Componenti notevoli di una campagna SEO nazionale di successo

L'obiettivo di ogni azienda e marchio è aumentare la redditività e attirare più clienti è uno dei modi migliori per aumentare i profitti. Le startup e le aziende più grandi possono utilizzare Internet per attrarre un vasto pubblico e connettersi con coloro che cercano i loro prodotti o servizi.

Ogni azienda desidera vedere il proprio nome apparire in cima ai risultati nelle query dei motori di ricerca e per raggiungere questo obiettivo è possibile utilizzare più approcci. Tuttavia, è essenziale distinguere tra ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) nazionale e locale.

Il pubblico di destinazione è il fattore principale che distingue una campagna SEO nazionale da una locale. Le aziende che forniscono i loro servizi solo in un luogo specifico, come un istruttore di Pilates a Baltimora o un dentista ad Alessandria, concentrerebbero i loro sforzi SEO sul posizionamento nella loro area locale. Tuttavia, le aziende che forniscono un servizio che può essere svolto a livello nazionale e quelle con negozi online che vendono prodotti in tutto il paese hanno bisogno di una solida campagna SEO nazionale per far conoscere il proprio nome al maggior numero possibile di potenziali clienti.

Una rapida ripartizione tra SEO locale e SEO nazionale

Molte piccole imprese iniziano i loro sforzi SEO cercando di posizionarsi a livello locale, il che è senza dubbio molto importante. Tuttavia, il posizionamento a livello locale ti aiuta solo a espandere la tua portata oltre un'area specifica e a mettere il tuo nome sulla scena nazionale. Con la SEO nazionale, puoi attrarre clienti oltre il tuo ambito immediato e contribuire a farti un nome nel tuo settore, il che può essere particolarmente utile se stai cercando di espanderti in futuro.

È anche utile se hai prodotti che si rivolgono a un pubblico più ampio. Ad esempio, se gestisci un negozio al dettaglio in una piccola città, fare appello a quelli della tua comunità potrebbe essere una priorità assoluta. Tuttavia, la crescente popolarità dello shopping online significa che puoi anche commercializzare i tuoi prodotti in tutto il paese con la giusta campagna SEO nazionale.

È importante ricordare che la SEO nazionale non è semplicemente una versione ingrandita della SEO locale. Richiede un approccio diverso dal posizionamento nella tua area locale, e farlo con successo richiede competenze più specializzate e metriche dettagliate. La classifica a livello nazionale può essere molto competitiva, ma spesso ne vale la pena in quanto ti consentirà di promuovere il tuo marchio a livello nazionale e migliorare la percezione del tuo marchio. Questo può aiutarti a creare fiducia tra i consumatori.

Passi da compiere prima di una campagna SEO nazionale

Prima di intraprendere una campagna SEO nazionale, vorrai creare un sito Web SEO-friendly, fissare obiettivi per guidare i tuoi sforzi e creare un team di professionisti qualificati per guidarti verso il successo.

Sviluppa e distribuisci un sito web ottimizzato per la SEO

Il sito Web della tua azienda è uno dei suoi strumenti di marketing più potenti, ma deve essere impostato correttamente per essere efficace. Anche il sito visivamente più accattivante non farà molto per te se le persone non riescono a trovarlo. Progettarlo pensando alla SEO nazionale può aiutare il tuo sito a posizionarsi bene.

Inizia ottimizzando l'architettura della tua struttura URL, che può aiutare Google a comprendere i contenuti che pubblichi e aiutare i visitatori a trovare le informazioni di cui hanno bisogno. Vuoi che gli algoritmi che eseguono la scansione dei siti web capiscano immediatamente di cosa tratta il tuo sito. Usa i tag del titolo con parole chiave, buone meta descrizioni e contenuti di facile lettura.

