Inquivix Insights No.10 – Edizione di febbraio 2022

Ti portiamo altri aggiornamenti dalla Corea del Sud su Inquivix Insights. Ti portiamo notizie su come l'eCommerce sta cambiando l'esperienza di acquisto con "regali mobili" e vantaggi per i nuovi venditori che entrano nel mercato dell'eCommerce. Ti forniamo anche aggiornamenti su come si prevede che il settore delle piattaforme mediche subirà un cambiamento con la nuova piattaforma di TMON. Nelle notizie digitali più coreane, Kakao ha avviato una nuova tendenza nella pubblicazione di contenuti con il loro sito Brunch. Nelle notizie pubblicitarie, Google ha deciso di limitare il monitoraggio delle app che interessano gli annunci personalizzati/mirati. Nel frattempo, le autorità coreane stanno garantendo la sicurezza degli spettatori con regolamenti relativi alla pubblicità "sleale" e alla pubblicità televisiva.

1. TMON sta sfidando il settore delle piattaforme mediche

TMON sta pensando di avviare un'azienda di piattaforme che fornisce assistenza sanitaria e informazioni mediche. Sembra essere un metodo per condividere le procedure ospedaliere, i costi e le revisioni. Gli utenti possono scoprire l'istituto che stanno cercando leggendo le recensioni pubblicate da altre persone. Secondo fonti del settore, svilupperà un modello di profitto combinando ospedali, pubblicità e condivisione di recensioni.

2. Google limita il monitoraggio delle app: gli annunci personalizzati scompariranno?

Seguendo l'esempio di Apple, Google ha anche deciso di migliorare la privacy degli utenti di telefoni Android. L'obiettivo principale è ridurre la quantità di dati raccolti sugli utenti e il loro utilizzo delle app. Ciò dovrebbe porre fine all '"era della pubblicità personalizzata" in cui i social media e le società pubblicitarie come Facebook raccolgono dati dai clienti di telefoni cellulari e li utilizzano per il marketing.

La società ha dichiarato che ci sarebbero voluti due anni per mettere in atto questi piani. L'obiettivo è continuare a utilizzare l'approccio attuale, che consente la pubblicità personalizzata, per i prossimi due anni, in fase di confronto con il settore. "Il nostro obiettivo è sviluppare soluzioni pubblicitarie efficaci e che migliorano la privacy", ha affermato Google. "Sviluppatori e inserzionisti disporranno di strumenti pubblicitari di successo sui dispositivi mobili, proteggendo al contempo le informazioni degli utenti".

3. La Korea Communications Commission converte il regolamento sulla pubblicità radiotelevisiva in un approccio "negativo".

La Korea Communications Commission (KCC) mira a rivedere completamente il sistema di regolamentazione della pubblicità televisiva con un "approccio negativo". Il KCC ha deciso di consentire liberamente la pubblicità in onda a meno che non sia strettamente vietato e la legislazione è prevista per il rilascio entro la fine dell'anno. KCC fornirà una panoramica generale dei principi chiave che possono essere applicati a tutti gli annunci pubblicitari, indipendentemente dal tipo, e discuterà i processi di post-regolamentazione e valutazione per proteggere gli spettatori.

4. Indagini continue da parte della Commissione per il commercio equo e solidale per l'utilizzo di 'n. 1' Frase negli annunci

La Fair Trade Commission (FTC) ha avviato un'indagine approfondita contro Eduwill, una società di formazione online che ha pubblicizzato con le affermazioni "No. 1 per numero di vincitori” e “n. 1 nei dipendenti pubblici”, per pubblicità sleale. I consumatori sono fuorviati da frasi pubblicitarie come "No. 1" che possono interpretare erroneamente, secondo FTC. La Fair Trade Commission sembra aver intrapreso questa azione sul serio, poiché l'azienda non ha apportato modifiche sostanziali dopo diversi anni di denunce.

5. I "regali mobili" stanno diventando popolari nella stagione dei diplomi e delle ammissioni

Il numero di casi di scambio di regali online è aumentato a causa della cultura del non faccia a faccia. Le statistiche hanno mostrato che il "biglietto di scambio mobile", comodo da acquistare e inviare, è diventato un regalo di tendenza tra la generazione MZ e sta guadagnando popolarità. Di conseguenza, anche il settore della distribuzione sta sviluppando il suo servizio di regali mobili utilizzando le sue app.

6. 11street, un rimborso del 50% sulle commissioni pubblicitarie per i nuovi venditori

11Street, il sito di eCommerce coreano, offrirà maggiori vantaggi ai nuovi venditori sulla piattaforma. Dopo essere entrati nel negozio, devono pagare solo il 6% della commissione di vendita in tutte le categorie dal momento in cui entrano nel negozio fino alla fine dell'anno. Inoltre, i venditori riceveranno 200.000 punti che possono essere utilizzati per la pubblicità di prodotti, nonché un rimborso del 50% (fino a 500.000 punti) sui costi di marketing pagati. 11Street ha affermato di aver rafforzato i suoi vantaggi di ingresso e le politiche di supporto per indurre nuovi venditori competitivi e ottenere buoni risultati insieme.

7. Kakao Brunch supera i 50.000 scrittori

Il numero di scrittori registrati su "Brunch", una piattaforma di pubblicazione di contenuti, ha raggiunto 50.000, secondo Kakao. Poiché i progetti del brunch continuavano a essere pubblicati, c'erano circa 2.900 autori e 4.600 libri pubblicati. Dall'anno scorso, ha ampliato la sua area di contenuti con e-book e lezioni online della Classe 101. Brunch è una piattaforma di pubblicazione di contenuti creata da Kakaoa nel giugno 2015 con l'obiettivo di creare "uno spazio in cui il testo diventa lavoro" . È composto da scrittori qualificati per il Brunch che sono passati attraverso un'ulteriore procedura di approvazione dell'autore per garantire la qualità del loro lavoro.

Conclusione

Nell'articolo di oggi abbiamo discusso di come TMON stia sfidando l'industria delle piattaforme mediche in Corea del Sud con la sua nuova piattaforma per condividere informazioni sulle pratiche mediche. Tuttavia, questo è difficile a causa delle normative degli organismi medici. Nel frattempo, il KCC ha optato per un approccio "negativo" alla trasmissione della pubblicità, consentendo la trasmissione degli annunci in base a principi chiave e valutandoli in seguito fino a quando non verrà deciso un sistema di regolamentazione più completo. Oltre alla pubblicità in Corea del Sud, FTC sta continuando la sua missione di regolamentare e penalizzare le pratiche pubblicitarie "sleali" da parte delle aziende, questa volta indagando sull'affermazione di essere "n. 1" nel settore dell'istruzione. Inoltre, la decisione di Google di limitare il monitoraggio delle app avrà un impatto sulle pratiche pubblicitarie personalizzate e mirate. Il settore dell'eCommerce dovrà elaborare una strategia per affrontare questa sfida.