizzazione dei contenuti.

Ma quando vedi l'ancora "clicca qui", non hai idea di cosa stai facendo clic.

Il testo di ancoraggio è importante e Google afferma che dovrebbero essere descrittivi.

I collegamenti interni aiutano a fornire attribuzioni e citano informazioni utilizzate da un'altra pagina che spiega ulteriormente un argomento.

Puoi vederlo su SEOTesting, dove la nostra guida ai reindirizzamenti si collega alla guida sulle domande più comuni sui reindirizzamenti .

I collegamenti interni vengono utilizzati anche per suddividere lunghi contenuti in più post di blog.

L'anatomia di un sito di marketing SaaS ne è un esempio.

Hanno trasformato un ebook in 7 pagine, il che lo rende più facile da digerire.

Questa tecnica è comunemente nota come metodo hub and spoke o utilizza cluster di contenuti.

Perché i link interni sono così importanti per la SEO?

I collegamenti sono ancora una delle cose più importanti per la SEO, compresi i collegamenti interni.

Struttura del sito web

Una struttura del sito web ben definita aiuta Google a comprendere il contenuto di un sito e garantisce che tutte le pagine siano collegate.

In questo modo eviti le pagine orfane in quanto sono un grande no-no per SEO!

Una struttura SEO-friendly fa fluire il PageRank tra le pagine e può portare a classifiche migliori.

Ciò significa che i collegamenti interni del sito Web fungono da organigramma raggruppando le pagine correlate.

Gerarchia dei contenuti

La gerarchia dei contenuti di un sito Web assomiglia a una piramide con la home page in alto, seguita da pagine di categorie o pilastri e post in basso.

Questa organizzazione rende più facile l'accesso alle pagine più importanti, ed è per questo che tendono a ricevere più link.

Questo è importante per la SEO poiché Google vede le pagine con più collegamenti come più importanti.

Questo vale anche per i link interni e spiega perché possono avere un impatto positivo sul ranking.

Ti consiglio di collegarti dalle pagine inferiori nella gerarchia del sito a quelle dei livelli superiori, il che può anche rafforzare l'autorità dell'attualità.

Contesto

Il testo di ancoraggio del collegamento interno suggerisce a Google di cosa tratta la pagina.

Ma considerano anche il testo circostante per interpretare il contesto della pagina a cui ti stai collegando.

Ecco perché, oltre ad avere un testo di ancoraggio descrittivo, è una buona idea aggiungere un paio di frasi vicino al testo di ancoraggio che aiutino a spiegarlo.

Aiuta a risolvere i problemi di cannibalizzazione

Nella SEO, la cannibalizzazione delle parole chiave si verifica quando più di una pagina sullo stesso sito prende di mira parole chiave simili.

La cannibalizzazione delle parole chiave è un problema in quanto divide l'equità di collegamento, che tende a produrre classifiche inferiori.

Google vede l'anchor text come suggerimenti sui contenuti di una pagina.

Se hai più istanze dello stesso testo di ancoraggio (su una singola pagina o anche su più pagine), ma ti colleghi a pagine diverse sul tuo sito, stai potenzialmente inviando segnali contrastanti a Google su quale pagina è l'autorità di attualità per la parola chiave nel testo di ancoraggio.

Il collegamento a una singola pagina ogni volta che l'anchor text è rilevante per quella pagina, aiuterà a evitare la cannibalizzazione delle parole chiave.

In che modo Google utilizza i collegamenti interni

Google utilizza i collegamenti per classificare, scoprire e navigare nei siti.

Se una pagina ha backlink, saranno in grado di trovarla e scansionarla, a meno che non venga bloccata da robots.txt.

Ma se una pagina non è collegata da nessuna parte, si chiama pagina orfana.

Queste pagine sono sostanzialmente invisibili a Google, a meno che non siano menzionate nella mappa del sito.

Per questo motivo, le pagine orfane sono più difficili da classificare.

È più probabile che Google ritenga che una pagina sia irrilevante se non ha collegamenti interni.

Se la pagina fosse importante, sarebbe sicuramente collegata da qualche parte.

Pertanto, i collegamenti interni sono fondamentali per Google.

Fare un buon lavoro nel collegare tutte le pagine del sito aiuta Google a capire la connessione tra di loro.

Ciò migliora notevolmente le possibilità che il tuo sito si classifichi bene e rende le cose più chiare.

In che modo il collegamento interno aiuta a creare cluster e silos di argomenti

La gerarchia dei siti Web e i silos di contenuti sono temi caldi di discussione nel settore SEO.

Un silo di contenuti è un modo per organizzare, isolare e creare collegamenti interni alle pagine su un argomento specifico.

Di conseguenza, il contenuto è suddiviso in sezioni che hanno solo collegamenti interni alle pagine all'interno dello stesso silo.

Questo metodo è considerato vantaggioso per la SEO perché si collega solo a pagine strettamente correlate e impedisce la perdita di PageRank a favore di pagine che non sono correlate all'argomento in questione.

Si ritiene inoltre che ciò sia utile per i collegamenti interni poiché le pagine di ciascun silo si collegano a più oa tutte le pagine nello stesso silo, garantendo che tutte ricevano collegamenti.