Anche l'ottimizzazione della velocità del sito è essenziale, poiché influisce direttamente sul posizionamento. Le pagine che si caricano più velocemente spesso godono di una frequenza di rimbalzo inferiore poiché i visitatori trascorreranno più tempo sulla tua pagina. I lunghi tempi di caricamento delle pagine, al contrario, forniscono un'esperienza negativa per i visitatori e sono visti in modo sfavorevole dall'algoritmo di Google.

Al giorno d'oggi, è essenziale garantire che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili, poiché una percentuale crescente del traffico web proviene dalle ricerche da dispositivi mobili.

Stabilisci obiettivi trimestrali e annuali

Una componente cruciale del successo in qualsiasi attività commerciale è la definizione degli obiettivi. Le campagne SEO nazionali possono trarre notevoli vantaggi dalla definizione di obiettivi realizzabili e realistici su base trimestrale e annuale.

Prima di iniziare, considera i tuoi obiettivi aziendali. Stai cercando di costruire la consapevolezza del marchio o sei più concentrato sulle vendite? Speri di promuovere i tuoi servizi in una specifica posizione geografica o stai cercando di generare buzz per un particolare prodotto? Le risposte a queste domande dovrebbero guidare i tuoi obiettivi. Inizia con obiettivi più ampi e poi determina in che modo la SEO può contribuire a raggiungerli.

Tieni a mente le linee guida SMART quando imposti i tuoi obiettivi. Questo acronimo è considerato il gold standard negli affari e afferma che gli obiettivi dovrebbero essere:

• Specifico : evitare obiettivi generali; scegli qualcosa che fornisca una guida chiara.
• Misurabili : i tuoi obiettivi dovrebbero essere misurabili per determinare quando sono stati raggiunti, ad esempio migliorare il traffico del 20%.
• Realizzabile : scegli qualcosa che è alla tua portata. È molto improbabile che un dentista locale nuovo di zecca si classifichi al primo posto a livello nazionale come "miglior dentista", ma potresti essere in grado di ottenere alcune parole chiave a lungo termine tra le prime 5 nel tuo primo anno.
• Rilevante : gli obiettivi che scegli devono servire gli obiettivi finali della tua attività e dovresti assicurarti che sia il momento giusto per perseguirli.
• Limitato nel tempo : ogni obiettivo dovrebbe avere una scadenza specifica che raggiunga un buon equilibrio tra motivante e realizzabile.

È inoltre essenziale stabilire un mix di obiettivi trimestrali e annuali. Gli obiettivi trimestrali sono eccellenti per guidare le attività e le decisioni quotidiane e ottenere alcune vittorie rapide che possono motivarti a continuare a spingere, ma dovresti anche lavorare per obiettivi a lungo termine allo stesso tempo.

Crea un team dedicato di esperti di marketing, sviluppatori e PM

Un'efficace campagna SEO nazionale richiederà un team dedicato di esperti di marketing, sviluppatori e project manager che possano dedicare il tempo necessario per costruire e ridimensionare gli sforzi SEO della tua azienda. La competenza e l'esperienza delle parti che svolgono questi ruoli avranno un impatto diretto sul successo dei tuoi sforzi. Devi sviluppare annunci di lavoro di alta qualità per attirare le persone giuste in questi ruoli.

Se questo è al di fuori della portata della tua azienda, assumere un'agenzia SEO per gestire questo importante compito può aiutarti a garantire che i tuoi sforzi siano concentrati nel posto giusto. Molte piccole imprese ritengono che esternalizzare la propria campagna SEO nazionale a professionisti sia un ottimo investimento.

Come preparare in modo efficace una strategia SEO nazionale

Preparare un'efficace strategia SEO nazionale è un compito complesso che richiede un'approfondita ricerca di parole chiave, un'analisi della concorrenza, una strategia strategica di marketing dei contenuti e una serie di strumenti in grado di fornire informazioni e guidare i miglioramenti.

