Inquivix Insights No.8 – Edizione di febbraio 2022

Nell'aggiornamento di oggi su Inquivix Insights, ti portiamo notizie su come la realtà virtuale sta conquistando il mercato sudcoreano. Gli esseri umani virtuali utilizzati nella pubblicità stanno entrando nell'industria dell'intrattenimento, mentre gli animali domestici virtuali stanno diventando più popolari tra la generazione MZ. E l'app Cyworld dovrebbe essere rilanciata dopo le recensioni di Google e Apple. Nel settore della vendita al dettaglio, molte aziende stanno sperimentando negozi pop-up per aumentare il coinvolgimento e le vendite dei clienti. E TMON, noto per "Time Commerce", si sta diversificando con altri contenuti per aumentare le sue vendite. Negli aggiornamenti globali, Instagram ha introdotto una nuova funzionalità per mettere Mi piace a "Storie" e Google ha espresso l'intenzione di sviluppare ulteriormente l'IA per competere con Amazon.

1. La generazione MZ sta godendo di animali domestici virtuali personalizzati

Generation MZ sta guidando la crescita del settore del commercio di animali domestici virtuale. Secondo uno studio di Mobile Index, che ha analizzato i dati di quattro società di commercio di animali domestici virtuali, il 62% di tutti gli utenti aveva tra i 20 ei 30 anni. La percentuale di persone sulla quarantina era del 23,9%, quelle sulla cinquantina il 9,2% e gli adolescenti il ​​3%. Quelli che avevano più di 60 anni costituivano solo il 2%.

2. Google sfida Amazon nell'e-commerce

Poiché Google continua a concentrarsi sullo sviluppo dell'intelligenza artificiale, sta guadagnando una posizione dominante nel settore della ricerca e sta estendendo la sua portata nel mercato dell'e-commerce. Google e Amazon si stanno infiltrando l'un l'altro in vari modi, con Google che passa dalla ricerca all'e-commerce e Amazon che passa dall'e-commerce alla ricerca pubblicitaria. Tuttavia, Google prevede di distinguersi attraverso lo sviluppo dell'IA.

Da gennaio, Google ha lanciato il messaggio di avere un vantaggio schiacciante nella ricerca attraverso l'intelligenza artificiale (AI) come potente motore. È l'obiettivo di mantenere un circolo virtuoso continuo di invenzione: lo sviluppo dell'IA che porta alla crescita dei ricavi pubblicitari e del cloud, per poi reinvestire nell'IA.

3. Instagram, puoi mettere "Mi piace" senza DM

Instagram ha introdotto una nuova funzionalità chiamata "Mi piace alle storie private", che consente agli utenti di mettere "Mi piace" alle storie senza inviare messaggi diretti. Puoi inviare loro un "mi piace" toccando il simbolo del cuore accanto al pulsante del messaggio. Finora, c'erano solo due modi per reagire: inviare messaggi e inviare emoticon. Ora c'è ancora un altro modo; metti un semplice mi piace alla storia la prossima volta che vuoi mostrare supporto!.

4. L'industria della distribuzione passa ai "negozi pop-up"

I negozi pop-up stanno rapidamente diventando un'opzione popolare per il settore della distribuzione a causa delle difficoltà che stanno affrontando a causa delle estese condizioni di COVID-19. L'obiettivo è quello di prendere di mira la generazione 2030, che è diventata un consumatore dalla mano grossa e si sta evolvendo in una forma che incoraggia il coinvolgimento dei consumatori oltre il marketing del marchio. Non solo mostra gli oggetti, ma stabilisce anche zone fotografiche per promuovere l'interazione sui social media. Ciò è alla luce della propensione della generazione MZ a consumare attività caricando le proprie fotografie sui social media. Questi negozi pop-up non erano solo interessati alla vendita di prodotti. È vero che gli articoli erano molto popolari, ma anche le cabine fotografiche e altre attività sui social media hanno avuto tassi di partecipazione elevati, in particolare tra i giovani consumatori.

