Padroneggiare la ricerca delle parole chiave: una guida completa per dominare la SEO nel 2024

Per quanto riguarda la SEO, la ricerca di parole chiave è una delle cose fondamentali che devi capire per fare bene la SEO.

In questo articolo parleremo della ricerca di parole chiave e ti forniremo la guida completa su come utilizzarla per dominare la SEO nel 2024 e oltre.

Comprensione della ricerca per parole chiave

Il primo passo è comprendere la ricerca di parole chiave. Parleremo ora della ricerca di parole chiave e del perché è importante per la SEO. Discuteremo anche l'impatto della ricerca per parole chiave su diverse attività basate sulla SEO e includeremo approfondimenti su come la ricerca per parole chiave sia effettivamente la ricerca di mercato dell'era digitale.

Cos'è la ricerca per parole chiave?

La ricerca delle parole chiave è un processo essenziale all'interno della SEO che prevede l'identificazione di parole e frasi popolari (query) che le persone inseriscono nei motori di ricerca con l'intenzione di trovare un'attività come la tua.

Questa pratica consente agli esperti di marketing, ai creatori di contenuti e a chiunque sia coinvolto nel marketing di ricerca di comprendere la domanda di determinati termini e argomenti rilevanti per il proprio mercato di riferimento. Analizzando queste parole chiave, gli esperti di marketing e altri possono elaborare strategie SEO "adeguate" per migliorare la visibilità dei propri contenuti nei risultati di ricerca, indirizzare i propri sforzi di marketing in modo più efficace e allineare i propri contenuti alle esigenze del proprio pubblico.

La ricerca per parole chiave aiuta ad anticipare i cambiamenti della domanda, a rispondere alle mutevoli condizioni del mercato e a produrre i contenuti, i prodotti e i servizi che il tuo pubblico sta attivamente cercando.

Che impatto ha la ricerca di parole chiave sulle attività basate sulla SEO?

La ricerca delle parole chiave ha un impatto significativo sulle attività basate sulla SEO poiché guida l'ottimizzazione dei contenuti del sito Web per soddisfare in modo efficace le esigenze del pubblico mirato. Consente ai professionisti SEO e ad altri esperti di marketing di capire cosa stanno cercando gli utenti, la loro lingua e il tipo di contenuto che preferiscono.

Questa comprensione informa la creazione di contenuti, garantendo che siano pertinenti, preziosi e con probabilità di posizionarsi più in alto nelle SERP.

Inoltre, la ricerca per parole chiave aiuta a strutturare i siti Web, ottimizzare i metadati e creare campagne di marketing mirate. Allineare il contenuto di un sito Web con le parole chiave e le query più pertinenti e ricercate aumenta la probabilità di attirare traffico organico, migliora le percentuali di clic e migliora il coinvolgimento degli utenti. Tutti questi sono fattori cruciali per aumentare il posizionamento nei motori di ricerca di un sito web.

In che modo la ricerca per parole chiave è la "ricerca di mercato" dell'era digitale?

La ricerca per parole chiave è, in effetti, la ricerca di mercato dell’era digitale. Rimarrò fedele a questa affermazione finché lavorerò nel SEO e nel marketing digitale.

La pratica della ricerca per parole chiave funge da strumento fondamentale per comprendere e attingere agli interessi di un pubblico online. Oltre a ciò, attinge anche alle esigenze e ai comportamenti del tuo pubblico, proprio come fa la tradizionale ricerca di mercato in contesti offline. Nel panorama digitale, dove i motori di ricerca sono assolutamente il gateway principale attraverso il quale le persone accedono alle informazioni, la ricerca per parole chiave fornisce informazioni preziose su ciò che il tuo pubblico sta attivamente cercando.