Ma i silos di contenuti sono una pessima idea dal punto di vista dell'utente e della SEO.

Il problema più grande è che il siloing non consente un naturale processo di collegamento interno al sito.

Questo è particolarmente negativo perché è normale collegarsi a diverse sezioni dello stesso sito web.

Immagina di avere un sito Web di giardinaggio separato in 3 silos: piante, guide e strumenti.

Il collegamento dalla pagina sulle piante grasse ha senso quando menzioniamo che sono piante adatte per piccoli vasi.

I silos impediscono anche il flusso di link juice tra argomenti diversi.

Ecco perché i silos non sono una strategia SEO ottimale.

La soluzione sarebbe quella di utilizzare una struttura piramidale che consenta una struttura di collegamento interna più naturale.

Gli hub di contenuti (noti anche come cluster di argomenti) ti forniranno gli stessi vantaggi dei silos senza limitare i collegamenti interni. L'utilizzo di hub di contenuti (noti anche come metodo hub and spoke) ti consentirà di scrivere una grande quantità di contenuti sotto un unico argomento, ad esempio le piante, e di collegarti a diversi contenuti all'interno dello stesso argomento.

Best practice per i collegamenti interni

Le migliori pratiche di collegamento interno includono un mix di strategia e buon senso (ovvero, farlo nel modo più naturale possibile).

Non esagerare

Abbiamo stabilito che i collegamenti interni sono essenziali e dovresti utilizzarli il più possibile.

Ma dove traccia Google la linea? Quanti link interni sono troppi?

La risposta non è chiara!

Google aveva una guida che raccomandava 100 link o meno per pagina, ma Matt Cutts ha detto nel 2013 di non preoccuparsi del numero di link quando la pagina aggiunge valore.

Ciò significa che non esiste un limite rigido poiché Google desidera che le persone utilizzino i collegamenti nel modo più naturale possibile.

Quindi, non sorprende quando i loro dipendenti affermano che puoi "sentirti libero di collegarti naturalmente all'interno del tuo sito", anche se ciò significa avere più di un collegamento interno dalla stessa pagina.

Google consiglia di evitare di "creare reti complesse di collegamenti di navigazione" che collegano tra loro tutte le pagine.

Tieni d'occhio la tua Google Search Console per verificare se ti hanno colpito con una sanzione.

Google può farlo perché considera le tue pagine come spam avendo molti link.

Troppi collegamenti possono anche danneggiare l'esperienza dell'utente anche senza penalità di Google.

Raccomandazione: utilizza tutti i collegamenti che ritieni necessari senza forzarli con posizionamenti innaturali.

Mescola il testo di ancoraggio

Il testo di ancoraggio è qualcosa a cui Google presta attenzione "per capire di cosa tratta la pagina a cui ti stai collegando" ed è qualcosa che usano nel loro algoritmo.

Ciò significa che l'anchor text con corrispondenza esatta può migliorare il posizionamento della tua pagina.

Enfasi su can perché non è garantito che l'utilizzo di una parola chiave come ancoraggio funzioni.

In effetti, Google afferma che dovresti evitare di "utilizzare un testo di ancoraggio eccessivamente pieno di parole chiave o lungo solo per i motori di ricerca".

Google sconsiglia il riempimento di parole chiave, non la ripetizione dello stesso testo di ancoraggio su più pagine.

Ma è comunque una buona idea utilizzare varianti di ancoraggio o parole chiave secondarie quando possibile.

Ciò potrebbe persino aiutare la tua pagina a posizionarsi meglio per le parole chiave a coda lunga.

Nell'esempio del sito Web del giardino, puoi utilizzare le seguenti varianti per la guida delle piante da interno:

• Piante che prosperano in casa.
• Scopri di più sulle piante da interno.
• Le migliori piante da tenere in casa.

Raccomandazione: utilizzare variazioni di ancoraggio nel sito su alcune pagine.

Aggiungi una sezione di link correlati

L'aggiunta di una sezione di post correlati alla fine o al centro del contenuto è un altro modo per aumentare il numero di collegamenti interni.

Questi collegamenti hanno alcuni vantaggi SEO e le migliori pubblicazioni che lo uccidono sulla SERP lo fanno sempre.

Questa sezione avvantaggia anche gli utenti quando raggiungono la parte inferiore della pagina e dispongono di un elenco curato di post correlati a ciò che hanno appena letto.

Su WordPress e sulla maggior parte dei costruttori di siti Web, è relativamente facile aggiungere post correlati, quindi non ci sono scuse per non farlo.

Raccomandazione: aggiungi una sezione di post correlati alla fine o al centro del contenuto principale.

L'aggiunta di una sezione "post correlati" o simili ai tuoi contenuti è anche un ottimo modo per aggiungere collegamenti interni ai tuoi contenuti correlati al tuo argomento, senza sembrare innaturali se posizionati in modo errato all'interno del contenuto della pagina stessa.

Come controllare la tua attuale struttura di link interni

Gli audit dei contenuti sono un must per la SEO!