5. Cyworld invia la nuova versione a Google e Apple per la revisione

Per garantire una transizione senza intoppi, Cyworld ha annunciato l'intenzione di presentare una nuova versione della sua app Cyworld al Google Play Store e all'Apple App Store per l'approvazione. Verrà inviata anche una nuova icona dell'app che è stata modificata nel design su richiesta del mercato. L'azienda prevede che l'app Cyworld completerà le valutazioni dell'app store di Google e Apple entro febbraio potrebbe rinascere come app se approvata.

6. Dalla pubblicità all'intrattenimento: gli "umani virtuali" ampliano il loro campo di applicazione

Nel caso degli influencer virtuali (celebrità virtuali), che sono entrati nel mondo del marketing e si sono guadagnati riconoscimenti, ora stanno ampliando le loro attività in risposta alla loro base di fan, collaborando con aziende di intrattenimento. Quando viene creato un grande fandom come K-pop idols, sono possibili attività di profitto più redditizie con i diritti di proprietà intellettuale (IP). E per trarre vantaggio da questa opportunità, è necessario impiegare una strategia di intrattenimento professionale. Seguendo questa strategia, il 22, Rosie, un'umana virtuale che ha recentemente travolto il settore pubblicitario, pubblicherà il suo singolo album musicale di debutto. Questa potrebbe essere la fase successiva nell'industria dell'intrattenimento.

7. TMON ha rimosso il tag "Time Commerce"

TMON (precedentemente nota come Ticket Monster), una società di social commerce sudcoreana, ha rinunciato all'etichetta "time commerce" (vendite a prezzo estremamente basso per un periodo di tempo specifico). Il commercio del tempo era un simbolo di TMON, che diceva che avrebbe perseguito lo shopping divertente attraverso vari accordi temporali. Poiché una vendita di base a un prezzo estremamente basso ha difficoltà a superare l'intensa concorrenza nell'e-commerce, Timon intende fornire contenuti "divertenti da acquistare" diversi dal commercio a tempo. In termini di vendite, i contenuti che sono stati precedentemente creati con gli influencer stanno avendo un grande successo nell'ottenere nuovi clienti.

Conclusione

La Corea del Sud ha fatto rapidi progressi nei settori del marketing digitale e dell'e-commerce. Un buon esempio è come hanno usato "umani virtuali" per la pubblicità. È diventato così popolare che questi "idoli virtuali" stanno ora entrando nell'arena musicale sudcoreana. Anche gli "animali domestici virtuali" sono diventati più popolari tra la generazione MZ rispetto ad altri. Per aggiungere al mondo virtuale, Cyworld prevede di rilasciare la sua app rinnovata subito dopo la revisione di Apple e Google. Instagram ha anche introdotto una nuova funzionalità che consentirebbe agli utenti di mettere Mi piace allo stato senza il fastidio di inviare DM.

Mentre il mondo virtuale sta prendendo il sopravvento in alcuni settori, l'industria della distribuzione ha deciso di utilizzare i negozi pop-up per generare nuovi clienti. Non si tratta solo di vendere prodotti, ma di offrire ai consumatori l'opportunità di produrre contenuti sui social media mentre fanno acquisti. Un altro rivenditore TMON ha deciso di rinunciare alla sua etichetta "time commerce" e sperimentare nuove tecniche per aumentare le vendite. Mentre le aziende sudcoreane stanno sviluppando nuove strategie di marketing, Google ha anche annunciato che intende andare avanti con lo sviluppo dell'IA per assicurarsi di mantenere la sua posizione di leader dei motori di ricerca nonostante l'interesse di Amazon nel campo.

Ci auguriamo che questi aggiornamenti ti abbiano fornito preziose informazioni sul panorama del marketing digitale della Corea del Sud. Resta con noi per ulteriori approfondimenti!