Inoltre, la ricerca per parole chiave va oltre la semplice identificazione delle query più frequenti. Approfondisce le sfumature del linguaggio, dell’intento e del contesto. È più o meno come avere un focus group in tempo reale con una portata globale, che fornisce dati su ciò a cui le persone sono interessate in qualsiasi momento. Questa intuizione consente a un'azienda (e ai suoi creatori di contenuti) di personalizzare le proprie offerte e strategie di contenuto per soddisfare con precisione le richieste del mercato, ad esempio il modo in cui la ricerca di mercato informa lo sviluppo del prodotto offline e le strategie di marketing.

Inoltre, la natura basata sui dati della ricerca per parole chiave si allinea bene con l’approccio sempre più analitico della moderna ricerca di mercato. Fornisce metriche quantificabili come il volume di ricerca e i livelli di concorrenza, consentendo uno sguardo più obiettivo alle opportunità e ai rischi del mercato. Nell'era digitale in cui i dati la fanno da padrone, la ricerca di parole chiave è una componente indispensabile di qualsiasi strategia SEO, svolgendo un ruolo simile a quello della ricerca di mercato tradizionale ma adattata alle dinamiche uniche dell'ambiente online.

L'evoluzione della ricerca sulle parole chiave

Prima di entrare nel vivo dell'articolo e fornirti un processo ripetibile per eseguire ricerche di parole chiave straordinarie, dobbiamo prima assicurarci che tu comprenda come la ricerca di parole chiave si è evoluta nel corso degli anni.

Parleremo di come si è evoluta, del passaggio dalle parole chiave a coda corta a quelle a coda lunga, parleremo brevemente dei cluster di parole chiave e, infine, dobbiamo parlare di come l'emergere dell'intelligenza artificiale ha influenzato anche la ricerca di parole chiave!

Come si è evoluta la ricerca delle parole chiave nel corso degli anni?

La ricerca delle parole chiave ha subito una massiccia trasformazione nel corso degli anni, rispecchiando i cambiamenti che abbiamo visto nei motori di ricerca e nel comportamento degli utenti nel mondo digitale.

Inizialmente, la ricerca di parole chiave era un processo incredibilmente semplice, focalizzato principalmente sulla ricerca di frasi popolari, spesso composte da una sola parola o brevi, note come parole chiave a coda corta. I siti web incorporerebbero queste parole chiave per ottimizzare la loro visibilità nella SERP. Tuttavia, questo approccio spesso portava a un riempimento di parole chiave, con un impatto negativo sulla qualità dei contenuti e, soprattutto, sull’esperienza dell’utente.

Ripensa al 2005. Se stessi scrivendo un articolo che avesse come parola chiave principale "strumenti SEO", ti assicureresti che questa parola chiave fosse posizionata strategicamente, in molti punti, all'interno del contenuto del tuo articolo. Fortunatamente o sfortunatamente, ora non è più così.

Che dire del passaggio dalle parole chiave a coda corta a quelle a coda lunga?

Man mano che i motori di ricerca, Google in particolare, avanzavano, iniziarono a dare priorità all’esperienza dell’utente e alla pertinenza dei contenuti. Questo cambiamento ha segnato la transizione a tempo pieno dalle parole chiave a coda corta a quelle a coda lunga.

Cos’è una parola chiave a coda lunga? Una parola chiave a coda lunga è una frase più specifica, spesso più lunga, meno competitiva nella ricerca ma altamente mirata.

Le parole chiave a coda lunga miravano a una comprensione più raffinata delle intenzioni dell'utente, riconoscendo che gli utenti spesso cercano domande complete o frasi dettagliate quando cercano informazioni specifiche. Questa attenzione alle intenzioni dell'utente ha portato a un approccio più sfumato alla ricerca di parole chiave, sottolineando la necessità di comprendere il "perché" dietro una ricerca.

