I 10 migliori approfondimenti dall'International Search Summit 2023

A ottobre il nostro team SEO e PPC ha partecipato all'International Search Summit 2023 presso il World Trade Center di Barcellona. Questo summit, pensato su misura per gli esperti di SEO e PPC, ruotava attorno alle ultime tendenze nel marketing di ricerca globale.

La conferenza ISS ha ospitato una miniera d'oro assoluta di talenti del marketing digitale e, nello spirito della condivisione delle conoscenze, ti guideremo attraverso ciò che abbiamo imparato e come potrebbe modellare il tuo piano di marketing per il prossimo anno.

Fonte immagine: https://webcertain.com/international-search-summit/barcelona/

1. Consolidamento del dominio

Il consolidamento del dominio è stato uno degli argomenti più discussi durante la conferenza ed è stato un momento perfetto per noi, dato che ci imbarchiamo noi stessi in un grande progetto di consolidamento del marchio!

Damien Robert di Convatec ha illustrato i principali motivi per scegliere il consolidamento dei domini, tutti legati ai KPI aziendali. Questo processo non solo aumenta l’autorità di dominio percepita, ma mostra anche la coerenza del marchio tra i mercati e riduce i costi aziendali quando si scala a livello aziendale.

2. Migrazioni del sito web SEO

Abbiamo apprezzato gli esempi "buoni e cattivi" di Nitin Manchanda sulle migrazioni di domini, evidenziando progetti di successo come ASOS e Ray Bans, nonché migrazioni fallite come Zando o Clarks.

È stata sottolineata in modo significativo l’importanza di coinvolgere i SEO prima di iniziare la migrazione del sito – qualcosa che i nostri SEO tecnici sanno fin troppo bene! Tre fasi chiave prima dell'implementazione tecnica di una migrazione includono la preparazione pre-migrazione, l'analisi di parole chiave e contenuti e una chiara mappatura degli URL e una strategia di reindirizzamento.

3. Iniziative SEO che generano entrate

Il vertice sulla ricerca ha inoltre rafforzato l’importanza delle iniziative SEO che generano entrate, che possono essere ottenute identificando e migliorando i tipi di pagina che potrebbero generare entrate. Questi tipi di pagine saranno diversi per ciascun sito Web, sia che si tratti di eCommerce o di lead generation.

Alcuni esempi comuni di tipi di pagine che generano entrate includono le pagine di settore, le pagine di posizione e i riepiloghi statistici.

4. UX della pagina di destinazione

Kayleigh Dibble di Hotjar ha tenuto un ottimo discorso sul design delle landing page per il successo internazionale, sottolineando l'importanza della localizzazione, della traduzione e della transcreazione per fornire una migliore UX. Il suo discorso ha anche sottolineato l’importanza del progresso rispetto alla perfezione: un grande promemoria per noi.

Le attività chiave per migliorare l'esperienza utente della pagina di destinazione globale includono la localizzazione del testo, dei CTA e di tutte le pagine collegate.

5. Controllo di qualità degli annunci Google

Per le campagne PPC internazionali, dovrebbe essere data importanza al controllo di qualità, cosa di cui siamo orgogliosi. Al vertice è stato fatto riferimento al concetto di "cultura nazionale" di Geert Hofstede: è importante considerare le diverse dimensioni culturali e come queste possano anche essere utilizzati come opportunità di crescita.

È essenziale avere uno strumento di ricerca per parole chiave di cui ti puoi fidare: usiamo Ahrefs!

6. Campagne Google PMAX

Un altro aspetto significativo è che Google consiglia di abbinare una campagna PMAX a campagne tradizionali, utilizzando una struttura dell’account sana e sensata. L'utilizzo dei temi di ricerca nelle campagne PMAX dovrebbe anche comportare un aumento diretto del traffico e delle prestazioni di conversione.

7. Contenuti multimediali

Crystal Carter di Wix ha sottolineato la crescente importanza dei contenuti multimediali nelle strategie di ricerca, con gli utenti che cercano sempre più un'esperienza di ricerca più ricca attraverso immagini, video e contenuti audio.

Quando si soddisfano questi formati di contenuto è importante tenere a mente le sfumature culturali. Crystal ha condiviso un aneddoto divertente sulla campagna tedesca di Wix, sfruttando abilmente un capriccio linguistico a proprio vantaggio con uno spot divertente che ha avuto una buona risonanza nel mercato tedesco.

8. Contenuto Emoji

Sara Fernandez Carmona ha portato un tocco coinvolgente all'International Search Summit con la sua presentazione sull'uso degli emoji nella ricerca. Ha spiegato che, sebbene Google indicizzi gli emoji, questi non influiscono direttamente sulle classifiche, rendendo il loro utilizzo più una decisione estetica.

Gli emoji possono entrare in risonanza con nicchie e pubblici specifici, ma è fondamentale considerare le interpretazioni culturali. Ad esempio:

😇 L'emoji "angelo" suggerisce la morte in Cina ed è quindi visto come una minaccia.

🤘 Il segno “rock on” implica adulterio in Italia e Spagna.

💸 L'emoji “soldi volanti” in Giappone simboleggia la perdita finanziaria.

9. Varianza dell'intento di ricerca

Miruna Hilcu di Otova ha evidenziato le sfumature nell'intento di ricerca nei diversi mercati, utilizzando come esempio le "batterie solari".

In Spagna, il termine “batterie solari” ha un intento commerciale con le persone che desiderano acquistarle. Tuttavia nei Paesi Bassi questo termine è informativo perché in genere le batterie solari non vengono acquistate online. È anche importante prepararsi ai cambiamenti di intenti man mano che i mercati si evolvono.

10. Fattori di posizionamento di Google

Il Search Summit si è concluso con un'interessante sessione di domande e risposte con Gary Illyes di Google. Gary ha condiviso approfondimenti sui fattori di ranking di Google, sottolineando che il contenuto è il fattore di ranking numero uno. Con l’aumento dei contenuti generati dall’intelligenza artificiale, l’approccio di Google all’indicizzazione diventerà più selettivo.

Ha anche commentato l'evoluzione dell'importanza dei link nella SEO: secondo Gary i link a quanto pare potrebbero non essere tra i primi tre o addirittura cinque fattori di ranking su Google. La giuria potrebbe essere fuori su quello!

Considerazioni conclusive sull'International Search Summit 2023

Questo è un riepilogo dei nostri 10 principali approfondimenti dell'International Search Summit del 2023! Un ringraziamento speciale va a tutti gli organizzatori e ai relatori che hanno dato vita al convegno.

È rassicurante vedere che le nostre strategie sono in linea con gran parte dei consigli dei leader del vertice. Tuttavia, amiamo tenere traccia delle nuove tendenze SEO e delle tattiche PPC per garantire che le nostre strategie siano in costante evoluzione in linea con gli sviluppi del settore.

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