Esegui ricerche approfondite di parole chiave basate sul settore

Una corretta ricerca di parole chiave è essenziale per aiutare il tuo sito a posizionarsi in alto nei risultati dei motori di ricerca e aiutare coloro che hanno bisogno dei tuoi servizi a trovarti. Sono disponibili numerose risorse che possono aiutarti a eseguire ricerche per parole chiave, tra cui Google Analytics, Google Search Console e Google My Business e rapporti sui termini di ricerca se utilizzi Google Ads. Questo può mostrarti come si comporta il tuo sito e i termini che le persone cercano per trovarti.

Anche i siti Web dei concorrenti possono puntare a informazioni preziose. Valuta le parole chiave che presentano sul loro sito e gli argomenti di cui discutono e cerca l'ispirazione nei loro post con le migliori prestazioni. Questo può guidarti verso termini e problemi che vengono cercati nel tuo settore.

Un altro buon approccio è concentrarsi sui vantaggi e sulle caratteristiche dei tuoi prodotti e servizi, in quanto si tratta di parole chiave ad alto intento che le persone probabilmente utilizzeranno quando cercheranno di acquistare.

Dopo aver compilato un elenco di potenziali parole chiave, puoi eseguirle attraverso strumenti di ricerca di parole chiave come SEMRush e Ahrefs, che ti aiuteranno a trovare più opportunità relative a questi termini, nonché difficoltà delle parole chiave, volume di ricerca e altri dati che possono guidare le tue decisioni su quali parole chiave perseguire. Se non sei sicuro da dove iniziare, puoi persino eseguire i siti dei tuoi concorrenti attraverso questi strumenti per trovare nuove parole chiave e opportunità di termini di ricerca.

Quando si scelgono le parole chiave target, è essenziale selezionare un mix di parole chiave generiche e a coda lunga. Sebbene le parole chiave generiche attirino un numero significativo di ricerche organiche, la concorrenza per il posizionamento di questi termini può essere piuttosto elevata. Le parole chiave a coda lunga tendono ad avere meno ricerche ma sono anche meno competitive, il che significa che la tua azienda potrebbe essere in grado di posizionarsi in alto per loro con relativa facilità. Considera la differenza tra il posizionamento di una parola chiave come "studio di yoga" rispetto a una più specifica come "studio di yoga per principianti".

Alcune delle migliori parole chiave con cui iniziare sono le più facili e le più ricercate, con un discreto volume e una concorrenza relativamente bassa. Questi sono considerati frutti a basso impatto e possono aiutare a dare un impulso ai tuoi sforzi SEO mentre aspetti guadagni a lungo termine su parole chiave più competitive.

Successivamente, puoi mappare un piano di contenuti che includa quali parole chiave saranno mirate e l'URL e la struttura dell'intestazione che utilizzerai prima di trasmetterlo ai tuoi autori di contenuti.

Eseguire un'analisi del divario rispetto alla concorrenza

Un'analisi delle lacune nei contenuti può aiutarti a trovare i buchi mancanti nel contenuto del tuo sito Web esistente per rendere i tuoi contenuti complessivi più connessi e completi.

Tuttavia, dovresti anche fare un ulteriore passo avanti osservando cosa stanno facendo i tuoi concorrenti e vedendo come il tuo sito si confronta. Non dovresti copiare esattamente la loro strategia, ma questa analisi può aiutarti a identificare le lacune nel tuo approccio per trovare aree in cui i miglioramenti possono darti un vantaggio.

Crea e pianifica una strategia strategica di marketing dei contenuti

Usa la tua ricerca per parole chiave per guidare il tipo di contenuto che includerai nel sito web della tua azienda. La gestione dei contenuti può essere un compito importante, in particolare per le piccole imprese che hanno poco tempo. La creazione di un calendario e l'utilizzo di strumenti per programmare in anticipo la pubblicazione dei contenuti può rendere l'attività un po' più semplice.

Il contenuto che copre un argomento specifico in modo molto dettagliato è uno degli approcci più efficaci per la SEO nazionale. Google preferisce contenuti approfonditi rispetto a post di blog più brevi poiché tendono ad essere più realmente utili per i lettori. Oltre ad attrarre backlink editoriali e traffico più naturali grazie al maggior numero di parole chiave che verranno naturalmente incorporate, può anche attrarre condivisioni sui social media e posizionarsi più in alto.

