Inquivix Insights n. 6 – Edizione di febbraio 2022

La Corea del Sud è sempre più adatta alle tendenze digitali. Di conseguenza, il marketing digitale ha aumentato le entrate di molte aziende nell'ultimo anno. Il post di oggi ti fornisce aggiornamenti su come Afreeca TV, Naver e Kakao si sono comportati nelle vendite nel 2021 rispetto agli anni precedenti. Abbiamo anche alcuni aggiornamenti sulle nuove strategie di marketing di tendenza in Corea del Sud che coinvolgono YouTube Shorts, esseri umani/idoli virtuali e community di moda online. Nel settore dei beni di consumo, c'è una crescente domanda di bevande a zero calorie. Inoltre, viene discusso il modo in cui il governo sudcoreano ha preso l'iniziativa di adattarsi alla transizione digitale.

1. Afreeca TV raggiunge il massimo in assoluto nelle vendite pubblicitarie

AfreecaTV, che sta per "Chiunque può trasmettere liberamente la TV", è il servizio di streaming live più popolare della Corea del Sud. La piattaforma offre anche spettacoli come spettacoli di varietà e serie drammatiche, nonché eSport.

Afreeca TV ha raggiunto il record di 272,2 miliardi di KRW di vendite nel 2021, con un aumento del 38% rispetto ai 196,6 miliardi di KRW dell'anno precedente. L'utile operativo è salito a 88,8 miliardi di KRW, in crescita del 76% rispetto ai 50,4 miliardi di KRW dell'anno precedente, con un margine di profitto operativo del 32,62%. Le vendite della pubblicità digitale stanno esplodendo. I palloncini stellari e gli abbonamenti hanno generato vendite di piattaforme per 272,3 miliardi di KRW, un aumento del 33% rispetto all'anno precedente, mentre le pubblicità di tipo contenuto hanno aumentato le vendite pubblicitarie dell'82%, raggiungendo un totale di 53,5 miliardi di KWD.

2. Marketing umano virtuale: una tendenza in crescita in Corea del Sud

In Corea del Sud, c'è una tendenza in crescita del "marketing umano virtuale". Non è esagerato affermare che le celebrità virtuali, che sono diventate un'alternativa ai modelli umani nelle pubblicità, vengono utilizzate da molte aziende nelle campagne di marketing digitale. L'uso di Virtual Reality Idols nelle campagne pubblicitarie è in aumento, ma molte persone non sanno che queste celebrità digitali esistono. Un recente sondaggio ha scoperto che la metà degli intervistati non aveva familiarità con il "marketing umano virtuale"

Per comprendere l'opinione pubblica in merito, è stato condotto un sondaggio e oltre la metà degli intervistati (50,36%) ha dichiarato di non essere a conoscenza del marketing umano virtuale. Quando è stato chiesto ai partecipanti se fossero mai entrati in contatto con materiale di influencer virtuali attivi, il 58,95% ha risposto "no", rispetto a coloro che hanno risposto sì, il 41,05%.

3. "Shorts" di YouTube: senza pubblicità e ottimizzato per smartphone

Gli "Short" di YouTube sono contenuti in forma abbreviata che hanno guadagnato un'immensa popolarità e sono naturalmente ottimizzati per gli smartphone. Uno dei motivi della sua popolarità tra gli utenti è che i "pantaloni" non hanno pubblicità. Puoi semplicemente scorrere il dito sullo schermo per modificare il video che stai guardando come se stessi cambiando canale TV. È efficace anche negli spot pubblicitari di prodotti. Molti YouTuber hanno anche suscitato l'interesse dei consumatori per Airwrap di Dyson caricando video sul prodotto su Shorts. L'industria coreana dell'intrattenimento sta beneficiando in particolare della popolarità dei cortometraggi di YouTube. Il contenuto generato dagli utenti basato su canzoni, passi di danza o clip teatrali sta facendo il marketing per loro.

