Inquivix Insights No.5 – Edizione di febbraio 2022

Nell'aggiornamento di oggi, ti presentiamo nuovi sviluppi nella pubblicità dalla Corea del Sud. Naver e SKT stanno aumentando i loro obiettivi pubblicitari per generare più entrate. Le aziende si rivolgono agli acquirenti esteri diretti per aumentare le loro vendite affrontando i colli di bottiglia nelle consegne. Il mercato pubblicitario in Corea del Sud è cresciuto in mezzo al Covid-19 mentre il governo sta lavorando per ridurre la pubblicità ingiusta.

1. Naver espande la sua gamma pubblicitaria per accelerare la ricerca e la sinergia commerciale

Naver, il motore di ricerca sudcoreano, sta lanciando nuovi servizi pubblicitari nel tentativo di migliorare la sinergia tra il motore di ricerca di Naver e le attività di e-commerce. Nella prima metà dell'anno verranno rilasciate soluzioni pubblicitarie dinamiche che riflettono gli interessi individuali e le intenzioni di acquisto grazie alla combinazione di dati commerciali e tecnologia AI. Successivamente verranno lanciati annunci pubblicitari a tutta pagina che promuovono il riconoscimento del marchio in collaborazione con Shopping Live.

2. La pubblicità e gli abbonamenti sono la nuova fonte di denaro di SK Telecom

SK Telecom ha recentemente dichiarato la sua transizione da società di telecomunicazioni a società di servizi digitali e di intelligenza artificiale. Dopo la transizione, la società ha dichiarato che pubblicità, data center, abbonamenti e metaverse saranno il suo futuro. L'azienda intende creare una piattaforma pubblicitaria utilizzando POC cablati e wireless di SKT e SK Broadband nel settore del marketing. Il punto di contatto in cui i consumatori pagano per beni o servizi è noto come POC.

3. Marketing e-commerce attivo per indirizzare gli "acquirenti diretti esteri"

Secondo il National Statistic Office, gli acquisti diretti all'estero online hanno raggiunto il record di 5,14 trilioni di KRW nel 2021, con un aumento del 26,4% rispetto all'anno precedente. Nonostante il fatto che la crisi logistica globale sia peggiorata, per la prima volta nella storia le transazioni di acquisto diretto hanno raggiunto il record di 5 trilioni di KRW. Inoltre, poiché le imprese di e-commerce stanno aumentando i loro sforzi di marketing per attirare più consumatori, vengono affrontati i lunghi tempi di consegna e gli alti prezzi di consegna che in precedenza ostacolavano il processo.

4. Crescita del 20,4% nel mercato pubblicitario della Corea del Sud nel 2021

La spesa pubblicitaria totale in Corea è aumentata del 20,4% a 13.989 trilioni di KRW l'anno scorso, secondo Cheil Worldwide. È la crescita più alta degli ultimi decenni da quando è stato avviato il conteggio dei costi pubblicitari totali nel 1973. Secondo lo studio, il COVID-19 ha causato un rapido cambiamento e uno sviluppo dell'industria pubblicitaria a un ritmo vertiginoso. Il 2020, il primo anno della pandemia, ha causato un calo della pubblicità, ma alla fine del 2021 era cresciuta in modo esponenziale.

Il mercato della pubblicità digitale è cresciuto fino a raggiungere circa 7 trilioni di won, pari al 53,7% della quota di mercato complessiva della pubblicità. L'anno scorso, il mercato della pubblicità digitale è cresciuto del 31,5% a 7,51 trilioni di KRW, rendendolo un'industria redditizia nella sola Corea.

5. WeMakePrice smette di accettare commissioni di affiliazione

WeMakePrice ha annunciato che eliminerà il costo della partnership per Meta Shopping, una piattaforma di shopping basata su metadati. In precedenza, WeMakePrice aveva collaborato con numerosi centri commerciali per fornire servizi. A partire dal nuovo anno, tutti i centri commerciali associati che si sono precedentemente iscritti non saranno più tenuti al pagamento delle tasse. In generale, vengono riscosse commissioni di circa il 2-8%, ma Wemakeprice ha scelto di non addebitare ai centri commerciali associati la commissione sulle vendite. Intende inoltre fornire per la prima volta l'accesso alle app nel meta-commerce. I negozi affiliati possono scegliere tra il web e l'app per condurre la propria attività.

6. Segnalate oltre 200 istanze di pubblicità online ingiusta

In violazione della legge sull'etichettatura e la pubblicità, il Ministero della sicurezza alimentare e dei farmaci della Corea del Sud ha scoperto 208 affermazioni fuorvianti sulla salute dei capelli e della pelle nelle pubblicità. Il Ministero della sicurezza alimentare e dei farmaci ha esaminato 413 annunci pubblicitari di prodotti relativi alla salute dei capelli e della pelle su Internet, che stanno diventando sempre più diffusi nei mesi più freddi.

Tra gli annunci con gravi violazioni c'erano 158 casi (75,9%) che promuovevano alimenti generici come se fossero efficaci nella prevenzione e nel trattamento di malattie come la caduta dei capelli. C'erano 38 annunci, pari al 18,3%, che fuorviano e confondono il cibo generico con il cibo integratore per la salute. Il resto era composto da 12 casi che includevano 5 annunci falsi/esagerati (2,4%), 5 annunci che ingannano i consumatori (2,4%), 1 che inganna il cibo generico come medicinale (0,5%) e un altro annuncio diverso dal precedente contenuto citato.

7. PlayD diventerà un "Google Premier Partner" nel 2022

PlayD (Play Dynamics) di KT è stato riconosciuto come "Google Premier Partner" nel 2022. In qualità di partner di Google dal 2013, PlayD ha una forte relazione con il gigante dei motori di ricerca. Il 3% più ricco delle agenzie che soddisfano determinati criteri in termini di prestazioni, spesa e accreditamento viene riconosciuto come Google Premier Partner. Tra i programmi Google Partner, ha il punteggio più alto. Le aziende Premier Partner potranno usufruire dei servizi di Google, come l'assistenza didattica e l'assistenza tecnica.

Conclusione

Naver, il motore di ricerca della Corea del Sud, ha iniziato a diversificare le sue strategie pubblicitarie per fornire un servizio più mirato. Mentre SKT è passato all'IA e ai servizi digitali e ha spostato la sua attenzione su pubblicità e abbonamenti per generare entrate. Gli acquirenti diretti esteri stanno diventando un obiettivo per il marketing eCommerce attivo con il recente aumento delle vendite. Quando si parla di aziende sudcoreane che diventano globali, PlayD è diventata un partner premium di Google nel 2022.

Il ministero sudcoreano per la sicurezza alimentare e dei farmaci sta lavorando per ridurre gli annunci pubblicitari che fuorviano o confondono i consumatori e forniscono informazioni false/esagerate. WeMakePrice ha deciso di interrompere l'addebito delle commissioni di affiliazione dai centri commerciali partner. In mezzo a tutto questo, la pubblicità sudcoreana ha raggiunto il massimo storico. Ci auguriamo che l'articolo di oggi ti abbia portato alcuni interessanti aggiornamenti sugli sviluppi pubblicitari della Corea del Sud. Torneremo presto con ulteriori approfondimenti. Resta sintonizzato su Inquivix Insights!