Oltre allo spostamento verso parole chiave a coda lunga e all’ottimizzazione per l’intento dell’utente, abbiamo assistito a un aumento vertiginoso del concetto di ricerca semantica. La ricerca semantica si riferisce alla capacità di un motore di ricerca di comprendere il contesto e l'intento dietro una query di ricerca piuttosto che solo le parole letterali utilizzate. Questa evoluzione ha portato all’importanza dei cluster di parole chiave per un contenuto piuttosto che solo per una singola parola chiave. Mirando ai cluster, i siti web potrebbero rispondere a una gamma più ampia di domande degli utenti all'interno di una particolare area tematica, migliorando la loro autorità e rilevanza nei motori di ricerca.

Quelli sopra riportati sono esempi di cluster di parole chiave, presi da Keyword Insights.

Keyword Insights ha una guida meravigliosa sui cluster di parole chiave!

In che modo l’intelligenza artificiale (intelligenza artificiale) ha influenzato la ricerca di parole chiave?

Il passo avanti più significativo degli ultimi anni è stato l’integrazione dell’intelligenza artificiale e dell’apprendimento automatico (ML) nella ricerca di parole chiave e nella SEO più in generale.

Gli algoritmi AI e ML ci hanno consentito, come SEO, di essere più sofisticati nell'analisi dei modelli di ricerca e del comportamento degli utenti, consentendo analisi predittive ed esperienze di ricerca più personalizzate. Queste tecnologie possono analizzare enormi set di dati per identificare le tendenze emergenti, comprendere le intenzioni degli utenti e prevedere quali parole chiave potrebbero acquisire risalto.

Questo livello di analisi non solo affina le strategie di ricerca delle parole chiave, ma aiuta anche a ottimizzare i contenuti per le tendenze di ricerca future, rendendo la SEO un campo più proattivo (piuttosto che reattivo).

Puoi trovare l’elenco dei migliori strumenti AI per la SEO sul nostro blog.

Guida passo passo per una ricerca efficace delle parole chiave

Ti forniremo una guida completa e passo passo su come condurre la ricerca di parole chiave, offrendoti le migliori possibilità di dominare i risultati di ricerca nel 2024 e oltre.

Per ogni punto, ti abbiamo fornito il passaggio base e scritto un esempio per aiutarti a capirlo ulteriormente. Abbiamo trattato tutti gli esempi come se gestissi un negozio di e-commerce che vende prodotti ecologici, ma questi sono ripetibili per quasi tutti i tipi di attività.

Passaggio 1: Definisci i tuoi obiettivi

Prima di fare qualsiasi ricerca di parole chiave, devi definire chiaramente cosa vuoi ottenere con le tue strategie SEO e di contenuto! Che si tratti di aumentare il traffico, generare lead, incrementare le vendite o migliorare la notorietà del marchio, i tuoi obiettivi guideranno la direzione della tua metodologia di ricerca delle parole chiave.

Ad esempio, se sei il responsabile SEO di un sito di e-commerce che vende prodotti ecologici, potresti scoprire che uno dei tuoi obiettivi è aumentare le vendite online del 30% nel prossimo trimestre. Questo obiettivo indirizzerà la tua ricerca di parole chiave verso parole chiave transazionali e specifiche del prodotto che potrebbero convertirsi rapidamente in clienti.

Passaggio 2: comprendi il tuo pubblico

È necessario acquisire una profonda comprensione del pubblico di destinazione. Quali sono i loro bisogni? Quali sono i loro interessi? A quali domande hanno bisogno di rispondere? Quali sono i loro punti critici specifici? La raccolta di queste informazioni ti aiuterà a prevedere i tipi di query che potrebbero cercare, consentendoti di adattare la ricerca di parole chiave (e, quindi, i tuoi contenuti) alle loro esigenze specifiche come cliente o potenziale cliente.

Ad esempio, supponiamo che il tuo pubblico target sia attento all'ambiente, di età compresa tra i 25 e i 40 anni. In tal caso, è probabile che cercheranno termini come "prodotti biodegradabili", "detersivo per piatti ecologico" o "consigli per uno stile di vita sostenibile". Capire questo ti aiuterà ad adattare la tua ricerca di parole chiave ai loro interessi specifici.

