Elementi chiave di un design efficace della pagina di destinazione

Sapevi che la tua pagina di destinazione potrebbe influire sul modo in cui un utente interagisce con il tuo sito web?

Le pagine di destinazione hanno un solido tasso di conversione medio del 9,7%. Tuttavia, il design giusto può renderlo molto più prezioso nella tua strategia di marketing.

Le pagine di destinazione sono spesso la prima cosa che gli utenti vedono quando interagiscono con la tua pagina. Hai meno di un minuto per fare una buona impressione. Investire un po' di tempo e riflessione nel design della tua landing page può far sì che quei secondi contino.

Quindi, come si crea una landing page che favorisca le conversioni? Ecco alcuni elementi cruciali di cui ogni pagina di destinazione ha bisogno.

Crea contenuti incentrati sull'utente

Il tuo sito web e le sue pagine devono soddisfare il tuo pubblico di destinazione. Pensa ai tuoi prodotti o servizi e al gruppo demografico che desideri attrarre. Il tuo pubblico di destinazione sarà un fattore trainante per ogni decisione creativa che prenderai.

Una delle cose migliori delle pagine di destinazione è che puoi utilizzarle per indirizzare i tuoi contenuti. Quindi, quando progetti una landing page, pensa a come puoi utilizzarla a tuo vantaggio. Mettiti nei panni del tuo cliente e chiediti cosa vuoi vedere.

Quando gli utenti scansionano un sito web, spesso iniziano dall'alto a sinistra, quindi procedono verso il basso e verso destra. Usalo a tuo vantaggio quando disponi tutti gli elementi di design.

Vuoi anche che il tuo layout e i tuoi messaggi soddisfino il tuo pubblico di destinazione. Se vendi articoli cosmetici, potresti voler rendere la tua pagina pulita e femminile.

Titoli semplici

Il titolo sarà nella parte anteriore e centrale della pagina di destinazione ed è spesso la prima cosa che gli utenti noteranno. Vuoi iniziare con un titolo forte e convincente. I lettori devono essere in grado di capire immediatamente cosa stai cercando di offrire.

Aiuta anche a rendere il titolo accattivante per catturare l'interesse.

I titoli composti da una sola parola possono aiutarti a ottenere un aspetto minimalista, ma sono vaghi e non forniscono molto valore. Tuttavia, non vuoi nemmeno che il titolo sia troppo lungo, poiché potrebbe rendere la pagina meno coerente. Da sei a otto parole sono il punto debole e questi titoli spesso hanno un CTR più alto del 21%.

Se ritieni che al titolo manchi qualcosa, puoi aggiungere un titolo di supporto. Ciò mantiene il titolo principale dolce e semplice, ma ti dà anche più spazio per la persuasione. Puoi entrare più in dettaglio sui prodotti o servizi che stai cercando di offrire.

Ottimizzato per la velocità

La maggior parte degli utenti online non attende il caricamento di un sito Web. Lo scopo di una landing page è convertire gli utenti. Tuttavia, se il tuo caricamento impiega più di tre secondi, potresti perdere clienti. Una frequenza di rimbalzo più elevata potrebbe anche danneggiare il tuo posizionamento nella ricerca organica.

Scopri il rendimento della tua pagina utilizzando Google PageSpeed ​​Insight. Questo strumento valuterà le prestazioni della tua pagina su desktop e piattaforme mobili.

Un fattore che può influire sulla velocità di caricamento di una pagina è l'eccesso di contenuti multimediali. Avere troppe immagini o video su una singola pagina costringe il tuo server di hosting a lavorare di più. Un modo semplice per risolvere questo problema è ottimizzare le immagini.

La compressione delle immagini può contribuire notevolmente a migliorare la velocità di caricamento. Può anche sperare di evitare reindirizzamenti non necessari. La memorizzazione nella cache può anche aumentare la velocità di caricamento, poiché riduce al minimo lo sforzo necessario per caricare una pagina.

Se nessuno di questi ha aiutato, potrebbe essere il momento di esaminare un nuovo server di hosting. Il tuo provider gioca un ruolo importante nelle prestazioni del tuo sito web, quindi investi nel tuo hosting.

Affrontare le preoccupazioni degli utenti

Le persone vanno su Internet per cercare soluzioni, quindi non perdere tempo. Quando descrivi il tuo prodotto o servizio, affronta le loro preoccupazioni. Le emozioni sono uno strumento potente nel marketing, quindi sfruttale per una landing page efficace.

