La SEO è morta?

La SEO è morta? La risposta breve è no, e praticamente ogni altro post di blog su Internet dirà lo stesso.

Invece di parlare solo dei vantaggi dell'ottimizzazione dei motori di ricerca per i siti Web, daremo un'occhiata a come è cambiata la natura della SEO su Google e come l'influenza della SEO in termini di ranking di ricerca continua a fluire e rifluire.

Parleremo principalmente di Google in mente semplicemente perché è di gran lunga il motore di ricerca più utilizzato (88% di quota di mercato statunitense) e quindi il più rilevante per i proprietari di siti web.

Cos'è la SEO? (brevemente)

L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è un processo nel marketing digitale in cui le pagine del sito Web vengono ottimizzate in modo tale da potersi classificare efficacemente nei risultati di ricerca di Google.

L'obiettivo principale della SEO è che le pagine web, siano esse pagine di prodotti, pagine di servizi, blog o altre pagine di destinazione, si posizionino il più in alto possibile nelle pagine dei risultati (SERP) di Google.

Questo viene fatto in diversi modi.

Ecco un elenco dei fattori più importanti che vengono presi in considerazione quando l'algoritmo del motore di ricerca di Google determina chi esce in cima.

• Sicurezza del sito: Google incoraggia da tempo i siti Web ad adottare HTTPS e i siti protetti in questo modo sono preferiti rispetto ad altri privi di misure di sicurezza.
• Velocità della pagina: Google tiene conto del tempo necessario al caricamento di una pagina, premiando i siti veloci e punendo quelli che non lo sono.
• Facilità sui dispositivi mobili: il rendimento di un sito Web sui dispositivi mobili è un fattore chiave per la SEO: i siti ottimizzati per l'uso sui dispositivi mobili sono favoriti nelle classifiche di ricerca.
• Autorità di dominio: DA è un'indicazione dell'"autorità" di un sito, che è determinata dalla rilevanza di un sito per un settore/argomento e dal suo profilo di backlink.
• Copia ricca di parole chiave: i motori di ricerca scansionano la copia di una pagina Web per determinare se è rilevante per il ricercatore: le pagine con una copia che corrispondono a parole chiave e termini di ricerca verranno mostrate nelle SERP.
• SEO tecnico: la copia on-page non è l'unica copia che conta. Titoli, sottotitoli e tag alt di immagine svolgono tutti un ruolo nella SEO.
• UX: l'algoritmo di Google utilizza un programma di intelligenza artificiale chiamato RankBrain per studiare i "segnali" dell'esperienza utente come percentuali di clic organiche, tempo di permanenza e frequenza di rimbalzo.
• Backlink: i collegamenti da altri siti che puntano alle pagine di un sito Web sono un identificatore chiave, che aiuta Google a comprendere la legittimità di determinate pagine. I backlink da siti con DA elevato sono più preziosi.

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Cosa significa questo?

Come puoi vedere dall'elenco sopra, ci sono una miriade di fattori che i motori di ricerca tengono in considerazione quando determinano il ranking delle pagine.

Ognuno di questi è vivo e funzionante e viene utilizzato allo scopo di ordinare i contenuti per fornire agli utenti i risultati più rilevanti.

La domanda, quindi, non è se la SEO è morta, ma quali componenti che compongono la SEO sono le più importanti? E quali fattori dovrebbero essere individuati in particolare attenzione da parte delle imprese?

La SEO è morta?

Prendiamoci solo un breve momento per dire che a causa dell'importanza di tutti questi fattori nel posizionamento dei contenuti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, la SEO non è certamente morta in alcun modo.

La SEO si è evoluta per comprendere una maggiore varietà di considerazioni che vengono prese in considerazione dai motori di ricerca quando mostrano le pagine agli utenti.

C'era una volta, l'algoritmo di Google era molto meno sofisticato di quanto non lo sia oggi.

