Inquivix Insights No.11 – Edizione di febbraio 2022

Il mercato sudcoreano si sta adattando all'era digitale nel miglior modo possibile con l'innovazione e le normative politiche a tutela dei consumatori. L'aggiornamento di oggi introduce i cambiamenti nella funzionalità Internet generale con l'introduzione della centesima versione dei browser Web e le nuove politiche sui dati, sia globali che coreane, che avranno un impatto sulla pubblicità digitale. L'industria coreana dell'e-commerce sta facendo progressi con nuovi canali di distribuzione mentre cerca di tenere il passo con la forte domanda di sviluppatori IT qualificati. Naver, d'altra parte, ha fatto passi da gigante con la sua piattaforma "Contenuto Premium" e "Prestiti Smart Store".

1. Avvio della legge statunitense sulla proibizione della pubblicità mirata

Il mese scorso, la Camera dei rappresentanti degli Stati Uniti ha presentato un disegno di legge per vietare la pubblicità mirata ai clienti. Questa legislazione vieta agli inserzionisti digitali e alle agenzie pubblicitarie, come le piattaforme Internet, di pubblicare annunci pubblicitari mirati in base al comportamento dei consumatori. Meta, che fa affidamento sulla pubblicità per oltre il 95% delle sue vendite, dovrebbe percorrere un sentiero spinoso fino a trovare un nuovo modello di entrate. Tuttavia, se il Targeted Advertising Ban Act verrà approvato, avrà un impatto significativo anche su Google, che detiene una quota del 30% del mercato globale della pubblicità digitale.

2. Naver offre un vantaggio ai creatori a pagamento aprendo loro il "Contenuto Premium".

Naver ha lanciato ufficialmente la sua piattaforma di contenuti a pagamento, "Contenuto Premium". I contenuti premium sono una piattaforma a pagamento che consente ai creatori di vendere contenuti su Naver e agli utenti di iscriversi facilmente. È stato rilasciato come versione beta nel maggio dello scorso anno ed era disponibile solo per pochi creatori di contenuti affiliati a Naver. Ora è aperto a chiunque voglia generare profitti creando materiale competitivo. Include funzionalità come pubblicazione di contenuti, vendite, analisi dei dati e regolamento basati sulla tecnologia di Naver. Per offrire un servizio migliore sono state inoltre aggiornate le funzioni di gestione degli abbonati e di comunicazione.

Secondo Naver, da quando è stata lanciata la beta sono stati creati oltre 200 nuovi canali. Negli ultimi mesi di servizio beta, le transazioni di contenuti premium sono salite a 480 milioni. Secondo Naver, c'erano almeno 20 canali con oltre 1 milione di won di entrate mensili, oltre a un canale che guadagnava più di 10 milioni di won al mese.

3. La Commissione per le informazioni personali rilascerà nuove linee guida per la pubblicità personalizzata

La Commissione coreana per la protezione delle informazioni personali sta rivedendo le "Linee guida sulla privacy per la pubblicità personalizzata". In qualità di autorità nazionale per la protezione dei dati, rivedrà e rilascerà le linee guida per i cookie di terze parti entro la prima metà di quest'anno. Ciò è dovuto al fatto che mentre i progressi tecnologici e la società digitale iperconnessa offrono comodità alle persone, è in corso un dibattito sul fatto che la privacy e la sovranità dei dati vengano violate o meno attraverso pubblicità incurante e personalizzata.

L'anno scorso, il comitato ha intrapreso un'indagine approfondita sull'invasione di informazioni personali nel mercato interno, compresa la pubblicità personalizzata. Le "Linee guida sulla privacy degli annunci personalizzati", che erano state riviste per adattarsi alle condizioni di mercato in continua evoluzione, saranno ulteriormente aggiornate a seguito di questo sondaggio conoscitivo. Il panel ha anche presentato un secondo emendamento alla legge sulla protezione delle informazioni personali, che richiederà una maggiore trasparenza delle informazioni su quando e dove vengono utilizzati i dati personali.

4. Guerra di reclutamento di sviluppatori IT con la crescente concorrenza dell'e-commerce

Con la rapida crescita del settore dell'e-commerce, il settore della vendita al dettaglio, che sta abbracciando rapidamente la trasformazione digitale, sta lottando duramente per trattenere gli sviluppatori IT. Per reclutare sviluppatori IT, molte organizzazioni stanno offrendo incentivi redditizi come stock option o ingenti bonus alla firma per invogliare i migliori talenti. Sembra essere in corso una “guerra senza armi” per conquistare questo ambito pool di lavoratori qualificati.