Passaggio 3: genera alcune idee iniziali per le parole chiave

Inizia facendo un brainstorming su potenziali parole chiave pertinenti ai tuoi prodotti, servizi o argomenti di contenuto. Considera le frasi che il tuo pubblico di destinazione potrebbe utilizzare nelle query di ricerca. Puoi utilizzare strumenti come Google Keyword Planner, Ahrefs e Semrush per aiutarti, se necessario. Ricorda che comprendere il tuo pubblico, come menzionato nel passaggio precedente, ti aiuterà a prevedere cosa potrebbero cercare.

Per il tuo negozio di e-commerce ecologico, ad esempio, le tue idee iniziali per le parole chiave potrebbero includere:

• Prodotti ecologici
• Vita sostenibile
• Prodotti per la pulizia ecologici

Questi forniscono un punto di partenza per ricerche più dettagliate.

Passaggio 4: analizza l'intento di ricerca delle tue idee iniziali

Per ogni parola chiave che hai trovato nel tuo brainstorming iniziale, analizza l'intento dietro quella parola chiave. L'utente sta semplicemente cercando maggiori informazioni? Stanno cercando di effettuare un acquisto? O stanno semplicemente cercando di navigare verso un particolare sito web? Comprendere l'intento di ricerca è fondamentale per garantire che i tuoi contenuti siano in linea con ciò che gli utenti stanno cercando (e cercano).

Credito immagine: https://www.quattr.com/improve-discoverability/what-are-search-intents

Se ti rendi conto che le persone cercano "vantaggi derivanti dall'utilizzo di prodotti ecologici", è probabile che stiano cercando informazioni. Puoi indirizzare questa parola chiave con post di blog informativi anziché con pagine di prodotto e potresti avere più successo.

Passaggio 5: esplora le parole chiave a coda lunga

Ora che quanto sopra è stato fatto, è tempo di concentrarsi su alcune parole chiave a coda lunga. Questi sono meno competitivi ma più specifici. Certo, potrebbero avere volumi di ricerca inferiori, ma spesso hanno un tasso di conversione molto più elevato poiché si rivolgono a esigenze specifiche degli utenti! Ancora una volta, strumenti come Ahrefs e Semrush possono aiutare in questo. Un altro ottimo strumento da utilizzare è AlsoAsked!

Supponiamo che tu abbia un'attività di e-commerce che vende prodotti ecologici. In tal caso, potresti prendere in considerazione la possibilità di prendere di mira "prodotti ecologici per la pulizia della casa a prezzi accessibili" piuttosto che "prodotti ecologici" quando inizi per assicurarti di ottenere rapidamente uno slancio. Puoi prendere in considerazione la possibilità di scegliere come target queste parole chiave importanti man mano che la tua attività cresce e il tuo budget aumenta.

Passaggio 6: sfrutta le parole chiave utilizzate dai tuoi concorrenti

È tempo di analizzare le parole chiave dei tuoi concorrenti per vedere quali parole chiave stanno prendendo di mira attivamente. Puoi utilizzare strumenti come Ahrefs e Semrush per cercare nel loro sito e scoprire dove si posizionano per particolari parole chiave, il che ti aiuterà a capire quali stanno prendendo di mira e quali no. Questo può aiutarti a identificare le lacune nella tua strategia e a trovare nuove opportunità di parole chiave che potresti non aver considerato.

Puoi usare Ahrefs per trovare le parole chiave che i tuoi concorrenti stanno prendendo di mira!

Se il tuo concorrente si posiziona in alto per "biancheria da letto biologica ed ecologica" e offre prodotti simili, dovresti prendere in considerazione la possibilità di scegliere come target questa parola chiave per cercare di catturare parte del suo traffico.