Ecco perché dovresti monitorare i tuoi collegamenti interni per mantenerli in buona forma.

Ma non preoccuparti se trovi collegamenti interrotti o reindirizzamenti non necessari sul tuo sito.

Ecco come risolverli.

Correggi i collegamenti interni interrotti

I collegamenti interni interrotti sono orribili, ma non disperare perché sono facili da trovare con Sitebulb e ScreamingFrog.

Su Sitebulb, fai clic sulla scheda "Link" e cerca "Stato collegamento interno".

Qui puoi trovare rapidamente quanti e quali collegamenti sono attualmente interrotti.

Questo sito Web non aveva collegamenti interni interrotti, che è qualcosa a cui dovresti mirare!

Su ScreamingFrog, anche il processo è semplice:

1. Eseguire un audit.
2. Vai su "Interno" e cerca la colonna "Codice di stato".
3. Quindi fai clic su ogni collegamento che ha un codice 4xx o 5xx e trova le pagine di riferimento.

Correggi i reindirizzamenti inutili

I collegamenti interni non dovrebbero passare attraverso i reindirizzamenti.

Puoi trovare istanze di questo sul tuo sito utilizzando Sitebulb nella scheda "Link".

Questo sito Web ha 27 reindirizzamenti sui collegamenti interni. Facendo clic sul numero, posso vedere dove sono e correggerli per ottenere il codice di successo 200 desiderato.

Su ScreamingFrog, puoi utilizzare lo stesso rapporto dall'alto per trovare i reindirizzamenti.

L'unica differenza è che devi cercare le colonne "Codice di stato" con i codici 3xx.

Quindi seleziona gli URL interessati e visualizza le pagine di riferimento nel pannello inferiore.

Come trovare opportunità di collegamento interno

Ora che hai familiarità con tutto ciò che riguarda i link interni, imparerai come trovare opportunità per i link interni sul tuo sito.

Metodo 1: utilizza gli operatori di ricerca di Google

Gli operatori di ricerca avanzata sono un modo semplice e gratuito per trovare opportunità di link interni.

Tutto ciò di cui hai bisogno è utilizzare la seguente espressione: site:[YourWebsite] "La tua parola chiave o frase target".

Questa espressione indica a Google di mostrare solo i risultati del tuo sito (operatore "sito") che menzionano la parola chiave esatta (testo tra virgolette).

In questo modo puoi consultare rapidamente le pagine che sono già indicizzate e contengono la parola chiave.

Successivamente, aggiungi i collegamenti interni da quelle pagine alla pagina della parola chiave che desideri classificare. Può trattarsi di una pagina esistente che non si posiziona così bene o di una pagina nuova di zecca che stai creando per indirizzare questa parola chiave.

Ad esempio, se stavo scrivendo una guida su come riparare un'auto. Potrei utilizzare una ricerca avanzata su Google, cercare tutte le pagine del mio sito relative all'assistenza auto e collegare queste pagine alla mia nuova guida. Questo gli darà una "spinta" molto utile quando verrà pubblicato per la prima volta e potrebbe aiutarlo a essere scansionato, indicizzato e classificato più velocemente.

Suggerimento pro : utilizza le variazioni delle parole chiave per ottenere più risultati e mescola il testo di ancoraggio utilizzato sui collegamenti interni.

Metodo 2 - Sitebulb

Esistono diverse opzioni per trovare opportunità di collegamento interno su Sitebulb.

Opzione 1 : vai alla scheda "Link" e fai clic sul grafico "Link seguiti interni in entrata".

In questo caso, ho deciso di esaminare le pagine che hanno da 1 a 5 URL di riferimento interni.

Puoi anche esportare questi dati in un file CSV per ulteriori esplorazioni.

Opzione 2 : vai ai suggerimenti e cerca "Ha un solo URL di collegamento interno seguito". Questo ti mostrerà un elenco di URL con un solo link interno che punta a loro.

Puoi scavare più a fondo visualizzando i dettagli dell'URL dei link in entrata.

In questo modo, puoi vedere il tipo di collegamento (colonna chiamata posizione) e il testo di ancoraggio utilizzato.

Metodo 3 -ScreamingFrog

Esegui un controllo del sito Web su ScreamingFrog (passaggi 1 e 2), vai alla scheda "Interno" (passaggio 3) e fai clic su Esporta per ottenere un file CSV (passaggio 4).

Ora hai un file con un sacco di colonne, ma puoi mantenere solo:

• Indirizzo.
• Indicizzabilità.
• Inlink.
• Inlink unici.
• Outlink.

Ora sei pronto per trovare pagine che necessitano di più collegamenti interni (chiamati Inlink in ScreamingFrog).

L'ho usato per trovare rapidamente pagine con meno di 5 collegamenti interni su cui posso iniziare a lavorare e, si spera, migliorare le classifiche.

Speriamo che questo ti dia tutte le informazioni di cui hai bisogno sui link interni e su come vengono utilizzati per la SEO. Se sei interessato a vedere come SEOTesting può aiutarti con il tuo SEO, abbiamo una prova gratuita di 14 giorni senza bisogno di carta di credito per l'iscrizione.