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Assicurati che le attuali citazioni online contengano informazioni commerciali corrette

Eventuali menzioni online esistenti della tua attività sono molto potenti, ma devi assicurarti che siano aggiornate. Sono fondamentali per aiutare il tuo sito a posizionarsi a livello locale, il che può anche aiutarti a costruire la tua reputazione nazionale.

Se disponi di più sedi fisiche di attività commerciali, ciò potrebbe richiedere del lavoro; i servizi di terze parti possono aiutare a gestire le citazioni su più piattaforme. Se li stai creando manualmente, tieni traccia di dove si trovano e di come apportare modifiche quando necessario, ad esempio quando il numero di telefono, l'indirizzo o il sito Web della tua azienda cambiano. Se trovi inesattezze o informazioni obsolete, correggerle dovrebbe essere una priorità.

Imposta account Google Analytics, Google My Business e Google Search Console

Gli strumenti giusti possono fare la differenza per il successo dei tuoi sforzi SEO nazionali. Prima di iniziare a mettere in atto la tua strategia, imposta gli account con i seguenti strumenti utili:

• Google Analytics : Google Analytics offre una gamma completa di informazioni sul tuo sito web, inclusi obiettivi e monitoraggio del pubblico, visualizzazioni e rapporti personalizzati su metriche come visualizzazioni di pagina, frequenze di rimbalzo e conversioni.
• Google My Business : questa funzione gratuita di Google può aiutarti ad aumentare la visibilità della tua attività e aumentare le possibilità di apparire nei servizi Google come Ricerca e Maps. Aiuta ad attirare i clienti verso le aziende che hanno una sede fisica.
• Google Search Console : precedentemente noto come Google Webmaster Tools, questo può aiutarti a capire come il motore di ricerca di Google interagisce con il tuo sito web e offre rapporti vitali web di base, problemi di sicurezza e monitoraggio delle parole chiave e rapporti sulla velocità del sito web, tra le altre funzionalità.

Fattori importanti da considerare quando si esegue una campagna SEO nazionale

Quando si esegue una campagna SEO nazionale, è necessario considerare i seguenti fattori.

Pubblicazione di contenuti in modo coerente

I contenuti digitali sono il modo migliore per la maggior parte delle aziende di essere scoperte online a qualsiasi livello, ma principalmente su scala nazionale. Se la tua piccola impresa ha già imparato la SEO locale, il tuo sito potrebbe essere pieno di contenuti mirati alla tua area geografica. Tuttavia, come parte di una campagna SEO nazionale, dovrai aggiungere regolarmente più contenuti indipendenti dalla geografia. Il contenuto nazionale, a differenza del contatto locale, può essere sviluppato una sola volta e dovrebbe continuare a fornire ritorni a lungo termine. Tuttavia, lo sviluppo e la promozione richiedono più esperienza e capacità di scrittura sofisticate.

Sebbene sia utile delineare in anticipo una strategia per i contenuti, tieni presente che l'approccio migliore ai contenuti per la tua attività si evolverà man mano che il tuo sito acquisirà più visitatori. Noterai le parole chiave che hanno un buon rendimento per te e può essere molto vantaggioso eseguire il remarketing di tali parole chiave su altre piattaforme, come i social media.

Monitoraggio continuo e miglioramento della SEO on-page

La SEO riguarda il progresso continuo, quindi devi monitorare costantemente la tua SEO e apportare le modifiche necessarie. Esistono molti modi per migliorare la SEO on-page, dalla gestione dei tag dei metadati all'ottimizzazione di parole chiave e immagini.

