Addio, tipi di corrispondenza delle parole chiave: Google si affida a AI, automazione e PMax

A partire dal 19 gennaio, Google ha iniziato a modificare uno dei consigli applicati automaticamente in Google Ads: "rimuovi le parole chiave ridondanti".

Se il tuo brand ha attivato l'applicazione automatica per rimuovere le parole chiave duplicate, noterai la differenza. In passato, questa funzione veniva applicata solo ai veri duplicati (ad esempio: avere sia [car] che [cars] nello stesso gruppo di annunci). In futuro, ciò influirà sulle parole chiave in tutti i tipi di corrispondenza (rimuovendo [auto] quando hai "auto" nello stesso gruppo di annunci). L'aggiornamento rimuoverà qualsiasi parola chiave esatta nel tuo account se ha una controparte più ampia nello stesso gruppo di annunci.

Allora perché il cambiamento?

L'automazione (nota anche come intelligenza artificiale o AI) si sta manifestando sempre di più in molte soluzioni di ricerca a pagamento di Google da un po' di tempo. L'applicazione dell'intelligenza artificiale ai tipi di corrispondenza delle parole chiave è solo l'ultima iterazione di quella strategia del gigante della ricerca. Poiché le ricerche di parole chiave sono caratterizzate da un unico ampio ombrello, i professionisti del marketing perderanno più controllo e in alcuni casi perderanno l'accesso completo poiché Google continua a favorire soluzioni basate sull'automazione come le campagne Performance Max (PMax).

Quindi, esaminiamo un po' più a fondo questo cambiamento specifico e come è necessario prepararsi per il futuro della ricerca a pagamento basato sull'intelligenza artificiale.

Che cosa sono i tipi di corrispondenza delle parole chiave in Google Ads e cosa cambia?

Prima di approfondire cosa sta cambiando e cosa fare al riguardo, eseguiamo un rapido aggiornamento dei "tipi di corrispondenza 101" delle parole chiave e analizziamo i diversi tipi di tipi di corrispondenza delle parole chiave e cosa fanno.

In una campagna di Google Ads, i tipi di corrispondenza delle parole chiave ti consentono sostanzialmente di impostare limiti su quanto deve essere vicina la ricerca dell'utente alle parole chiave su cui hai fatto un'offerta affinché il tuo annuncio sia idoneo per la SERP. L'obiettivo di impostare i giusti tipi di corrispondenza delle parole chiave è indirizzare una migliore qualità e un traffico più pertinente al tuo sito web.

Esistono tre diversi tipi di corrispondenza delle parole chiave:

• Corrispondenza generica: il tipo di corrispondenza predefinito che lancia la rete più ampia in termini di pubblico. La query di un utente includerà qualsiasi parola in una frase chiave, in qualsiasi ordine, inclusa qualsiasi parola correlata alla parola chiave che hai selezionato.
• Corrispondenza a frase: il tuo annuncio può essere visualizzato se l'utente utilizza la tua frase chiave nell'ordine esatto in cui è stata inserita.
• Corrispondenza esatta: questo tipo di corrispondenza è il più restrittivo: gli annunci vengono visualizzati solo se l'utente ha inserito la frase esatta da te inserita. Vale la pena notare che Google ha apportato modifiche in modo che gli annunci possano essere visualizzati per ricerche che includono sinonimi o varianti della parola chiave.

Fonte: Google

Quindi cosa cambia con il nuovo aggiornamento? Se hai una variante di corrispondenza del brand attiva nel gruppo di annunci, Google ora rimuoverà tutte le parole chiave con corrispondenza esatta ea frase per quella query di ricerca. La parola chiave a corrispondenza generica avrà la priorità e continuerà a essere pubblicata.

In sostanza, "parole chiave ridondanti" indicavano parole chiave che si sovrapponevano a parole chiave migliori con lo stesso tipo di corrispondenza; ora le "parole chiave ridondanti" sono state ampliate per includere tipi di corrispondenza più generici.

Se sei iscritto all'applicazione automatica, il consiglio "rimuovi le parole chiave ridondanti" si applica a te. I consigli applicati automaticamente significano che Google implementerà automaticamente i suggerimenti (avete indovinato) in base ai dati sul rendimento, alle impostazioni dell'account e alle tendenze su Google stesso, con l'obiettivo di migliorare il rendimento.

Anche se utilizzi l'applicazione automatica, puoi scegliere i consigli che desideri attivare. Ma se il tuo istinto è di rinunciare immediatamente per mantenere un livello di controllo manuale, rallenta. Ricorda: le macchine non ti sostituiranno, ma le persone che sono davvero molto brave a lavorare con l'intelligenza artificiale, l'automazione e l'apprendimento automatico potrebbero farlo. A meno che, ovviamente, quella persona non sei tu.

PMax potrebbe sostituire i tipi di corrispondenza delle parole chiave in futuro?

