Inquivix Insights n. 7 – Edizione di febbraio 2022

Il mercato sudcoreano sta rispondendo positivamente agli effetti a lungo termine della pandemia sul fronte commerciale. Questa edizione è un riassunto delle tendenze di e-commerce, pubblicità e marketing proposte da importanti piattaforme.

Ti forniamo i dettagli sui piani della piattaforma di shopping dal vivo di YouTube insieme a come e perché cinque piattaforme OTT sono state multate per aver impedito agli abbonati di annullare l'iscrizione. Questa intuizione consiste anche in discussioni sugli attuali metodi di pubblicità esterna della Corea del Sud, Carrot Pay by Carrot Market, su come Meta ha utilizzato il Super Bowl per pubblicizzare Metaverse e sulla nuova rivista di shopping "Teddit".

1. YouTube introdurrà lo "shopping dal vivo" nel 2022

YouTube intende lanciare una piattaforma di shopping dal vivo classificata per genere in cui gli utenti possono vendere prodotti comunicando con gli spettatori in tempo reale. La piattaforma vede questa iniziativa come una funzionalità molto attesa in cui tutti gli utenti della piattaforma si impegneranno attivamente, come dimostrato dal successo dell'evento di shopping dal vivo di YouTube chiamato "Holiday Stream and Shop" ospitato nel novembre 2021. Seguendo le popolari piattaforme coreane, Naver e il live di Kakao marchio commerciale, YouTube può penetrare con successo nel mercato coreano al momento del lancio.

2. I prezzi della pubblicità della metropolitana salgono del 50% – Celebrity Fandoms Retreat

Gli annunci della metropolitana sono un popolare metodo pubblicitario coreano, in cui i cartelloni pubblicitari vengono installati nelle stazioni della metropolitana. La posizione più popolare è la stazione Samsung sulla linea 2 della metropolitana di Seoul, ed è chiamata la posizione migliore per gli annunci di compleanno di celebrità. Data la base di fan delle celebrità molto penetrata in Corea, i fan di diverse celebrità dell'industria dell'intrattenimento spendono su questi cartelloni pubblicitari per le loro celebrità preferite.

Il prezzo unitario di queste pubblicità, basato su un cartellone pubblicitario lungo 4,5 metri, è aumentato di quasi il 50% mettendo a posto i fan delle celebrità. La metropolitana più popolare per la pubblicità, Samsung Station ha aumentato i prezzi da 4,5 milioni di won a 7 milioni di won, mentre altre piattaforme meno popolari hanno seguito l'esempio. I fan hanno dovuto spostare la loro pubblicità da stazioni più costose a stazioni meno costose per adattarsi al loro budget e hanno anche esteso la tempistica della raccolta fondi.

3. Pubblicità di automobili all'aperto: un'opportunità sottoutilizzata

Il governo sudcoreano ha temporaneamente allentato le normative pubblicitarie creando una "sandbox normativa" per contrastare le loro precedenti leggi che negavano alle automobili la possibilità di pubblicità esterna sui loro esterni. Sebbene questa sia una grande opportunità di marketing mobile, molte aziende mostrano riluttanza a investire in questo tipo di pubblicità.

La maggior parte dei modelli di business collega i marketer e i proprietari di auto che desiderano generare profitti attraverso le loro piattaforme e condividere i propri ricavi in ​​base al grado di pubblicità. Tuttavia, la panoramica generale del settore ha mostrato che meno aziende implementano questo modello e molte stanno completamente alla larga a causa delle possibili ripercussioni legali della pubblicità illegale e della posizione poco chiara del governo locale sulla pubblicità esterna sui veicoli personali.

4. Piattaforme OTT multate – Gli utenti riscontrano difficoltà nell'annullamento degli abbonamenti

La Fair Trade Commission ha scoperto che cinque popolari fornitori di servizi multimediali (OTT) - Google, Netflix, KT, LG Uplus e Content Wavve stavano implementando pratiche disoneste contro l'atto di e-commerce impedendo agli abbonati di annullare i loro abbonamenti a pagamento (FTC). ).