Esecuzione di audit SEO regolari

Gli audit SEO regolari sono il modo migliore per garantire che i tuoi sforzi continuino a dare i loro frutti. Google adatta costantemente il suo algoritmo e anche le strategie SEO utilizzate dai tuoi concorrenti possono influire sul tuo posizionamento. Pertanto, è fondamentale controllare regolarmente le proprie prestazioni per identificare quando potrebbero essere necessari nuovi approcci. Ecco una breve panoramica di alcuni degli strumenti SEO che possono aiutare i tuoi sforzi SEO nazionali:

• Google Search Console : questo strumento può aiutare la tua azienda a migliorare le prestazioni del suo sito Web fornendo informazioni sul traffico di ricerca del tuo sito e sulle query che portano le persone a questo sito. Può anche aiutarti a risolvere i problemi del sito web e farti un'idea migliore di come le ricerche di Google visualizzano e interpretano le pagine del tuo sito. Ha anche video di formazione che spiegano come ottenere il massimo dallo strumento.
• Google Analytics : mentre Google Search Console può fornirti molte informazioni, Analytics può aiutarti ad analizzare i dati per aiutarti a prendere decisioni più informate. Ti consente di misurare il successo dei tuoi sforzi di marketing e della strategia dei contenuti in modo da poter apportare modifiche che ottengano risultati.
• Altro software SEO : Sebbene capire come Google visualizza il tuo sito sia estremamente prezioso, esistono piattaforme software SEO di terze parti che possono anche fornire informazioni utili. Piattaforme come Moz e SEMRush possono aiutarti a ricercare parole chiave e concorrenti, tracciare il ranking, analizzare i backlink e controllare il tuo sito.

Costruire backlink rilevanti e di alta autorità

Puoi potenziare i tuoi sforzi SEO costruendo backlink pertinenti e di alta autorità che migliorano la tua autorità di dominio e aiutano a costruire il tuo marchio. Prendi in considerazione l'idea di contattare blogger, giornalisti e altri che possono pubblicare contenuti pertinenti e rimandare al tuo sito o offrirti di scrivere guest post per loro. Creare un report di settore e condividerlo con altre pubblicazioni è un altro buon modo per ottenere backlink. Prendi in considerazione la possibilità di chiedere ai podcast del settore di presentarti, poiché probabilmente si ricollegheranno a te quando promuovono il tuo episodio.

Rimanere attivi sui social media e rispondere alle recensioni online

Anche se i social media potrebbero non contribuire direttamente al modo in cui i motori di ricerca classificano i tuoi contenuti, la condivisione di link tra piattaforme di social media può aumentare l'esposizione del tuo marchio in modi che pochi altri approcci possono fare, e questo influenzerà il tuo SEO. Un'efficace presenza sui social media può migliorare indirettamente la visibilità e il posizionamento nelle ricerche tramite metriche e segnali social come condivisioni, commenti e Mi piace.

Pertanto, il tuo marchio deve rimanere attivo sui social media. Supponiamo che il tuo marchio crei contenuti di alta qualità che apportano valore al tuo pubblico e si connettono con i lettori. In tal caso, potresti persino scoprire che alcuni dei tuoi consumatori diventano sostenitori del tuo marchio interagendo con i tuoi contenuti e condividendoli con i loro follower e amici.

Ricorda che è più probabile che i contenuti di alta qualità vengano condivisi e puoi utilizzare icone e collegamenti social per rendere i contenuti del tuo sito Web facili da condividere per gli utenti. Incoraggia il coinvolgimento e la conversazione ponendo domande o richiedendo feedback. È anche essenziale ottimizzare i profili dei social media della tua azienda.

Assicurati di rimanere aggiornato sulle recensioni online che la tua azienda riceve e di rispondere. Google for Small Business riferisce che i consumatori considerano le aziende che rispondono alle loro recensioni 1,7 volte più affidabili di quelle che le ignorano. Dovresti rispondere allo stesso modo alle recensioni positive e negative.

Ad esempio, puoi riconoscere una recensione positiva con un rapido "grazie". Se la recensione proviene da un acquirente di persona, potresti dire: "Speriamo di rivederti presto!"