Tutto nel marketing si sta muovendo verso una maggiore automazione e intelligenza artificiale. Di conseguenza, i professionisti del marketing stanno perdendo il controllo, il che può essere un processo decisamente scomodo. Queste modifiche influiscono sulle funzionalità di marketing tradizionale di base, ad esempio sapere come le campagne hanno pubblicato un annuncio a quale pubblico.

Questa nuova modifica di Google non è diversa; la modifica dei tipi di corrispondenza delle parole chiave comporta la perdita di alcuni rapporti sulle query di ricerca a basso volume. Molti operatori di marketing di ricerca utilizzano tali rapporti per valutare quali query corrispondono a determinate parole chiave per scoprire nuovi temi di parole chiave e ottenere informazioni su come gli utenti effettuano le ricerche.

Tuttavia, nonostante la riduzione delle informazioni sui rapporti, abbiamo notato che il termine di ricerca corrisponde esattamente alla radice della parola chiave a corrispondenza generica con l'avanzare della tecnologia della corrispondenza generica.

Ciò significa che Google sta effettivamente diventando più intelligente e sta iniziando ad adottare un approccio incentrato sul pubblico basato sull'intento, piuttosto che semplicemente abbinare una parola chiave a una ricerca.

Gli esperti di marketing hanno anche segmentato le campagne di ricerca in base al tipo di corrispondenza per limitare l'efficienza del CPC ed evitare l'impollinazione incrociata delle ricerche. Gli aggiornamenti alla corrispondenza generica rendono superflua tale segmentazione, poiché Google abbinerà una ricerca a una parola chiave in base all'intenzione dell'utente rispetto al solo tipo di corrispondenza.

Ciò non significa che non ci siano ancora dubbi sull'efficacia di questo cambiamento. Se hai impostato la corrispondenza generica per il termine di ricerca "auto", ad esempio, Google capirà che devi comunque massimizzare il numero di volte in cui il tuo annuncio viene visualizzato quando qualcuno cerca specificamente "auto" rispetto a un termine come "grandi autocarri" ”, che non è applicabile alla tua attività? Riconoscerà tale termine inappropriato e intraprenderà le azioni appropriate?

Non lo sappiamo ancora; le risposte possono venire solo da test sostanziali. Sappiamo che Google ha lottato con alcuni dati contestuali quando si trattava di query. Google stesso lo riconosce e sta investendo molta potenza ingegneristica per correggere questa situazione.

Sembra probabile che Google alla fine si allontanerà completamente dai tipi di corrispondenza. Cosa poi?

Ecco cosa sappiamo:

• I marketer perderanno più controllo
• La corrispondenza generica delle parole chiave continuerà ad acquisire priorità e slancio
• In alcuni casi, i professionisti del marketing perderanno il controllo completo di alcuni approfondimenti sui rapporti, come la capacità di vedere ogni singolo termine di ricerca che corrisponde a una parola chiave

Fino all'ultimo punto, nelle campagne PMax non controlli le parole chiave, essenzialmente mostri il tuo sito web, delinei i tuoi obiettivi di conversione e poi l'apprendimento automatico prende il sopravvento. Ci aspettiamo che Google continui in quella direzione, che ci piaccia o no.

Come adattare la tua strategia di parole chiave di fronte alla spinta di Google verso l'automazione e l'intelligenza artificiale

Fin dall'inizio, dovresti rivedere i tuoi account per le impostazioni di applicazione automatica e apportare le modifiche necessarie.

La cosa più importante che dovresti fare ora è testare mentre puoi ancora. Non sappiamo ancora quanto questa modifica ai tipi di corrispondenza sacrificherà l'efficienza per ricerche e conversioni incrementali. È qui che entra in gioco il test.

Imposta uno split test A/B e metti in pausa tutte le parole chiave a corrispondenza esatta. Quindi lasciali passare alla corrispondenza generica per vedere se cambia il rendimento olistico. Da lì puoi determinare se c'è un problema e quanto è grave il problema. Per lo meno, imparerai cosa sta causando alcuni dei cali e identificherai eventuali altri fattori che vi contribuiscono.

Dovresti anche considerare di condurre un controllo delle parole chiave. La pulizia delle parole chiave e la revisione dei gruppi di annunci dovrebbero aiutarti a valutare come vuoi andare avanti.

Sebbene questo cambiamento rappresenti un cambiamento in ciò che i marketer possono controllare nella ricerca a pagamento, non è necessariamente negativo. L'automazione può rendere le tue campagne efficaci e produttive.

Dovresti sempre adottare un approccio di test e verifica quando possibile alle nuove capacità di intelligenza artificiale; tieni presente che sei l'esperto di ciò che è meglio per la tua strategia di ricerca a pagamento e il tuo account Google Ads, ma non dovresti automaticamente presumere che qualsiasi cambiamento sia in peggio (o in meglio, se è per questo).

Quando si tratta di automazione e intelligenza artificiale, l'unico modo per imparare è fare.

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