Un senso di speranza o un forte desiderio possono portare più utenti all'azione desiderata. Tuttavia, esiste una linea sottile tra fare una promessa e addolcire un’idea. Una landing page può convertire gli utenti, ma non sempre garantisce la loro fedeltà.

Quindi, non fare false promesse. Invece, indica chiaramente quali preoccupazioni stai cercando di affrontare. Assicurati che gli utenti possano distinguerlo da altri prodotti e ne vedano il valore.

Di solito è qui che entra in gioco una proposta di vendita unica. La tua USP è ciò che ti distingue dagli altri concorrenti. Rendilo chiaro nel tuo testo e prova a incorporarlo nel titolo principale.

Essere onesti riguardo alla tua USP ti aiuterà a stabilire aspettative chiare.

Colori di branding efficaci

Il colore è uno strumento potente in psicologia e marketing. Colori diversi in varie tonalità e tonalità possono influenzare determinate emozioni. I colori che scegli possono influenzare il modo in cui un potenziale cliente percepisce i tuoi prodotti o servizi.

Scopri quali qualità vuoi enfatizzare e trova un colore che le comunichi al meglio. Ad esempio, il blu evoca una sensazione di serenità e calma. Questa può essere una buona opzione per le aziende che offrono prodotti per il benessere o la cura di sé.

Il rosso, d’altro canto, può far sentire le persone emozionate. Se sei un brand che offre attrezzature per il fitness, l'utilizzo del rosso può incentivare l'azione degli utenti.

Tuttavia, tieni presente che anche il colore dovrebbe essere coerente con il marchio. Un altro motivo per cui il colore è così potente nel marketing è perché migliora il riconoscimento del marchio. Quando pensi al bianco su sfondo rosso, immaginerai la Coca-Cola, allo stesso modo il giallo su sfondo rosso viene associato a McDonald's.

Considera cosa vuoi che i clienti sentano quando sentono il tuo marchio o vedono i tuoi prodotti.

Attira l'occhio con le immagini

I contenuti online con immagini o video ottengono il 94% in più di coinvolgimento rispetto a quelli senza. Gli esseri umani elaborano i media visivi più velocemente dei contenuti e puoi utilizzarli per creare una landing page efficace. Immagini e video sono preziosi perché possono comunicare idee complesse.

Scegli immagini correlate al contenuto che stai cercando di produrre. Se stai creando una pagina di destinazione del prodotto, assicurati di aggiungere immagini del prodotto in modo che gli utenti sappiano cosa aspettarsi. Potresti anche voler includere diverse angolazioni del prodotto e come funziona quando viene utilizzato.

Ad esempio, se vendi borse, mostra le foto della parte anteriore, posteriore e interna. I media visivi hanno anche il potenziale per ridurre la frequenza di rimbalzo. Ricorda però di mantenere i video brevi e semplici per non rallentare la velocità di caricamento della pagina.

Se decidi di includere immagini, assicurati che rappresentino il prodotto in modo autentico. Le immagini non dovrebbero distrarre gli utenti dal tuo punto principale.

Animazione

L'animazione è un altro tipo di media visivo che può produrre ottimi risultati per la tua campagna pubblicitaria. Immagina l'uso divertente dei colori e degli oggetti che rimbalzano, attirando l'attenzione sul prodotto che desideri vendere. L'animazione può aggiungere slancio e aumentare l'interazione dell'utente con la tua pagina.

Gli oggetti animati possono creare una personalità attorno al tuo prodotto, rendendo il tuo marchio più umano e riconoscibile. La cosa migliore dell'animazione è che puoi incorporarla ovunque.

Puoi aggiungere una funzione di scorrimento, animare la tua tipografia o mostrare il tuo prodotto.

Ancora una volta, fai attenzione a non esagerare. Troppi oggetti in movimento possono sopraffare un utente o rallentare una pagina. Ognuno di questi può aumentare la frequenza di rimbalzo della tua pagina.

Funzionalità mobile e inclusività

Oltre la metà dei clienti americani scopre nuovi marchi sui propri telefoni cellulari. Se la tua pagina di destinazione non è ottimizzata per l'utilizzo su dispositivi mobili, potresti limitare la tua copertura. Analogamente alla velocità della pagina, vuoi assicurarti che la tua pagina di destinazione funzioni bene sui dispositivi mobili.