Le recensioni negative possono essere più difficili a cui rispondere. Rispondere prontamente a queste recensioni e rimanere professionali ed educati durante la conversazione è importante. Per quanto difficile possa essere, evita di prenderla sul personale e non metterti sulla difensiva. Assicurati di comprendere appieno ciò che il cliente sta cercando di dire prima di rispondere.

Se hai commesso degli errori, sii onesto al riguardo e delinea i passi che hai intrapreso o che intendi intraprendere per correggere la situazione. Se la recensione negativa è la prima volta che senti parlare del reclamo di un cliente specifico, chiedigli di chiamarti o di inviarti un'e-mail in modo da poter provare a risolverlo uno a uno. Infine, firma utilizzando il tuo nome o le tue iniziali in modo che tutti possano vedere che una persona fisica prende sul serio le preoccupazioni di un cliente.

Analisi delle frequenze di rimbalzo, del tempo sulla pagina e delle metriche di conversione

Mentre il mix preciso di metriche che le aziende devono considerare può variare a seconda dei loro obiettivi e del tipo di attività, due metriche specifiche dovrebbero sempre avere la priorità per la SEO nazionale: frequenza di rimbalzo e tempo sulla pagina.

La frequenza di rimbalzo indica quanti utenti entrano nel tuo sito su una determinata pagina e poi lo lasciano senza intraprendere ulteriori azioni. Una frequenza di rimbalzo elevata potrebbe non essere negativa su un sito con una sola pagina, ma può indicare che non stai coinvolgendo correttamente il tuo pubblico o che non lo stai spostando lungo la canalizzazione di vendita su siti più grandi. Se disponi di una pagina con un'elevata frequenza di rimbalzo, scopri se il contenuto è una buona corrispondenza per il marketing utilizzato per indirizzare le persone alla pagina e se fornisce percorsi facili per il passaggio successivo che desideri che i visitatori facciano.

Il tempo sulla pagina, come suggerisce il nome, misura quanto tempo un utente trascorre su una determinata pagina e viene utilizzato da Google per determinare il rendimento del tuo sito. Le persone che trascorrono più tempo sulle pagine hanno maggiori probabilità di diventare clienti paganti. Un tempo elevato sulla pagina mostra che le persone interagiscono con i tuoi contenuti e restano abbastanza a lungo da seguire il tuo potenziale invito all'azione. Un tempo basso sulla pagina indica che i tuoi contenuti devono essere revisionati.

Devi anche analizzare i tassi di conversione SEO rilevanti per la tua attività. Le metriche di conversione SEO indicano la percentuale di visitatori del tuo sito che intraprendono un'azione che li porta alla fase successiva del percorso del cliente, sia che ciò significhi compilare un modulo per richiedere maggiori informazioni sui tuoi servizi o effettuare un acquisto.

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È possibile potenziare gli sforzi SEO nazionali della tua azienda da solo se studi attentamente le migliori pratiche. Tuttavia, la quantità di tempo e le conoscenze tecniche necessarie per rimanere al passo con le ultime modifiche e capire come influiscono sul tuo sito possono rendere questo compito insormontabile per molte aziende, in particolare quelle più piccole che necessitano di più fondi per un team interno dedicato di SEO esperti. Per ottenere i migliori risultati SEO nazionali possibili pur avendo abbastanza tempo per le attività quotidiane della tua azienda, esternalizzare questo sforzo vitale ai professionisti è uno dei modi più efficaci per ottenere i risultati che desideri ottenere.

321 Web Marketing è una società SEO nazionale di fiducia che può aiutare la tua azienda con un'ampia gamma di esigenze SEO, dalla SEO locale e nazionale all'analisi della concorrenza, creazione di contenuti, consulenza e ricerca di parole chiave. Aiuta la tua azienda a brillare contattando oggi stesso il rispettabile team di 321 Web Marketing per discutere delle esigenze della tua azienda e saperne di più sui nostri servizi personalizzati.

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