Passaggio 7: utilizza i cluster di parole chiave

Invece di concentrarsi su singole parole chiave, nel 2024, è fondamentale organizzare le parole chiave in gruppi di argomenti. Si tratta di creare un documento di tutte le parole chiave (breve e lunga coda) per le quali i motori di ricerca forniscono lo stesso risultato. Ciò ti aiuterà a essere molto più efficiente con il tuo budget per la creazione di contenuti. Puoi farlo da solo, ma utilizzare uno strumento come Keyword Insights sarà molto più rapido e fornirà un ROI positivo.

Diciamo che hai deciso di voler puntare a "idee di vita ecocompatibili" per un post sul blog da scrivere; inserendolo in Keyword Insights (ad esempio) verranno fuori tutte le diverse parole chiave per le quali anche i motori di ricerca come Google mostrano gli stessi risultati. Puoi aggiungere queste altre parole chiave al tuo contenuto e raccogliere più traffico con meno sforzo.

Leggi l'articolo sugli strumenti di clustering delle parole chiave per scoprire gli strumenti migliori a questo scopo.

Passaggio 8: classifica e assegna priorità alle parole chiave

Non tutte le parole chiave hanno lo stesso valore delle altre. È necessario dare la priorità alle parole chiave in base a fattori come:

• Volume di ricerca
• Difficoltà delle parole chiave
• Rilevanza per la tua attività
• Allineamento con l'intento dell'utente

Questo ti aiuterà a concentrarti sulle parole chiave di maggior impatto.

Durante questo processo, potresti decidere di dare la priorità alle "spugne da cucina biodegradabili" rispetto alle spugne "ecologiche" se le prime hanno un volume di ricerca più elevato ma una metrica di concorrenza inferiore. Fare questo per tutte le tue parole chiave ti offre un ottimo elenco di parole chiave prioritarie da targetizzare prima di altre.

Passaggio 9: integra le parole chiave (e i cluster) nella tua strategia di contenuti

Incorpora l'elenco finale delle parole chiave e dei cluster scelti nei tuoi contenuti esistenti. Assicurati che i tuoi contenuti siano ottimizzati per i motori di ricerca e forniscano un valore reale al tuo pubblico.

Questo è cruciale. Se i tuoi contenuti non hanno valore per il tuo utente, non hanno valore per un motore di ricerca! Puoi farlo aggiornando i contenuti nel tempo.

Quando si tratta di creare nuovi contenuti, l'elenco di parole chiave e l'elenco di cluster determineranno il tuo piano di contenuti in futuro, quindi assicurati di creare un piano di contenuti che ti assicuri di scrivere contenuti pertinenti per ogni parola chiave e cluster di parole chiave che ritieni preziosi.

Se stai creando un post sul blog intitolato "10 migliori prodotti da cucina ecologici per il 2024", allora, naturalmente, potresti scoprire che anche incorporare altre parole chiave come "spugne da cucina biodegradabili" e "utensili da cucina sostenibili" porta traffico.

Passaggio 10: monitorare e adattare nel tempo

Naturalmente, le tendenze delle parole chiave possono cambiare nel tempo. Assicurati di monitorare regolarmente il rendimento delle tue parole chiave e di adattare la tua strategia di conseguenza. Puoi utilizzare strumenti di analisi per monitorare classifiche, traffico e metriche di coinvolgimento e perfezionare la tua strategia per le parole chiave in base a queste informazioni.

Se, nel corso del tempo, scopri che "articoli per ufficio ecologici" come parola chiave attira più traffico del previsto, potresti creare più contenuti su questo argomento secondario ed esplorare parole chiave a coda lunga correlate per attirare traffico ancora più pertinente l'attività attraverso il proprio sito web.