Testa la tua pagina su un dispositivo mobile prima di pubblicarla. Alcuni banner sulle pagine di destinazione non si traducono bene sulle piattaforme mobili. Se il problema persiste, valuta la possibilità di creare una pagina di destinazione separata per i dispositivi mobili.

Il tentativo di adattare il contenuto progettato per la visualizzazione desktop su un dispositivo mobile può far apparire angusta la pagina. Può anche aumentare la velocità di caricamento per la visualizzazione mobile, anche se la pagina funziona bene su desktop.

Quando progetti una pagina mobile-responsive, utilizza un layout a colonna singola. Ciò rende la pagina più familiare agli utenti come se stessero scorrendo su Facebook o Twitter.

Per quanto riguarda l'accessibilità, vuoi anche che il tuo design soddisfi gli utenti con disabilità. Utilizza testi ad alto contrasto per rendere i tuoi contenuti più leggibili. Evita di utilizzare caratteri complessi e utilizza una buona dimensione del carattere.

Approfitta dello spazio bianco e cerca di non aggiungere troppi elementi visivi. Anche le pagine di destinazione mobili beneficiano di menu di navigazione ridotti. Ciò migliora l'esperienza dell'utente e garantisce che gli utenti non si perdano durante la navigazione.

Fornire prove sociali

Chiunque abbia acquistato qualcosa online ha trascorso una buona quantità di tempo a guardare le recensioni. Se un consumatore desidera andare in un ristorante, controllerà prima Google o chiederà a un amico la sua esperienza.

È logico che le persone vogliano sapere se otterranno il valore dei loro soldi. Quindi, se vuoi convincere i clienti a intraprendere una determinata azione, aggiungi prove sociali alla tua landing page.

Ciò dimostra che il tuo marchio ha fiducia nei suoi prodotti e servizi. Dimostra anche che altre persone hanno investito nel tuo prodotto o servizio e che sono contente di ciò che hanno ricevuto.

La visualizzazione della prova sociale può variare dalle testimonianze alle statistiche. Trovane uno più pertinente per il tuo marchio e incorporalo nella tua pagina di destinazione. Se hai ricevuto premi, mostrali per dimostrare che il tuo marchio vale il tempo dei clienti.

L'aggiunta di prove sociali impedisce inoltre agli utenti di lasciare il tuo sito Web per cercare recensioni (o altri prodotti) altrove.

Mostra punti di interazione

Le pagine di destinazione possono incoraggiare i consumatori a interagire con un marchio, a condizione che abbiano un punto di partenza. Non dimenticare di aggiungere punti di interazione alla tua landing page. Ciò può variare da collegamenti a social media, numeri di telefono, servizio clienti online o persino e-mail.

Offri ai tuoi utenti più opzioni in modo che possano scegliere ciò che è più conveniente per loro. Se hai un negozio fisico, è utile anche avere il tuo indirizzo o un collegamento a Google Maps.

L'aggiunta di pulsanti sui social media può influenzare un utente a condividere il tuo post o prodotto. Un effetto collaterale diretto di ciò è ottenere più visualizzazioni sui tuoi social e forse anche nuovi follower.

Aggiungi un chiaro invito all'azione

Ogni pagina di destinazione dovrebbe terminare con un invito all'azione chiaro e potente. Tutto il tuo duro lavoro nella creazione di una landing page dovrebbe indurre un cliente a fare clic sul tuo CTA.

Un invito all'azione deve distinguersi dal resto della pagina. I CTA possono variare a seconda del prodotto o servizio offerto. Alcuni marchi utilizzano pulsanti cliccabili o moduli di lead generation.

Una cosa fondamentale da tenere a mente è rendere facile per i tuoi clienti eseguire tale azione. Se la tua CTA è un modulo, richiedi solo le informazioni essenziali. È anche meglio includere la garanzia della privacy dei dati in modo che i clienti sappiano che i loro dati finiranno nelle mani giuste.

Se utilizzi un pulsante CTA, utilizza un colore audace per farlo risaltare. Utilizza una frase breve ma fruibile, come "controlla adesso" o "inizia la mia prova gratuita".

Come realizzare un design efficace della pagina di destinazione

Creare il design di una landing page è un mestiere delicato, ma con questi suggerimenti sarai sicuro di creare pagine in grado di generare conversioni. Ricorda di mettere sempre l'utente al primo posto rendendo la tua pagina facile da leggere e da digerire. Prosegui con un titolo forte e concludi con un invito all'azione chiaro ma attuabile.

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