Non si tratta solo di vendere articoli su un negozio online; si tratta anche di sviluppare i propri algoritmi che possano fornire servizi adatti alle preferenze dei consumatori, secondo un portavoce di un'azienda di e-commerce. A causa della natura dell'e-commerce, lo sviluppo IT è necessario per la crescita dei servizi, quindi c'è sempre una carenza di manodopera, ma è difficile trovare qualcuno di nuovo. Il prezzo per assumere uno sviluppatore è in aumento.

5. Le transazioni online di Naver aumentano con i "prestiti Smart Store"

Naver Financial ha affermato che i "prestiti per negozi intelligenti" hanno aiutato i proprietari di piccole aziende a effettuare vendite. Ha mostrato che le imprese che hanno contratto prestiti hanno avuto un aumento dell'importo della transazione del 97,9% e il numero di prodotti è aumentato in media del 261,1% rispetto a quelle che non hanno contratto prestiti. Secondo il rapporto, anche l'aumento dei prodotti venduti tramite prestiti è stato vantaggioso per la crescita delle vendite.

6. Errore del sito Web previsto con il lancio di Chrome e Firefox 100th Version

Si prevedeva che la centesima versione di Google Chrome e Firefox avrebbe generato problemi sui siti Web globali. Gli user agent (UA) utilizzati da numerosi siti Web hanno avvertito che non riconosceranno i numeri a tre cifre e produrranno errori quando verrà rilasciata la centesima versione dei browser Chrome e Firefox. Quest'anno, Chrome e Firefox rilasceranno entrambi la loro centesima versione. Le versioni più recenti sono Chrome 98 e Firefox 97. Il 29 marzo Chrome debutterà con la centesima edizione, mentre Firefox lo farà il 3 maggio.

Quando si è passati dagli UA a una cifra 1 a 9 agli UA a due cifre 10, si era già verificato un problema. Poiché Opera 10, lanciato nel 2009, non eseguiva il rendering dei siti Web normalmente, alcuni siti Web visualizzavano Firefox 10 come "Firefox 1.0" e non venivano visualizzati affatto in Firefox 10. Ciò potrebbe accadere con il centesimo browser.

7. GS Retail aumenterà la crescita grazie al commercio rapido

GS Retail è rimasta delusa dai suoi sforzi per creare sinergia fondendosi con Home Shopping lo scorso anno in quanto non ha soddisfatto le aspettative. Questo sembra dare una spinta a Quick Commerce, che è emerso come un nuovo motore per i fornitori locali che forniscono acquisti online entro un'ora. Le principali società di supermercati e servizi di consegna di cibo attualmente vendono solo generi alimentari attraverso le loro piattaforme di commercio rapido, ma intendono aumentare le entrate aumentando la varietà di prodotti. L'ingresso di Yogiyo nel business del commercio veloce ha attirato l'attenzione del settore. Si prevede che la combinazione di minimarket a livello nazionale e Yogiyo dominerà il mercato all'istante.

L'anno scorso, GS Retail ha registrato un utile operativo di 208,3 miliardi di won, con un calo del 17,5% rispetto all'anno precedente. Le vendite, d'altra parte, sono aumentate del 10,2% a 9,76 trilioni di won nello stesso periodo. È stato il primo conto economico dopo l'acquisizione di GS Home Shopping nel luglio 2017, ma non ha soddisfatto le aspettative.

Conclusione

Il rilascio di dati sul comportamento degli utenti a terzi da parte di molte piattaforme social ha dato origine a un'immediata preoccupazione per la privacy dei dati. Le autorità statunitensi stanno discutendo sull'introduzione di una legislazione sulla protezione della privacy dei dati che influirà direttamente sulle campagne pubblicitarie mirate. Se implementato, ciò riguarderà tutte le principali aziende che dipendono dalla pubblicità digitale come Meta e Google. Seguendo questa guida c'è la Corea del Sud con le "Linee guida sulla privacy per la pubblicità personalizzata" che limiteranno il rilascio di dati a terzi. Mentre i paesi stanno rafforzando le loro politiche di protezione dei dati, è previsto un grave errore del sito Web a causa dell'introduzione della centesima versione di Chrome e Firefox.