La FTC ha riscontrato che queste piattaforme offrivano informazioni fuorvianti o non consentivano agli abbonati di annullare l'abbonamento online per rendere difficile agli abbonati la risoluzione del contratto di accesso alle loro offerte. Le piattaforme OTT sono state multate per un totale di 19,5 milioni di won e hanno anche ricevuto istruzioni di modificare le loro pratiche commerciali, ad essere onesti, e di allinearsi con la legge sull'e-commerce.

5. Karrot Market intende espandere Karrot Pay a livello nazionale

Karrot Market è un'applicazione di trading coreana che consente agli utenti di scambiare i propri asset: venderli o acquistarli, a condizione che si trovino in un raggio di 6 km dal proprio partner commerciale. Karrot Market è stato introdotto nel 2015 e Karrot Pay è stato introdotto nel novembre 2021 come una semplice soluzione di rimessa che aiuta ad alleviare la natura scomoda delle transazioni tradizionali che comportano il trasferimento di contanti o di conto.

Karrot Pay è stato esteso a livello nazionale il 14 febbraio ed è eccezionale nel fornire una semplice soluzione di rimessa per gli utenti di Karrot Market. Inoltre, poiché può essere utilizzato solo con la funzione di rimessa della chat room, è possibile evitare abusi e danni dannosi attraverso siti di transazioni false. Queste sono ottime caratteristiche per attirare più consumatori per aumentare la portata di Karrot Market poiché un minimo di 500 utenti devono essere un'area particolare per iniziare a fare trading.

6. Meta usa il Super Bowl per pubblicizzare il Metaverse

Il proprietario di Facebook e Instagram Meta ha deciso di utilizzare la finale della NFL "Super Bowl" per mostrare una pubblicità per Metaverse. Lo spot mostrava un cane animatronic e il suo compagno, un mostro dai tentacoli rosa, separati nella realtà fisica ma riuniti attraverso le cuffie per realtà virtuale Quest 2 dell'azienda.

Meta ha visto le sue azioni precipitare nell'ultimo periodo, principalmente a causa degli incredibili investimenti che si stanno riversando per costruire il Metaverso. Alla luce di questi investimenti, l'utilizzo di tutti i metodi pubblicitari disponibili è ottimo per promuovere il Metaverso.

7. TMon svela una rivista di shopping curata – 'Teddit'

TMON è la prima azienda coreana di social shopping a diventare un attore dominante nel settore dell'e-commerce della nazione attraverso l'innovazione e l'attenzione al consumatore. TMON rilascia nuovi prodotti ogni ora. Si è posizionato al primo posto tra i canali di shopping online coreani a giugno 2019 in base a molti fattori di performance come il tempo trascorso sul sito Web e la fedeltà dei consumatori.

Il 14 febbraio 2022, TMon ha rivelato il debutto di "T-edit", una rivista di lifestyle online. Teddit è una piattaforma di contenuti digitali in stile rivista in cui è possibile osservare a colpo d'occhio le tendenze di acquisto stagionali. Ogni stagione, i contenuti vengono selezionati in base alle tendenze attuali di moda, cibo, viaggi, stile di vita e molto altro.

La rivista è fondata con la premessa che viviamo in una società che consuma contenuti, quindi l'azienda intende ottimizzare materiale su misura che aiuti i clienti TMon a scegliere prodotti che corrispondano ai loro interessi e convinzioni. Il magazine online, in collaborazione con TMon, punta a rafforzare la competitività del marchio.

Conclusione

L'impatto del COVID-19 ha lasciato molte aziende sudcoreane con una dannosa perdita di entrate, ma ha fornito un vasto mare di opportunità digitali. Molte nuove aziende sono emerse per sfruttare queste opportunità che hanno reso fondamentale per le aziende esistenti pubblicizzare e commercializzare il proprio marchio, prodotti e servizi. Questa edizione mostra l'iniziativa di YouTube della funzione di shopping dal vivo per entrare nel mercato del commercio dal vivo, la lotta delle piattaforme OTT per prolungare gli abbonamenti dei propri abbonati a pagamento attraverso pratiche disoneste e le conseguenze di queste pratiche.

Questo è tutto per gli approfondimenti di marketing coreano di questa settimana. Tieni d'occhio l'interessante edizione della prossima settimana per essere aggiornato sul mondo del marketing digitale in Corea.