Ciò ha portato ad essere sfruttato in diversi modi. Una delle tecniche più riconoscibili utilizzate dalle persone era il "link spamming", in cui le persone pubblicavano collegamenti al proprio sito Web in sezioni di commenti, wiki o forum di altri siti.

L'intenzione era quella di creare un profilo di backlink positivo per il proprio sito facendo in modo che questi collegamenti puntassero ad esso da altri domini.

Da allora, Google e altri motori di ricerca hanno lavorato duramente per fermare pratiche come queste, motivo per cui oggi tutti i fattori sopra elencati sono componenti chiave nel ranking delle pagine Web oggi: poiché una varietà di fattori determina il ranking, i siti devono accogliere una serie di segnali positivi per avere successo.

Quando si tratta di backlink, in particolare, lo spamming dei link e altre scorciatoie non sono praticabili in remoto, poiché l'intento dell'utente, il dominio di riferimento e il punto in cui il collegamento è ancorato sono tutti indicatori significativi del fatto che tali collegamenti siano legittimi o meno.

In ogni caso, poiché molte forme più vecchie e rudimentali di SEO sono cadute nel dimenticatoio a favore di una più ampia varietà di "segnali" più sofisticati, l'ottimizzazione dei motori di ricerca rimane un fattore significativo da considerare per i proprietari di siti web.

Quali sono i fattori più significativi?

Inutile dire che quando si ottimizzano i contenuti del sito per i motori di ricerca, tutti i segnali valutati dovrebbero essere ottimizzati al massimo.

Ciò comprende molte considerazioni: mettere in ordine i tag alt, garantire una copia ricca di parole chiave, dimensioni dei file di immagine che non rallentino la pagina: tutti questi aspetti della SEO devono essere adattati per le migliori possibilità di successo.

Detto questo, ci sono alcuni aspetti della SEO a cui i proprietari di siti dovrebbero prestare particolare attenzione.

Innanzitutto, disporre di un'ottima copia che i motori di ricerca possano identificare correttamente come associati all'argomento e all'intento desiderati dei ricercatori è fondamentale e dovrebbe essere in cima alla lista.

Ci saranno lettori che si sono imbattuti in questo post del blog proprio perché i motori di ricerca hanno stabilito che fosse rilevante per la loro query di ricerca, in questo caso l'argomento se la SEO è morta o meno.

Altre considerazioni importanti per la SEO dovrebbero essere l'autorità di dominio del sito e il suo profilo di backlink.

Questi due sono collegati in molti modi. I backlink si riferiscono a collegamenti da altri siti che puntano alle tue pagine: maggiore è l'autorità di dominio del sito di riferimento, più prezioso è il backlink.

Stabilire un forte profilo di backlink per un sito web aumenterà a sua volta la sua autorità di dominio, che viene utilizzata da Google e altri motori per determinare la legittimità e l'autorità di un sito web.

Google stesso, ad esempio, ha un punteggio di autorità di 98 su 100, il che significa che è probabile che qualsiasi contenuto pubblicato si classificherà molto in alto rispetto ai concorrenti con DA inferiori.

Una volta che queste pratiche SEO sono state ottimizzate, passa agli altri segnali e assicurati che il sito Web abbia il miglior vantaggio possibile nell'essere classificato favorevolmente dai motori di ricerca.

Linea di fondo

La SEO è morta? Non in alcun modo. L'ottimizzazione dei motori di ricerca è oggi un aspetto centrale delle strategie di marketing online per tutte le aziende, grandi o piccole che siano.

La SEO si è evoluta e cambiata negli ultimi anni per incorporare oltre 200 segnali che vengono presi in considerazione quando si classifica e la pratica nel suo insieme rimane cruciale per ottenere visibilità per i siti web.

La SEO non è morta e le organizzazioni che hanno poca o nessuna strategia per l'ottimizzazione e il posizionamento dei loro contenuti web dovrebbero assolutamente prendere in considerazione l'idea di incorporarne una o di rivolgersi a un'agenzia per una consulenza al fine di ottenere più occhi e contatti per la loro azienda.

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