Analisi e applicazione dei dati relativi alle parole chiave

L'analisi e l'applicazione dei dati delle parole chiave è un processo estremamente importante nel SEO, che comporta una valutazione della competitività delle parole chiave, del volume di ricerca e del potenziale ROI! Questa analisi ti aiuta a dare priorità alle parole chiave e a perfezionare le strategie nel tempo per allinearle agli obiettivi della tua azienda e agli obiettivi SEO.

Analisi della competitività delle parole chiave e del volume di ricerca

La competitività delle parole chiave si riferisce a quanto sia difficile posizionarsi per una parola chiave specifica. Strumenti come Ahrefs, Semrush e Moz possono fornire un punteggio di "competitività" spesso chiamato "difficoltà delle parole chiave". Generalmente, un punteggio più alto indicherà che la parola chiave ha più concorrenza. Quando analizzi la competitività, considera anche i livelli di autorità di altri siti web attualmente classificati per la parola chiave. Se si tratta di siti consolidati, il posizionamento per quella parola chiave potrebbe essere più impegnativo rispetto al posizionamento per un’altra parola chiave a coda più lunga.

Il volume di ricerca, invece, indica quante volte una query viene cercata in un dato periodo, generalmente un mese. Sebbene le parole chiave ad alto volume di ricerca possano essere attraenti, quasi sempre comportano una maggiore concorrenza. Qualcosa da tenere a mente.

Ricorda inoltre di prendere queste misurazioni con le pinze, poiché non sono mai misurazioni esatte. Anche quando provengono da Google stesso.

Dare priorità alle parole chiave in base agli obiettivi aziendali

Quando sei nel processo di definizione delle priorità delle parole chiave, considera come si allineano con gli obiettivi della tua attività e con i tuoi obiettivi SEO. Ad esempio, se l'obiettivo è la notorietà del marchio, potresti dare la priorità alle parole chiave ad alto volume di ricerca per generare la massima visibilità possibile. Tuttavia, se il tuo obiettivo è aumentare le vendite e le entrate, parole chiave più specifiche, a volume inferiore e con un'elevata intenzione di acquisto saranno più efficaci.

Monitoraggio e perfezionamento della strategia delle parole chiave

Assicurati di monitorare continuamente il rendimento delle parole chiave scelte utilizzando strumenti come Google Analytics e Google Search Console. Monitoraggio di parametri quali classifiche, percentuali di clic, traffico di ricerca complessivo e conversioni. Questi dati ti aiuteranno a capire quali parole chiave hanno un buon rendimento e quali no.

È importante perfezionare regolarmente la tua strategia per le parole chiave in base ai dati sul rendimento. La SEO non è una cosa “imposta e dimentica”. Richiede aggiustamenti e ottimizzazioni continui. Preparati a:

• Aggiungi nuove parole chiave di tendenza al tuo piano di contenuti
• Eliminare gradualmente le parole chiave con rendimento scarso
• Modifica i contenuti per allinearli meglio con le parole chiave ad alto rendimento

Concludere le cose

In conclusione, padroneggiare la ricerca di parole chiave nel 2024 e oltre significa molto più che semplicemente identificare i termini di ricerca più popolari. Implica una sofisticata combinazione di comprensione delle esigenze del pubblico, analisi delle intenzioni di ricerca e sfruttamento dei progressi tecnologici come l’intelligenza artificiale.

Questo approccio completo integra queste informazioni in una strategia SEO dinamica. Come abbiamo esplorato in questa guida, dall'evoluzione della ricerca di parole chiave al processo passo passo per condurla in modo efficace, il successo nella SEO richiede un approccio informato e adattabile.

La ricerca per parole chiave, nella sua forma moderna, non riguarda solo l’ottimizzazione tradizionale; si tratta di connettersi con il tuo pubblico nel modo più pertinente e significativo. Rimanendo adattabili, monitorando continuamente tendenze e prestazioni e dando priorità all'esperienza dell'utente, le aziende e gli esperti di marketing possono ottenere una presenza dominante nel panorama in continua evoluzione dell'ottimizzazione dei motori di ricerca.

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