4. L'interesse dei consumatori per le bevande gassate "a zero calorie/funzionali" è in aumento

Poiché sempre più consumatori considerano calorie e salute, l'industria delle bevande sta lavorando duramente per commercializzare zero calorie e soda funzionale. Molte aziende, in linea con il movimento attento alla salute, hanno aumentato il marketing per bevande gassate a zero calorie e funzionali, secondo l'industria delle bevande. L'acqua gassata al gusto di frutta, che un tempo era uno spettacolo insolito, sta diventando sempre più popolare con l'ascesa della tendenza a calorie zero. In effetti, i termini di ricerca più diffusi nel settore delle bevande analcoliche e gassate su Naver Data Lab includono Zero Coca-Cola, Pepsi Zero, Coca-Cola Zero e Pepsi Zero Lime.

5. Naver e Kakao riferiscono un fatturato annuo di 6 trilioni di KRW

Naver e Kakao, entrambi in lotta per il primo posto nel settore dei portali web in Corea del Sud, hanno registrato oltre 6 trilioni di won in vendite annuali. Naver ha registrato vendite per 6,8176 trilioni di KRW l'anno scorso in testa alla classifica. Secondo Kakao, le sue vendite sono aumentate del 48% rispetto all'anno precedente a 6,1361 trilioni di KRW nel 2021. Nel 2020, le vendite di Kakao sono aumentate rapidamente a circa 4 trilioni di won per la prima volta, ma sono rimaste dietro i 5 trilioni di won di Naver.

L'espansione di entrambe le aziende è stata alimentata da numerose nuove attività come contenuti, commercio e pubblicità. Shopping Live e negozi di marca, così come l'ascesa dei webtoon, che hanno raggiunto oltre 1 trilione di dollari di volume di transazioni annuali, hanno guidato la crescita di Naver. Oltre ai giochi, la rapida espansione di Talk Biz e Portal Biz, Kakao Mobility, Kakao Pay e l'aumento delle vendite cloud per KAKAO Enterprise hanno consentito a Kakao di ottenere le migliori prestazioni.

6. Il governo sudcoreano promuoverà i creatori di contenuti pubblicitari individuali

Il Ministero della Cultura, dello Sport e del Turismo ha annunciato che, insieme alla Korea Broadcasting Advertising Promotion Agency (Kobaco), formerà creatori di contenuti pubblicitari individuali per consentire a persone di talento con capacità di produzione pubblicitaria specializzate di lavorare nel settore.

Questo programma offre un corso di istruzione regolare, tre corsi di istruzione speciale e un concorso di produzione pubblicitaria. Saranno reclutati 48 studenti, per il quadrimestre da marzo a metà giugno. Il curriculum è un'istruzione pratica e integrata che insegna l'intero processo della pubblicità, dalla pianificazione della pubblicità alle riprese, al montaggio e alla produzione. Gli studenti selezionati avranno l'opportunità di lavorare in uno studio di produzione pubblicitaria e in strutture educative dotate di attrezzature per riprese e montaggio di alta qualità.

7. Piattaforme di e-commerce di moda per integrare la creazione di comunità online attive

Sempre più siti di moda, come SSF Shop e Musinsa, creano o ampliano i ruoli della comunità. Il negozio SSF di Samsung C&T ha lanciato una funzione comunitaria chiamata "Seosapae Diver" e Musinsan ha abbassato la barriera sulla sua piattaforma "Musinsa Snap" per estendere la sua autorità di caricamento a tutti i clienti. Questa nuova strategia è stata impiegata per affrontare le sfide affrontate dall'industria della moda a causa del COVID-19. I consumatori utilizzeranno piattaforme di moda online per condividere i propri contenuti aggiungendo un aspetto social all'esperienza di acquisto. Fa parte del nudge marketing, che si concentra sui consumatori e li porta naturalmente a fare acquisti.